編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新周刊（ID：new-weekly），作者：崔斯也，編輯：桃子醬，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“小島秀夫要來(lái)上海了！”

6月初，一年一度的BW（BilibiliWorld）漫展官宣了嘉賓陣容和開(kāi)票信息，日本游戲界的傳奇制作人小島秀夫?qū)⒁约钨e身份亮相。消息一傳出，“老二次元”們都興奮起來(lái)。

在二次元文化火熱的今天，要想搶到一張BW漫展門(mén)票，比搶春運(yùn)火車票還難。2024年，BW漫展的25萬(wàn)張門(mén)票一經(jīng)開(kāi)售即瞬間清空。當(dāng)時(shí)官方統(tǒng)計(jì)的“想去人數(shù)”，比開(kāi)票總數(shù)多了幾十萬(wàn)人。

火爆的漫展并不是個(gè)例。在二次元濃度極高的上海，快閃活動(dòng)、谷子店、二次元商場(chǎng)，吸引著大量年輕人。百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、靜安大悅城、新世界城……一眾老牌商場(chǎng)以驚人的速度被改造成二次元主題場(chǎng)所，遍布各大商圈。在社交媒體上搜索，僅2025年6月，上海就至少有13場(chǎng)漫展，以及超過(guò)40場(chǎng)二次元快閃、主題餐廳活動(dòng)。

2024年12月29日，上海。百聯(lián)ZX 造趣場(chǎng)落地五角場(chǎng)商圈，吸引了大批二次元愛(ài)好者。一家茶飲店門(mén)口的三個(gè)coser 和店里的顧客映照出生活的兩個(gè)面向。

上海，這座被稱為“魔都”的超級(jí)城市，如今又多了一個(gè)新稱號(hào)——“二次元之城”。

二次元的“進(jìn)擊之路”

上海的二次元基因，或許從當(dāng)年自發(fā)形成的“文廟動(dòng)漫街”就初見(jiàn)端倪。上海文廟一帶，學(xué)校眾多，20世紀(jì)八九十年代，文廟從最初的文玩花鳥(niǎo)市場(chǎng)、舊書(shū)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)槁?huà)書(shū)、動(dòng)漫碟以及動(dòng)漫周邊的聚集地。想看動(dòng)漫就去文廟，很多上海80后、90后的第一本漫畫(huà)書(shū)《七龍珠》、第一盤(pán)游戲卡帶《超級(jí)馬里奧》，就是在這里買到的。

2021年起，文廟街區(qū)實(shí)施修繕改造工程，商鋪陸續(xù)搬離。而文廟路上那一家家動(dòng)漫小店在一代上海人心中播撒的種子，已經(jīng)扎根、成長(zhǎng)，二次元元素也擴(kuò)散到城市的各個(gè)區(qū)域。

20世紀(jì)90年代出現(xiàn)的香港名店街和上海迪美購(gòu)物中心，位于人民廣場(chǎng)西南側(cè)地下層，一度是熱門(mén)商區(qū)。2017年到2019年，這里聚集了很多“三坑”（即Lolita服飾、漢服、JK制服）店鋪，二次元相關(guān)商業(yè)逐漸興起。圈內(nèi)人因此把這里戲稱為“三坑破產(chǎn)街”。

二次元商業(yè)的入駐，一舉扭轉(zhuǎn)了地下商業(yè)街的頹勢(shì)。如今的上海迪美購(gòu)物中心，成為遍布谷子店、“三坑”店的熱門(mén)二次元區(qū)域。

和上海迪美購(gòu)物中心一樣，上海近年來(lái)開(kāi)啟的二次元“進(jìn)擊之路”，或許就從那些經(jīng)歷蛻變的老商場(chǎng)開(kāi)始。

2021年，從文廟動(dòng)漫街搬離的二次元商鋪，紛紛選擇到人民廣場(chǎng)附近的百米香榭商業(yè)街重新開(kāi)張。一眾手辦、游戲店鋪隨即“占領(lǐng)”了這個(gè)面積達(dá)1.5萬(wàn)平方米的街區(qū)。其后幾年間，美羅城、新世界城、第一百貨等老牌商場(chǎng)陸續(xù)有二次元商店入駐，包括潮玩品牌、谷子店、快閃店等。

隨著二次元文化、谷子經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的火熱，2023年1月，上海首個(gè)二次元垂類商場(chǎng)“百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)”開(kāi)業(yè)。它位于南京東路，由華聯(lián)商廈改造而成，引入了很多日本二次元品牌，一開(kāi)業(yè)就迅速吸引了大批二次元愛(ài)好者。上海國(guó)資委公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)銷售額達(dá)3億元，接待顧客950萬(wàn)人次，會(huì)員數(shù)20萬(wàn)人。轉(zhuǎn)型前它的日均客流只有6000人次，轉(zhuǎn)型后的日均客流則超過(guò)了2萬(wàn)人次。

同年，靜安大悅城也完成了二次元改造，一年內(nèi)舉辦了20多場(chǎng)IP快閃活動(dòng)。它和百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)被稱為當(dāng)時(shí)的“二次元商場(chǎng)雙子星”，在商業(yè)上大獲成功。

二次元“爆改”商場(chǎng)隨即迎來(lái)了井噴期。2024年至今，五角場(chǎng)百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)、五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等融入了很多二次元元素，顯示了五角場(chǎng)商圈成為二次元新圣地的野心；新的二次元商場(chǎng)也不斷開(kāi)張——今年年初開(kāi)業(yè)的、位于長(zhǎng)寧虹橋商圈的巴黎春天·悅匯天山，就是新晉二次元商區(qū)。

當(dāng)年的文廟曾經(jīng)被稱為“上海秋葉原”，如今，這個(gè)頭銜被南京東路和人民廣場(chǎng)一帶繼承。每到休息時(shí)間，喜歡二次元的年輕人就自然而然地聚集在這里。

空氣里都是二次元的味道

生活在上海的津津子，小學(xué)時(shí)就“入坑”二次元。她是谷子愛(ài)好者，“主推”是《咒術(shù)回戰(zhàn)》的五條悟。此外，各種IP如《守護(hù)甜心》《進(jìn)擊的巨人》《虔誠(chéng)之花的晚鐘》的周邊她也會(huì)收集。

津津子第一次買谷子是在2021年。當(dāng)時(shí)她正在準(zhǔn)備司法考試、考研，買谷子成了緩解備考焦慮的方式：“買著買著，你就發(fā)現(xiàn)，好像沒(méi)什么特別大的壓力。你今天不爽，買個(gè)谷子；開(kāi)心了，買個(gè)谷子。情緒（閾值）好像隨時(shí)都能變得很高?！?/p>

津津子能感受到，如今二次元已經(jīng)不那么小眾，而是成為年輕人的日常。尤其是近兩年，上海的二次元濃度不斷飆升，不僅在熱門(mén)商圈能見(jiàn)到二次元愛(ài)好者的身影，地鐵里、街道上，出cos的年輕人也隨處可見(jiàn)?！翱赡鼙任以谌毡窘诸^看到的coser還要多。”津津子說(shuō)。在日本，很多區(qū)域出cos需要報(bào)備，拍攝也需要得到許可，相比之下，津津子覺(jué)得，“上海的包容度真的很大”。

以前，津津子買谷子大多在線上買，因?yàn)榫€下店的谷子質(zhì)量并不高，幾乎買不到限量又好價(jià)的谷子。而今年，她明顯感覺(jué)到，“上海的線下店也能吃到好谷子了”。越開(kāi)越多的谷子店也“卷了起來(lái)”，不少線下店得到資深愛(ài)好者的認(rèn)可，在一些同好的攤位上也能吃到好價(jià)谷子。

火熱的市場(chǎng)，自然帶來(lái)了更好的業(yè)態(tài)，也吸引了更多高質(zhì)量的二次元品牌入駐。今年五一前夕，I.G&WIT全球首家旗艦店、世嘉（SEGA）全球首家旗艦店、《航海王》草帽商店中國(guó)首家旗艦店同時(shí)在南京東路百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)開(kāi)業(yè)?！拔逡弧碑?dāng)天，商場(chǎng)的單日客流、銷售額都創(chuàng)下開(kāi)業(yè)以來(lái)的新高。

除了谷子經(jīng)濟(jì)，上海也是游戲行業(yè)的重鎮(zhèn)。索尼、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、任天堂、世嘉等世界知名游戲企業(yè)，都在上海設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)或工作室，使得上海成為國(guó)外游戲拓展中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵城市。不少本地游戲企業(yè)也是現(xiàn)象級(jí)的，如并稱為“上海四小龍”的莉莉絲游戲、疊紙游戲、米哈游、鷹角網(wǎng)絡(luò)，囊括了當(dāng)下最熱門(mén)的國(guó)產(chǎn)游戲。

今年上半年，2025年上海網(wǎng)絡(luò)出版管理工作會(huì)議在上海召開(kāi)。會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上海網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲全年銷售收入1558億元，同比增長(zhǎng)7.8%，連續(xù)13年保持正向增長(zhǎng)。其中，海外銷售收入260.95億元，同比增長(zhǎng)2.3%，創(chuàng)歷史新高。

很多二次元愛(ài)好者來(lái)到上海，其中一站就是去這些游戲公司的辦公大樓打卡，因?yàn)槟抢锸亲约合矚g的游戲的誕生地。

從線上到線下

當(dāng)城市為二次元愛(ài)好者提供了越來(lái)越多的配套設(shè)施和便利，人們發(fā)現(xiàn)，“老二次元”們似乎不那么“宅”了，他們開(kāi)始活躍在街頭。而二次元文化也在越來(lái)越多的城市空間得以體現(xiàn)。

五一期間，在上海東方體育中心舉辦的“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)，3萬(wàn)個(gè)座位座無(wú)虛席；靜安寺地鐵站里，游戲《明日方舟》上線6周年的展畫(huà)、LED燈箱等，出現(xiàn)在通道的各個(gè)位置。

津津子推薦了她平日的“人民廣場(chǎng)—南京東路”二次元Citywalk路線：從人民廣場(chǎng)地鐵站7號(hào)口出來(lái)，是她最近喜歡逛的“華盛小亭”。這里的谷子相對(duì)小眾，不像其他地方那樣同質(zhì)化嚴(yán)重，比較有特色。周圍可以一并逛逛的二次元商場(chǎng)，包括新世界城四樓的“FUN肆街區(qū)”、第一百貨的四層和五層，還有上海迪美購(gòu)物中心。

接著往前走一站，就是南京東路。這里有最知名的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)，它的不同樓層里，是細(xì)分的二次元類型商鋪和體驗(yàn)店。最后可以往北坐一站地鐵，來(lái)到靜安大悅城。這里的快閃店和谷子店都非常多。

每到周末，津津子會(huì)和“親友”（二次元同好對(duì)彼此的稱呼）一起去第一百貨商場(chǎng)擺攤，出售一些自己閑置的谷子。攤位由商場(chǎng)對(duì)外出租，求租者眾多，需要提前一周預(yù)訂。

這些擺攤的親友，大部分是上海的同好。對(duì)津津子來(lái)說(shuō)，擺攤與其說(shuō)是為了“回血”，不如說(shuō)更像是一種和二次元朋友的線下社交。在《戀與深空》角色夏以晝的生日，津津子跟喜歡這一角色的同好一起參加了線下慶?；顒?dòng)。

曾經(jīng)的小眾愛(ài)好，如今真正成為城市生活的一部分。而上海這座“超級(jí)城市”的包容和進(jìn)步，也始終如一。

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