編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666），作者：嘴嘴，編輯：橘總，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

據(jù)說(shuō)上海人的最新社交貨幣是上海博物館的夜場(chǎng)門票，凌晨3點(diǎn)館外碰頭，3點(diǎn)半跟著講解學(xué)知識(shí)，累了就灌杯美式繼續(xù)鏖戰(zhàn)。

從白天狂歡到夜晚24小時(shí)旋轉(zhuǎn)跳躍不停歇的上海博物館，已經(jīng)被擠成廟會(huì)。

一切的“罪惡之源”是上博所舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，在開(kāi)展的這13個(gè)月里，超過(guò)277萬(wàn)人次觀眾走進(jìn)埃及展，帶來(lái)了超7.6億元展覽收入，創(chuàng)下全球博物館單個(gè)收費(fèi)特展參觀人數(shù)、展覽總營(yíng)收和傳播總量的世界紀(jì)錄。

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狂賺7.6個(gè)億，法老的棺材板都?jí)翰蛔×恕?/p>

而上博埃及展的討論度在最后這7天達(dá)到了巔峰，8月11日0點(diǎn)到8月17日24點(diǎn)，上海博物館連續(xù)7天7夜168小時(shí)不閉館，這在全球博物館界是首次。

一邊是凌晨也要認(rèn)真學(xué)習(xí)的上海市民，導(dǎo)致想買0點(diǎn)到6點(diǎn)的觀展票都得找黃牛；另一邊則是重生之法老在魔都上夜班，“整個(gè)館內(nèi)堪比春運(yùn)，法老都快被吵醒了”。

01凌晨也有上海博物館

上海人的精神高度已經(jīng)到了另一個(gè)level，為了看展可以進(jìn)化掉睡覺(jué)。

上博埃及展本就非常火爆，許多人千里打飛機(jī)趕往上海，就為了看一眼法老的“真身”。隨著上博埃及展的結(jié)束，上博最后整了把大的，帶著上海人狂歡7天7夜。最刺激的夜場(chǎng)不是淮海路的Club，而是男女老少在法老墓前蹦迪。

深夜場(chǎng)的時(shí)間是0點(diǎn)到6點(diǎn)，每場(chǎng)有3000張門票，票價(jià)74元一張，在白天的全價(jià)票（148元）基礎(chǔ)上打了一個(gè)對(duì)折。票價(jià)便宜、人可能比白天少，再加上電影《博物館奇妙夜》帶來(lái)的刺激感，讓這上博深夜場(chǎng)有了許多噱頭。

在上海某大廠工作的白領(lǐng)李昭諾就是這么想的，卻發(fā)現(xiàn)連買票都成了問(wèn)題，“誰(shuí)能想到大半夜的上海人都不睡覺(jué)？”李昭諾幾乎沒(méi)在售票小程序里看到票的影子，最后只好找黃牛收票，148元還送了本此次埃及展的書籍《金字塔在中國(guó)：古埃及文明大展煉成記》。

“本來(lái)想著半夜給法老掃墓很刺激很朋克，到了現(xiàn)場(chǎng)卻發(fā)現(xiàn)是人多到刺激?！?/p>

8月16日距離埃及展結(jié)束還有一天，周五下了班李昭諾和男朋友先是回家睡了一覺(jué)，“都是抱著認(rèn)真學(xué)習(xí)的態(tài)度去看法老，所以得先睡好?！绷璩?點(diǎn)半，他們走進(jìn)了館內(nèi)。

周五上了一天班的上海人即使在凌晨都衣著干凈得體、表面精準(zhǔn)從容，他們的血液里好像流的就是咖啡，游走在埃及展所在的三個(gè)場(chǎng)館內(nèi)，狀態(tài)看起來(lái)像打了雞血一樣激動(dòng)。

在社交平臺(tái)上，有人已經(jīng)把凌晨的上博當(dāng)作crush約會(huì)圣地，當(dāng)著法老的面kiss確實(shí)也是難以模仿的人生時(shí)刻；還有家長(zhǎng)帶著自家小學(xué)生享受知識(shí)的洗禮，在半夢(mèng)半醒中達(dá)到學(xué)習(xí)的最高境界。數(shù)據(jù)顯示，上博近七成觀眾來(lái)自外省市，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來(lái)滬。

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據(jù)李昭諾觀察，“感覺(jué)全上海人都去排隊(duì)了?！?/p>

年輕人打卡和家庭團(tuán)建已經(jīng)顯得十分不起眼，“在深夜2點(diǎn)看到一群頭發(fā)白花的爺奶瞬間，還以為走錯(cuò)了地方”，精致到頭發(fā)絲的上海老奶奶每看到一個(gè)展品都要用手機(jī)拍下來(lái)，被“學(xué)無(wú)止境”精神打動(dòng)的穿著尖頭皮鞋的有錢中年人，也開(kāi)始穿越重重人群往展品擠。

學(xué)之大成者是拿著筆記本一邊看一邊學(xué)的年輕人，看著大家如此認(rèn)真李昭諾掐了一把自己的大腿，試圖用疼痛對(duì)沖困意。誰(shuí)知人有時(shí)候真的難以對(duì)抗生理反應(yīng)，凌晨2點(diǎn)半實(shí)在沒(méi)學(xué)明白的她打開(kāi)B站，發(fā)現(xiàn)up主們已經(jīng)把上博埃及展講得透透徹徹。

加價(jià)找黃牛，凌晨2點(diǎn)和法老見(jiàn)面聊天，回家繼續(xù)在網(wǎng)上惡補(bǔ)法老的一生。至此，這場(chǎng)全民參與的「博物館狂歡夜」已經(jīng)成為上海灘的藝術(shù)。

一般在博物館學(xué)習(xí)方式有兩種，一種是自己學(xué)，另一種則是跟著老師，也就是找講解。

從非官方講解就能看出來(lái)埃及展的魅力?！拔覀儎傔M(jìn)門一堆商業(yè)講解就上來(lái)攬生意，一路走一路有人湊上來(lái)，直到你被‘確定’了。講解有常見(jiàn)的中年人，沒(méi)想到小孩子也出來(lái)掙錢了，好幾個(gè)看起來(lái)就像是初高中的小朋友在過(guò)道熟練地拉客。”

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李昭諾找了一個(gè)看起來(lái)像語(yǔ)文老師的中年女性，“一個(gè)人一百塊，一共3個(gè)場(chǎng)館，講下來(lái)1小時(shí)左右，這不便宜?！背Ｒ?jiàn)的博物館講解臨時(shí)團(tuán)會(huì)有10人左右，“我們剛開(kāi)始也只有十幾個(gè)人，結(jié)果后來(lái)團(tuán)隊(duì)越來(lái)越龐大，不斷加人，最后快有40人?！?/p>

“也就是一場(chǎng)就能掙到3000-4000元，這還是在凌晨，可想而知白天的收益有多可觀?！?/p>

他們一團(tuán)人在博物館里也是一道獨(dú)特的風(fēng)景，像是一個(gè)巨大的球，以講解員為圓心，大半夜在博物館里“滾來(lái)滾去”。

“我們又哪里算得上獨(dú)特呢？忘了嗎？一開(kāi)始進(jìn)門就有一大堆非官方講解”。凌晨的上博里仿佛有無(wú)數(shù)個(gè)董宇輝直播間上演，認(rèn)真好學(xué)地全年齡段上海市民雙眼發(fā)光，所到之處全是烏泱泱的人潮，即使所有人圍觀的是去世很久的木乃伊。

有網(wǎng)友說(shuō)，看著深夜都如此好學(xué)的上海人也不害怕法老了，覺(jué)得敬意已經(jīng)從腳底流遍全身。面對(duì)木乃伊，李昭諾也是做了準(zhǔn)備，她專門帶上了在云南買的小佛像，男朋友揣了一把辟邪銀飾。但他們都忘了，對(duì)付木乃伊，正確工具是糯米。

當(dāng)然，來(lái)到博物館學(xué)習(xí)不是唯一的目的。

“上?？彀褮g樂(lè)谷搬進(jìn)了博物館”，那些你在樂(lè)園里常見(jiàn)的npc、巡游和歌舞在這里也有（分別為11日和17日）?？吹酵砩?點(diǎn)眾神巡游，你才知道法老來(lái)了這地界兒也得貫徹007工作制。

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既然都樂(lè)園了，自然少不了“景區(qū)妝造”，這一回升級(jí)為付費(fèi)的埃及版，流水線妝造改為巴斯泰特貓神的眼線和阿努比斯的粗眉，至于埃及的神能不能負(fù)責(zé)你的愿望不好說(shuō)，但至少在凌晨的埃及展，黑眼圈很管用，是異域風(fēng)情。

和埃及妝造適配的是法老和艷后同款服裝，同樣需要付款變身?；蛟S是不再想為法老多花一份錢，也或許是大晚上不想倒騰，李昭諾發(fā)現(xiàn)變身“埃及公主”的攤位前沒(méi)什么人，反倒是打扮好的coser更多。跟著叫不清楚名字的國(guó)外神明npc穿梭在法老木乃伊中間，魔都真的很魔幻。

看著凌晨在周邊門口拍大頭貼和在廁所補(bǔ)妝的都市麗人，李昭諾只覺(jué)得吵鬧，她一個(gè)都沒(méi)有嘗試。

你見(jiàn)過(guò)一個(gè)滿是哈欠聲的博物館嗎?

“我剛開(kāi)始還是挺興奮的，但晚上聽(tīng)課真的太困了，后面都快站著睡著了”，李昭諾覺(jué)得這個(gè)展應(yīng)該改名為「尋找夜貓子」。有的人蹲在墻角休息，有的人坐著滅火器靠著墻睡，還有的父母直接在地下鋪張床單，小孩兒倒地就睡。

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“上廁所的時(shí)候看到保潔阿姨準(zhǔn)備換班，聽(tīng)到她和身邊的人說(shuō)‘真的撐不住了?！痹诹璩?，還能堅(jiān)持學(xué)習(xí)是李昭諾唯一能做到的事情。

博物館里有一家咖啡廳，也陪著所有人一起夜游。學(xué)不動(dòng)就灌一杯美式，白天喝咖啡是續(xù)命，現(xiàn)在是用咖啡因吊著一口氣。想早點(diǎn)結(jié)束的李昭諾只買了一瓶水，他們離開(kāi)上博的時(shí)間是凌晨3點(diǎn)，有一個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)他們最開(kāi)始沒(méi)有拍上，想在結(jié)束的時(shí)候補(bǔ)一張，但依舊擠滿了人。

最出圈的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，誠(chéng)邀光頭強(qiáng)展示拍照模版

第二天她“昏迷”到11點(diǎn)，“凌晨夜游了上博，逛完感覺(jué)自己快躺進(jìn)了木乃伊。

02墓室里玩劇本殺

埃及法老們上海巡展，為、在博物館里扎帳篷什么如此吸引人？

因?yàn)檫^(guò)了這個(gè)村兒就沒(méi)這店兒了。在這場(chǎng)超級(jí)大展中，共有788件古埃及文物坐著包機(jī)從尼羅河畔一路北上來(lái)到黃浦江，展品來(lái)自7家埃及重點(diǎn)博物館，95%以上的文物首次來(lái)到亞洲，全球最大規(guī)模、亞洲最高等級(jí)的古埃及文物出境展。

薩卡拉地區(qū)考古最新挖掘的文物是首次公開(kāi)亮相，最出名的就是貓貓木乃伊。甚至上博在過(guò)去13月里舉辦了10期“博物館奇‘喵’夜”活動(dòng)，各位鏟屎官帶著自家貓主子來(lái)“祭祖”。

這些貓貓木乃伊都是“中國(guó)團(tuán)隊(duì)自己挖的”，李昭諾買的高價(jià)門票送的那本書寫道，“埃方最開(kāi)始給的展品數(shù)量不夠、吸引力不夠，沒(méi)招的中國(guó)團(tuán)隊(duì)連夜飛去埃及薩卡拉，親自下地挖掘，才有了后來(lái)的貓貓木乃伊?！?/p>

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展品足夠多、規(guī)模足夠大，于是很多愛(ài)好者千里飛到上海只為看一眼“法老的真身”，“因?yàn)槠渌┪镳^根本請(qǐng)不起、請(qǐng)不來(lái)。”

上海博物館推出的7天7夜24小時(shí)全天侯服務(wù)，把埃及展推向巔峰。

最近和博物館冰箱貼生意一起火爆的，是夜游服務(wù)。上海博物館不是第一個(gè)做夜游的博物館?！吨袊?guó)旅游報(bào)》指出，國(guó)內(nèi)最早做夜游的博物館是國(guó)家自然博物館。到了2019年，已經(jīng)有數(shù)十家博物館會(huì)在特定節(jié)日夜間開(kāi)放。別的博物館至多延遲到晚上9點(diǎn)半，只有上博徹夜狂歡。

狂歡的模式也是五花八門，有的博物館領(lǐng)著游客在墓室里打劇本殺，順帶來(lái)一場(chǎng)“墳頭蹦迪”。比如首個(gè)將博物館夜宿和劇本殺結(jié)合的城市——洛陽(yáng)，“為家博物館量身定制一部專屬劇本推理游戲，劇本打磨就花了一年多時(shí)間”，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王游美此前指出。

最有代表性的洛陽(yáng)古墓博物館，一進(jìn)門就先發(fā)給你一份“探墓牒”，緊接著有10個(gè)NPC進(jìn)行情景式互動(dòng)表演，還可以通過(guò)做任務(wù)獲得銀票來(lái)?yè)Q周邊，過(guò)程中還有歌姬跳舞助興。

圖源：小紅書@小胡怪蜀黍

如果你覺(jué)得這還不夠盡興，還可以去博物館里扎帳篷睡一宿。

國(guó)家自然博物館、浙江自然博物院、揚(yáng)州博物館等多個(gè)博物館都推出了夜宿活動(dòng)。你既可以化身民間考古學(xué)家，拿著小錘子在人工堆的沙子坑里拿著開(kāi)盲盒，還可以在凌晨跟猛犸象的大腿聊天，親自復(fù)刻《博物館奇妙夜》。

玩累了走到大廳里支帳篷睡一夜，并且猜測(cè)大恐龍與Ross和Rachel哪一個(gè)先來(lái)。

圖源：小紅書@leafluoye羅小葉

博物院夜游的花樣越來(lái)越多，也開(kāi)始越來(lái)越貴。去洛陽(yáng)體驗(yàn)兩天一晚的夜游項(xiàng)目要1688元，而在浙江自然博物院守護(hù)一晚上大象腿則要598元。

對(duì)比下來(lái)，只是熬鷹的上海博物館性價(jià)比很高了。

03上海博物館，最會(huì)掙錢的博物館？

去過(guò)上博埃及展、感受過(guò)人山人海的人都在猜測(cè)一個(gè)問(wèn)題：到底掙了多少錢？

先算筆賬，看看上博埃及展花了多少錢。

一般而言，博物館做展覽少則需要3個(gè)月多則1-2年的時(shí)間進(jìn)行籌備，上博策展團(tuán)隊(duì)用了一年半，人力費(fèi)就是一筆不小的支出；等法老們到了上海，還得在館里打造法老喜歡的溫度和濕度，施工也得花錢。

上博在最后7天增加夜游，試圖這樣做的國(guó)內(nèi)博物館此前不是沒(méi)有，“若夜間全館開(kāi)放，水電、人工等成本都極其高昂”，浙江自然博物院院長(zhǎng)嚴(yán)洪明指出，所以為了折中，在主館外打造了一個(gè)300平方米的“24小時(shí)博物館”實(shí)驗(yàn)室，“這樣就可以控制成本”。

法老來(lái)上海，一舉一動(dòng)燒的都是真金白銀，但這些都是小錢。最貴的是法老的出場(chǎng)費(fèi)。

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最開(kāi)始埃及出價(jià)600萬(wàn)美元，并要求參與文創(chuàng)分成，但中國(guó)團(tuán)隊(duì)兜里只有400萬(wàn)美元。讓有自己貨幣系統(tǒng)的上海都為金錢煩惱，法老證明了自己的身價(jià)。后來(lái)雙方經(jīng)過(guò)了幾輪掰扯，才談到了500萬(wàn)美元（約3592.8萬(wàn)人民幣）。

博物館大多是公益不收費(fèi)，想掙點(diǎn)錢無(wú)非是辦展和賣周邊。500萬(wàn)美元里，很大一部分來(lái)自上海博物館從2023年舉辦首個(gè)收費(fèi)展后的累積收入。上博還是想省省錢，就想出兩套方案：要么直接打款，不給埃及任何分成；要么埃及不收借展費(fèi)，但可以拿到門票和文創(chuàng)總利潤(rùn)的50%。

埃及也盤了盤，想知道能有多少人來(lái)看展，聽(tīng)到“最多不超過(guò)100萬(wàn)”后立刻選擇把500萬(wàn)美元先揣進(jìn)自己的兜里。

結(jié)果100萬(wàn)翻了快三倍，超過(guò)277萬(wàn)人次走進(jìn)了埃及展，并帶來(lái)超7.6億元收入。到手的3億直接飛走了，埃及估計(jì)回家天天捶大腿。不過(guò)，雖沒(méi)有拿到明面的分紅，但也帶動(dòng)了埃及熱。埃及旅游和文物部表示，埃及入境游中國(guó)游客數(shù)量同比增長(zhǎng)65%。

看著一個(gè)展就能掙7.6億，去上博和別人擠后背的牛馬感慨“沒(méi)有人像上海博物館一樣如此會(huì)掙錢。”

在這超7億的收入里，門票超過(guò)3.2億，最后一周為了讓營(yíng)收再漂亮點(diǎn)，上博又拉著法老一起加班。

另一半的大頭都在周邊，賣出了4.4多億元。

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這些年國(guó)內(nèi)博物館周邊經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起，已經(jīng)不是博物館吆喝賣，而是打工人瘋搶。為了搶國(guó)家博物館鳳冠冰箱貼，有人早晨7點(diǎn)半就在門口排隊(duì)，就為在開(kāi)門瞬間奔到柜臺(tái)拿貨?！昂鸵箞?chǎng)活動(dòng)關(guān)聯(lián)最大的其實(shí)是社會(huì)的夜經(jīng)濟(jì)，要讓游客有了購(gòu)買文化產(chǎn)品的欲望?！鄙虾Ｊ袣v史博物館周群華此前指出。

顯然上博想明白了文創(chuàng)的重要性，埃及展期間共推出1200余款主題文創(chuàng)，售出超300萬(wàn)件，并在最后7天推出五折大促銷。最火的文創(chuàng)法老速干帽已經(jīng)到了“冒頭就秒”的地步，就連法老冰淇淋都會(huì)偶爾斷貨。

用嘴巴嗦著法老的“腦袋”，凌晨2點(diǎn)半再去他身邊打個(gè)招呼，至于能學(xué)到什么都不重要，重要的是學(xué)無(wú)止境、永遠(yuǎn)朋克。

當(dāng)別人問(wèn)“你看凌晨4點(diǎn)的日出嗎”？笑話，你在凌晨和法老聊過(guò)天嗎？

“不過(guò)還是建議上博下回再搞夜游，給每位觀眾發(fā)杯soe豆子咖啡?！?/p>

參考資料：

1.上海博物館,《觀眾277萬(wàn)人次，總營(yíng)收7.6億，上海博物館古埃及文明大展創(chuàng)下多項(xiàng)世界紀(jì)錄今晚閉幕》,2025.08

2.中國(guó)旅游報(bào),《博物館夜游≠延時(shí)開(kāi)放， “隱藏菜單” 了解一下》,2025.08

3.第一財(cái)經(jīng)第一財(cái)經(jīng)YiMagazine ,《博物館夜游興起，火爆背后面臨的挑戰(zhàn)》,2023.08

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