編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 新周刊（ID：new-weekly），作者：張文曦，編輯：詹騰宇，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“感興趣的都可以拿起來(lái)看一下哦?！敝芰挛缫稽c(diǎn)多，廣州市地王廣場(chǎng)的攤主懷左和小魚(yú)正在招待客人。

曾經(jīng)低迷的地王廣場(chǎng)，被二次元盤(pán)活。（圖/張文曦）

谷子集市開(kāi)始營(yíng)業(yè)前，她們?cè)缭绲竭_(dá)地王廣場(chǎng)攤位，從樓下倉(cāng)庫(kù)搬來(lái)一堆讓年輕人瘋狂的小物件，前排最顯眼的位置放著暢銷乙游男主的不織布制品，其余的按IP分類擺放。

下午一點(diǎn)，一些攤主陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)。（圖/張文曦）

再過(guò)不到兩個(gè)小時(shí)，這個(gè)曾經(jīng)紅火、如今已冷清多年的商場(chǎng)，將被二次元愛(ài)好者淹沒(méi)。

從2023年下半年把地下兩層改造為周五和周末開(kāi)張的谷子集市后，曾經(jīng)繁華、后又衰落的地王廣場(chǎng)，靠著二次元起死回生。

這里說(shuō)的“谷子”，是“goods”的音譯，一般來(lái)說(shuō)，就是圍繞二次元人物開(kāi)發(fā)的周邊商品。吧唧（徽章）、立牌、亞克力制品和明信片等都屬于谷子的類型。

周六下午的谷子集市。（圖/張文曦 攝）

在這里，你能看到四十多歲賣谷子的大叔、大學(xué)在讀的攤主學(xué)生、從游戲公司辭職的畫(huà)手，還有無(wú)數(shù)因喜愛(ài)動(dòng)漫而聚集起來(lái)的人。它有點(diǎn)像屬于二次元的天光墟，攤主賣自己喜歡的東西，消費(fèi)者淘自己喜歡的東西，而谷子，就成為了聯(lián)結(jié)愛(ài)好者的社交貨幣。

背著“痛包”的女生和攤主攀談起了某部動(dòng)漫里的情節(jié)，雖然只見(jiàn)面五分鐘，兩人看起來(lái)卻像有著共同話題的熟絡(luò)好友。人們圍在負(fù)二層欄桿的四周，觀看負(fù)三層不同發(fā)色、打扮的愛(ài)好者跟著音樂(lè)自發(fā)跳舞。

谷子集市旁邊還經(jīng)常有隨機(jī)舞蹈的活動(dòng)，不少coser參與。（圖/張文曦 攝）

一個(gè)外賣小哥腳步匆忙，一邊向四周焦急地張望，一邊對(duì)著電話吼：“你的攤位到底在哪里？”如果是第一次來(lái)地王廣場(chǎng)谷子集市的人，面對(duì)一百來(lái)個(gè)攤位，難免會(huì)摸不著頭腦。

除了廣州的地王廣場(chǎng)，上海的大悅城、西安的銀泰百貨、佛山的順聯(lián)百花商場(chǎng)等，都引入了二次元的集市。谷子集市，在全國(guó)各地生根發(fā)芽。

但在蓬勃生長(zhǎng)的背后，谷子集市也面臨著自己的問(wèn)題。在2024年賣到800元一對(duì)的吧唧，因官方今年再販發(fā)售，跳水式地拉低了市場(chǎng)價(jià)，現(xiàn)在在官網(wǎng)上只需要13.5元。很難說(shuō)，谷子經(jīng)濟(jì)不是又一個(gè)泡沫。那谷子集市的熱度，又能維持多久呢？谷子經(jīng)濟(jì)，能讓這些商場(chǎng)一直活下去嗎？

01一塊吧唧，救活快倒閉的商場(chǎng)

谷子救活了不止一個(gè)沒(méi)落已久的商業(yè)廣場(chǎng)。

這些小小的物件，撐起了近年來(lái)不斷崛起的“谷子經(jīng)濟(jì)”。微博平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模達(dá)5.03億，近乎占了網(wǎng)民總數(shù)的一半。國(guó)內(nèi)相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模連年擴(kuò)大，2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長(zhǎng)40.63%，預(yù)計(jì)在2029年突破3000億元。

三次元的錢(qián)終究還是吹到了二次元，二次元紙片人收獲了三次元偶像的待遇。在傳統(tǒng)的谷子商店之外，主要賣二手商品的谷子集市隨之興起?？煞础⒖杀葍r(jià)、可以和同好交流，讓谷子集市成了最接地氣的二次元線下聚會(huì)形式。

曾經(jīng)輝煌、如今沒(méi)落的老商場(chǎng)、舊IP，也從二次元中找到了新的出路。

重生后的地王廣場(chǎng)，成了二次元的谷子集市。（圖/張文曦 攝）

在很多80、90后的廣州人心中，地王廣場(chǎng)曾是老牌商場(chǎng)的代名詞。但隨著天河區(qū)出現(xiàn)越來(lái)越多的商場(chǎng)，地王廣場(chǎng)的人氣開(kāi)始走下坡路。有記者曾在2019年探訪這個(gè)火爆一時(shí)的購(gòu)物區(qū)，卻發(fā)現(xiàn)這里已經(jīng)變得冷清，部分商鋪也已經(jīng)關(guān)門(mén)歇業(yè)。

然而，自從開(kāi)辦“谷子集市”之后，這個(gè)沒(méi)落的商城人氣重新回升。從剛開(kāi)始的40多個(gè)攤位到現(xiàn)在的100多個(gè)攤位，遇上大型漫展或節(jié)假日，這里的氛圍堪比漫展現(xiàn)場(chǎng)。

經(jīng)常有人在地王廣場(chǎng)谷子集市的群聊問(wèn)攤位事宜。有人還把自己的群昵稱改成了“收周六日攤位”。（圖/受訪者提供）

“蹲明天的轉(zhuǎn)攤，AB區(qū)均可”“收明天拼攤”“出火影一番賞，地王廣場(chǎng)面交”……地王廣場(chǎng)谷子集市大群群聊中，基本上只有關(guān)于攤位和谷子的討論，不少人直接把自己的群昵稱改成了“收周六日攤位”。

每周五至周日下午一點(diǎn)，這里就會(huì)迎來(lái)它的黃金時(shí)間。攤主陸續(xù)帶著拉桿箱進(jìn)場(chǎng)，里面裝著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)闹苓?。一?20厘米乘以60厘米的桌子，一塊藍(lán)白色桌布，兩把折疊椅，就是他們一天的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所。簡(jiǎn)易的攤位挨個(gè)排列，桌上擺滿琳瑯滿目的谷子。攤位費(fèi)依據(jù)時(shí)間和位置不等，最低是周五的負(fù)二層，只需要13元/天。不過(guò)，就算是最搶手的周六攤位，一天的攤位費(fèi)也只要30元。

地王廣場(chǎng)谷子集市的攤位價(jià)格。（圖/受訪者提供）

在地王廣場(chǎng)人流量大時(shí)，即便是身形纖瘦的女生，都要側(cè)身才能從兩邊攤位的夾道中艱難通過(guò)——幾乎每個(gè)攤位前面，都站滿了駐足翻看、挑選谷子的人。

人們希望能在這個(gè)二次元中古市場(chǎng)里淘到低于市價(jià)或市面上少見(jiàn)的谷子。在其他商店里拍照識(shí)圖對(duì)比價(jià)格會(huì)被店家側(cè)目，但在這里則再正常不過(guò)。一只手拿著谷子，另一只手拿起手機(jī)對(duì)準(zhǔn)拍照，搜尋全網(wǎng)價(jià)格進(jìn)行比對(duì)，是獨(dú)屬于這里的顧客常態(tài)。

同時(shí)見(jiàn)過(guò)地王廣場(chǎng)最鼎盛和最沒(méi)落時(shí)期的人，看到這樣的情景，很難不感慨。

02 多談愛(ài)好，少談錢(qián)

“你們這里能定制嗎？定制完圖紙會(huì)給我們看一下嗎？”

一個(gè)40多歲、挎包上別著吧唧的媽媽帶著14歲的女兒，問(wèn)懷左和小魚(yú)能不能定制游戲《賽馬娘》的不織布周邊。

“可以的，會(huì)提前發(fā)給你們看，想修改可以免費(fèi)改?！睉炎蠛托◆~(yú)售賣的動(dòng)漫形象不織布都是自己手工做的，這種獨(dú)一份的定制品，受到二次元人群歡迎。

懷左和小魚(yú)習(xí)慣把比較熱門(mén)的角色放在攤位上的顯眼位置。（圖/張文曦）

從白云區(qū)合租的房子出發(fā)，她們花了近一小時(shí)才能到達(dá)商場(chǎng)。她們說(shuō)，現(xiàn)在還好有監(jiān)控，貨物可以放心存在倉(cāng)庫(kù)里。過(guò)去沒(méi)這條件，每次擺攤結(jié)束都要用小拖車把所有東西都運(yùn)回學(xué)校。

對(duì)懷左和小魚(yú)來(lái)說(shuō)，愛(ài)好是支撐擺攤的重要?jiǎng)恿ΑＳ袝r(shí)跟顧客聊天，聽(tīng)到對(duì)作品的夸獎(jiǎng)，比賣出去更開(kāi)心。

她們并沒(méi)有打算通過(guò)擺攤賺多少錢(qián)，如果和客人聊得開(kāi)心，或者對(duì)方買(mǎi)了她們同樣喜歡的人物的話，通常都會(huì)給對(duì)方打折。

懷左甚至覺(jué)得，高興的話，白送一個(gè)都不是問(wèn)題。有個(gè)女生買(mǎi)了兩個(gè)《代號(hào)鳶》和一個(gè)《戀與制作人》的不織布制品，挑選制品時(shí)，和懷左邊聊邊吐槽，很投緣。結(jié)賬時(shí)，沒(méi)等顧客說(shuō)，懷左主動(dòng)提出“把零頭抹掉吧”。

懷左和小魚(yú)手工制作的動(dòng)漫形象不織布制品。（圖/張文曦）

兩人的不織布定價(jià)一般在十幾到三十幾元不等，如果工藝或圖層特別復(fù)雜的，就會(huì)加收相應(yīng)的費(fèi)用。如果有漫展的話，在運(yùn)氣還不錯(cuò)的情況下，營(yíng)業(yè)額會(huì)比平時(shí)好看一些，但客流不多的話可能只有一百多元。而賺到的錢(qián)，也大都花在了像JK、買(mǎi)谷子這樣的愛(ài)好上。小魚(yú)不好意思地說(shuō)，生意不好的時(shí)候，可能還會(huì)買(mǎi)兩抽盲盒緩解一下心情。

和他們一樣，大部分來(lái)擺攤的人，都不是完全沖著錢(qián)來(lái)的。

幾個(gè)擺攤的攤主都表示，自己賣這些谷子，并不是圖能從中盈利多少，而是一直以來(lái)收藏的谷子實(shí)在太多了，所以才擺攤售賣?！拔屹u的價(jià)格基本上就是我當(dāng)時(shí)買(mǎi)的價(jià)格?，F(xiàn)在擺攤也是因?yàn)橄胪丝蛹邮诸^緊，換一點(diǎn)手頭的現(xiàn)錢(qián)?！币晃粡母呷_(kāi)始買(mǎi)谷子，現(xiàn)在大三在讀的攤主這樣說(shuō)道。

畫(huà)師庫(kù)里在谷子集市里畫(huà)了不少動(dòng)漫角色的手繪。（圖/張文曦）

谷子集市里，可能容納了一切和動(dòng)漫相關(guān)的人和事物。

“十五元兩幅（繪畫(huà)打印稿明信片）”。庫(kù)里的繪畫(huà)攤位，在谷子攤位中顯得格外顯眼。

我下單了兩幅畫(huà)，和畫(huà)師庫(kù)里閑聊。他今年剛從游戲公司離職，此前做槍?xiě)?zhàn)類游戲主美術(shù)師。4月時(shí)，一個(gè)朋友跟他說(shuō)可以到地王廣場(chǎng)擺攤賣畫(huà)。他想了想，覺(jué)得重新拿起畫(huà)筆不是什么難事，就來(lái)了。

畫(huà)師庫(kù)里正在手繪《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》里的角色長(zhǎng)崎爽世。（圖/張文曦）

與游戲公司的高強(qiáng)度工作相比，他覺(jué)得現(xiàn)在的生活更加自由，周一到周四有單子就畫(huà)，沒(méi)有就可以休息，陪伴家人。

畫(huà)作的價(jià)格和人物的大小、復(fù)雜程度、工藝及紙質(zhì)有關(guān)。庫(kù)里畫(huà)過(guò)一幅A4紙大小的假面騎士的色紙，售價(jià)為400元。

畫(huà)畫(huà)期間，不少人駐足觀看，有還戴著紅領(lǐng)巾的女學(xué)生，有看起來(lái)二十歲出頭的結(jié)伴好友，還有妝面精致的coser。

大概是沒(méi)有仔細(xì)聽(tīng)清定價(jià)的規(guī)則，畫(huà)完結(jié)賬時(shí)，庫(kù)里的這兩幅畫(huà)超出了我的預(yù)算，但我罕見(jiàn)地沒(méi)有追問(wèn)——在一個(gè)二次元集市里，人們都在盡可能多地談?wù)搻?ài)好，少談?wù)撳X(qián)。

03“不理解但加入”的中年人

在絕大多數(shù)二三十歲的年輕攤主當(dāng)中，少數(shù)幾個(gè)五十歲左右的攤主在人群中分外顯眼。

一位顧客問(wèn)麗姨有沒(méi)有《進(jìn)擊的巨人》的谷子，麗姨擺擺手——她不懂這些，讓顧客自己找。麗姨告訴我，她唯一能認(rèn)出來(lái)的動(dòng)漫只有《夏目友人帳》，因?yàn)椤皝?lái)買(mǎi)這個(gè)的人特別多”，一來(lái)二去，就記住了。

《夏目友人帳》是麗姨唯一能認(rèn)出的動(dòng)漫IP。（圖/張文曦）

這些讓年輕人瘋狂、讓商業(yè)體重生的動(dòng)漫人物，對(duì)55歲的麗姨而言是陌生的。

麗姨說(shuō)，擺攤是因?yàn)榕畠汉芟矚g動(dòng)漫，家里谷子實(shí)在太多，得盡量清一點(diǎn)出去，“家里至少還有這里的一大半”，麗姨指著她的攤位說(shuō)，帶著不加掩飾的埋怨語(yǔ)氣。

在菜市場(chǎng)賣了十幾年肉制品的她，從來(lái)沒(méi)想過(guò)有一天要到地王廣場(chǎng)“賣這種東西”。

麗姨的攤位上擺滿了各個(gè)動(dòng)漫IP的谷子。（圖/張文曦）

麗姨攤位上的谷子數(shù)量比別家多很多，且高出一大截，用了三個(gè)亞克力展示架和網(wǎng)格才勉強(qiáng)放下，擺滿從國(guó)漫《非人哉》到日漫《藍(lán)色禁區(qū)》等主流動(dòng)漫的周邊。桌子隔壁放了個(gè)大箱子，里面都是10元以下的舊IP老谷子，讓顧客自己翻。

“價(jià)格都是女兒定的，但讓我說(shuō)，其實(shí)有很多（谷子）砍砍價(jià)，我都愿意賣?！丙愐淘?jīng)因?yàn)橘u得太便宜，結(jié)果回家被女兒一頓“數(shù)落”。

麗姨攤位上的谷子數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他人。（圖/張文曦 攝）

她大半輩子都在和菜市場(chǎng)打交道，賣吃進(jìn)肚子里、供養(yǎng)生命的東西。她一邊整理貨架，一邊說(shuō)自己不明白為什么年輕人會(huì)癡迷這些不實(shí)用的東西，“還有在那里抽盲盒，一抽抽很多，這其實(shí)不對(duì)的?！?/p>

麗姨說(shuō)，過(guò)去女兒自己擺攤，現(xiàn)在找到工作，攤位只能由她代為看管：“現(xiàn)在年輕人很辛苦的，好不容易有個(gè)周末能睡個(gè)懶覺(jué)，還是不要讓她來(lái)擺攤啦?！?/p>

在我們聊天的三十分鐘里，麗姨做了兩單生意。一個(gè)男生買(mǎi)下了兩個(gè)吧唧。她收款后拍下吧唧的照片，發(fā)到一個(gè)叫“加油努力干”的小群里。

每賣出一件谷子，麗姨都會(huì)拍照留底。（圖/張文曦 攝）

攤子曾經(jīng)被人偷過(guò)兩個(gè)谷子，于是此后每賣出一件，麗姨都會(huì)拍照留底，方便清點(diǎn)庫(kù)存。從她坐在攤位后的角度來(lái)看，確實(shí)容易被堆疊的谷子和置物架擋住視線。

擺攤過(guò)程中，也有不愉快的事情發(fā)生在她身上。

有一次，一個(gè)“學(xué)生妹”指著她攤位上的立牌，和她說(shuō)這個(gè)立牌不值這么貴，網(wǎng)上只要90元?？戳藢?duì)方出示的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)，她半信半疑地改了價(jià)錢(qián)，95塊錢(qián)賣了出去，后來(lái)被女兒念叨了很久——這個(gè)立牌當(dāng)時(shí)120元買(mǎi)回來(lái)的，怎么信外人不信我呢？

“那我也沒(méi)辦法呀，我不懂這些?！丙愐逃行┪?。

04二次元經(jīng)濟(jì)，開(kāi)始洗牌

拿到攤位當(dāng)晚，清賢收拾了四五個(gè)小時(shí)。他將一個(gè)假面騎士亞極陀的SHF、一個(gè)《美少女戰(zhàn)士》水兵月SHF和四五十個(gè)高達(dá)扭蛋裝進(jìn)行李箱和書(shū)包里，還塞了一些在他看來(lái)是“經(jīng)典時(shí)尚小垃圾”的色紙和食玩卡，心想：如果能都清理掉也不錯(cuò)。

今年35歲的清賢從高二開(kāi)始接觸動(dòng)漫，自認(rèn)是個(gè)“老二次元”。偶然從朋友口中聽(tīng)到地王廣場(chǎng)擺攤火熱的消息，看著書(shū)架上眾多的模型和扭蛋，他想，如果以略低于閑魚(yú)上的價(jià)格售賣，說(shuō)不定能好好清一撥閑置？

清賢當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備擺攤售賣的商品。（圖/受訪者提供）

這或許也是自己積壓已久的二次元庫(kù)存的一場(chǎng)“復(fù)活”。

一個(gè)熱心攤主幫清賢找到了待轉(zhuǎn)讓的攤位。清賢交了24塊錢(qián)轉(zhuǎn)攤費(fèi)，開(kāi)始了他的嘗試。

他和其他攤主閑聊，說(shuō)自己想在這里賣扭蛋和手辦。對(duì)方的語(yǔ)氣中夾雜著善意勸告和一絲譏嘲：在這里，超過(guò)20元的都算是高價(jià)貨。他那些東西，恐怕很難賣。

稀少的顧客印證了對(duì)方的話。擺攤沒(méi)多久，清賢就意識(shí)到自己的收藏“并不適合這里”。如今的二次元經(jīng)濟(jì)，和他印象中的早已天差地別。

清賢擺攤當(dāng)天的谷子集市。（圖/受訪者提供）

清賢記得，以前逛越富廣場(chǎng)動(dòng)漫區(qū)幾乎見(jiàn)不到一個(gè)女生，無(wú)論開(kāi)店的、淘貨的、看手辦的，基本都是男生。位于中山六路的越富廣場(chǎng)，曾經(jīng)是2010年以前廣州的動(dòng)漫商品集散地，起初靠賣盜版漫畫(huà)書(shū)起家，后來(lái)一些店主從日本和中國(guó)香港進(jìn)貨，憑借大批高達(dá)、假面騎士等模玩和手辦撐起了好幾代廣州人的動(dòng)漫回憶。

逛動(dòng)漫星城時(shí)，他發(fā)現(xiàn)隨著商城內(nèi)動(dòng)漫IP一同增多的，還有關(guān)注動(dòng)漫的女性人數(shù)。自己嘗試在谷子集市擺攤時(shí)，才發(fā)現(xiàn)在集市中女性人數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)超男性，成為了二次元主力軍，“十個(gè)人里面可能有八個(gè)是女生”，同年齡段的男生寥寥可數(shù)。

消費(fèi)者偏好的商品類型，也發(fā)生了變化。

對(duì)于很多“老二次元”來(lái)說(shuō)，手辦和玩偶是二次元收藏的傳統(tǒng)選擇。而和傳統(tǒng)的手辦相比，現(xiàn)在流行的谷子有占地面積小、價(jià)格也更便宜等特點(diǎn)。清賢是假面騎士SHF手辦的愛(ài)好者，這類手辦最便宜都要200元打底，而現(xiàn)在流行起來(lái)的吧唧、明信片和小卡，最便宜的可能只要幾塊錢(qián)。

即便定價(jià)低于閑魚(yú)平臺(tái)均價(jià)，但開(kāi)攤許久，清賢才賣出去一套全新的獨(dú)角獸扭蛋，售價(jià)170元。買(mǎi)下這個(gè)扭蛋的男顧客來(lái)來(lái)回回從攤位上翻看了三次，最后砍價(jià)10元才買(mǎi)下。兩個(gè)“鎮(zhèn)店之寶”成了滯銷產(chǎn)品。

最容易賣出去的，反而是他當(dāng)成閑置物品清理的色紙、食玩卡，一般在3到4元，最貴也不超過(guò)20元。

清賢感嘆二次元的消費(fèi)降級(jí)。他算了算，加上這個(gè)170元的扭蛋，一天下來(lái)營(yíng)業(yè)額也沒(méi)有達(dá)到300元。

谷子集市里不乏這類售賣日本漫畫(huà)原畫(huà)切頁(yè)的攤位。（圖/張文曦）

隔壁攤主的情況和他形成鮮明對(duì)比。那邊主打售賣日本漫畫(huà)的原畫(huà)切頁(yè)，涵蓋《犬夜叉》《鋼之煉金術(shù)師》《名偵探柯南》等熱門(mén)動(dòng)漫IP，顧客大部分是女生，以中學(xué)生和大學(xué)生居多。切頁(yè)A4紙大小，單價(jià)不算貴，8.8元一張。

清賢發(fā)現(xiàn)，這樣的低價(jià)周邊反而更加受歡迎，經(jīng)常有人一買(mǎi)就是十幾張。隔壁攤主告訴他，賣8.8元一張的原畫(huà)切頁(yè)一天最多能賺四位數(shù)。雖然對(duì)方也賣比較貴的日本原裝亞克力立牌，以及一些年代久遠(yuǎn)的稀有切頁(yè)，但整體上還是走薄利多銷的路線。

越便宜的東西越好賣，在谷子集市里不外如是。

05谷子集市，何去何從？

谷子集市確實(shí)救活了老商場(chǎng)，但繁榮的景象背后也有隱憂。

說(shuō)到今年的收入狀況，麗姨吐起苦水：今年地王廣場(chǎng)已經(jīng)沒(méi)有去年剛復(fù)蘇時(shí)那么景氣，去年她平均日銷售額一般有三四百元，但今年不好時(shí)可能只有一百多。她還見(jiàn)過(guò)有攤主忙活一天，什么都沒(méi)賣出去。

“有些小年輕，一天在這邊吃個(gè)飯?jiān)冱c(diǎn)兩杯奶茶，扣掉攤位費(fèi)和路費(fèi)，基本沒(méi)剩多少，沒(méi)準(zhǔn)還要倒貼錢(qián)?！?/p>

懷左和小魚(yú)也有同感。懷左分析，去年谷子集市剛剛興起，無(wú)論是攤主還是顧客都對(duì)這里有很高的熱情。隨著時(shí)間推移，她發(fā)現(xiàn)這里變得有點(diǎn)“無(wú)聊”，翻來(lái)覆去擺攤的都是熟面孔，大部分動(dòng)漫IP的熱度也不可能一直維持在高位。

而同質(zhì)化程度愈發(fā)嚴(yán)重，也沖淡了人們對(duì)這里的新鮮感。絕大部分?jǐn)傊鲾[攤都是賣出閑置谷子，因此很少會(huì)有新商品。來(lái)得頻繁的話，經(jīng)常能看見(jiàn)同一個(gè)攤主擺出了和上周一模一樣的谷子，“攤主自己都不愛(ài)逛了，更何況客人呢？”懷左說(shuō)。

在小紅書(shū)筆記里，子君形容自己的店是地王廣場(chǎng)里“生意最差的谷子店”。

2024年7月，她租下了一家商場(chǎng)扶手梯隔壁的店鋪。

因?yàn)橛行叛龊拖嚓P(guān)研究，子君起初在店里放了一個(gè)神像供奉，很多人看到神像根本不敢進(jìn)店。直到把神像撤走，生意才好了些。

和每周只營(yíng)業(yè)三天的谷子集市不同，固定商鋪的鋪?zhàn)飧F，生存壓力更大。子君說(shuō)，周一到周四幾乎沒(méi)什么人會(huì)來(lái)這里逛，收入基本靠周五和周末谷子集市帶來(lái)的人流量。

子君的店鋪進(jìn)門(mén)處，放了《哪吒》的卡牌。（圖/張文曦）

她算了筆賬，每個(gè)月鋪?zhàn)饧由想娰M(fèi)三千多元，有時(shí)銷售額剛好夠交鋪?zhàn)夂碗娰M(fèi)。幸運(yùn)的是，她的店被電影《哪吒》“救活”了一段時(shí)間。電影上映之后，突然多了很多人來(lái)買(mǎi)卡牌，一張電影稀有人物的貴價(jià)卡牌能賣到180元。那段時(shí)間，光是這部分收入就能撐起月銷售額中的大頭。只是隨著時(shí)間推移，熱度消退，買(mǎi)家不像熱映時(shí)那么多了。

一直以來(lái)，谷子集市的攤主和周圍商戶之間都存在著微妙的關(guān)系。一方面，商戶的人流很大程度上依賴于一周三天的集市攤位。另一方面，攤位會(huì)以更低廉的價(jià)格分流走一部分商戶的客流。比如同樣一款《排球少年》吧唧，在品牌谷子店里賣50元，攤位只賣一半價(jià)格。

地王廣場(chǎng)圍起了一部分區(qū)域，暫時(shí)用作簽繪區(qū)。與此同時(shí)，一些大型谷子店已宣布準(zhǔn)備進(jìn)駐地王廣場(chǎng)。（圖/張文曦）

上周末，地王廣場(chǎng)已經(jīng)把一部分原本用作擺攤的區(qū)域圍了起來(lái)，攤位數(shù)量總體少了一些。今年三月底，本來(lái)在負(fù)一層大門(mén)門(mén)口可以擺攤的位置也被取消。很多攤主討論，這可能是為了開(kāi)設(shè)更多的潮玩或大型的同人谷子店鋪。

擺攤空間緊縮，也意味著每次的搶攤競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

一些地王廣場(chǎng)的谷子店陸續(xù)倒閉。（圖/社交平臺(tái)截圖）

與此同時(shí)，一些體量小的谷子店陸續(xù)倒閉。有知情人士表示，第一批進(jìn)場(chǎng)的小店幾個(gè)月前被通知漲租，好幾家店鋪已經(jīng)難以維持，紛紛閉店招新。攤主們擔(dān)心，這又是一次類似士紳化的進(jìn)程：二次元愛(ài)好者發(fā)起的谷子集市重振了瀕臨倒閉的老商場(chǎng)的人氣，盤(pán)活了這個(gè)充滿城市回憶的空間。商場(chǎng)雖然得到時(shí)代紅利，但它們終究青睞攜資進(jìn)場(chǎng)的大型商戶。最后身兼愛(ài)好者和攤主兩重身份的人們，空間被擠壓，被迫離開(kāi)這里。

生意的本質(zhì)是交換，但在二次元愛(ài)好者眼中，這個(gè)交換過(guò)程最好能多帶一些熱愛(ài)的成分。至少在某個(gè)時(shí)刻，這種熱愛(ài)曾經(jīng)短暫超越了鐵一般的商業(yè)規(guī)律，重新讓人們看到一個(gè)行業(yè)、一個(gè)商業(yè)體乃至一群人重新振作的光芒。

對(duì)于習(xí)慣了這里的人來(lái)說(shuō)，最害怕的，或許是這個(gè)依托熱愛(ài)搭建起來(lái)的理想國(guó)，終歸是一場(chǎng)不含興趣成分的生意。

（應(yīng)受訪者要求，懷左、小魚(yú)、庫(kù)里、麗姨、清賢、子君均為化名）

參考資料：

[1]艾媒咨詢 | 2024—2025年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)分析報(bào)告

[2]新浪微博，《2025微博泛二次元內(nèi)容生態(tài)研究報(bào)告》

[3]陳清賢，社會(huì)觀察系列——廣州地王廣場(chǎng)谷子集市擺攤記

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