編者按：本文來自微信公眾號 AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001），作者：葉二 ，編輯：魏曉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
網(wǎng)易，正在重回“陸地神仙”境界。
資本市場上，網(wǎng)易最近是高歌猛進(jìn)，一路平推過去。相比較今年年初，股價(jià)暴漲53%，市值爬升至6600億港元左右，距離昔日巔峰，僅一步之遙。相比較去年11月的低點(diǎn)，漲幅更是高達(dá)84%，市值更是飆漲約3000億港元。
網(wǎng)易再次贏得了資本市場的追捧。
業(yè)績表現(xiàn)上，網(wǎng)易游戲，也是重回高增長。
根據(jù)網(wǎng)易此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第一季度，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)營收288億元，同比增長7.4%。其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入240億元，同比增加12.1%。并且值得注意的是，網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)了單季103億元的凈利潤，創(chuàng)歷史單季凈利潤最好成績。
一切都在向很好的勢頭前進(jìn)。
但就在半年之前，則卻是另一幅模樣。
去年Q3，網(wǎng)易交出了一份“預(yù)期內(nèi)最差”的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為209億元，同比下降4.2%。具體到手游部分，則是同比收入下滑了10%。
這正是網(wǎng)易“病了”所導(dǎo)致的直接結(jié)果。
彼時(shí)的網(wǎng)易，一方面面臨著《蛋仔派對》等爆款游戲熱度的下滑與新品上市節(jié)奏的混亂，另一方面，內(nèi)部組織存在較為嚴(yán)重的貪腐等問題，急需刮骨動刀。這些都讓網(wǎng)易的預(yù)期承壓，頹勢明顯。
還得是丁磊親自上陣，以重回一線的方式，不僅在內(nèi)部刮起一陣強(qiáng)烈的反腐浪潮，并且轉(zhuǎn)變了戰(zhàn)略，從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向聚焦，以剎住這個(gè)即將失控的馬車，并從結(jié)果上看，最終實(shí)現(xiàn)了這V型反轉(zhuǎn)。
局面穩(wěn)住了
沒有《蛋仔派對》這樣的大爆款，但網(wǎng)易游戲依舊穩(wěn)住了局面。
一來，是《第五人格》的持續(xù)翻紅。
可能很多人都沒預(yù)料到，接棒《蛋仔派對》，成為網(wǎng)易旗下除了夢幻西游之外，最吸金的手游，或已經(jīng)正是這款看上去很小眾，且是哥特風(fēng)格的《第五人格》。
根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，2024年《第五人格》總流水為 33.16 億。
到了今年，仍然在迅猛增長。
根據(jù)Sensor Tower 1月份數(shù)據(jù)，作為2018年上線的產(chǎn)品，《第五人格》成為網(wǎng)易目前收入最高的手游，1月該游戲全球收入漲幅達(dá)123%，并推動網(wǎng)易本期收入提升28%，位列發(fā)行商收入榜亞軍。
這種態(tài)勢也延續(xù)到整個(gè)Q1。
很多玩家告訴AI藍(lán)媒匯，隨著游戲運(yùn)營時(shí)間越來越長，網(wǎng)易將《第五人格》中原本的恐怖元素，像是比例不協(xié)調(diào)的角色五官、追逐時(shí)背景音的腳步聲、角色UI的血腥程度以及莊園擺設(shè)等刪掉了不少，入坑門檻沒那么高了。并且，盡管游戲模式“借鑒”了國外游戲《黎明殺機(jī)》，但至少在國內(nèi)還沒有代餐。
“更關(guān)鍵的是，現(xiàn)在有很多蛋仔的玩家直接轉(zhuǎn)過去玩《第五人格》的。”
據(jù)了解，《第五人格》于2024年12月上線好友系統(tǒng)，新增組隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)協(xié)作、語音交流、戰(zhàn)績分享等功能，這直接激活了游戲的社交潛力，承接了流失的蛋仔玩家。
體現(xiàn)在業(yè)績中，便是一季度，《第五人格》收入再次創(chuàng)下季度新高，七周年慶典期間全球總注冊用戶數(shù)突破4億。
再者，就是《漫威爭鋒》、《燕云十六聲》等新品的爆發(fā)了。
以《燕云十六聲》為例，自去年年底上線以來，側(cè)重端游的《燕云十六聲》，36天便拿下超過4億流水，截至今年3月份，玩家數(shù)已經(jīng)突破3000萬，整個(gè)一季度流水接近15億。
事實(shí)上這兩年以來，丁磊已經(jīng)很少公開露面。
而就在今年3月，《燕云十六聲》舉辦了新版本河西區(qū)域的線下前瞻體驗(yàn)活動。丁磊現(xiàn)身現(xiàn)場，蘋果公司CEO蒂姆·庫克也作為活動嘉賓閃現(xiàn)，共同體驗(yàn)《燕云十六聲》的新版本內(nèi)容和諸多新技術(shù)適配。
很明顯，丁磊此次亮相，就是要給《燕云十六聲》站臺。
而其上一次給自家游戲站臺，還是在2023年12月份《永劫無間》的手游線下試玩會上，那次他親自到場，并將100股網(wǎng)易股票（按照實(shí)時(shí)股價(jià)約合7萬多人民幣）送給一名在場玩家。
彼時(shí)的丁磊，笑容滿面，還是那個(gè)最愛笑的大廠老板。
回歸一線
但誰都沒有想到，進(jìn)入到2024年之后，在游戲賽道上，網(wǎng)易突然就從一年前的狂飆突進(jìn)，轉(zhuǎn)而出現(xiàn)了偃旗息鼓的乏力趨勢。
資本市場上，投資者還沒有從網(wǎng)易市值超過美團(tuán)，成為國內(nèi)第四大互聯(lián)網(wǎng)公司的概念中回歸味，轉(zhuǎn)瞬之間，網(wǎng)易的股價(jià)便回落至100港元附近，對應(yīng)市值也僅為3500億港元。
丁磊也坐不住了，開始更直接地參與游戲業(yè)務(wù)。
過去丁磊傾向于放手管理，但現(xiàn)在不僅是回歸一線，更是直接收權(quán)，加強(qiáng)對游戲業(yè)務(wù)的直接控制。
首要，便是刮骨療毒。
去年下半年起，丁磊2023年建立的“總裁辦”開始陸續(xù)介入自研工作室業(yè)務(wù)。當(dāng)年11月，網(wǎng)易進(jìn)行了最大規(guī)模的一次反腐，波及面最大的就是互娛事業(yè)部的市場中心和渠道發(fā)行中心。
高管、人事、組織架構(gòu)也都進(jìn)行了相應(yīng)變動。
此舉自然引發(fā)了強(qiáng)烈動蕩，業(yè)內(nèi)所熟知的便是，在2024年11月25日，網(wǎng)易游戲雷火事業(yè)群的發(fā)瘋式營銷短信上了熱搜。網(wǎng)上流傳的截圖顯示，《逆水寒》宣傳短信稱“公司領(lǐng)導(dǎo)全沒了，我發(fā)福利無人管”。
但從公司管理角度來看，丁磊必須得狠下心。
無論是明面上的貪腐，還是隱藏在幕后可能存在的“派系”、“山頭”，對于網(wǎng)易的發(fā)展與未來增長，都是必須要解決的頑疾。
陣痛當(dāng)然會有，但既然病了，都必須得治。
再者，在戰(zhàn)略上，丁磊偏向保守，不再激進(jìn)。叫停買量、嚴(yán)控項(xiàng)目數(shù)量、關(guān)停部分海外工作室、將目光更多聚焦于精品等，皆是如此。
“該加大的就加大，該停止的就停止?！本W(wǎng)易2024年Q4財(cái)報(bào)電話會議上，丁磊就曾強(qiáng)調(diào)這一原則，并表示這一原則將貫穿于在游戲立項(xiàng)時(shí)、立項(xiàng)完成后、以及中間的開發(fā)過程中，要不停適應(yīng)未來市場需求。
有不少內(nèi)部員工反映，明顯感覺到“卡立項(xiàng)”更嚴(yán)了，從立項(xiàng)開始，就要證明自己的盈利模式，并給出賺錢預(yù)期。同時(shí)，公司也變得更“摳門”了，在花錢審批環(huán)節(jié)，也更嚴(yán)苛了。
很明顯，針對網(wǎng)易游戲，丁磊不愿再冒風(fēng)險(xiǎn)，而是更多追求項(xiàng)目的確定性——不適合市場用戶的需求，果斷踩剎車；對質(zhì)量、效率非常好的項(xiàng)目，則是加大資源投入力度。
根據(jù)Q1財(cái)報(bào)顯示，第一季度，網(wǎng)易營業(yè)費(fèi)用合計(jì)為80億元，同比下滑11%。這正是丁磊嚴(yán)控之后的開支縮減，尤其是游戲等推廣支出下降。也正是由于此次費(fèi)用縮減，網(wǎng)易才在本季度拿到了103億元刷新歷史紀(jì)錄的凈利潤。
有前網(wǎng)易員工告訴AI藍(lán)媒匯，對于現(xiàn)在的網(wǎng)易而言，相比較再賭一個(gè)《蛋仔派對》之類的爆款，丁磊想的很明白，先把自己的基本盤穩(wěn)固更重要，把暢銷榜前100里的網(wǎng)易游戲維護(hù)好。
從此次Q1業(yè)績上來看，無論是游戲業(yè)務(wù)的增長，還是凈利潤的提升，丁磊回歸一線的策略是奏效了。
只是，游戲行業(yè)作為創(chuàng)意驅(qū)動的市場，過多的收權(quán)嚴(yán)控，或許會擠壓品類創(chuàng)新的空間。
就看在網(wǎng)易企穩(wěn)回升之后，丁磊如何權(quán)衡了。
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