編者按：本文來自微信公眾號 “雷達(dá)Finance”，作者：彭程，編輯：孟帥，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

近日，“最快女護(hù)士”張水華在奪得馬拉松比賽冠軍后哭訴望領(lǐng)導(dǎo)支持調(diào)休的事件，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不小的輿論爭議。

事件發(fā)生后，與張水華簽約的品牌方361度也被迅速推至輿論的漩渦中心。9月3日，361度官方直播間貼出一張引人注目的告示，上面寫著“361度與‘最快女護(hù)士’馬拉松跑者已解約”。

有分析認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)品牌向來善于借助冠軍們的影響力與拼搏精神，提升其在運(yùn)動(dòng)愛好者心中的地位。而作為在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場的重要參與者，361度此次與張水華解約，背后不僅牽涉代言人引發(fā)的輿論風(fēng)波，更折射出企業(yè)自身潛藏的業(yè)績壓力。

據(jù)中國銀河證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)，在國內(nèi)體育服飾行業(yè)中，2024年，361度的市占率為3.7%，與安踏的10.5%、李寧的9.4%存在明顯的差距。

或是為了爭取更多的市場份額，361度近來加大營銷宣傳的力度。中報(bào)顯示，上半年，361度的廣告及宣傳開支同比上升6.4%至5.77億元，營收占比高達(dá)10.1%，占比高于安踏和李寧。上半年，公司共簽約28名代言人。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，為了給公司創(chuàng)造更多的營收可能，361度也在積極探索新的業(yè)務(wù)。8月17日，361度與知名機(jī)器人公司斯坦德正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

據(jù)悉，在本次戰(zhàn)略合作簽約儀式上，361度集團(tuán)與斯坦德聯(lián)合宣布將共同成立一家專注于AI智能領(lǐng)域的公司，用于研發(fā)機(jī)器人適用的服裝、鞋類、配飾等裝備（機(jī)器人穿戴）。

“最快女護(hù)士”發(fā)言引爭議，361度“緊急切割”

8月31日，在2025年哈爾濱馬拉松比賽中，福建醫(yī)科大學(xué)附屬第一醫(yī)院護(hù)士張水華以2小時(shí)35分27秒的優(yōu)異成績勇奪國內(nèi)女子組冠軍。

據(jù)悉，張水華本職并非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，身為護(hù)士的她在繁忙的工作之余堅(jiān)持訓(xùn)練，并在此次比賽中取得優(yōu)異成績。這一成績不僅刷新了她個(gè)人的最好成績，也讓她瞬間成為眾人矚目的焦點(diǎn)。

然而，這本應(yīng)是一個(gè)充滿勵(lì)志色彩的故事，但張水華在賽后接受采訪時(shí)的一番言論，卻將她推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

彼時(shí)，情緒激動(dòng)的張水華在鏡頭面前哭訴：自己作為護(hù)士工作忙碌，參加馬拉松比賽請假不易、調(diào)休困難，并“喊話”領(lǐng)導(dǎo)希望能支持她調(diào)休。

前述采訪視頻一經(jīng)傳播，隨即便在網(wǎng)絡(luò)上掀起巨大爭議，評論區(qū)更是呈現(xiàn)出近乎一邊倒的態(tài)勢——多數(shù)網(wǎng)友紛紛為其領(lǐng)導(dǎo)與同事發(fā)聲鳴不平，這樣的輿論走向，恐怕是張水華當(dāng)初始料未及的。

在網(wǎng)友看來，護(hù)士若想在周末休息，本有明確且合理的途徑：要么提前查看排班表確認(rèn)休息時(shí)間，要么依規(guī)申請調(diào)休。而選擇調(diào)休這一方式，則意味著同事可能需要增加工作時(shí)間，甚至面臨連續(xù)加班的情況。

面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，張水華也試圖進(jìn)行回應(yīng)與解釋。她在社交平臺(tái)發(fā)文稱，她只是請求領(lǐng)導(dǎo)將參與文體活動(dòng)作為調(diào)休的正當(dāng)理由，考慮更合理的排班，但這一回應(yīng)并未完全平息輿論風(fēng)波。

隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，與張水華簽約的品牌方361度也被卷入這場輿論風(fēng)暴之中。據(jù)361度中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，張水華為公司旗下簽約的代言人之一。

9月2日晚間，大量網(wǎng)友涌入361度官方旗艦店直播間，他們在留言區(qū)紛紛刷起與張水華相關(guān)的評論，其中“調(diào)休款有沒有”“解約就下單”“換代言人馬上買”等留言幾乎占據(jù)了整個(gè)屏幕。

9月3日，據(jù)南都N視頻，在361度官方旗艦店的直播間，正在帶貨的主播身前放著一張紙，其中寫道：“361度與‘最快女護(hù)士’馬拉松跑者已解約。”

當(dāng)有網(wǎng)友在直播間提問“沒有官方發(fā)布嗎？”時(shí)，主播回應(yīng)稱：“我們是官方旗艦店的直播間，大家往我臉上看，這三個(gè)字的意思很明顯了。”

同時(shí)，直播間還顯示著“已解約，提倡運(yùn)動(dòng)，更熱愛生活”的彩色字樣。這一舉措表明，361度在經(jīng)過慎重考慮后，最終決定與張水華終止合作關(guān)系，以應(yīng)對當(dāng)前的輿論壓力。

有營銷從業(yè)者指出，品牌與代言人之間的合作本就是基于雙方形象的契合以及市場效應(yīng)的考量。一旦代言人出現(xiàn)負(fù)面輿論事件，且可能對品牌形象產(chǎn)生不利影響時(shí)，品牌方往往需要迅速做出決策。

上半年簽約28名代言人，廣告宣傳開支達(dá)5.77億

此次與張水華的合作出現(xiàn)輿論危機(jī)，無疑給361度的品牌戰(zhàn)略實(shí)施帶來了一定挑戰(zhàn)。

事實(shí)上，在此次事件剛剛發(fā)生之際，品牌方并未立即做出回應(yīng)，這在一定程度上導(dǎo)致了輿論的進(jìn)一步發(fā)酵。隨著網(wǎng)友在直播間等渠道的施壓，品牌方隨后采取解約措施。

張水華作為品牌簽約的運(yùn)動(dòng)員，其言行舉止在一定程度上都會(huì)影響品牌的價(jià)值。當(dāng)她的調(diào)休言論引發(fā)廣泛爭議、負(fù)面輿論不斷擴(kuò)散時(shí)，361度的品牌形象也不可避免地會(huì)受到牽連。

比如，部分消費(fèi)者會(huì)將對張水華的負(fù)面情緒轉(zhuǎn)移到品牌身上，使得品牌面臨一定的信任危機(jī)。在這種情況下，361度選擇解約，旨在及時(shí)切斷與負(fù)面輿論的關(guān)聯(lián)，避免品牌形象受到進(jìn)一步損害，維護(hù)多年來積累的品牌口碑。

有聲音認(rèn)為，從當(dāng)前張水華的商業(yè)影響力，以及她能為361度創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值來看，其分量尚不足以讓361度來“保住”她。

值得一提的是，不久前，361度剛剛發(fā)布了2025年中報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，上半年，公司實(shí)現(xiàn)營收57.05億元，同比增長11%。其中，361度鞋類業(yè)務(wù)（包含成人與兒童）的收入占集團(tuán)總收入約57.6%。

同期，公司實(shí)現(xiàn)權(quán)益持有人應(yīng)占盈利8.58億元，同比增幅8.6%。雖然上半年361度的營收、利潤雙雙實(shí)現(xiàn)增長，但這兩項(xiàng)指標(biāo)的增幅卻較上年同期有所下滑。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，2022年至2024年，361度的銷售及分銷開支逐年遞增，從14.33億元一路攀升至18.63億元、22.11億元，占各年總收入的比重均超過20%，分別為20.59%、22.12%和21.95%。

今年上半年，公司的銷售及分銷開支同比增長13.2%，達(dá)到10.37億元，占公司總收益的18.17%，這主要是因集團(tuán)投入更多資源于廣告及宣傳活動(dòng)，尤其是于回顧期內(nèi)透過電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣等活動(dòng)。

具體來看，上半年，公司的廣告及宣傳開支同比上升6.4%，增至5.77億元，在公司總收益中的占比為10.1%，這一比例高于同行業(yè)中的安踏和李寧。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，上半年，361度有28個(gè)已經(jīng)或曾經(jīng)簽約的體育運(yùn)動(dòng)員代言人，涵蓋跑步、游泳、籃球、花樣游泳、體操、滑板等領(lǐng)域，張水華便是其中之一。

值得一提的是，據(jù)財(cái)報(bào)披露，截至2025年6月末，361度的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較上年同期增長兩日，達(dá)到109天，高于同行特步（94天）和李寧（61天）。

市占率相對較低，進(jìn)軍機(jī)器人穿戴領(lǐng)域

作為一家成立多年的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，361度在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場的競爭格局中占據(jù)著重要地位。

公開資料顯示，361度于2003年正式成立，經(jīng)過多年的發(fā)展，其產(chǎn)品線涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服裝以及各類運(yùn)動(dòng)配件等多個(gè)領(lǐng)域。另據(jù)天眼查，早在2009年6月，361度便已登陸港股資本市場。

據(jù)中國銀河證券研究報(bào)告數(shù)據(jù)，在國內(nèi)體育服飾行業(yè)，361度的市占率從2019年的2.9%增至2024年的3.7%，但與行業(yè)頭部品牌如安踏、李寧相比仍存在一定的差距。

不過，隨著電商渠道下沉及基礎(chǔ)設(shè)施完善，消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，361度在下沉市場中或具有較強(qiáng)的競爭力。

近年來，361度一直致力于提升品牌形象與多元化發(fā)展。公司堅(jiān)持“高質(zhì)價(jià)比”戰(zhàn)略，持續(xù)加大研發(fā)投入，將前沿技術(shù)拓展到大眾產(chǎn)品線。上半年，361度的研發(fā)投入占比為2.8%。截至上半年末，公司累計(jì)專利數(shù)量達(dá)870項(xiàng)。

其次，公司透過贊助世界級賽事以及與知名跑步及籃球運(yùn)動(dòng)員建立合作伙伴關(guān)系等方式提升其品牌影響力。

中報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，361度贊助包括國際馬拉松、哈爾濱亞洲冬運(yùn)會(huì)等在內(nèi)的多項(xiàng)國內(nèi)外知名賽事，并簽約眾多體育運(yùn)動(dòng)員代言人，借此展示品牌形象。

據(jù)了解，科技創(chuàng)新一直是361度發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，公司研創(chuàng)中心建立了完善的研發(fā)體系，并榮獲國家級高新技術(shù)企業(yè)、國家級綠色工廠、國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心等多項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證。

今年7月，361度還榮獲中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予的“2024年度中國輕工業(yè)科技百強(qiáng)企業(yè)”稱號。

值得一提的是，8月18日晚，361度發(fā)布公告稱，8月17日，旗下全資附屬公司三六一度（廈門）體育科技有限公司與斯坦德機(jī)器人（無錫）股份有限公司（以下簡稱“斯坦德”）訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議。

此次“牽手”，旨在利用雙方各自的優(yōu)勢及資源，在機(jī)器人穿用的服裝、鞋類、配飾等裝備及具身智能機(jī)器人材料領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

據(jù)媒體報(bào)道，此次簽約儀式于廈門361度集團(tuán)總部舉行。本次戰(zhàn)略合作簽約儀式上，361度集團(tuán)與斯坦德聯(lián)合宣布將共同成立一家專注于AI智能領(lǐng)域的公司，并建立“未來運(yùn)動(dòng)探索實(shí)驗(yàn)室”，研發(fā)機(jī)器人適用的服裝、鞋類、配飾等裝備（機(jī)器人穿戴），在具身智能機(jī)器人材料領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，推動(dòng)傳統(tǒng)鞋服制造與人工智能的深度融合，加速智造與零售產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的變革。

有關(guān)361度的后續(xù)發(fā)展，雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。

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