編者按：本文來自微信公眾號 雷達財經(jīng)（ID：leidacj），作者：孟帥，編輯：深海，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。
在不久前揭曉的《2025新財富500創(chuàng)富榜》中，劉衛(wèi)平、劉福平兄弟憑借一手締造的衛(wèi)龍商業(yè)帝國，再次穩(wěn)坐漯河首富的寶座。
不過，相較于2022年登榜時高達546億元的財富峰值，兄弟倆的身家已縮水419億元，而他們在河南富豪中的排名也從第2名滑落至第5名。
得益于公司股價的回升，劉衛(wèi)平兄弟的最新財富重新呈現(xiàn)增長態(tài)勢。截至7月15日收盤，他們所持衛(wèi)龍美味80.99%的股份對應最新市值達252.42億港元，但仍不及2022年的高光時刻。
回望衛(wèi)龍的發(fā)家歷程，1999年，創(chuàng)始人劉衛(wèi)平帶著初生牛犢不怕虎的闖勁，只身來到陌生的河南漯河。他白手起家，一步步將衛(wèi)龍打造成年收入超60億的辣條商業(yè)帝國，產(chǎn)品暢銷全球40個國家和地區(qū)。
盡管劉衛(wèi)平、劉福平兄弟近年來的財富波動極不穩(wěn)定，但衛(wèi)龍美味去年交出的業(yè)績答卷表現(xiàn)尚可，公司營收、年內利潤均創(chuàng)上市新高，毛利率微升至48.1%，但其資產(chǎn)負債比率也攀升至26.6%。
值得關注的是，近期衛(wèi)龍美味高層變動頗為頻繁，公司管理層的家族色彩愈發(fā)濃厚。今年3月，職業(yè)經(jīng)理人孫亦農辭任CEO一職，由創(chuàng)始人劉福平接任；7月，彭宏志也辭去CFO職務，轉而由劉氏兄弟的表弟余風接任。
漯河“辣條首富”，坐上財富“過山車”
不久前，備受外界矚目的《2025新財富500創(chuàng)富榜》重磅揭曉。在今年的這份榜單中，衛(wèi)龍的掌舵者劉衛(wèi)平、劉福平兄弟憑借127億元的身家榮耀登榜，位列總榜第264名，穩(wěn)坐“辣條首富”的寶座。
雷達財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，相較于那些連續(xù)十多年穩(wěn)居榜單的商界傳奇大佬，劉衛(wèi)平、劉福平兄弟登榜的時間并不算很長。自2022年首次入圍以來，今年是他們連續(xù)第4年登上這一榜單。
然而，令人唏噓的是，劉衛(wèi)平、劉福平兄弟近年在該榜單上的財富變化猶如坐上了急速下滑的滑梯，呈現(xiàn)出大幅縮水的態(tài)勢。
2022年，他們初次登榜便一舉創(chuàng)下了個人財富的最高紀錄——546億元，一時風光無限。但僅僅過了一年，他們的財富便如斷崖般驟降至179.6億元。到了2024年，他們的財富數(shù)值維持上一年的原狀，未有增長。
而在今年的榜單上，他們的財富再次踏入下行通道。與去年相比，短短一年時間，他們的財富縮水了52.6億元；若與2022年的巔峰時刻相比，他們的財富更是大幅縮水了419億元之多。
將目光投向河南，在眾多將公司總部扎根于此的商界精英中，劉衛(wèi)平、劉福平兄弟曾在2022年憑借巔峰財富奪得河南富豪榜眼的位子，成為當?shù)厣探绲慕裹c人物。
時過境遷，今年他們的排名已跌至第5名，排在蜜雪冰城張紅超/張紅甫、牧原股份秦英林/錢瑛、雙匯發(fā)展萬隆家族、華蘭生物/華蘭疫苗安康家族之后。不過，憑借衛(wèi)龍在河南漯河的深耕，他們仍是漯河當之無愧的首富。
若要深入探尋劉衛(wèi)平、劉福平兄弟的財富密碼，港股上市的衛(wèi)龍美味無疑是關鍵所在。據(jù)衛(wèi)龍美味發(fā)布的財報顯示，截至去年末，劉衛(wèi)平、劉福平持股80.99%。
與許多將公司送至資本市場后持股比例大幅稀釋的大佬不同，盡管衛(wèi)龍美味已經(jīng)成功上市，但劉衛(wèi)平、劉福平兄弟仍保持著超高的持股比例。
戲劇性的是，目前，劉衛(wèi)平、劉福平兄弟的財富又重歸增長態(tài)勢。截至7月15日收盤，衛(wèi)龍美味的最新市值達311.67億港元。若按照80.99%的持股比例計算，劉衛(wèi)平、劉福平本人所持衛(wèi)龍股份對應的最新市值約為252.42億港元。
雷達財經(jīng)注意到，最近半年時間，衛(wèi)龍美味的股價波動頗不穩(wěn)定。截至7月15日收盤，衛(wèi)龍美味股價報12.82港元/股，相較年初大漲八成以上，但相較4月25日17.715港元/股的高點卻跌去近三成。
靠著手中所持有的超高比例股份，劉衛(wèi)平、劉福平不僅坐擁超百億的巨額財富，還能通過公司分紅收獲頗為可觀的收益。
同花順iFind數(shù)據(jù)顯示，截至目前，衛(wèi)龍美味已實施8次現(xiàn)金分紅，累計現(xiàn)金分紅數(shù)額高達26.3億港元，平均股利支付率為183.73%。作為公司持股比例超高的核心股東，這些分紅中的很大一部分進入了劉衛(wèi)平、劉福平的口袋，成為其財富構成的重要補充。
湖南小伙勇闖漯河，靠辣條生意發(fā)家
回顧衛(wèi)龍的創(chuàng)業(yè)征程，需將時間回撥至上個世紀九十年代末。1999年，湖南小伙劉衛(wèi)平離開家鄉(xiāng)一路向北，踏上了河南漯河的土地，試圖在這個陌生的城市尋找屬于自己的創(chuàng)業(yè)機會。
初來乍到，人生地不熟的劉衛(wèi)平卻有著初生牛犢的果敢。一番快速的市場考察后，他僅用短短兩天時間便敲定了產(chǎn)品方向，并迅速召集弟弟從家鄉(xiāng)帶人前來漯河，共同開啟創(chuàng)業(yè)之路。
起初，他們以手工方式生產(chǎn)，將人造肉、豆皮與湖南特有的辣味巧妙融合，然后做成食品推向市場。幸運的是，這款獨具風味的產(chǎn)品迅速贏得了當?shù)厥晨偷那嗖A，市場反響熱烈。
然而，劉衛(wèi)平創(chuàng)業(yè)的道路并非一帆風順。由于初期缺乏經(jīng)驗，成本控制不當成了致命難題。每個月支付完工人工資后，劉衛(wèi)平幾乎賺不到錢，甚至扣掉房租后還出現(xiàn)了虧損。
面對這般境況，家人多次勸劉衛(wèi)平放棄，回老家安安心心找份工作，但劉衛(wèi)平始終堅信，隨著生活水平的提高，休閑食品的消費前景必然廣闊，眼前的困難只是暫時的，他咬牙堅持著，等待轉機的出現(xiàn)。
轉機終于在千禧年后的一天悄然降臨。那天，劉衛(wèi)平在漯河沙南的一處河堤散步時，偶然遇到一位老太太在賣牛筋面。他買了一碗品嘗，瞬間被牛筋面軟糯勁道、彈牙耐嚼的獨特口感所吸引。
品嘗之余，一個大膽的想法隨即在劉衛(wèi)平的腦海中浮現(xiàn)：如果將牛筋面與家鄉(xiāng)的辣味醬料相結合，說不定能創(chuàng)造出一款更受歡迎的產(chǎn)品。于是，他向老太太打聽牛筋面的生產(chǎn)地，最終找到了制作牛筋面胚體的老板蘆學立。
當時，蘆學立的作坊規(guī)模極小，只有一臺簡易膨化機，一個星期才能產(chǎn)出一包面粉做出來的胚體。當劉衛(wèi)平提出一次性要6包面粉做的胚體時，蘆學立驚訝不已，卻也被這個年輕人的魄力所打動。
此后，劉衛(wèi)平與蘆學立組成“研發(fā)搭檔”，共同研究、改進模具和機器。而劉衛(wèi)平的弟弟劉福平也全力配合，肩負起產(chǎn)品銷售的重任，兄弟倆一內一外，默契十足。
經(jīng)過無數(shù)次對牛筋面胚體生產(chǎn)模具和設備的調整改進，并在白色的胚體基礎上加入焦糖和辣椒面后，一款顏色看起來有點像鱔魚的產(chǎn)品終于誕生，劉衛(wèi)平為它起名叫“鱔魚條”。
投放市場后，“鱔魚條”憑借獨特的口感迅速贏得消費者青睞。不過，因為“鱔魚條”名字寫起來麻煩，劉衛(wèi)平順勢將其改成了“魚條”。由于這種獨特的面制品口味香辣中帶著鮮甜，口感Q彈耐嚼，許多消費者親切地稱之為“辣條”，這個充滿市井煙火氣的名字，從此成為了一代人的味覺記憶。
然而，隨著辣條市場的日益火爆，大量小作坊如雨后春筍般涌現(xiàn)，導致市場競爭異常激烈。這些小作坊生產(chǎn)的辣條大多質量參差不齊，生產(chǎn)環(huán)境堪憂。2005年，央視曝光了某辣條廠違規(guī)添加禁用防腐劑的丑聞，辣條行業(yè)頓時陷入風雨飄搖之中。
在這場行業(yè)洗牌中，大量小作坊式工廠紛紛倒閉，而率先實現(xiàn)標準化生產(chǎn)的衛(wèi)龍卻迎來了快速擴張的黃金時期。在劉衛(wèi)平、劉福平兄弟的領導下，衛(wèi)龍逐漸成長為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、加工和銷售為一體的頭部辣味休閑食品企業(yè)。
2022年12月，憑借辣條起家的衛(wèi)龍成功扣開了港交所的大門，一舉摘取“辣條第一股”的桂冠。如今，劉衛(wèi)平兄弟倆已經(jīng)把一包小小的辣條做成了年收入超60億的大生意。
去年業(yè)績表現(xiàn)尚可，近期高層變動頻繁
盡管劉衛(wèi)平、劉福平兄弟的財富近來呈現(xiàn)波動態(tài)勢，但衛(wèi)龍美味去年的業(yè)績還算可圈可點。
財報顯示，2024年，衛(wèi)龍美味全年共計斬獲62.66億元的營收，與上年的48.72億元相比實現(xiàn)了28.63%的顯著增長，這一規(guī)模不僅刷新了公司上市以來的營收紀錄，更首次成功突破60億元大關。
利潤方面，衛(wèi)龍美味同樣迎來喜訊。去年，公司實現(xiàn)期內利潤10.68億元，相較2023年的8.8億元增長21.33%，同樣刷新了上市以來的盈利紀錄。
與此同時，衛(wèi)龍美味的毛利率從2023年的47.7%上漲至48.1%，同比提升0.4個百分點；同期，公司的存貨周轉天數(shù)從2023年的73天降至72.9天，反映出公司在成本控制和供應鏈管理上的優(yōu)化成效。
然而，在多項財務數(shù)據(jù)向好的背后，衛(wèi)龍美味也面臨著一定的挑戰(zhàn)，其資產(chǎn)負債比率有所上升，從2023年的19.1%攀升至26.6%，同比增加7.5個百分點。
除了財務表現(xiàn)，衛(wèi)龍美味近期高層的人事變動也備受關注，調整頗為頻繁。時間回撥至今年3月，衛(wèi)龍美味發(fā)布公告稱，孫亦農因個人事務及其他業(yè)務安排，辭任公司執(zhí)行董事及CEO職務，此后仍將繼續(xù)擔任公司顧問。
作為在快消行業(yè)深耕多年的職業(yè)經(jīng)理人，孫亦農履歷亮眼，曾在可口可樂中國和雀巢擔任高管，更是雀巢全資收購銀鷺后首位中國本土CEO，主導過八寶粥、花生牛奶等傳統(tǒng)業(yè)務及即飲咖啡新業(yè)務的發(fā)展。
2021年9月，他以總裁特別助理身份加入衛(wèi)龍，同年12月便升任CEO。他的上任被外界視作衛(wèi)龍引入快消職業(yè)經(jīng)理人、推動管理現(xiàn)代化的重要布局。
在任期間，孫亦農成績斐然。他不僅助力衛(wèi)龍成功登陸資本市場，還積極推動公司產(chǎn)品結構的轉型升級。
財報顯示，去年，以魔芋爽為代表的蔬菜制品為公司貢獻了33.71億元的營收，營收占比攀升至53.8%，首次超越了傳統(tǒng)辣條業(yè)務，成為公司新的增長點。
不過，對于劉衛(wèi)平此前設定的2022年百億營收的目標，孫亦農在任期間并沒能順利達成。2022年，衛(wèi)龍美味的營收規(guī)模一度出現(xiàn)倒退，同比減少3.5%至46.32億元。同期，公司的年內利潤甚至大跌超八成。2023年，公司的營收重歸增長趨勢，但規(guī)模大致與2021年相當，仍與百億目標存在一半的差距。
另據(jù)《快消財經(jīng)》報道稱，孫亦農的離開并不算“體面”，網(wǎng)傳消息稱其在離職前已遭“權力架空”。
雷達財經(jīng)注意到，衛(wèi)龍給孫亦農開出的待遇一度極為豐厚。2022年和2023年，孫亦農的薪酬分別為1588.6萬元、2349.3萬元，而同期董事長劉衛(wèi)平的薪酬分別為891.7萬元和893萬元。
但到了去年，孫亦農的薪酬降至359.8萬元，薪酬的大幅波動或許也在一定程度上反映了公司內部的一些變化。
而接棒孫亦農CEO的人選，正是公司創(chuàng)始人之一、副董事長兼執(zhí)行董事劉福平。公告顯示，劉福平將因擔任公司CEO而獲得每年878.4萬元的年薪。
時間轉眼來到了今年7月，衛(wèi)龍美味再度迎來高管變動。因個人職業(yè)發(fā)展安排，彭宏志辭任執(zhí)行董事、CFO等職務，將于8月31日后生效。
值得一提的是，彭宏志還有個特殊的身份，他是衛(wèi)龍執(zhí)行董事劉忠思的表兄，而劉忠思則是衛(wèi)龍創(chuàng)始人劉衛(wèi)平、劉福平兄弟的堂弟。
至于接替彭宏志擔任CFO的余風，同樣與劉氏兄弟淵源深厚，其是劉衛(wèi)平、劉福平的表弟。
天眼查顯示，目前，在漯河市衛(wèi)龍商貿有限公司、河南衛(wèi)龍食品企業(yè)電商發(fā)展有限公司等多家衛(wèi)龍關聯(lián)企業(yè)，余風均擔任法定代表人職務。
有分析認為，短短幾個月內兩次高層變動，劉氏家族成員對衛(wèi)龍的掌控力進一步加強，公司的家族化特征愈發(fā)明顯。
盤古智庫高級研究員江瀚表示，創(chuàng)始家族重掌核心職位反映出公司對家族控制權的重視，這可能是為了確保公司的戰(zhàn)略方向和文化傳承，但也將引發(fā)外界對公司治理結構和透明度的擔憂，“這種變化背后是衛(wèi)龍美味面對市場競爭和業(yè)務轉型方面的焦慮，希望借助創(chuàng)始家族的經(jīng)驗和資源，更好地應對市場挑戰(zhàn)”。
此外，在黑貓投訴平臺上，不時也有消費者向衛(wèi)龍發(fā)起投訴。截至目前，黑貓投訴平臺上與衛(wèi)龍相關的投訴累計達794條，近30天內新增15條。去年5月，衛(wèi)龍還曾因旗下產(chǎn)品魔芋爽缺斤少兩而引發(fā)熱議。
頭頂“辣條首富”光環(huán)的劉衛(wèi)平、劉福平兄弟倆，未來的財富又將如何變化？
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