編者按：本文來自微信公眾號(hào) 娛樂資本論（ID：yulezibenlun），作者：莉拉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
又要跑江浙滬？
小娛這半年好像中了“10次出差8次長三角”的魔咒，劇組探班、綜藝看片的工作動(dòng)線在江浙滬與北京之間反復(fù)跳轉(zhuǎn)。當(dāng)《新說唱》在無錫影都架起燈架時(shí)，相距不遠(yuǎn)還有《戰(zhàn)至巔峰4》在錄制——這座太湖之濱的城市，僅5-6月就吞吐著三檔S級(jí)項(xiàng)目，而記憶里的青島"星光島"自2023年起便鮮有綜藝項(xiàng)目問津，電影項(xiàng)目更是靠著《流浪地球3》獨(dú)撐門面。
“空間自身有他的歷史?！备？碌捏鹧栽谝淮未纬霾畹男谐虇沃械玫接∽C：中國影視基地的版圖正經(jīng)歷一場(chǎng)“南升北降”——影視項(xiàng)目像鳥群遷徙，北方空巢了，南方很熱鬧。
我們開始思考，為何南方，尤其是長三角成了熱鬧的聚集之地，而北方卻日漸門可羅雀，北方還真成了常見影視敘事中那段蕭條的“歷史”，在滾滾煙塵中被遺棄了。
娛樂資本論與影視鏈條上至關(guān)重要的制片人、影視產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營方、影視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)從業(yè)者進(jìn)行了一次訪談，試圖重新探索：在全國影視行業(yè)均面臨挑戰(zhàn)的當(dāng)下，南方的影視產(chǎn)業(yè)園密集程度，接租密度高于“地廣人稀”“地大物博”的北方城市？
AI作圖 By娛樂資本論
這背后是政策、產(chǎn)業(yè)集群、影視產(chǎn)業(yè)園自身?xiàng)l件三者角力的結(jié)果？而在變化之中，影視產(chǎn)業(yè)園正在發(fā)生什么？又會(huì)往何處去？
北方?jīng)]落了？
在很長的一段時(shí)間里，影視產(chǎn)業(yè)的南北對(duì)峙還是平衡的，甚至于北方要更集中。
剛改開時(shí)，長春、北京、上海三城構(gòu)建起新中國電影產(chǎn)業(yè)的版圖，形成“長影故事片、北影新聞片、上影多樣化"的分工體系。從90年代開始，北方有京津冀集群的涿州、中影數(shù)字基地（北京懷柔）、而南方有長三角橫店、象山、上海車墩的基地扎堆。
真正影視項(xiàng)目落地格局的改變，要從2010年前后開始盤起。從2010年到疫情之前的10年，是中國影視行業(yè)最火熱的一段時(shí)間，中國電影票房超過日本成全球第二大市場(chǎng)，國產(chǎn)片票房占比逐漸超過進(jìn)口片，視頻平臺(tái)的出現(xiàn)極大地刺激了影視劇項(xiàng)目、綜藝項(xiàng)目的增加。
有項(xiàng)目就有需求，在這個(gè)影視行業(yè)的黃金年代，催生了大量地方影視產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)。影視產(chǎn)業(yè)不再只存在于京津冀和長三角，開始向全國各個(gè)城市擴(kuò)散。
北方城市中，動(dòng)作最大的無疑于青島。萬達(dá)和融創(chuàng)當(dāng)年斥資500億建設(shè)，總面積540萬平的東方影都，就是青島靈山灣影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)的核心項(xiàng)目，也是山東省影視布局的核心。園區(qū)內(nèi)有按全球最高標(biāo)準(zhǔn)建成的40個(gè)高科技攝影棚，其中包含全國最大的萬米棚，其中所有的配套設(shè)施、設(shè)備都超出好萊塢主流商業(yè)影片的配置。
從2018年起，東方影都依托其硬件、配套的完善，吸引了一批電影、劇集從全國各地向青島聚集，一時(shí)風(fēng)頭無兩。
“幾乎所有棚都是滿的，像《封神》這樣的大項(xiàng)目，一個(gè)劇組就能占用10多個(gè)棚?！痹跂|方影都任職過的從業(yè)者方水告訴娛樂資本論，在最鼎盛的時(shí)候，影都一年能承接20多個(gè)項(xiàng)目。
曾在綜藝行業(yè)擔(dān)任執(zhí)行總導(dǎo)演的卜洪表示，在勘景過的棚里，東方影都是硬件條件最好的：“綜藝對(duì)于室內(nèi)影棚的要求比較高，必須要有的是高達(dá)18m的馬道，大多數(shù)的影棚層高達(dá)不到。青島影都硬件當(dāng)時(shí)給我的感受是，把所想到的東西都給你設(shè)計(jì)好了，你來就可以很便捷去用?！?/p>
2018年-2020年期間也大量的綜藝項(xiàng)目選擇過青島、廊坊大廠等北方棚，尤其是《偶像練習(xí)生》《青春有你》《創(chuàng)造營2019》等選秀綜藝，把“大廠”“星光島”直接變成了與選秀相關(guān)的文化符號(hào)，吸引大量粉絲前去打卡，北方的影視產(chǎn)業(yè)聚集起了足夠的人氣。
但這個(gè)人氣兒顯然未能持久，疫情結(jié)束之后的這兩年，以青島東方影都--北京懷柔影視基地--廊坊大廠一線為主的北方影視產(chǎn)業(yè)園顯然“空了”。一方面在于，傳統(tǒng)影視行業(yè)確實(shí)在走下坡路，電影、綜藝項(xiàng)目逐年減少，能專門找個(gè)棚拍攝的項(xiàng)目就更少。
《舞臺(tái)2023》成了東方影都的項(xiàng)目簡(jiǎn)介里的最后一個(gè)綜藝項(xiàng)目，此后沒有大型綜藝節(jié)目再落地青島。電影列表里，2024-2025年度羅列的上線電影只有三部；而在北京懷柔，影棚承接的重點(diǎn)正在從傳統(tǒng)影視走向短劇，在一篇采訪里，負(fù)責(zé)人表示，海好（青島）影視實(shí)景基地去年累計(jì)接待300個(gè)劇組，1/3都是短劇組。
曾幾何時(shí)，青島、懷柔的中影數(shù)字制作基地，對(duì)標(biāo)的都是“中國電影工業(yè)化制作”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從《長城》、《流浪地球》系列、《封神》系列再到今年的《蛟龍行動(dòng)》，都一脈相承的這個(gè)路徑。但在影視行業(yè)走下坡路的當(dāng)下，這樣的項(xiàng)目一年至多1到2個(gè)，而一個(gè)項(xiàng)目的周期可能長達(dá)5年。
“項(xiàng)目是相當(dāng)不飽和的?！睆臉I(yè)者方水告訴娛樂資本論，而最為致命的是不飽和的項(xiàng)目入駐、用棚比例下的棚租收入，是極難維持運(yùn)營成本的。
“在設(shè)計(jì)之初我們參照了很多歐洲的攝影棚思路，建了很多1000-2000平米的棚，但這個(gè)場(chǎng)景在國內(nèi)是不適用的，只能拍一些微短劇。而大工業(yè)片用不到這些棚，就造成了大量的閑置，利用率極低?！?/p>
胤元影視聯(lián)創(chuàng)，金鯉傳奇影業(yè)創(chuàng)始人馬雪佐證了這個(gè)說法，在今年五一假期，她回了一趟家鄉(xiāng)青島，“今年沒有什么大戲，基本上都是小的短劇在拍。但是現(xiàn)在也并不是說像橫店和蘇錫常地區(qū)這么忙。一個(gè)實(shí)景，一天接待五組短劇不到?！?/p>
另一方面，行業(yè)的“熱錢”消失，導(dǎo)致劇組無法負(fù)擔(dān)高昂的棚租，以及對(duì)他們來說性價(jià)比更低的影視基地。很多時(shí)候?yàn)榱诵詢r(jià)比與成本，所謂配置與設(shè)備的先進(jìn)程度，變成了次級(jí)的需求，顯得不重要。
青島東方影都的高配置、高投入也注定了其棚租相較于大部分的影視產(chǎn)業(yè)園相比更高。影棚租金是影視產(chǎn)業(yè)園的主要營收，有從業(yè)者向小娛分享過，青島東方影都租金在2-5元/平米每天，一個(gè)項(xiàng)目的租金往往是“幾百萬起步”。也有青島本地影視公司告訴小娛，他們得到的報(bào)價(jià)是3.8元/平米/天，算下來整體場(chǎng)租費(fèi)用至少是千萬級(jí)別，“不是一個(gè)億以上的投資根本租不起。”
（《流浪地球》搭景）
“現(xiàn)在你去外面談，經(jīng)常是能談多低就多低，我去年勘景，出1塊多/平米的棚到處都是，相比之下，青島要貴一半以上，這也勸退現(xiàn)在的很多組?！本C藝導(dǎo)演卜洪坦言道，在當(dāng)下的綜藝市場(chǎng)普遍制作費(fèi)用降級(jí)的狀態(tài)下，什么樣的棚越有性價(jià)比，什么樣的棚越有競(jìng)爭(zhēng)力。
在棚租之外，客觀條件是限制北方影視產(chǎn)業(yè)基地成為項(xiàng)目第一選擇的另一個(gè)因素。
季節(jié)特征是其中一環(huán)。在馬雪看來，劇組是看重季節(jié)性的，北方城市的季節(jié)特征太過分明，“例如我需要在冬天拍一場(chǎng)夏季的戲，你在北方就很難做到，要轉(zhuǎn)場(chǎng)就更麻煩，很多劇組為了方便還是會(huì)選擇南方?！?/strong>
另一環(huán)是交通。以青島為例，綜合交通網(wǎng)絡(luò)格局來看，其并不具備傳統(tǒng)意義上的全國性交通樞紐屬性。青島東方影都的交通條件也不算便利，從青島市區(qū)過膠州灣海底隧道開車20分鐘才能步入西海岸區(qū)域，星光島更像是城市之外的新片區(qū)?！皬乃嚾私嵌葋碚f，如果在蘇錫常、橫店，上海突然有一個(gè)工作，我可以立馬開車或者一小時(shí)高鐵到達(dá)?！狈剿f道。
而所有的這些因素，在南方長三角領(lǐng)域，都能找到一個(gè)相對(duì)來說更優(yōu)越、更有性價(jià)比的對(duì)照組。
南方有什么魔力？
北方空巢，南方卻在集聚。
橫店為基礎(chǔ)正在拉通長三角的影視產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。無錫影都、湖州影視城、蘇州影視（微短劇）產(chǎn)業(yè)園基地、揚(yáng)州影視基地等江浙滬城市的一批新產(chǎn)業(yè)園依托于新的業(yè)態(tài)正在興起。其中有國資的大型影視基地，也有如民營企業(yè)，靈活經(jīng)營的中小體量影視基地。
“我們今年目前排期一共有20多個(gè)項(xiàng)目，現(xiàn)在在這里錄制的光是綜藝組就同時(shí)有三個(gè)?！睙o錫影都影視投促中心副主任陳泓告訴娛樂資本論，“目前園區(qū)內(nèi)的實(shí)體辦公企業(yè)有300-400家，全園區(qū)注冊(cè)的企業(yè)有2000多家。”
20多個(gè)影視項(xiàng)目承接一年，這已然是大規(guī)模產(chǎn)業(yè)園里效益更好的那一批。僅就當(dāng)下來說，無錫成了綜藝節(jié)目最熱門的錄制地。
湖州則承接著橫店溢出的項(xiàng)目資源，正在興起成為新的古裝劇取景地，蘇州主攻短劇，與愛奇藝合作吸引短劇進(jìn)入，揚(yáng)州則與光線合作建立“光線電影世界”揚(yáng)州影視基地。
這樣的聚集并非偶然，而是影視制片人選擇將項(xiàng)目落地在長三角的必然選擇，正是這種選擇倒逼了一批地方政府、影視公司選擇在南方建立影視基地。
于是小娛抱著倒推的心態(tài)，與從業(yè)者們聊到他們?nèi)绾螢橐粋€(gè)項(xiàng)目選擇影視基地，如何在不同的影視棚中做比較從而定下最終選擇，得到選擇的答案卻出奇一致。
最重要的是“長三角”本身的集群效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)本身的集聚帶來了資源調(diào)動(dòng)的靈活與便利?！霸诒狈?，沒有像橫店這么成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，同時(shí)還能輻射到周邊地區(qū)，畢竟蘇錫常地區(qū)距離橫店也比較近，有很多的資源從橫店來調(diào)的話也比較方便?！?/p>
馬雪舉了一個(gè)例子，當(dāng)江浙滬地區(qū)某個(gè)劇組臨時(shí)需要一個(gè)類型的群演，但影視基地附近難以找到，可以直接找到橫店的演員，今晚打電話，明天一早他就可以出現(xiàn)在劇組。
以橫店的產(chǎn)業(yè)鏈為輻射，讓演員資源、劇組資源可以靈活調(diào)動(dòng)，而交通位置的便利性又讓“長三角一日達(dá)”的功能被放到最大。無論是藝人、劇組轉(zhuǎn)場(chǎng)還是各種道具、設(shè)備的運(yùn)輸，在交通便利的長三角都會(huì)顯得省時(shí)省力很多。
其次則是政策上的扶持，以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的開放程度。制片人呂游目前自己經(jīng)營的影視公司就坐落在蘇州高新區(qū)，他在“北京”和“蘇州”之間選擇了后者，“因?yàn)榻銣o的文化扶持基金扶持力度非常大。無論是立項(xiàng)還是‘五個(gè)一’這樣的獎(jiǎng)項(xiàng)，扶持補(bǔ)貼都是很可觀的。”
以江蘇省為例，在省內(nèi)立項(xiàng)并申報(bào)的電影項(xiàng)目，獲得全國精神文明建設(shè)“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)的影片，每部獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)500萬元。國家精品專項(xiàng)資金資助的重點(diǎn)影片給予1:1的獎(jiǎng)金配套，最高不超過1000萬元。進(jìn)入電影院線放映并且票房達(dá)1億元（含）以上的，給予300萬元的獎(jiǎng)勵(lì)；每遞增1億票房增加100萬元，最高不超過500萬元。
“我們無錫影視產(chǎn)業(yè)政策的兌現(xiàn)率較高?！标愩硎荆胗耙暪韭涞卦谟耙暜a(chǎn)業(yè)基地，能夠給公司帶來什么樣的利好以及服務(wù)是最重要的，“現(xiàn)在從公司注冊(cè)，到拿到龍標(biāo)，都是一條龍免費(fèi)服務(wù)。”
呂游記得自己在蘇州注冊(cè)公司就接受了這樣的一條龍服務(wù)，“體驗(yàn)感很好，我只需要去簽個(gè)字就完成，剩下的所有東西他們幫我處理完了?！?/p>
這些都建立在“意識(shí)”之上。不止一位從業(yè)者向小娛點(diǎn)出了南北方在“影視產(chǎn)業(yè)”本身意識(shí)上的差距。
“南方對(duì)于影視意識(shí)的覺醒，導(dǎo)致了他們現(xiàn)在無論是個(gè)人，還是政府都看重這一塊，于是他們抱著開放的態(tài)度在推進(jìn)各種政策，影視基地也能開放更多利好給到劇組。北方城市來說，影視產(chǎn)業(yè)對(duì)他們來說可有可無，也不覺得影視板塊是多么好的板塊，相較之下，很多方面沒有那么靈活。所以大家愿意往南方跑，這就是趨勢(shì)?！?/p>
影視下坡路，產(chǎn)業(yè)園如何獨(dú)善其身？
在更具體的切口上，“性價(jià)比”才是當(dāng)下影視城的唯一王道。這個(gè)性價(jià)比背后是建立在租金的基礎(chǔ)上，涵蓋著吃住行解決方案等眾多看似“不起眼”的周邊配套服務(wù)。
“最顯性的其實(shí)就是酒店價(jià)格，這一定是每個(gè)劇組算賬最關(guān)心的問題之一?！辈泛檎f道，“你能不能幫我把周邊劇組工作人員的酒店殺到100來塊，就決定能在這上面省多少錢。”
“從劇組需求出發(fā)，各方面需求都盡全力滿足，做好服務(wù)保障工作。”是陳泓在這些年做影視基地運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)之談，他會(huì)為了一個(gè)劇組的進(jìn)駐去和周邊酒店砍價(jià)，“殺到全國最低?！蓖瑫r(shí)劇組有什么對(duì)于服務(wù)的需求都會(huì)盡量滿足，例如無錫境內(nèi)所有景區(qū)都可以協(xié)調(diào)對(duì)接為外景地等。
當(dāng)然，這并非是個(gè)誰是誰非，誰錯(cuò)誰對(duì)的命題，與其說從北方?jīng)]落，南方崛起的流動(dòng)中看到了產(chǎn)業(yè)的位移、空間歷史，還不如說我們獲得了一些可思索的問題：什么樣的影視基地能夠不被歷史淘汰？能夠在影視下行年代活下來？
青島東方影都顯然不算一個(gè)正面案例，它的命運(yùn)也可折射北方產(chǎn)業(yè)“大開大合”的作風(fēng)之下最大的問題，即高開之后沒辦法高走，大規(guī)模的投入之后是收不回的成本與持續(xù)不了的盈利模式。
“重資產(chǎn)”傾倒帶來的煙塵中，從業(yè)者們只能推導(dǎo)出一條新的共同路徑，輕資產(chǎn)的影視基地未來才會(huì)有可能性。
首先，“輕”在一開始的投入與設(shè)計(jì)上，從基地的“身型”上減負(fù)減量，讓刻板印象中的龐然大物變輕盈?！安灰駯|方影都一樣，又有后期中心，又有服務(wù)中心，有這么多配套，配的這么全，結(jié)果沒有人用。”方水對(duì)河豚君感慨道。
在整體減負(fù)的情況下，建設(shè)有所成本下降，同時(shí)，通過服務(wù)外包的方式一方面讓人力運(yùn)營成本降低，另一方面也能引進(jìn)各種外包企業(yè)，讓產(chǎn)業(yè)集聚。
全國正在越來越多地出現(xiàn)這類的影視基地?！?0多個(gè)棚就夠了，容納一個(gè)劇組，下個(gè)劇組能接上來就夠了。如果隨著影視行業(yè)的下滑，越來越少的這種大型項(xiàng)目，能夠維持一個(gè)大型項(xiàng)目的體量就夠了。”
在這個(gè)體量上，或許未來的影視基地還真就如同候鳥一樣輕盈，借風(fēng)前行，靈活落地。
我們可以想見的，是在這場(chǎng)遷徙中，沒有永恒的贏家與輸家，只有適者生存的法則在起作用——有人轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)，去撬動(dòng)短劇、撬動(dòng)越來越多元的影視項(xiàng)目，有人仍然在用長周期賭工業(yè)化的未來。但正如影視基地總在等待新的劇組，中國影視產(chǎn)業(yè)園的歷史，終將在影視行業(yè)不斷變化的轟鳴聲中，寫下更具韌性的故事。
（文中方水、卜洪為化名）
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