編者按：本文來自微信公眾號 中國企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn），作者：孫欣，編輯：米娜，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“真還傳”歸來整整一年，羅永浩終于又雙叒叕折騰上了。

8月18日，羅永浩的微博名從“羅永浩?鈕祜祿”變更為“羅永浩的十字路口”，這距離2024年8月22日他宣布回歸社交媒體平臺恰好約一年。8月19日，B站深度播客《羅永浩的十字路口》上線，首期嘉賓是理想汽車創(chuàng)始人李想，約4小時的訪談被稱為“行業(yè)冥燈”對話“最牛80后”，視頻中李想落淚感謝王興，羅永浩再談錘子科技失敗，二人互訴童年、創(chuàng)業(yè)等人生經(jīng)歷。

作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)“紅人”，即便羅永浩已年過五十，但他仍手握“流量密碼”。與李想的對話視頻播出后，大量視頻切片立即流傳于網(wǎng)絡(luò)，截至發(fā)稿前的8月24日，羅永浩在B站漲粉超20萬，首期節(jié)目播放量超200萬。

稍早前的6月，羅永浩自述：DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒曾認為他“靠嘴吃飯”的能力全國頂尖。對此，羅永浩說：“我認真想了想，我也不排除會去做靠嘴吃飯這件事?！爆F(xiàn)在看來，那時羅永浩或就在為如今的新節(jié)目埋下伏筆。

這樣的“聽勸”，在過去的羅永浩身上并不多見?，F(xiàn)在的羅永浩似乎正在離他曾經(jīng)口中的“正常人”越來越近，但也與“羅永浩”越來越遠。過去的他不計后果、拿著800萬元就敢做手機，并揚言收購蘋果，為了理想毫不畏懼，后來撞得頭破血流，用他的話說，“彪悍的人生，不需要解釋?！?/p>

“我是一個老教師、老脫口秀演員、老網(wǎng)紅、老CEO、老產(chǎn)品經(jīng)理、老售貨員、老登。”宣布回歸B站的視頻中，羅永浩如此列舉身上的職業(yè)標簽。而他上一次發(fā)布這樣的自我介紹視頻，還是在2020年進入直播電商的起點時刻。

毫無疑問，7個標簽中，去當(dāng)售貨員或并非出于羅永浩自己的本意，“交個朋友所有的董事都知道，我還完債就走?！奔幢闶巧嬎?，但他也不得不承認，直播帶貨是他做得最出色的職業(yè)之一，不僅救他于水火，更讓交個朋友成了直播電商巨頭。

2022年6月，羅永浩帶貨兩年，在即將還完負債之際，他迫不及待地回到自己心心念念的科技行業(yè)進行再創(chuàng)業(yè)——創(chuàng)立AR眼鏡公司Thin Red Line（細紅線）。

但現(xiàn)實永遠比想象更殘酷。2025年6月，羅永浩現(xiàn)身在AGI Playground 2025，談及最近一年經(jīng)歷表示：“此前用了一年多的時間，燒了很多錢，才發(fā)現(xiàn)10年內(nèi)AR眼鏡都不太可能商業(yè)化?！庇谑撬贀Q賽道，開始做AI的軟硬件結(jié)合，羅永浩稱“純軟的”將要面世，出席大會“得瑟一下”正是為給產(chǎn)品推出做準備。

折騰：不滅的“行業(yè)冥燈”

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)不勝數(shù)，但長紅20多年的網(wǎng)紅卻沒有幾個，而羅永浩是其中之一。

作為“古早”網(wǎng)紅，羅永浩曾被網(wǎng)友稱為“龍哥”。21世紀初，web2.0興起，博客、虛擬社區(qū)發(fā)展迅猛，正值互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的起點時刻，羅永浩在新東方執(zhí)教的語音被剪輯為金句集錦走紅，被稱為“老羅語錄”，一度成為MP3下載榜單榜首，如今在喜馬拉雅APP上仍榜上有名。

那時，羅永浩算得上是一名標準的“斜杠青年”。

1972年，羅永浩生于吉林延邊，高二輟學(xué)，后開始做篩沙、擺攤等工作。28歲，羅永浩被俞敏洪“年薪百萬”的新東方英語教師職業(yè)待遇吸引，開始自學(xué)英語，并寫出萬字長文自薦信向俞敏洪求職，三次試講過后成為一名英語講師。2006年創(chuàng)辦牛博網(wǎng)，2008年自立門戶創(chuàng)辦老羅英語學(xué)校，一路走來，羅永浩本人越來越意氣風(fēng)發(fā)，文字也愈發(fā)犀利潑辣。

“希望那些喜歡用‘槍打出頭鳥’這樣的道理教訓(xùn)年輕人，并且因此覺得自己很成熟的人，有一天能夠明白這樣一個事實，那就是：有的鳥來到世間，是為了做它該做的事，而不是專門躲槍子兒的。”2010年羅永浩自傳《我的奮斗》中這樣說道。

除了語出驚人，羅永浩還常做出一些超出大眾預(yù)料的事，如與王自如線上“約架”，在西門子公司門口揮錘砸爛問題冰箱......那時有人將他視為偶像，他們稱其為“真性情”，甚至看作是挑戰(zhàn)權(quán)威的代表；但不喜歡羅永浩的人也比比皆是，他們認為他善于嘩眾取寵，博眼球。

如同坦克般的橫沖直撞下，羅永浩越戰(zhàn)越勇。2010年～2014年，他每年舉辦一場以“一個理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事”為題的演講，但此后不久，他遭遇了真正意義上的“頭破血流”。

2012年，老羅英語逐漸有起色，自傳《我的奮斗》成為暢銷書，羅永浩帶著籌來的800萬元一頭扎進手機行業(yè)，爭議再次襲來：“這點錢怎么做手機，做手機殼還行?！钡诹_永浩看來，他一路追逐著風(fēng)口創(chuàng)業(yè)，這次終于進入夢想已久的科技行業(yè)。正如他2014年出版的《生命不息，折騰不止》中所寫的那樣：“我不是為了輸贏，我就是認真?！?/p>

故事的開頭極盡夢幻，但后來的結(jié)果卻不盡人意。2014年5月20日，錘子手機正式發(fā)布Smartisan T1，被羅永浩稱為“東半球第一好用的智能手機”。發(fā)布會現(xiàn)場羅永浩第一次在公開場合哽咽，引來無數(shù)追捧，發(fā)布會第二天預(yù)訂量超5萬臺。最得意時，羅永浩還稱未來將收購蘋果，不少媒體也打出“東方喬布斯”標簽。

然而，激進設(shè)計、供應(yīng)鏈管理導(dǎo)致量產(chǎn)問題頻發(fā)。2018年，錘子科技累計銷量不足500萬臺，資金鏈斷裂，羅永浩背上6億元債務(wù)，他也從一路高歌開始屢屢碰壁。2019年“堅果”手機變賣給字節(jié)跳動；11月1日，羅永浩預(yù)告旗下電子煙產(chǎn)品在“雙十一”發(fā)布，但二十分鐘后，國家發(fā)布“電子煙網(wǎng)售禁令”；12月3日，羅永浩舉辦“老人與?！焙诳萍及l(fā)布會，但很快也無人問津。

大眾看來，錘子手機的結(jié)局是一首理想主義的悲歌。而即便羅永浩的理想主義并沒有止步，但他第一次直播帶貨時的90度鞠躬，還是讓大家看到了現(xiàn)實的殘酷。

妥協(xié)：播放卡農(nóng)的直播間

2020年4月1日，也就是羅永浩開啟抖音帶貨的首日，在開播前的15分鐘，他才從辦公樓上下來。

那天直播間的背景音樂是羅永浩親自要求的《卡農(nóng)》，它是復(fù)調(diào)音樂的一種，原意為“規(guī)律”，一個聲部的曲調(diào)自始至終追逐著另一聲部，每一個小節(jié)的最后一個和弦，會和下一個小節(jié)融合在一起，造成一種此起彼伏、連綿不斷的效果，這首樂曲是最為經(jīng)典的古典音樂之一。

直播出場方式是打開手機，人物出現(xiàn)在屏幕，這顯然與發(fā)布會或演講會的現(xiàn)場不同。于是羅永浩現(xiàn)場提議，讓大家“假裝在大型場館里”，而他緩緩地、揮著手走進來，全場爆發(fā)出熱烈的歡呼。

那天，不少商界大佬現(xiàn)身直播間聲援羅永浩，還有三家企業(yè)的CEO及核心高管現(xiàn)場坐鎮(zhèn)，分別為小米手機部總裁盧偉冰、彼時的搜狗CEO王小川、極米董事長鐘波。即便羅永浩已許久未出現(xiàn)在公眾視野，但他仍有著極強的號召力。據(jù)抖音官方公布的數(shù)據(jù)，這場直播開始20分鐘便有超270萬人涌入，3個多小時的直播累計超過1.1億元的銷售額，并獲得360萬元的打賞。

縱然首播成績亮眼，但并不能掩蓋直播節(jié)奏混亂、出現(xiàn)口誤的事實。在售賣極米投影儀時，羅永浩將品牌名稱說成了“堅果”，而后者是當(dāng)時極米最大的競爭對手，且極米科技的董事長鐘波當(dāng)時正在旁邊準備上場助陣。十幾分鐘后，羅永浩經(jīng)工作人員提醒才意識到錯誤。

“我剛才說成別家了？”“我以后是不是就做一個吉祥物好了？”“體諒老年人的癡呆”……那個一度揚言收購蘋果的羅永浩，在當(dāng)時卻出現(xiàn)了手忙腳亂的老年感，隨后他面對鏡頭，90度鞠躬道歉，露出了禿掉的頭頂。此外，為了售賣剃須刀，他還現(xiàn)場刮掉了標志性的胡子。

來源：網(wǎng)絡(luò)截圖

“羅老師，別這樣?！钡膹椖怀涑庵峭淼闹辈ラg評論區(qū)。而這句話來自羅永浩自編、自導(dǎo)、自演的微電影《幸福59厘米之小馬》，電影畫面中羅永浩自扇巴掌，旁邊一個人阻攔他并說道：“羅老師別這樣?！?/p>

曾被網(wǎng)友類比"鳳姐"而稱為“龍哥”時，羅永浩稱自己不以為然，他說自己很尊重鳳姐，且他很開心被叫龍哥，因為國內(nèi)最好的兩個軟件產(chǎn)品經(jīng)理都叫龍哥，他指的是微信創(chuàng)始人張小龍。這一次，他依舊表現(xiàn)得不以為然：“沒什么好感慨的，過些天胡子就長出來了?！?/p>

盡管直播電商的成績起起伏伏，但羅永浩憑借自己的人格魅力，讓“交個朋友”成為抖音直播電商的頭部公司之一。據(jù)公開數(shù)據(jù)，羅永浩直播三年的累計收入已達6億元，年均2億元的收入甚至超過了A股60%的上市公司2020年的凈利潤。即便如此，對于直播帶貨，羅永浩心不在此。

2022年6月2日，羅永浩的抖音賬號正式改名為“交個朋友直播間”，最新的主播陣容里，合照C位不再是羅永浩，而是“交個朋友”創(chuàng)始人黃賀。那時，錘子科技欠下的數(shù)億債務(wù)償還進入尾聲，羅永浩高調(diào)宣布退網(wǎng)，終于回到自己的“理想之地”——科技行業(yè)。

2022年7月，羅永浩創(chuàng)立AR科技公司Thin Red Line（細紅線），公司成立初期即獲得美團龍珠、經(jīng)緯創(chuàng)投等機構(gòu)投資，天使輪融資累計近4億元人民幣和約5000萬美元。

“你有多大把握實現(xiàn)這個目標？”

“坦率地說，非常渺茫。如果只認準這一個目標的話，應(yīng)該是九死一生?！?/p>

回歸：學(xué)會兩條腿走路

即便羅永浩依舊決心十足，但這次創(chuàng)業(yè)的他有了很大的變化，羅永浩不再是過去“孤注一擲”般的豪賭，而是開始多面開花。

退網(wǎng)的兩年里，羅永浩如愿在網(wǎng)絡(luò)上安靜了一段日子，但他并未消失在公眾視野。那段時間，他按照與交個朋友的合約，以固定周期來到直播間帶貨，偶爾在直播間發(fā)表的言論也會即刻沖上熱搜，如他對董宇輝、俞敏洪的數(shù)次表述都引發(fā)不少熱議。

而退網(wǎng)的這份寧靜被未完結(jié)的“真還傳”打破。2024年8月26日，羅永浩宣布回歸社交媒體，并發(fā)布15000字長文，以其中的一篇《關(guān)于錘子科技投資人鄭剛長期造謠誹謗的真相澄清》來回應(yīng)與鄭剛的1500萬元借款風(fēng)波。文中羅永浩承認錘子科技確實存在到期未還的情況，主要理由是作為錘子科技投資人的鄭剛發(fā)起了無賴訴訟回購，并且在網(wǎng)絡(luò)上“造謠誹謗”。

隨后，2024年9月，羅永浩在《喜劇之王·單口季》上用一場脫口秀宣布自己還清了長達數(shù)年的巨額債務(wù)，總金額高達8.24億元，他打了個比喻，說這筆錢“能鋪滿13個足球場”。

退網(wǎng)去創(chuàng)業(yè)時，羅永浩曾表示：“我生性頑劣、口無遮攔，有攻擊型人格，做了企業(yè)負責(zé)人以后，也經(jīng)常約束不好自己，為公司惹了很多沒有必要的麻煩?！蓖瑫r，羅永浩還談到AR公司頭幾年都不需要宣傳造勢類工作，所以當(dāng)時可以退出公共視野，或許此次回歸社交媒體，也是由于他創(chuàng)業(yè)的“再次碰壁”。

2025年4月，有媒體報道，羅永浩旗下細紅線科技早在2024年就已放棄AR智能眼鏡類產(chǎn)品研發(fā)，繼而轉(zhuǎn)向做AI智能硬件和AI大模型的研發(fā)，2025年年初在AI智能硬件完成之后，整個硬件團隊已被全部裁撤，只留下20多個軟件工程師負責(zé)AI軟件相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和打磨。而羅永浩平臺賬號發(fā)布的招聘信息中，招聘崗位也大多為大模型、軟件、產(chǎn)品經(jīng)理、算法工程師等職位。

即便細紅線在科技行業(yè)名不經(jīng)傳，但回歸社交媒體平臺后的羅永浩，帶來的流量依舊讓人艷羨。前不久，羅永浩一句“董宇輝單飛后年收入二三十億”更是將話題推至熱搜。8月20日，羅永浩又發(fā)布TBT項目預(yù)告。而此前，一段疑似羅永浩私下錄音曝光，羅永浩提及在錘子科技時期曾秘密推進代號“TBT”的創(chuàng)新項目，并直言其“誘惑力”極大，最終大部分精力及資源過度傾斜至TBT，間接導(dǎo)致錘子科技失敗。8月21日，他端出一碗自己代言的“TBT”康師傅的特別泡面。不得不說，這營銷方式很“羅永浩”。

或許正如梁文鋒所說：“一個人如果在任何一個領(lǐng)域能做到全國頂尖的水平，就不應(yīng)該辜負這份天分。我認為你‘靠嘴吃飯’的能力，絕對是全國頂尖的?！倍鎸α何匿h發(fā)出的“你為什么非要做科技呢？”的提問，羅永浩也反復(fù)琢磨。兩個多月后的8月11日，羅永浩官宣入駐B站，其視頻播客節(jié)目《羅永浩的十字路口》于8月19日上線。

如果說，直播帶貨是靠嘴吃飯，那做博客訪談無疑是另一種方式的靠嘴吃飯。羅永浩稱，該節(jié)目每一期都是3～5個小時的深度交流，內(nèi)容涉及科技人文、世界、時代等，尤其是AI和人類命運的十字路口。他還透露，前兩期節(jié)目嘉賓分別是理想汽車創(chuàng)始人李想、小鵬汽車創(chuàng)始人小鵬。

“生命不息，折騰不止?！比缃?，53歲的羅永浩將微博名改為“羅永浩的十字路口”，而他也確實再次站在商業(yè)與夢想、流量與現(xiàn)實的十字路口，下一步將走向何處，或許只有他自己知道。

參考資料：

《羅永浩進化：喬布斯之心不死》，騰訊深網(wǎng)

《對話羅永浩：再創(chuàng)業(yè)可能后悔，不再創(chuàng)業(yè)百分之百后悔》，晚點Latepost

《羅永浩直播當(dāng)晚，我們在現(xiàn)場見證了一切 | 風(fēng)眼獨家》，鳳凰網(wǎng)科技

《殺回B站！羅永浩對話李想狂攬百萬播放后，端出一盒“泡面”？》，鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

《我的奮斗》，羅永浩

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