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文｜沈婉婷編輯｜樸芳
IP系列化的風(fēng)最近在短劇圈吹得正勁。
而且收成還不錯(cuò)。
這個(gè)暑期檔已先后誕生《云渺》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》（下稱《太奶奶》）《一品布衣》等多個(gè)系列短劇，涉及女頻修仙、家族親情、男頻古裝等各類題材，皆取得不俗的熱度和播放數(shù)據(jù)，也讓市場(chǎng)看到了短劇IP系列化開發(fā)的新可能。
短劇“IP宇宙”多連響
首先是國(guó)內(nèi)短劇頭部廠牌聽花島出品的《太奶奶》系列第二部于7月25日開播后便以強(qiáng)烈攻勢(shì)延續(xù)了第一部的高熱度，也成為紅果首部上線第一天熱度值破億的短劇，同時(shí)刷新抖音短劇最快破億紀(jì)錄，目前其在紅果觀看量已突破10億并位居熱播榜和新劇榜TOP1，還推動(dòng)《太奶奶1》熱度重回高位。
而一個(gè)多月前，《太奶奶1》上線后就在紅果、抖音原生端、愛奇藝等多渠道斷崖式領(lǐng)先，帶動(dòng)女主李柯以晉升為新一任“短劇一姐”。而第二部在原班人馬回歸基礎(chǔ)上又加入了新的角色和故事線，劇中“影帝爆改模子哥”相關(guān)片段更是在社交平臺(tái)上廣泛傳播，火爆程度較前作更上一層樓，如今已初步形成較為穩(wěn)定的觀眾群、第三部也已有130萬+人開啟預(yù)約。
由格物致知制作的《一品布衣》雖然題材屬性和宣傳聲量在同期短劇中不占優(yōu)勢(shì)，卻憑借反套路的男頻敘事和少有的正劇品相實(shí)現(xiàn)熱度和播放穩(wěn)步攀升，上線第五天在紅果拿下熱播、推薦、飆升三榜第一，云合數(shù)據(jù)單日有效播放達(dá)2.38億、大幅領(lǐng)先第二名的短劇。截至7月28日，紅果官方公布該劇站內(nèi)觀看量已突破10億。
值得一提的是，上線時(shí)間不長(zhǎng)的《一品布衣》在口碑方面表現(xiàn)比較突出，“群像出彩”“演技不浮夸”“家國(guó)情懷很熱血”等好評(píng)統(tǒng)領(lǐng)討論區(qū)，尤其是飾演男主的演員被指“神似胡歌”，自帶正氣的形象與主人公頗為貼合。而該系列第二部也已在紅果上線預(yù)約，且有近100萬人將其提前加入觀看片單之列。
由百川中文打造的《云渺》則在更早時(shí)候涉足短劇IP系列化并獲得三部均創(chuàng)下熱度高峰的佳績(jī)。
今年2月第一部在紅果上線后平均熱度值達(dá)7000萬、充值額超5000萬，為后續(xù)作品奠定較扎實(shí)的基礎(chǔ)；4月第二部播出首日熱度值即達(dá)9491萬，總播放量沖破10億大關(guān)；暑期檔的《云渺3》正式開播前預(yù)約人數(shù)達(dá)300萬+，上線第一天便登上紅果熱播榜TOP1且拿下平臺(tái)短劇周榜冠軍。在紅果最新發(fā)布的暑期檔片單中，《云渺4：絕嗣佛子》將于8月2日上線。
作為短劇系列化較早獲得市場(chǎng)驗(yàn)證的經(jīng)典案例之一，《云渺》改編自番茄小說作者白菜的作品《我，修仙大佬強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》，主打“大女主修仙+志怪美學(xué)”，劇中女主云渺的旗袍裝扮和冷冽眼神已成為該系列的招牌。
除了以上三部系列短劇，聚焦反賭博內(nèi)核的《老千2》、融合穿越和宅斗等多種熱門元素的《鄉(xiāng)下真千金2》等熱作續(xù)集也將在不久后登陸紅果。
階段性成功秘訣
那么，IP系列化開發(fā)這一在長(zhǎng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域走過不少?gòu)澛返摹袄洗箅y”緣何在時(shí)下的短劇市場(chǎng)風(fēng)生水起？這背后又有哪些可供借鑒的方法論？
犀牛君通過總結(jié)發(fā)現(xiàn)，走通短劇系列化這條路的前提是IP本身適合多季開發(fā)且首部作品已順利打開市場(chǎng)知名度。
比如已進(jìn)行到第四季的《云渺》，該劇原著本就是一部體量較大的連載小說，加上短劇版采用“主線+單元?jiǎng) 钡墓适履Ｊ?，讓季播變得更加順理成章。又如以“重整家族榮耀”為核心的《太奶奶》系列所構(gòu)建的世界觀足夠支撐連續(xù)開發(fā)，劇集從一開始便在輕喜劇的外殼下包裹了家族振興和家國(guó)情懷兩條相輔相成的故事線，并以勢(shì)如破竹的走向迅速破圈。
其次是內(nèi)容敘事層面具備持久吸引觀眾的實(shí)力，既能延續(xù)前作的基本風(fēng)格又能不斷帶來新的驚喜。
以《太奶奶》為例，犀牛君曾在舊文《半年N爆，揭開這家短劇公司的“榮耀之術(shù)”》中提到過，其首作的走紅最初源于“十八歲太奶奶”這一極具沖擊力的身份錯(cuò)位離奇設(shè)定，但更深層的因素是跨越時(shí)空的母子親情和振奮人心的民族大義觸發(fā)觀眾的情感共鳴。
到了第二部中，這一底層邏輯仍然貫穿始終，同時(shí)又圍繞新增角色的故事線延展出新的內(nèi)容和情感錨點(diǎn)。如王道鐵飾演的“二孫子”紀(jì)言庭就是本季新加的重要角色之一，其在劇中為逗家人開心跳“掃腿舞”也成為最出圈的名場(chǎng)面，魔性舞姿與“霸總”的反差不僅制造了極具傳播性的喜劇爆點(diǎn)，也傳達(dá)出親人之間真摯的情感互動(dòng)。
再如靠口碑發(fā)酵起來的《一品布衣》，無論是主題立意還是敘事張力都堪比長(zhǎng)劇品質(zhì)。從題材和人物設(shè)定來看，該劇避開了傳統(tǒng)男頻爽文的“金手指”，用亂世中的小人物逆襲代替只會(huì)“開掛”的大男主，在105集的篇幅里將歷史質(zhì)感與人文溫度巧妙融入其中。而被觀眾尤為稱道的群像刻畫格外吸睛，不管是主角還是配角，每個(gè)人都棱角分明，共同構(gòu)成亂世中的鮮活眾生相。
此外，相較于動(dòng)輒好幾年才能推出一季的長(zhǎng)劇IP而言，其實(shí)短劇短小精悍的內(nèi)容形態(tài)和周期較短的制作模式更具有系列化創(chuàng)作與傳播的優(yōu)勢(shì)，既能及時(shí)滿足已有粉絲對(duì)新故事的期待，又能讓新觀眾快速跟上整個(gè)系列的節(jié)奏，持續(xù)鞏固其用戶粘性和市場(chǎng)熱度。
從以上短劇IP的階段性成功也能看到，當(dāng)單一爆款突破“曇花一現(xiàn)”標(biāo)簽向系列化開發(fā)進(jìn)階，一條可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)新路徑也應(yīng)運(yùn)而生。期待這條路上涌現(xiàn)更多同行者。
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