編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 娛樂(lè)資本論（ID：yulezibenlun），作者：崔汀，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
今年暑期檔的電影市場(chǎng)猶如坐過(guò)山車(chē)，大起大落，影院仿佛經(jīng)歷著死去活來(lái)的極致情緒轉(zhuǎn)換。
6月過(guò)完，市場(chǎng)何其慘淡！月度票房報(bào)收19.07億元，創(chuàng)下十年同檔新低，不少行業(yè)人士感慨：“暑期檔完了！”
進(jìn)入7月，上旬的票房大盤(pán)單日過(guò)億極為罕見(jiàn)。隨著《長(zhǎng)安的荔枝》《南京照相館》等片的上映，市場(chǎng)才從冰點(diǎn)升至沸點(diǎn)。第三方平臺(tái)預(yù)測(cè)，《南京照相館》票房可能會(huì)達(dá)到37億元！暑期檔在后半程才顯現(xiàn)出應(yīng)有的熱度。
《南京照相館》已經(jīng)在沖向檔期冠軍的路上，它為何能點(diǎn)燃暑期檔的觀影熱情？暑期檔前半程有哪些影片折戟沉沙？《731》還會(huì)在暑期檔上映嗎？娛樂(lè)資本論來(lái)一探究竟。
01改檔頻現(xiàn)，《南京》上映前后波瀾
“《南京照相館》要是不爆，我們影院真的支撐不過(guò)暑期檔。”這是北京一家影院的胡經(jīng)理對(duì)娛樂(lè)資本論的說(shuō)的話(huà)。他進(jìn)一步解釋道，曾經(jīng)熱鬧非凡的暑期檔，今年6月除了周末幾乎都是冷場(chǎng)，7月上旬新片表現(xiàn)也是乏善可陳，市場(chǎng)帶給他的體感是透心涼。
7月的內(nèi)地電影市場(chǎng)，前半個(gè)月本該是進(jìn)口片唱主角的階段。《侏羅紀(jì)世界：重生》內(nèi)地票房勉強(qiáng)邁過(guò)5億元大關(guān)；《超人》首日票房?jī)H1343萬(wàn)元，至今尚未過(guò)億。進(jìn)口片表現(xiàn)萎靡，之后的國(guó)產(chǎn)片開(kāi)始躍躍欲試。
國(guó)產(chǎn)片此時(shí)觸發(fā)了兩個(gè)關(guān)鍵詞：點(diǎn)映、改檔。
點(diǎn)映是為了給電影提前制造口碑聲勢(shì)，片方會(huì)選擇在全國(guó)大部分城市限時(shí)放映。譬如，《長(zhǎng)安的荔枝》點(diǎn)映之后票房和口碑表現(xiàn)雙優(yōu)，片方果斷選擇提檔。
《你行！你上!》稍早于《長(zhǎng)安的荔枝》提檔，《南京照相館》隨即宣布補(bǔ)上它倆留下的空檔。同時(shí)，《南京照相館》布局全國(guó)限時(shí)點(diǎn)映（14點(diǎn)~21點(diǎn)），冠軍種子選手就此出世。
胡經(jīng)理向娛樂(lè)資本論回憶道，《南京照相館》第一天點(diǎn)映，他只排了晚上六點(diǎn)的一場(chǎng)，結(jié)果上座率過(guò)半，第二天他就增加到兩場(chǎng)。觀眾的熱情越來(lái)越高，《南京照相館》周四點(diǎn)映的晚間八點(diǎn)場(chǎng)幾乎是滿(mǎn)場(chǎng)，胡經(jīng)理更加確定影片會(huì)引爆市場(chǎng)。
《南京照相館》公映首周末戰(zhàn)績(jī)：周五報(bào)收 6016萬(wàn)元，周六1.08億元、周日1.46億元?！赌暇┱障囵^》的票房走勢(shì)，打破了新片周日收入回落的常規(guī)，影片受歡迎程度可見(jiàn)一斑。影片目前的累計(jì)票房已達(dá)7億元，躥升至暑期檔第一名，貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)票房更是飆升至37億元。
胡經(jīng)理分析道，口碑相傳對(duì)《南京照相館》的票房走勢(shì)影響很大。他詢(xún)問(wèn)過(guò)點(diǎn)映次日的觀眾，他們多是在朋友圈看到好友推薦，或是在網(wǎng)上看到一致好評(píng)，受影響而來(lái)。影片點(diǎn)映票房累計(jì)9795萬(wàn)元，大約是300萬(wàn)人次提前觀看。他們發(fā)散的口碑，對(duì)影片傳播起到至關(guān)重要的作用。
電影發(fā)行人王先生表示，暑期檔是一個(gè)潛力高達(dá)200億元+的檔期，能夠引發(fā)觀眾強(qiáng)烈情感共鳴的影片，就有望成為市場(chǎng)爆款，《南京照相館》正是做到了這一點(diǎn)。同時(shí)，全國(guó)大中小學(xué)放假是在7月初之后，《南京照相館》提檔和點(diǎn)映，每一步都走對(duì)了。
今年是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，《南京照相館》講述在南京大屠殺過(guò)程中，數(shù)名國(guó)人將記錄日軍暴行的相機(jī)底片運(yùn)送出城的真實(shí)事件。
娛樂(lè)資本論認(rèn)為，抗日紀(jì)念的氛圍可以成為《南京照相館》的助力，影片高票房的核心動(dòng)力是內(nèi)容出眾。影片豆瓣開(kāi)分8.5，是暑期檔國(guó)產(chǎn)片中的佼佼者。豆瓣網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)：“貢院街見(jiàn)證一座城的生，照相館影印一座城的死?！薄半娪翱少F的是，呈現(xiàn)角色的挺直脊梁和寸土不讓。”
《南京照相館》《長(zhǎng)安的荔枝》《戲臺(tái)》等多部同檔影片的熱映，帶來(lái)了市場(chǎng)久違的升溫。胡經(jīng)理稍顯輕松的表示，近幾日影院?jiǎn)稳债a(chǎn)出票房都在4萬(wàn)元以上，工作開(kāi)始忙碌起來(lái)了。影院飲料、零食的銷(xiāo)量也直線(xiàn)提升，這才是他熟悉的暑期檔。暑期檔8月如果一直這么熱鬧，他工作的影院大概能熬過(guò)今年，明年先不考慮了，電影市場(chǎng)變數(shù)太大。
02市場(chǎng)寒涼，失意的暑期檔前半程
暑期檔前半程的電影市場(chǎng)呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)：國(guó)產(chǎn)大片頻頻失意，進(jìn)口大片持續(xù)低迷。
娛樂(lè)資本論認(rèn)為，成功的商業(yè)片找準(zhǔn)了觀眾的情緒點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴，觀眾的正向口碑會(huì)影響更多的人走入影院；失敗商業(yè)片的問(wèn)題則各有各的不同，或是質(zhì)量問(wèn)題、或是內(nèi)容和時(shí)代語(yǔ)境脫鉤，僅吸引一波觀眾就宣告落幕。
6月影市僅有《醬園弄·懸案》《時(shí)間之子》兩部國(guó)產(chǎn)片票房過(guò)億?！夺u園弄·懸案》犯罪懸疑類(lèi)型+群星云集陣容，原本被業(yè)內(nèi)外寄予厚望。
但是，影片在去年戛納展映時(shí)是單部作品，今年經(jīng)過(guò)重新剪輯分為上下兩部。上部《懸案》尚未把故事講完，觀眾并未獲得充分的觀影情緒釋放，口碑反饋褒貶不一，票房落點(diǎn)在3.75億元，未能引爆市場(chǎng)。
《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》的失利更是超出預(yù)期?！稛o(wú)名之輩》第一部?jī)?nèi)地收入票房7.9億元，《否極泰來(lái)》作為續(xù)集，主創(chuàng)班底未變，卻絲毫沒(méi)有吃到IP紅利。影片目前累計(jì)票房為5186萬(wàn)元，收入還追不上第一部的零頭！
《否極泰來(lái)》在豆瓣評(píng)分為5.7，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“戲中戲的結(jié)構(gòu)玩得不錯(cuò)，但有點(diǎn)過(guò)，略假”、“楚門(mén)的世界。后面覺(jué)得有點(diǎn)假，有點(diǎn)刻意”。
影片的故事圍繞著“綜藝真人秀”展開(kāi)，以假亂真的槍?xiě)?zhàn)、綁架場(chǎng)景，講述了一對(duì)戀人的悲歡離合。電影內(nèi)容和“無(wú)名之輩”的片名顯得脫鉤，男主人公無(wú)法看穿自己身在真人秀的設(shè)定難以令人信服，最終換來(lái)口碑和票房雙雙敗北的結(jié)果。
《你行！你上！》是導(dǎo)演姜文七年磨一劍的作品。影片公映后票房走勢(shì)低迷，目前累計(jì)票房為8772萬(wàn)元，目測(cè)回本吃力。
《你行！你上！》仍然是姜文汪洋恣肆的表現(xiàn)手法，郎朗的成長(zhǎng)史，被姜文調(diào)配的猶如一杯烈酒，熱情豪邁，略帶超現(xiàn)實(shí)。姜文未變，但市場(chǎng)和觀眾變了。他闊別7年回歸市場(chǎng)，新老觀眾似乎都不能感觸到姜文的藝術(shù)追求，票房就此落敗。
內(nèi)地市場(chǎng)里，進(jìn)口片的票房產(chǎn)出也很重要。好萊塢電影近年來(lái)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的低迷已成常態(tài)。娛樂(lè)資本論觀察，這其中有三個(gè)主要原因：其一，內(nèi)地觀眾當(dāng)下更關(guān)心“與我有關(guān)”的故事，好萊塢主打科幻、動(dòng)作的強(qiáng)類(lèi)型電影，觀眾難以產(chǎn)生代入感；其二，好萊塢每年的重磅影片以續(xù)集為主，容易讓觀眾審美疲勞；其三，國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量的穩(wěn)步提升，已成觀眾的首選或必選。
《侏羅紀(jì)世界：重生》屬于系列重啟之作，導(dǎo)演、主演大換血。影片內(nèi)地收入5.4億元，暫列今年進(jìn)口片票房第一位。前作《侏羅紀(jì)世界3》內(nèi)地票房10.59億元，號(hào)召力退步明顯。
《超人》亦是重啟制作，公映至今累計(jì)票房6315萬(wàn)元，過(guò)億無(wú)望?！冻恕冯娪?978年首次搬上大銀幕，當(dāng)時(shí)引發(fā)世界級(jí)轟動(dòng)。但是，這一部《超人》1986年才引進(jìn)到內(nèi)地市場(chǎng)，錯(cuò)過(guò)了積累影迷的黃金時(shí)間，IP號(hào)召力一直未能形成。
《F1:狂飆飛車(chē)》是暑期檔罕有的非續(xù)集、非翻拍的好萊塢電影。影片起勢(shì)不強(qiáng)，內(nèi)地首日票房?jī)H1220萬(wàn)元，隨著口碑反響強(qiáng)勁發(fā)散，票房逐日走高。影片內(nèi)地累計(jì)票房3.72億元，全球票房更是高達(dá)5.1億美元。
《F1:狂飆飛車(chē)》的成功，或許能給好萊塢電影公司帶來(lái)一些啟示。每年的續(xù)集、翻拍電影連篇累牘，即使這類(lèi)電影有票房基礎(chǔ)保障，但難有票房驚喜，原創(chuàng)電影首作應(yīng)該被擺在更為重要的位置。
03種子分析，《731》缺席8月市場(chǎng)
暑期檔的驟冷驟熱，讓長(zhǎng)沙的影院經(jīng)理王女士的心情反復(fù)橫跳。她上半年一度想轉(zhuǎn)行，但又舍不得離開(kāi)奮斗了10年的影院行業(yè)。下半年市場(chǎng)開(kāi)局不利，她又在離開(kāi)和堅(jiān)守之間左右為難。王女士向娛樂(lè)資本論表示，眼下《南京照相館》暫時(shí)帶熱了市場(chǎng)，她最終決定今年還是在影院堅(jiān)守崗位，因此她更加關(guān)心8月的新片前景。
今年暑期檔的成敗，取決于8月的票房產(chǎn)出。暑期檔目前的大盤(pán)總票房報(bào)收56億元，相較于去年同檔116億元的成績(jī)，仍有極大差距。
電影市場(chǎng)專(zhuān)家溫特預(yù)測(cè)，今年暑期檔總票房會(huì)在115~120億區(qū)間。檔期還有一個(gè)月時(shí)間，《南京照相館》目前的累計(jì)票房為7億元，進(jìn)入8月仍是它的票房旺收期，單憑它就能把總票房助推到80億元+的高度。8月新片還有《東極島》這樣的大制作，追平去年同檔成績(jī)很有希望。
國(guó)產(chǎn)片《731》曾宣布7月31日預(yù)映，時(shí)至今日仍沒(méi)有正式定檔的消息，影院方面也沒(méi)有收到硬盤(pán)拷貝，如期上映已無(wú)可能。《731》在貓眼APP上的想看人數(shù)高達(dá)260萬(wàn)！這是暑期檔影片想看人數(shù)第一名，可以預(yù)見(jiàn)影片上映會(huì)掀起觀影熱潮?！?31》尚無(wú)進(jìn)一步的檔期消息，8月市場(chǎng)少一員大將。
AI作圖 By娛樂(lè)資本論
娛樂(lè)資本論經(jīng)過(guò)查閱，《浪浪山小妖怪》《東極島》《捕風(fēng)追影》是8月市場(chǎng)中的重磅商業(yè)片。
《浪浪山小妖怪》脫胎自動(dòng)畫(huà)短片集《中國(guó)奇譚》，故事將其中一篇《小妖怪的夏天》進(jìn)行拓展豐富，構(gòu)建了小妖怪視角的“西游記新編”。影片自限時(shí)點(diǎn)映之后，收獲好評(píng)不斷，預(yù)估會(huì)成為8月的動(dòng)畫(huà)電影贏家。
《東極島》堪稱(chēng)8月的重中之重。影片由管虎、費(fèi)振翔執(zhí)導(dǎo)，朱一龍、吳磊、倪妮主演。管虎導(dǎo)演的前作《八佰》同樣是一部抗戰(zhàn)題材電影，內(nèi)地票房收入31億元！《東極島》是一部抗戰(zhàn)+海難電影。影片從明星陣容到場(chǎng)面規(guī)模，都屬于8月電影里獨(dú)一檔的存在。
《捕風(fēng)追影》由成龍、張子楓、梁家輝主演。觀眾看到演員和片名，大概就能猜到這是一部警匪動(dòng)作片。影片中的成龍與梁家輝，兩人角色設(shè)定一正一邪，動(dòng)作派與演技派的銀幕對(duì)決，這一次看兩人能碰撞出怎樣的火花。另外，兩位巨星都已步入老年，影迷且看且珍惜。
上述影片之外，8月新片還有喜劇片《奇遇》、驚悚片《贖夢(mèng)》、動(dòng)畫(huà)片《壞蛋聯(lián)盟2》等眾多商業(yè)片入局，暑期檔總票房100億元的及格線(xiàn)算是保住了。
影院胡經(jīng)理對(duì)娛樂(lè)資本論坦言，如今的電影市場(chǎng)是對(duì)超一流的好片嗷嗷待哺，比如《哪吒2》《南京照相館》。商業(yè)片行貨、或是創(chuàng)作者自?shī)首脏说碾娪?，市?chǎng)空間只會(huì)越來(lái)越小。這無(wú)關(guān)投資大小或明星多少，關(guān)乎的是題材選擇、作品情感濃度。
娛樂(lè)資本論深以為然。電影市場(chǎng)消費(fèi)終端空前龐大，可是連年的影市寒冬，導(dǎo)致制作端高成本、高質(zhì)量的影片數(shù)量反而在減少。觀眾對(duì)商業(yè)片的要求越來(lái)越高，供需不對(duì)等的情況下，市場(chǎng)中出現(xiàn)爆款的幾率越來(lái)越低。
燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地電影院數(shù)量為13133家，銀幕數(shù)高達(dá)80648塊，是全球最大的影院端消費(fèi)市場(chǎng)。如何讓觀眾重新回到影院，是電影行業(yè)的首要課題。這是中國(guó)電影能夠依靠天時(shí)地利的市場(chǎng)，電影人唯有潛心創(chuàng)作，拿出最好、最誠(chéng)摯的作品，才能獲得觀眾的人和（口碑和票房）。
應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中胡經(jīng)理、王女士為化名。
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