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編者按：本文來自微信公眾號 “鋅刻度”（ID：znkedu），作者：黎炫岐，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

無論黃金是漲是跌，黃金直播間的熱度只增不減。近日，在深圳市羅湖區(qū)水貝萬山珠寶文化產(chǎn)業(yè)園，一系列電商直播活動，更是掀起新一輪消費熱潮。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺新抖此前發(fā)布，近30天內(nèi)，至少有4個黃金直播間預(yù)估GMV超過1億元，熱賣商品中近八成都是萬元以上的投資金條。不過，在這場“淘金熱”中，不僅有資深的投資客，更有許多跟風(fēng)消費的年輕人。他們有的為了“上車”，有的則是想要追上時尚熱潮。

而在一眾帶貨黃金的直播間中，除了有頭部主播和品牌店鋪專業(yè)主播的身影，也有不少穿行于水貝市場的“淘金客”。

然而，從買黃金，到回收黃金，每一步都少不了“套路”。當(dāng)月薪三千的年輕人對黃金趨之若鶩，誰賺得盆滿缽滿？

真假黃金，渾水摸魚

“00后”宋琦原本對黃金并不感興趣，但當(dāng)她總在社交媒體和短視頻平臺刷到黃金直播間，一時間也上了頭。這些直播間里，往往既有低至9.9元的黃金手機貼，也有百元左右的小克重黃金飾品，也不乏上千上萬的足金手鐲和項鏈……”主播拿出各式各樣的黃金飾品，倒也并不都是很貴的金手鐲什么的，而是很小巧的轉(zhuǎn)運珠，樣式也很年輕化，有HelloKitty和庫洛米?！彼午犞鞑ソ榻B，看著彈幕區(qū)不斷扣“1”，漸漸動了心，“一百多就能到手的足金項鏈，買到就是賺到……”

各種黃金直播間

當(dāng)宋琦疑惑為何直播間的金價如此便宜時，主播一再強調(diào)“咱們是水貝一手貨源，所見即所得。沒有品牌商賺差價，比線下專柜便宜，工費也更低?！毖劭粗u晃著“足金999，帶證書，假一罰四”的承諾牌，又聽著主播一聲聲“數(shù)量有限”的催促，宋琦最終搶到了一顆299元的轉(zhuǎn)運珠吊墜。

如今，像宋琦這樣涌入水貝黃金直播間的年輕人并不少。

深圳水貝是國內(nèi)黃金珠寶產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的制造加工中心和交易集散地。近年來，直播正成為黃金批發(fā)市場里的新風(fēng)口。既有許多檔口老板自建直播團隊，在柜臺前做起了直播生意，也有許多代購，扎根在市場里，一邊走播一邊代購。據(jù)新抖數(shù)據(jù)，抖音近30天內(nèi)預(yù)估GMV TOP10的黃金直播間中，有一半來自深圳水貝黃金批發(fā)市場，主營黃金首飾，預(yù)估GMV在2500萬-7500萬元之間。

不過，水貝黃金直播間的水也很深，稍不留神，便有可能“踩雷”。

在小紅書上，有網(wǎng)友就曾發(fā)布筆記稱自己在一水貝金飾直播間花一萬三千多元買到了假黃金，“我買的時候，主播強調(diào)通體足金999，給我的檢定證書也是寫的足金999?！钡绻c進商品詳情頁，材質(zhì)卻寫的足銀，就是商家篤定一般都不會點進去看?！倍谶@篇筆記下，有網(wǎng)友評論稱，“這家店已經(jīng)多次更換店名， 一直沒被關(guān)”“好多人被這家店騙”……

小紅書上的避雷帖

而另一位網(wǎng)友則提到自己在抖音直播間買了好幾件黃金飾品，“過了10天只發(fā)了一件，拿到手發(fā)現(xiàn)竟然沒有鋼印，才找到金店光譜儀檢測了一下，沒想到真的有貓膩，金含量是996，含有金和銅……后來我發(fā)現(xiàn)這家店在24年11月用廣東一家營業(yè)執(zhí)照開店，在抖音直播間用“水貝來福黃金”賣假黃金，騙了一波，店鋪關(guān)門后，又換了一個海南的營業(yè)執(zhí)照開了這家水貝福多多的黃金店鋪，24年開始用同樣的款式和路數(shù)詐騙。”

不僅有真假混賣，還有缺斤少兩。有消費者曾在某水貝黃金直播間購買一款黃金手鐲，“直播時說的是五點幾克的手鐲，黃金有4.7g，實際收到整個手鐲總共才3.2g?！?/p>

至于每個直播間都聲稱附帶的鑒定書，實際上也并不一定靠譜。據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》此前報道，商家提供的檢測證書有可能為幾元錢就可定制的假證。假證書一部分為生拼硬湊的“假證”，證書上的網(wǎng)址、名稱或聯(lián)系電話均為偽造；還有一類是套證，也就是真證書被套用在了假珠寶銷售中。

想掙錢？先避開回收套路

據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2024中國金飾零售市場洞察》，2024年，金飾消費場景發(fā)生了變化，但“自戴”仍是金飾消費的主要場景。

但也有很多年輕人是為了靠黃金“單車變摩托”。

4月末，世界黃金協(xié)會發(fā)布報告稱，中國市場中，金條和金幣投資需求量躍升至124噸，環(huán)比增長48%，同比增長12%。

在社交媒體上，“年初100萬買黃金，現(xiàn)在能賺30萬！”“消費貸利率3%，黃金年漲30%，要上車嗎？”……諸如此類的帖子并不少見。甚至有年輕人喊出：黃金就是我們這代年輕人的時代紅利，就像老一輩抓住了房地產(chǎn)紅利；00后請抓住最后的黃金上車機會！

據(jù)大象新聞此前報道，甚至有00后男孩月工資3000元，靠吃泡面每月囤3克金豆。

而此前董宇輝就在“與輝同行”直播間中回應(yīng)不賣黃金的原因，“一是因為最近黃金價格波動大，很多人出于理財心態(tài)購買，會花費很多心思精力在上面；二是檢測多次也很難保證黃金的質(zhì)量”。

且不論金價漲漲跌跌之間黃金投資的風(fēng)險，不僅購買黃金套路多，回收套路也不少。

在消費者投訴平臺“黑貓投訴”搜索“黃金回收”，截至目前共有超2000條投訴，有不少消費者提到黃金回收的套路包括使用鬼稱、回收后不付錢、亂收手續(xù)費等等。

其中，有消費者提到，自己在中國黃金回收平臺賣黃金，“2.26號顯示交易完成但是沒有收到打款 直到3.3號也沒有收到任何回復(fù)客服也處理不了！ ”

此外，2月26日，有消費者反映，在平臺咨詢得知回收黃金價格為725元/克，且沒有任何損耗扣除(費用)，于是預(yù)約師傅上門回收，但對方稱黃金有損耗，最后一算發(fā)現(xiàn)實際回收價為504元/克;3月5日，又有消費者反映，當(dāng)晚聯(lián)系商家上門黃金回收，說好的回收價格為678元/克，但燒掉了雜質(zhì)后的純黃金按照508元/克進行了回收。

當(dāng)然，更多人是在聯(lián)系平臺回收時，才得知自己購買的黃金產(chǎn)品存假。在黑貓投訴上，這類案例層出不窮。

更有一些不法分子趁機渾水摸魚。據(jù)新聞晨報報道，近日，上海閔行區(qū)一典當(dāng)行工作人員發(fā)現(xiàn)，男子張某抵押的黃金項鏈是“金包銀”假冒，報警后警方揪出詐騙團伙，抓獲張某等4人，該團伙通過“金包銀”首飾在典當(dāng)行抵押詐騙，涉案金額達18萬余元。目前，4人因涉嫌詐騙罪已被檢察院依法批準逮捕。

所以，當(dāng)月薪三千的年輕人跟風(fēng)涌入黃金直播間，到手是金還是驚，或許仍得打個問號。

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