編者按：本文來自微信公眾號 新消時代（ID：gh_d2eae2b11700），作者：蘇蘇，編輯：kiki，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。
百度又有新動作了，還沒放棄電商夢。
5月23日晚8點，羅永浩出現(xiàn)在百度優(yōu)選直播間，拿下4小時GMV破5000萬，累計觀看人次超1000萬的好成績，打響了百度電商的第一炮。
羅永浩還預告下一次直播時間為6月15日，將挑戰(zhàn)直播8小時，助力百度618。
這已是羅永浩第四次在頭部電商平臺創(chuàng)造帶貨神話：2020年4月抖音首秀便創(chuàng)下3小時1.1億的驚人戰(zhàn)績，2022年淘寶雙11單場突破2.1億元，2023年京東618達成1.5億元成交。
從科技創(chuàng)業(yè)者到“抖音帶貨一哥”，再到如今跨平臺發(fā)展的“全棲帶貨王”，羅永浩的每次轉型都精準踩中了直播電商的發(fā)展脈搏。
此前羅永浩聲名大噪是因為其創(chuàng)業(yè)失敗留下的上億巨額債務，為了還債，他殺入直播帶貨賽道。
從“真能還”到上演“真還傳”，他的債務也從6億變成了13億。他憑直播帶貨賺取上億元還債，不僅激勵了深陷債務困境的企業(yè)家，更印證了直播帶貨恐怖的吸金能力。
在電商領域，百度一度被視為“追趕者”，被業(yè)內(nèi)認為沒有電商基因，跟其他幾家比起來，電商的聲量較小。
羅永浩為什么要選擇百度優(yōu)選作為直播帶貨的平臺？百度又為何在此時牽手羅永浩做直播帶貨？
百度羅永浩為何牽手？
淡出公眾視野兩年，羅永浩正專心研發(fā)他的AI創(chuàng)業(yè)項目“細紅線（The Red Line）”。
AI創(chuàng)業(yè)項目，需要AI，也需要錢。百度一直以來在AI技術層面的研發(fā)投入可以為羅永浩提供資源，而直播業(yè)務又能給創(chuàng)業(yè)項目提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流。
所以羅永浩牽手百度優(yōu)選，雙方互相合作共贏。
說起來，百度和羅永浩也頗有緣分。羅永浩的“理科男”人設和“科技極客”的定位，與百度的互聯(lián)網(wǎng)科技基因十分符合，兩者的用戶畫像也有所重合。
在百度日均10億的搜索請求中，數(shù)碼產(chǎn)品類超過500萬次。而羅永浩的2100萬粉絲中，65%男性粉絲的消費偏好又都集中在3C數(shù)碼。兩者合作直播帶貨，兩全其美。
在這次直播之前，或許沒有多少人知道，百度還有電商直播業(yè)務。所以這次百度借助羅永浩的影響力提升了電商業(yè)務的知名度，給大眾留下了第一次心智定位：百度也開始做電商了。
此次合作與之前抖音、京東、淘寶最大的不同在于，加入了AI電商的基因，這也是百度電商想與其他平臺打出的差異化優(yōu)勢。
后續(xù)羅永浩還將與百度進一步展開合作，可能會在百度直播中運用百度智能腳本生成和AI數(shù)字人協(xié)同直播技術，探索AI電商新模式。
百度電商夢屢敗屢戰(zhàn)，直播商品缺乏監(jiān)管
作為中國最大的搜索引擎，百度月活7億，每天都有海量的搜索數(shù)據(jù)從百度“流過”。
為了把這筆巨大的流量變現(xiàn)，百度早就盯上了電商這塊蛋糕?？上О俣人坪醪皇悄菈K料，缺乏電商基因，在電商這條路上，百度一直被抖音、淘寶、拼多多甩在身后。
2008年百度就上線了“百度有啊”，對標淘寶，可惜3年后關停。后來又先后推出百度樂天、愛樂活兩個電商平臺，無奈也先后倒閉。2015年百度上線“百度MALL”，可惜只有短暫的1年零5個月的生命。
在電商這條路上，百度屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)。
進入AI時代，百度又盯上了AI電商。2023年5月，百度推出“百度優(yōu)選”，主打高科技AI電商。
依托于百度文心大模型及多模態(tài)技術，百度開發(fā)“慧播星”數(shù)字人平臺，可以實現(xiàn)5分鐘生成AI數(shù)字人分身?，F(xiàn)在百度優(yōu)選直播間里，有超過60%都是AI數(shù)字人主播。
百度取消了曾經(jīng)“商城”的一級入口，現(xiàn)在只有在百度APP內(nèi)主動搜索“百度優(yōu)選”才能抵達百度商城的界面。把入口變成“隱秘的角落”，不符合用戶“順手”的電商操作邏輯。
進入百度優(yōu)選直播間，可以看到各大直播榜單。有食品酒水、品質(zhì)生活、生鮮綠葉、品質(zhì)生活等等榜單。
有趣的是，在618排位賽下方有個“AI賽道”榜單，上面大多數(shù)主播都是AI數(shù)字人，而“家庭教育于老師”以9200萬熱度位居榜首。榜單上還有較熱的大多都是些講教育的知識類賬號，很少部分是女裝及減肥藥。
點開帶貨榜“滋補保健”的榜單，上面前3名都是減肥藥。
但在其他成熟的直播平臺，如抖音、淘寶上，減肥藥售賣都受到了嚴格的管控。在抖音上“查無此藥”，還有用戶現(xiàn)身說法吃了減肥藥的弊端：“差點要了小命”“吃了漏油”。
在淘寶上，雖然有減肥藥售賣，但大多數(shù)都只有一款“奧利司他”，看得出也經(jīng)過了篩選和監(jiān)管。
但在百度優(yōu)選的直播間，五花八門的減肥藥層出不窮，相似的直播間、相似的主播，但每種減肥藥的名字卻都不一樣。
相比于奧利司他200+的售價，這些減肥藥只要幾十塊，讓人很難不懷疑其藥效與安全性。
從這可以看出百度優(yōu)選直播間監(jiān)管不嚴，可能有些違規(guī)減肥藥還沒有受到管控，可能會對用戶造成傷害。
這些上榜的直播間的觀看人數(shù)大多在3000-30000左右，流量仍然較小。
在所有榜單上的直播間里，觀看人數(shù)最多的是一個售賣藍莓的直播間，人數(shù)達到38.3萬。而其售賣的藍莓已達7658份，合計營業(yè)額7萬+。
還有一個售賣大米的直播間，“小時榜”排行第二，營業(yè)額達5萬+。
即使與淘寶、京東、抖音比起來，百度優(yōu)選體量較小，缺乏電商基因。
但百度依然沒有放棄電商夢，并渴望在AI電商時代有自己的一席之地。
AI能讓百度電商翻身嗎？
百度副總裁、百度電商總經(jīng)理平曉黎指出，“AI必將成電商發(fā)展最大引擎，AI技術的應用深度將決定電商生意的增長速度?！?
從視覺、場景應用再到購物體驗，AI對電商正在產(chǎn)生越來越大的影響。
各大電商平臺都在推進AI技術的發(fā)展，阿里擬2.5億美元投資美圖強化AI生圖能力，京東也開始劉強東的數(shù)字人直播，抖音則在2023年成立新AI部門“Flow”，研發(fā)AI工具導流店鋪功能。
巨頭間的AI軍備競賽正在消弭百度的技術優(yōu)勢，所以對百度而言，勢必要推動AI技術在電商業(yè)務的應用賦能。
目前，AI數(shù)字人直播帶貨就是AI在電商行業(yè)中落地應用的一個最典型的代表案例。
李彥宏在百度AI開發(fā)者大會上說：“2025年最令人激動的突破性應用之一，就是AI數(shù)字人?！睋?jù)悉，百度已免費提供20萬個慧播星數(shù)字人助力商家直播運營。
進入百度優(yōu)選直播間，可以看到AI數(shù)字人主播正在介紹產(chǎn)品。這些主播雖然乍一看與真人十分相似，但仔細一點還是能夠看出區(qū)別。例如AI數(shù)字人大多數(shù)都是虛擬背景，臉部磨皮光滑沒有局部細節(jié)，人身輪廓有白色邊緣，可以看出明顯摳圖痕跡。
百度優(yōu)選定位“AI智能電商”，可以通過數(shù)字人直播、智能腳本生成、實時數(shù)據(jù)分析等技術優(yōu)化直播流程。數(shù)字人主播可降低商家80%的直播成本，提升轉化率83%。
除了超級數(shù)字人主播“慧播星”，百度優(yōu)選的AI工具矩陣還有超級運營助手 “百斗天樞”、智能選品系統(tǒng)等。
未來百度優(yōu)選不僅要開發(fā)以羅永浩為原型的數(shù)字人，實現(xiàn) 7×24 小時虛擬直播，更將深度接入百度商品知識圖譜，通過用戶搜索熱詞、消費趨勢等選品策略，讓直播選品從 “經(jīng)驗驅動” 轉向 “數(shù)據(jù)驅動”。
盡管百度的搜索流量正在被抖音和小紅書蠶食，但借助百度APP的流量入口以及AI和數(shù)字人技術應用，百度電商仍然有重構業(yè)務打造AI電商模式的可能性。
目前百度AI數(shù)字人直播已形成規(guī)?；瘧蒙鷳B(tài)，百度AI數(shù)字人直播平臺服務商家數(shù)量已突破2萬家，百度優(yōu)選的數(shù)字人日均開播直播間同比增長1018%，日均商家數(shù)量同比提升315%。
雖然百度擁有AI技術這一優(yōu)勢，但其電商生態(tài)仍弱于阿里、京東等巨頭。AI技術還需要與供應鏈、物流等環(huán)節(jié)深度結合。
并且目前電商用戶更依賴傳統(tǒng)平臺購物心智，還沒有建立起“百度=電商”的用戶心智。
百度電商若想“全面翻身”仍然需要長期投入，并且依賴搜索生態(tài)與電商業(yè)務的深度耦合。
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