庫克不然退休吧

藍(lán)媒匯·2025-09-12

真別在難為老人家了

編者按：本文來自微信公眾號(hào) AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001），作者：封華，編輯：魏曉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

9月10日凌晨，科技圈的“春晚”蘋果2025年新品發(fā)布會(huì)如約而至。

主題為“燃”，發(fā)布了4款iPhone、3塊Apple Watch以及新款的AirPods Pro 3耳機(jī)。最重磅的當(dāng)然還是iPhone 17系列：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及去掉Plus機(jī)型新推出的iPhone Air。

全系120Hz高刷屏；砍掉128G內(nèi)存，從256G起步；前置攝像頭升級(jí)到1800萬像素，Pro系列后置攝像頭提升像素，采用橫向貫穿式模組；標(biāo)準(zhǔn)版搭載A19芯片，Air和Pro系列搭載A19 Pro芯片；Air系列首搭C1X基帶和N1無線芯片，采用eSIM。

“iPhone迄今以來的最大飛躍。”蘋果CEO庫克在發(fā)布會(huì)上向外界強(qiáng)調(diào)。

看得出來，蘋果是真感覺到了壓力。雖然在全球市場，蘋果仍舊強(qiáng)勢，但在最卷的中國市場，其市場份額明顯受到擠壓。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年第二季度，華為重回中國手機(jī)市場份額第一的位置，市占率達(dá)到18.1%，而蘋果的份額下滑至13.9%，位居第五。

這是華為自2021年以來首次重回榜首，也是蘋果近年來在中國市場的最低份額，仿佛新王取代舊王的劃時(shí)代交替。

升級(jí)配置，討好中國市場，蘋果勢在必行，畢竟，最終打敗你的，可能不是對(duì)手，而是傲慢。

“蘋果終于不糊弄人了”——這樣的評(píng)價(jià)一方面是對(duì)當(dāng)下的肯定，同時(shí)也包含對(duì)過往幾年蘋果創(chuàng)新停止，升級(jí)誠意不足的批評(píng)。

喬布斯離世多年來，蘋果一直飽受創(chuàng)新缺乏的詬病。

庫克固然是優(yōu)秀的企業(yè)家，自2011年接任CEO以來，將蘋果市值從3000億美元帶上了35000億美元新的高度，卻他并非天馬行空的創(chuàng)意天才，要其做出喬布斯那樣令人驚嘆的成就，確實(shí)是難為他了。

今年已經(jīng)是庫克執(zhí)掌蘋果的第14個(gè)年頭，即將超越喬布斯成為蘋果歷史上任期最長的CEO。但面對(duì)AI落后、折疊屏難產(chǎn)、造車失敗等困境，他也無能為力。

或許，到了庫克退休的時(shí)候了。

何談“牙膏擠爆”，補(bǔ)足短板罷了

經(jīng)過前幾次“最無聊發(fā)布會(huì)”的洗禮，很難想象“牙膏擠爆了”會(huì)是用來形容蘋果的。

從配置升級(jí)上看，此次iPhone17系列確實(shí)是有誠意的。

在價(jià)格不變的前提下，全系256GB起步、前置攝像頭升級(jí)到1800萬像素，都是亮點(diǎn)?？磥?，蘋果為了提升銷量，終于不再“擠牙膏”了。

例如往年的標(biāo)準(zhǔn)版多是常規(guī)升級(jí)，外圍配置一向摳摳搜搜。

這次iPhone 17，史無前例地用上了120 Hz 高刷新率屏幕，高達(dá)3000尼特的戶外峰值亮度，還有超低反射屏幕。電池容量雖小，但20分鐘充至最多50%的電，也具有相當(dāng)不錯(cuò)的實(shí)用性。

這樣一來，標(biāo)準(zhǔn)版的性價(jià)比將會(huì)無比突出，用戶不需再為了高刷屏加錢上Pro版，算是為標(biāo)準(zhǔn)版用戶解決了一個(gè)痛點(diǎn)。

Pro系列，芯片升級(jí)至了A19 Pro，性能比上一代提升40%。此外最顯然的變化是攝像頭模組變?yōu)闄M向矩形貫穿式模組，給傳感器留出了更大的空間。后置三攝全部升級(jí)到了4800萬像素，最長200mm等效光學(xué)長焦，數(shù)碼變焦最高可達(dá)40倍。

機(jī)身材質(zhì)則從之前的鈦合金，替換成了鋁合金，為了更佳的散熱性，還引入了全新的VC均熱板。

最大的創(chuàng)新當(dāng)屬主打輕薄的iPhone Air，6.5英寸屏，機(jī)身僅5.6mm厚，是史上最薄iPhone。也因?yàn)榇?，Air機(jī)型沒有實(shí)體SIM卡槽，只支持eSIM，目前只能去中國聯(lián)通線下門店辦理。

此外，為保持機(jī)身剛性，保留了鈦合金材質(zhì)。還首次搭載了蘋果自研的C1X基帶芯片和N1無線網(wǎng)絡(luò)芯片。

這是砍掉Plus機(jī)型后新補(bǔ)充的細(xì)分機(jī)型。以往的Plus機(jī)型，尺寸相比標(biāo)準(zhǔn)版更厚重，卻在外圍配置上遠(yuǎn)不如Pro系列，以致于高不成低不就，銷量不佳。

蘋果對(duì)iPhone Air寄予厚望，期望通過更輕巧的機(jī)身設(shè)計(jì)開辟新賽道，重新激發(fā)用戶的購買興趣。

那么，Air機(jī)型能否破除這個(gè)尷尬境地？現(xiàn)實(shí)恐怕不容樂觀，因?yàn)檩p薄也是有代價(jià)的。

雖然蘋果稱Air同樣能達(dá)到“全天候”續(xù)航，但捉襟見肘的部空間，必然會(huì)擠壓電池容量。官網(wǎng)顯示，Air比Pro的視頻播放續(xù)航少了10個(gè)小時(shí)。用戶要想延長續(xù)航，需要另外購買官方的Magsafe電池包外殼。單攝像頭，受限的性能與散熱等配置，都注定該機(jī)型不是為重度用戶而生的。

此外，超薄機(jī)型并非蘋果首創(chuàng)。今年5月份，三星發(fā)布了S25 edge，5.8毫米的超薄機(jī)身，備受市場矚目。但高昂的價(jià)格、3900毫安時(shí)的電池容量、不夠強(qiáng)的拍照體驗(yàn)、孱弱的散熱性能等因素，也令該機(jī)型銷量表現(xiàn)不佳，甚至一度減產(chǎn)。

總體來看，iPhone 17系列，基礎(chǔ)版誠意滿滿，必然大賣。

今年，當(dāng)蘋果降價(jià)，128G內(nèi)存的iPhone 16 Pro低于6000元，進(jìn)入了國補(bǔ)的門檻，用戶還可依靠第三方商家，將128G擴(kuò)容至512G，這直接刺激了銷量提升。

而現(xiàn)在，iPhone 17基礎(chǔ)版，能夠以超越iPhone 16 Pro的配置和性價(jià)比，接棒這一部分需求。

“預(yù)訂最多的是256G的iPhone 17基礎(chǔ)版，有高刷屏，5999元正好參加國補(bǔ)，”有經(jīng)銷商向AI藍(lán)媒匯透露：“雖然基礎(chǔ)版沒什么創(chuàng)新突破，但是性價(jià)比提升了，對(duì)國產(chǎn)安卓品牌的威脅很大。”

截至9月11日中午，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店上，已經(jīng)有約217萬人預(yù)約。

Pro/Pro Max系列則幾乎無重大升級(jí)，巨大攝像頭模組帶來的辨識(shí)度反而是最大賣點(diǎn)。

本次發(fā)布會(huì)，本質(zhì)上來說，其實(shí)是在補(bǔ)足一直以來的硬件差距，而非推出顛覆性創(chuàng)新。

補(bǔ)足一些短板，就能贏來“牙膏擠爆”的美名，也確實(shí)“only Apple can do”了。

忘了蘋果的AI吧

雖然外界一片贊揚(yáng)，但9月10日iPhone 17發(fā)布會(huì)后，蘋果股價(jià)下跌了1.6%。

究其原因在于，新一代iPhone仍舊缺乏創(chuàng)新性，特別是去年狂畫大餅的Apple AI，這次的戲份不多，在介紹的時(shí)候只是提了AI拍照識(shí)別、視頻通話實(shí)時(shí)翻譯等功能。至于在中國大陸何時(shí)上線，發(fā)布會(huì)并未明確。

而從此次整個(gè)發(fā)布會(huì)的定調(diào)來看，蘋果顯然更關(guān)注硬件。

比如此時(shí)推出的Air機(jī)型，纖薄的機(jī)身里塞入了的A19 Pro處理器（核心數(shù)有縮減），內(nèi)存配置和核心性能向Pro機(jī)型看齊。

這可能是為明年的新品——蘋果折疊屏手機(jī)做預(yù)演。有消息稱，折疊屏iPhone已在今年6月啟動(dòng)設(shè)計(jì)驗(yàn)證，預(yù)計(jì)年底開始小批量生產(chǎn)，采用和iPhone Air同樣的高密度電芯。并且為了順利上市，蘋果放棄了自研方案，轉(zhuǎn)而采用三星的無折痕屏幕方案。

至于AI，在蘋果內(nèi)部已然處于命途多舛的境地。

2018年，蘋果從谷歌挖來其AI負(fù)責(zé)人John Giannandrea，決意打造AI產(chǎn)品。但此后的動(dòng)作太過遲緩，蘋果在AI“軍備競賽”里一落千丈，至今沒有拿得出手的產(chǎn)品。

今年7月，蘋果的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人龐若明（Ruoming Pang）被Meta以超2億美元的總薪酬挖走，后續(xù)又有部分員工跳槽，導(dǎo)致蘋果基礎(chǔ)模型團(tuán)隊(duì)元?dú)獯髠?/p>

有消息稱蘋果內(nèi)部正在籌劃構(gòu)建新版Siri，試圖將之改造成真正符合AI搜索的智能助手，計(jì)劃最快于明年3月推出更新。但這一任務(wù)又涉及多個(gè)部門，包括原有的Siri部門、人工智能部門以及蘋果服務(wù)部門。

看起來，蘋果AI仍未逃脫傳聞中的“內(nèi)斗”困局，AI版Siri能否順利落地，仍是一個(gè)不容樂觀的懸念。

不過，蘋果不一定很慌，因?yàn)閼{借海量蘋果手機(jī)和生態(tài)，總會(huì)有AI廠商主動(dòng)求合作。

比如每年向蘋果支付200億美元內(nèi)置搜索引擎的谷歌，就在為正在為蘋果打造新版Siri提供模型支持。在中國市場，有消息稱，阿里巴巴將為蘋果提供端側(cè)模型支持，百度則幫助Siri及視覺智能功能。

沒有什么比吃老本躺著賺錢更舒服的了，但在AI時(shí)代還能不能吃得長久？

AI技術(shù)的迭代與競爭，來得更加迅速與激烈。今年以來，因?yàn)镈eepSeek等一眾AI產(chǎn)品的爆發(fā)，中國消費(fèi)者對(duì)AI的期待值越來越高。

AI功能已經(jīng)是當(dāng)前主流手機(jī)的核心賣點(diǎn)之一，國產(chǎn)手機(jī)品牌在AI領(lǐng)域已經(jīng)全面開花，缺失這個(gè)功能等于失去了與競品的差異化競爭力。

作為創(chuàng)新標(biāo)桿的蘋果，也被外界寄予了較高的期望，但國行版蘋果AI在一次次預(yù)計(jì)落地的消息中，至今仍在失約。

面對(duì)AI重構(gòu)一切的未來，整個(gè)市場都在迫切地尋求話語權(quán)，留給蘋果不斷試錯(cuò)的時(shí)間或許不多了。