編者按：本文來自微信公眾號(hào) Vista氫商業(yè)（ID：Qingshangye666），作者：大稚，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

《加勒比海盜》片場搬到上海市中心去了？

上周LV新建的旗艦地標(biāo)“路易號(hào)”在上海南京西路興業(yè)太古匯揭幕，通體閃著銀光的輪船外觀很是氣派。開幕夜LV也是擺足陣勢(shì)，請(qǐng)了半個(gè)娛樂圈去站臺(tái)。

然而，最惹人矚目的卻并不是這地標(biāo)的氣派，而是這地標(biāo)的風(fēng)水——尖尖的船頭直沖星巴克臻選烘焙工坊大門，和門頭上的海妖塞壬（Siren）來了個(gè)正面對(duì)壘。

一時(shí)間，“尖角煞”、“塞壬克大船”等種種學(xué)說滿天飛，LV和星巴克儼然無形中進(jìn)行了多輪風(fēng)水對(duì)戰(zhàn)。星巴克本克都出來科普了一把品牌名字和logo的由來，又是辦“P圖大賽”，被調(diào)侃“眾籌破陣之法”，又是辦“快樂創(chuàng)飛”促銷活動(dòng)。句句不提大船，句句都是大船。

合著你們洋人，也這么愛看風(fēng)水啊？

路易號(hào)“創(chuàng)”星巴克，LV給塞壬人送人頭來了？

古今中外的風(fēng)水玄學(xué)在2025年的上海市中心薈萃，“LV跟星巴克啥時(shí)候結(jié)的梁子”成為城中熱議。

首先向我們走來的是一號(hào)選手，LV“路易號(hào)”。

話說這路易號(hào)，長114.5米、高30米，總面積達(dá)1600平方米，內(nèi)部足有三層。一層和二層舉辦LV全新展覽《非凡之旅》，二層為品牌精品店，三層設(shè)有路易威登咖啡館。大船至少會(huì)在上海靜安區(qū)?？績赡辍?/p>

LV造過的巨型建筑不少，巴黎香榭麗舍聳立著他們搭的巨型硬箱，紐約第五大道上疊了一棟硬箱大樓，但造船還是頭一遭。這在見多識(shí)廣的上海都堪稱一段佳話。6月26日“路易號(hào)”揭幕當(dāng)天，附近早早就里三層外三層圍滿了拍照打卡的人，腦筋靈光的還蹭大船做背景直播帶貨，因?yàn)槔盟j升的熱度在吳江路定點(diǎn)推送產(chǎn)品，能獲得算法更多推流。

有人吐槽“LV來了也得入鄉(xiāng)隨俗用隸書”，有人感嘆這財(cái)大氣粗的連打車軟件上的圖標(biāo)都要加上自家logo，但也有人四面一環(huán)視，發(fā)現(xiàn)這船還大有玄機(jī)。

“船頭尖尖怎么正對(duì)著星巴克?。俊?/p>

這場風(fēng)水對(duì)決的二號(hào)選手登場，它就是星巴克臻選上海烘焙工坊。這家旗艦店來頭也不小，2017年作為星巴克全球最大門店（2700平方米）、全球首家海外咖啡烘焙工坊、全球首家全沉浸式咖啡體驗(yàn)門店（AR全體驗(yàn)）建成開業(yè)。

圖源：小紅書@星巴克

二位為什么能戰(zhàn)起來？

要是用“風(fēng)水”的眼光看，這船頭有說法。在風(fēng)水學(xué)里，房屋內(nèi)外的尖角若對(duì)著人們常待的區(qū)域，易對(duì)人造成不好的影響，是為“尖角煞”。室外的尖角煞是指房屋有突角，或是格局不正；室內(nèi)的尖角煞則是住宅內(nèi)部有尖角對(duì)著臥床、財(cái)位、沙發(fā)、爐灶等位置。

香港中銀大廈的三棱面設(shè)計(jì)和對(duì)面匯豐銀行頂樓“架大炮”對(duì)沖，是關(guān)于“尖角煞”一段為人所津津樂道的軼事

照這么看，船頭直沖星巴克而去，煞得很。

但星巴克也不是省油的燈，你有路易船頭，我有海妖護(hù)體。星巴克的logo“塞壬”，是古希臘神話中人首鳥身的怪物，平時(shí)沒什么愛好，就是喜歡用自己的歌喉迷惑過往水手，讓他們陶醉失神，讓航船觸礁沉沒。

LV在上海蓋的要是和巴黎紐約一樣的大箱子，箱子棱沖著星巴克，星巴克可能沒轍，但你造的是船，那可就專業(yè)對(duì)口了。

“路易號(hào)”6月28日才向公眾開放參觀，但網(wǎng)友早已沉浸在風(fēng)水玄學(xué)的藝術(shù)里不可自拔，這不比辯論哪個(gè)明星的生圖更好看有意思多了。

星巴克嗅到了潑天流量的氣味，火速官方下場回應(yīng)。

先是26號(hào)一大早發(fā)了幾張塞壬大特寫，順便科普一個(gè)更冷門的知識(shí)點(diǎn)：“星巴克（Starbucks）的名稱源于美國十九世紀(jì)最偉大的小說《白鯨記》中熱愛咖啡的大副斯達(dá)巴克（Starbuck）?！?/p>

除了logo是海妖，名字還承自大副，從這個(gè)角度看人家能克船，從那個(gè)角度看人家能領(lǐng)導(dǎo)船，你說這事兒鬧的。

緊接著27號(hào)宣布要辦一場“快樂創(chuàng)飛”促銷活動(dòng)，又在評(píng)論區(qū)賣乖：哎呀本來是“快樂起飛”，打錯(cuò)成“快樂創(chuàng)飛”了。熱知識(shí)，打錯(cuò)字了可以編輯修改。

星巴克一邊放肆玩梗，一邊還真迎來了客流量爆發(fā)。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，6月26日晚，對(duì)面大船星光熠熠，星巴克里人滿為患，雖然二樓關(guān)閉，但一樓擠到戶外座椅和花壇邊都坐滿了人，點(diǎn)單的隊(duì)伍在晚上9點(diǎn)后依然很長。

網(wǎng)友銳評(píng)，大船說是“尖角煞”，實(shí)則怎么又不算一種活廣告：“本來覺得星巴克很貴的，船里兜一圈突然覺得不貴了?！币灿腥嘶剡^味來了：“哪有什么商戰(zhàn)，噱頭造起來了，來的人多了，雙方都得利?！?/p>

從來不知道星巴克網(wǎng)感這么強(qiáng)。不光喜洋洋地發(fā)評(píng)論認(rèn)領(lǐng)狂飆的客流量，還在小紅書辦起了P圖大賽，很難不認(rèn)為靈感來自網(wǎng)友自發(fā)幫它把門店P(guān)成冰山的調(diào)侃——冰山克大船，這比塞壬的詛咒還要更眾所周知。

于是在P圖大賽aka大型魔法對(duì)轟現(xiàn)場，你可以看到各種形態(tài)的冰山百花齊放，把船堵得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的。除了冰山，個(gè)別求新求變的網(wǎng)友，有的P出了和船等高的巨型塞壬，有的在路易號(hào)和星巴克門店之間P上了蜜雪冰城的logo，雪王應(yīng)該也沒想到名字里的雪和冰會(huì)在這種時(shí)候派上用場。

至此，LV和星巴克在上海灘搞玄學(xué)對(duì)決傳得有板有眼?？蛇@倆非競品非同行非上下游，一個(gè)船頭的方向，至于說得這么玄乎嗎？

是不是競品先不提，是不是商戰(zhàn)且不論，但玄學(xué)這塊，倒也不能說完全空穴來風(fēng)。

路易號(hào)揭幕前，現(xiàn)場就被拍到有大師擺供桌做法事，LV興業(yè)太古匯新店開張的拜神儀式也被不少網(wǎng)友拍到；此前南京某新店開業(yè)，同樣有大師坐鎮(zhèn)。

圖源：小紅書@炸鮮奶和糍飯糕、視頻號(hào)@永康路KFC爺爺、小紅書@VV在南京

這段天王蓋地虎、大船遇海妖的新鮮都市傳說，還讓另一件奢侈品“擺陣”奇談被史海鉤沉。

論起來這樁舊事也跟LV有點(diǎn)關(guān)系，因?yàn)閮蓚€(gè)主要品牌都是LVMH集團(tuán)旗下的。

2023年年末、2024年年初，還是上海，前灘太古里成為玄學(xué)試煉場。為迎接跨年，蒂芙尼在廣場上做了一只碩大的鉆石小鳥，立在經(jīng)典蒂芙尼藍(lán)禮物盒子上。你看著可能覺得挺好挺好，光彩照人，但迪奧興許就不這么覺得了。

蒂芙尼鉆石鳥尖尖的喙，就那么恰好對(duì)準(zhǔn)了迪奧門店，迪奧就那么恰好喜歡以蝴蝶為主視覺（蝴蝶本身的玄學(xué)意味又是另一個(gè)話題了）。

鳥嘴都快伸到蝴蝶頭上來了，迪奧也不甘示弱。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友爆料，迪奧的門店工作人員，或許是想造梗，或許是寧可信其有不可信其無，在門口擺上了岔開的剪刀，沖著蒂芙尼的鉆石鳥，用魔法打敗魔法。

更出人意料的是，這出疑似“鳥捕蝴蝶”的戲碼竟然還有“蜥蜴在后”的續(xù)篇：意大利時(shí)尚品牌高迪（Gaudi）的七彩大蜥蜴，朝著蒂芙尼的鉆石鳥張開了嘴巴。

所謂無巧不成書，所謂緣分一線牽。大品牌到底是大品牌，總能制造出那么多熱鬧可以湊。

大船遇上海妖，蝴蝶撞上小鳥，奢侈品的玄學(xué)故事還多得是。

想進(jìn)奢侈品大廠工作，簡歷可以寫略通風(fēng)水

喜歡反差萌的有福了，奢侈品牌在玄學(xué)這塊反差萌到極致。

看著那么光鮮亮麗，那么先鋒前沿，那么商品拜物，實(shí)際上似乎也免不了有些唯心主義小巧思。

最直觀的莫過于新店先讓大師逛，開業(yè)之前先開光，客戶進(jìn)門當(dāng)上帝之前先拜拜其他上帝。

除了前面提到的LV，一向較為高貴冷艷的愛馬仕，南京某門店翻新后開業(yè)，也請(qǐng)來了道士做法；逢年過節(jié)，各個(gè)奢侈品牌門店都被看到過金碧輝煌的門口懸掛一棵樸素天然的生菜，這意思就更直白了：生財(cái)。

其他重要節(jié)點(diǎn)也得有玄學(xué)之力保駕護(hù)航。比如香奈兒去年杭州大秀前，也拉了張供桌，擺上蘋果、烤乳豬、旺旺仙貝、冰紅茶，虔誠焚香。

這不禁讓我想起，前年氫商業(yè)要發(fā)一篇國外某知名高端運(yùn)動(dòng)品牌的品牌稿件，日期都定好了，其他稿件也依據(jù)這個(gè)日期另外做好了安排，結(jié)果臨門一腳，品牌方表示不發(fā)了，“查了黃歷，今天不是好日子”。

我和我的同事們都驚呆了。后來跟該品牌的前職員聊起，對(duì)方透露，品牌一般舉辦活動(dòng)前會(huì)拜神，發(fā)比較重要的宣傳稿件前確實(shí)會(huì)參考黃道吉日。

我們經(jīng)歷的不算什么，還有比這更玄乎的真·都市傳說。

一個(gè)經(jīng)典案例是2018年5月的LV在法國辦的大秀。據(jù)說那段時(shí)間，整個(gè)法國一片“凄風(fēng)苦雨”，大秀當(dāng)天的天氣看著也不樂觀，烏云遮頂，隨時(shí)可能突降暴雨。沒想到天公很作美，一直憋到整場61套造型都展示完，大秀結(jié)束了，秀場所在地才開始下雨。

有外媒扒出來，說LV大秀之所以這么順利，竟是因?yàn)槠放品教崆罢伊恕鞍臀魉_滿”，舉行了虔誠的驅(qū)雨儀式；還說2016年在里約的大秀、2017年在京都的大秀，能順利舉辦，也有薩滿驅(qū)雨的功勞。

甚至說這位薩滿為哈利和梅根的英國皇室婚禮求來了好天氣

做過外企公關(guān)的阿菲有過類似經(jīng)歷，“感覺美妝品牌更信風(fēng)水唉”。她記得團(tuán)隊(duì)有一回協(xié)助舉辦某法國奢侈品牌的美妝活動(dòng)，天氣預(yù)報(bào)顯示當(dāng)天要下雨，團(tuán)隊(duì)就特意找了風(fēng)水大師到現(xiàn)場看，“還念了一下那種咒語，讓雨不要下來”。

對(duì)于這樣充滿魔幻色彩的故事，網(wǎng)友思考的問題總是比較現(xiàn)實(shí)主義：“請(qǐng)大師的錢都不夠搭個(gè)帳篷的嗎”，“有一說一，這種支出怎么走報(bào)銷？”

說到驅(qū)雨，前《時(shí)尚芭莎》總編輯、有“中國時(shí)尚女魔頭”之稱的蘇芒是個(gè)不得不提的人物。她驅(qū)雨比較省事兒，不用思考怎么走報(bào)銷，因?yàn)樗徽?qǐng)大師，自己上陣。

2013年接受《人物》雜志專訪時(shí)，蘇芒聊起自己驅(qū)雨的往事。一次在三亞辦活動(dòng)遇上暴雨，員工勸蘇芒換Plan B，蘇芒說沒有Plan B，“然后就真的是趴在地上開始祈禱，用全部的專注力，然后雨呢就停了”。又有一次辦芭莎慈善夜，都亮橙色警報(bào)了，蘇芒說自己啪一下跪在了水泥地上，“心里念，必須要停，一定停，停下來，我在做慈善，我在做慈善，在做慈善，差不多有20分鐘，等我站起來出去的時(shí)候雨就停下來了?！?/p>

一求財(cái)源滾滾，二求辦事順利，看起來呼風(fēng)喚雨的大牌們，看來常常從事一些真的涉及呼風(fēng)喚雨的活動(dòng)。

大牌對(duì)玄學(xué)的開發(fā)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。他們不光給自己求好運(yùn)，還經(jīng)常借玄學(xué)沙龍給VIP客戶們尋求轉(zhuǎn)運(yùn)良機(jī)、提供精神慰藉。

2024年春節(jié)前，法國嬌蘭為慶祝其新品御廷蘭花金蘭系列上市，推介該系列的“革新生物光子抗老科技”，辦了一系列營銷活動(dòng)，其中包括邀請(qǐng)上百位VIP與媒體人員于上海龍華寺共同新年祈福。據(jù)Fashion Network報(bào)道，當(dāng)天宏偉的大佛堂內(nèi)，僧人誦經(jīng)、嘉賓鳴鐘，佛臺(tái)前擺滿了品牌為VIP代為供養(yǎng)的蘭花。

祈福一次陣仗太大，相對(duì)小型一些的塔羅占卜、水晶療愈、頌缽療愈，總之市面上正火熱的風(fēng)水玄學(xué)沙龍，正在成為奢侈品牌為客戶提供的常規(guī)活動(dòng)。

常居成都的職業(yè)塔羅占卜師妝兒，從2021年底開始，多次收到迪奧、芬迪、麒麟、Loro Piana等一眾奢侈品牌的邀請(qǐng)，為VIP進(jìn)行專屬線下塔羅咨詢。

她告訴我，品牌方一般會(huì)通過策劃公司或策劃團(tuán)隊(duì)，尋找足夠?qū)I(yè)、靠譜的塔羅師，優(yōu)先邀請(qǐng)有過奢侈品活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)的，或者是通過引薦。敲定合作前雙方會(huì)進(jìn)行多次溝通，有時(shí)需要線下面談，以確保理念契合。

在她的經(jīng)驗(yàn)里，品牌會(huì)把關(guān)咨詢師的能力和資質(zhì)，但不會(huì)干涉具體的咨詢過程，“很注重客戶的隱私”。對(duì)于妝兒來說，需要做的依然是進(jìn)行專業(yè)的一對(duì)一的咨詢，通過卡牌反映顧客的潛意識(shí)，然后給出一些指引和建議。

對(duì)于品牌來說，辦這樣的活動(dòng)，目的大概在于在客戶心里多積累點(diǎn)感情分?！叭绻軒椭鉀Q煩惱和問題，那就更好?！痹谶@個(gè)過程中提升到店率、增強(qiáng)互動(dòng)，更重要的是讓顧客在愉悅的體驗(yàn)中，對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

“表面上看是塔羅走進(jìn)了奢侈品店，實(shí)則是奢侈品牌在敏銳捕捉當(dāng)代人的心理需求?！眾y兒分析，“當(dāng)一種事物越來越多地出現(xiàn)在大眾視野中，品牌自然會(huì)思考如何將其轉(zhuǎn)化為與顧客溝通的橋梁?！?/p>

在想顧客之所想、急顧客之所急這方面，奢侈品近年來確實(shí)突飛猛進(jìn)，個(gè)頂個(gè)的要成為玄學(xué)大拿。無論是商業(yè)分析還是塔羅算命，殊途同歸都是要拿捏客戶心理。

2024年見證了珠寶品牌的玄學(xué)大亂斗：蒂芙尼憑借“克領(lǐng)導(dǎo)”的美談一戰(zhàn)成名，搖身一變成了職場人的護(hù)身符；卡地亞釘子形的戒指和手鐲很快跟上，被傳“可釘小人，可勾錢財(cái)”；迪奧帶蝴蝶的首飾，躋身風(fēng)水法器、招財(cái)圣體，“因?yàn)楹麑倌荆旧?，?duì)應(yīng)‘九紫離火運(yùn)’”。

再往前，還有西太后土星項(xiàng)鏈成為民選“保上岸”神器，梵克雅寶經(jīng)典四葉草設(shè)計(jì)備受追捧。

其實(shí)仔細(xì)想想，奢侈品從來就跟玄學(xué)雙宿雙飛。

好比上面提到的迪奧和梵克雅寶，基本從創(chuàng)始之初就玄學(xué)氣息濃郁撲鼻。

克里斯汀·迪奧本人在自傳里提到，他決定創(chuàng)立品牌是因?yàn)樵诮诌呌鲆娏艘粋€(gè)算命大師，預(yù)言迪奧必火；后來每逢時(shí)裝秀與重要活動(dòng)，迪奧先生都要去見自己的塔羅師，并盡量在牌面展露出“吉時(shí)已到”時(shí)才讓活動(dòng)開始；數(shù)字8、蝴蝶、星星、鈴花，這些至今仍在迪奧產(chǎn)品上高頻出現(xiàn)的元素，也都是迪奧先生認(rèn)定的幸運(yùn)元素。

誕生于1968年的梵克雅寶“Alhambra”四葉幸運(yùn)系列，則出自創(chuàng)始人夫婦的侄子雅克·雅寶 (Jacques Arpels)之手，此人篤信吸引力法則，愛說“要想獲得幸運(yùn)，你必須相信運(yùn)氣”。

“幸運(yùn)”的魔力至今難以抵擋。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》2022年的一篇報(bào)道，梵克雅寶風(fēng)格遺產(chǎn)部門國際副總監(jiān)曾指出，中國買家購入梵克雅寶主要出于迷信心理。

用幸運(yùn)做噱頭，顧客買回家獲得了仿佛正在變幸運(yùn)的情緒價(jià)值，又給品牌越來越“幸運(yùn)”的業(yè)績充值。

還是那句話，心理作用也是作用，精神安慰也是安慰，情緒價(jià)值也是價(jià)值。

玄學(xué)這東西就是這樣——萬一呢？這問題對(duì)普通人有誘惑力，對(duì)呼風(fēng)喚雨的大牌也有誘惑力，也許想做整條街上風(fēng)頭最盛的店，想財(cái)源滾滾來，想萬事不掉鏈子，想討顧客的巧。

這樣也挺好，消費(fèi)奢侈品原來不止是花錢買美麗廢物，也可以是找樂子、聽故事、學(xué)風(fēng)水。離了大船海妖鉆石鳥，誰還能做出這么大陣仗逗我笑。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。