編者按：本文來自微信公眾號 金錯刀（ID：ijincuodao），作者：江源，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

渣渣輝不會想到，多年之后，真正威脅到他的那句“是兄弟就來砍我”的，將是這一句——“無需下載、即點即玩”。

都說今年打工人的電子解壓三件套，除了短劇、小說之外，就是小游戲。

過去，很多人一提起小游戲，總會下意識的覺得不如短劇直播更火。

但如果真正落到用戶場景就會發(fā)現(xiàn)，相比更費手機流量和時間的短劇、小說，小游戲算是更適合用戶排隊、通勤場景的“完美搭子”。

你下班擠地鐵回家，如果突然看到這樣瘋狂搖手機的場景，不用擔(dān)心她不是精神失常，而是在玩小游戲抓大鵝。連向太都躲不過小游戲的“魔法攻擊”。

一提起小游戲，很多80后反射性想到的還是《開心消消樂》，實際上這兩年，小游戲早已進化到下一個level，從《羊了個羊》到《擰螺絲》《無盡冬日》等，很多人更是想不到，行業(yè)規(guī)模更是直逼600個億，妥妥的賺錢金礦。

被小學(xué)生都嫌無聊的解壓小游戲，為何永遠是吸金密碼？

游戲小廣告，成朋友圈大型“團建”現(xiàn)場

這些魔性小游戲，哪怕你從來不玩，也完全躲不過它的狂轟濫炸。

堪稱最“無腦”版本的，最典型的是擰螺絲，一開始你看到這個廣告或許毫不在意。

但隨著底下留言的好友越來越多，“別笑，你試你也過不了第二關(guān)”，自然會吸引你，忍不住想點進去看看這個到底有多魔性。

結(jié)果就跟曾經(jīng)風(fēng)靡一時的《羊了個羊》一樣，看著特別簡單，就是三個相同的元素做消除，然而到了第二關(guān)的地獄難度，能卡住不少人。

哪怕你到最后抵住擰螺絲的誘惑，那也不耽誤后面還有毛線圈、抓大鵝、解決塞車、做手工等各種“變種”。連東北雨姐、陶喆都躲不開成為野生代言人。

如果你對這種最基礎(chǔ)的“無腦”消除玩法實在沒興趣，沒關(guān)系，還有更多類型任你挑選，主打一個“誰都逃不開”。
更上一層難度的小游戲，則是對準(zhǔn)“用戶爽點”的解謎或劇情類。

這一類小游戲往往會設(shè)置上百個關(guān)卡，類似密室出逃、幫落難母女蓋房子、找破綻指認兇手等，針對小孩還有專門的“成語接龍”、“猜歌名”等版本，劇情故事都不一樣，玩完一個還有下一個，堪稱濃縮版的“劇本殺”。

當(dāng)然，要說骨灰級玩家愛玩的，還得是塔防經(jīng)營策略類。

比如《無盡冬日》《三國：冰河時代》《向僵尸開炮》成了不少小學(xué)生的心頭好。比如有的游戲設(shè)定是玩家要在極度嚴(yán)寒中，砍柴取暖，修建避難所，收養(yǎng)遇難者，抵御野獸侵襲等......又有休閑又有策略，只要有手機就要開刷，比打王者還上頭。

很多人入坑這些小游戲，往往都是從短視頻平臺上突然刷到一個游戲切片開始的，看著游戲挺解壓，抱著“看看到底是何方神圣”念頭的人，沒想到一玩就是30分鐘以上。

一位小游戲發(fā)燒友對刀哥說，市面上大火的小游戲她幾乎都玩過，每款游戲最長能玩3個月，最少也有1個月，玩膩了就找下一個替代品。“都是在擠地鐵公交、排隊的時候玩，幫我排解等待的焦慮，一玩下來就感覺時間不那么漫長?！?/p>

雖然市面上的小游戲主打一個眼花繚亂，但縱觀來看，還是有一個共同點：

小學(xué)生都嫌幼稚的玩法，成年人想通關(guān)卻要絞盡腦汁。

02被嘲“無腦”，竟撐起百億大生意

很多人不知道，其實打螺絲這個游戲，最初還是來自于越南。

一家越南游戲廠商ABI Games推出的休閑類手游《Wood Nuts and Bolts Sort》（《螺母和螺栓排序》），一上市反響還不錯。

另外一家越南公司Zego開始乘勝追擊，推出3D版本打螺絲游戲《Screwdom》，沒想到僅用5個月就沖破月流水1億大關(guān)，創(chuàng)下越南手游史上首個“億級爆款”的紀(jì)錄。

看到如此大的潛力，中國的公司更是不甘落后，有人甚至轉(zhuǎn)行也要去做小游戲。

都知道小游戲不是新物種，為何這么多年了還能火的如此沸沸揚揚？

一方面，是夠“暴利”。

動輒幾個億的流水，成本卻小的驚人，曾有業(yè)內(nèi)人士透露，開發(fā)這樣一款輕量小游戲只要10多萬，兩周就能搞完，哪怕多研發(fā)幾個都可以，一旦某個成為爆款幾乎就是一夜翻身。

為何小小的游戲竟然能有如此大的賺錢能力？要么是游戲里的道具吸引“用戶氪金”，退一步說，哪怕玩家能忍住不花錢，光是游戲側(cè)邊出現(xiàn)的小廣告、失敗要看的激勵廣告等等，也是這些廠商的賺錢武器。很多人想不到，有玩家能為小游戲直接氪金幾萬十幾萬。

另一方面，是門檻夠低。

不同于一般重度游戲，小游戲的制作門檻夠低。騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍曾透露：“小游戲平臺已經(jīng)累計超過40萬的開發(fā)者，其中超過8成是不足30人的中小團隊?！倍鄶?shù)中小團隊開發(fā)者此前并無游戲開發(fā)經(jīng)驗。

現(xiàn)在有了AI，別說小團隊，連游戲零基礎(chǔ)“小白”都能自己上手搞。用Deepseek、豆包、Curosor等AI大模型和AI編程軟件，幾小時甚至幾分鐘就能開發(fā)出一款小游戲，幾秒生成一個廣告視頻，好家伙連廣告費都省了。隨著玩的人越來越多，廠商們也是賺得盆滿缽滿。

如此“暴利”的生意，別說普通人，大廠更是不會放過。

不少游戲廠商紛紛開始發(fā)力。三七互娛、世紀(jì)華通旗下的點點互動、4399、貪玩游戲等均在發(fā)力小游戲。

這其中，4399的《菇勇者傳說》小游戲，更是一己之力火到了韓國、東南亞、日本、歐美等市場，成為國內(nèi)第一款日收入千萬量級的小游戲出海產(chǎn)品，也算是獨一份的“中國特色”的反向帶貨。

大廠更是沖在前頭。騰訊在2024年財報中強調(diào)，光是微信小游戲的用戶就有10個億。抖音快手也沒閑著，曾有抖音官方透露，抖音小游戲用戶已超1億，抖音更是推出號稱史上力度最大的扶持政策。

快手也將短劇、游戲和小說等內(nèi)容型商品變現(xiàn)業(yè)務(wù)進行整合。它曾透露，AI生成的短劇、小說、小游戲等內(nèi)容型商品正在成為平臺新的增長引擎，光是小游戲去年的商業(yè)化日消耗峰值就高達1200萬。
從普通草根到大廠，都是拼了命要在小游戲上分一杯羹。

03狂奔的同時，也要低頭看路

當(dāng)然，不光是暴利這一點，畢竟很多暴利的生意都不好干了，最關(guān)鍵的還是盤子夠大、蛋糕夠誘惑。

曾經(jīng)很多人看不上的小游戲，如今卻是妥妥的大金礦。

《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入為398.36億，同比增長99.18%，2026年更是有望達到600億。

從影游到小游戲，能讓人如此上頭投入更多的時間、精力和金錢，當(dāng)然少不了廠商的各種“小心機”。但不得不說，小游戲在狂飆的同時，也要低頭看路。

過去，一般的小游戲靠的是算法和心理學(xué)，讓玩法簡單容易上手，但這也帶來很多玩法高度的重復(fù)性和機械感，很多玩家吐槽，感覺不像在玩游戲，更像是賽博打工。

與此同時，因為小游戲賽道越來越卷，雖然研發(fā)沒有太貴，但游戲廠商們燒錢在了另一件事：買量。

比如某家游戲巨頭今年上半年買量共花掉了50.4億，直接超過其營收的一半，其他廠商的買量規(guī)模也動輒幾十億。

然而落到用戶的體驗就是——被無時不刻的游戲小廣告包圍，看個文章、刷個短劇都逃不過，難聽點說就是“牛皮蘚式”騷擾。

甚至連一些保險、醫(yī)美微商、黃牛等，還會順帶蹭一波流量，在這些免費且泛濫的朋友圈廣告位，留下一些跟自己工作業(yè)務(wù)相關(guān)的評論?！稗k卡有優(yōu)惠”“私我有福利”，讓人不勝其煩。

此外，還有的廠商為了拼流量打起“擦邊球”，推出包含低俗內(nèi)容的游戲，讓人看得生理不適。

不得不說，小游戲已經(jīng)克服了“玩不玩”的階段，接下來所有玩家要重視的，是如何變得更加規(guī)范與主流化。

曾有業(yè)內(nèi)人士犀利形容小游戲行業(yè)現(xiàn)狀，“大部分都是3-5分的流水線作品，真正的精品游戲還是0”。未來，小游戲想把握機會，還得兩條腿走路。

一是內(nèi)容上“高舉高打”。就像已經(jīng)有廠商做出嘗試，在小游戲中加入世界觀、文化等復(fù)雜元素，就是為了打破“小游戲=無腦”的刻板認知。

二是跟著市場的風(fēng)口跑。有人死磕新的硬核技術(shù)，比如Unity在小游戲中支持Metal（iOS圖形技術(shù)），延伸車機、點餐屏等場景，顯著提升小游戲體驗性能等，共同做大小游戲的蛋糕。“小游戲未來或?qū)l(fā)展到千億、萬億市場，甚至?xí)只F(xiàn)有的手游產(chǎn)業(yè)?！?/p>

總之，越來越多人的參與，顯然也會推動小游戲的“奇點”出現(xiàn)，未來能否出現(xiàn)下一個獨角獸也不是不可能。
細節(jié)上拿捏人性，越簡單粗暴越有奇效。

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