編者按：本文來自微信公眾號(hào) 金錯(cuò)刀（ID：ijincuodao），作者：祥燎，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

怎么把來之不易的旅游時(shí)光玩出最佳體驗(yàn)，是許多國人每年都要思考的難題。

這個(gè)五一，武功山上又是“三步一個(gè)小吊帶，五步一個(gè)瑜伽褲”，泰山上的廁所又?jǐn)D滿了夜宿的游客，沙漠里騎駱駝的人數(shù)堪比古時(shí)攻打匈奴的大軍……

這種情況下，普通人要想玩得爽，必須想三件事：避開人流、性價(jià)比、新鮮感。

平替旅游，因而火遍全網(wǎng)。

不想去三亞人擠人，可以去萬寧、北海等地，花更少的錢，體驗(yàn)一樣的海闊天空。

不想去云岡石窟“排隊(duì)2小時(shí)拍照2分鐘”，可以去同樣位于山西的龍山石窟，那里是中國現(xiàn)存規(guī)模最大的元代純道教石窟群。

不過平替旅游也不全是高性價(jià)比的代名詞。

不久前，國內(nèi)有些“富士山平替”景點(diǎn)火上熱搜，有推薦文案強(qiáng)調(diào)：這里集合草地、湖泊、火山、白馬、木屋。

實(shí)際上，這些所謂的“富士山平替”只是噴了漆、鋪了綠草地的大土堆，連上面的“雪頂”都是刷的白色油漆。許多人一去一個(gè)不吱聲。

不論好壞，平替旅游總能震驚人們一遍又一遍。

問題是，怎么盡量讓平替旅游成為驚喜而不是驚嚇？

01“全球有22個(gè)‘冰島’，21個(gè)在中國”

有人曾調(diào)侃道：全球有22個(gè)“冰島”，21個(gè)在中國。

另外據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀統(tǒng)計(jì)，全國至少有63個(gè)城市擁有“小圣托里尼”，62個(gè)城市擁有“小京都”，61個(gè)城市擁有“小鐮倉”，以及59個(gè)城市擁有“小奈良”。

從“XX平替”或“小XX”的稱呼不難看出，平替旅游承載了人們對詩和遠(yuǎn)方的向往。這也是平替旅游的第一大特征：以近替遠(yuǎn)。

最初，“平替目的地”概念的誕生，就是為了在國內(nèi)尋找國外知名目的地同款風(fēng)景。比如在過去，新疆的喀納斯是瑞士平替，青海的東臺(tái)吉乃爾湖是馬爾代夫平替，陜西的甘泉雨岔大峽谷是美國羚羊谷平替……

社交平臺(tái)上，此前也充滿著平替旅游的各種推薦：“不是夏威夷去不起，而是日照更有性價(jià)比?！薄吧綎|長島，更適合中國寶寶的邁阿密海灘?！薄癤X人自己的圣托里尼?！?/p>

網(wǎng)友好評加上旅游體驗(yàn)升級(jí)的趨勢，平替旅游開始深入人心。

《2023年輕人搜索關(guān)鍵詞報(bào)告》中公開顯示，“平替”是夸克平臺(tái)上的年度搜索關(guān)鍵詞之一。

到了2024年，更是勢頭不減。馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《年輕人平替旅游報(bào)告》顯示，2024年年初至10月，平臺(tái)上的平替旅游相關(guān)內(nèi)容量增長134%，超200萬用戶分享和交流了自己的平替旅游經(jīng)驗(yàn)，90后和00后占比近60%。

年輕人游玩，除了好玩的因素，也有低成本追逐潮流的動(dòng)機(jī)。

因此催生了平替旅游的第二大特征：以冷門替頂流。

去年，電視劇《我的阿勒泰》帶火了新疆阿勒泰。這個(gè)曾經(jīng)的“東方小瑞士”，就此從平替其他地方變成了被其他地方平替。

一時(shí)間，“小阿勒泰”和“阿勒泰分泰”在全國遍地開花。小紅書上，一些熱門的“小阿勒泰”，包括了江蘇啟東紅陽牧場、常州修心谷、梅州市五華縣增塘村、武夷山大紅袍山莊等地。

同樣是頂流，哈爾濱的冰雪大世界也享受到了被平替的待遇。

冰雪大世界聲名遠(yuǎn)播、人潮洶涌。去年開園第一天，有的人甚至裹上被子，凌晨3點(diǎn)就開始排隊(duì)等候，而當(dāng)天哈爾濱的最低溫度是零下22攝氏度。為了玩上園內(nèi)的網(wǎng)紅大滑梯，南方游客在冰天雪地里排隊(duì)站上六七個(gè)小時(shí)，把北方人看服了。

一些不那么不扛凍的游客，只能轉(zhuǎn)頭搜起了爾濱平替，結(jié)果驚喜連連。長春的冰雪新天地，園區(qū)規(guī)模更大，滑梯更多更長；還有黑龍江的雞西，滑雪場、冰雕、東北洗浴等應(yīng)有盡有。

“正版”讓你花錢找罪受，“平替”幫你省錢當(dāng)大爺，不火才怪。

花更少的錢買到不弱于“正版”的體驗(yàn)，對于精打細(xì)算的國人，這件事本身就極具誘惑。

02跑偏的平替旅游，淪為濾鏡大比拼

一部分平替旅游超出人們預(yù)期，也有一部分平替旅游讓人目瞪狗呆。

一方面，有平替旅游需求的游客不太好“伺候”。

馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，前十名關(guān)注“平替旅游”的用戶客源城市中，無不是一二線城市，其中北京、上海、廣州位列前三。

這些城市的年輕人大多吃過細(xì)糠，之所以關(guān)注平替旅游，主要出于沒錢、沒時(shí)間或?yàn)榱吮荛_人流、追求體驗(yàn)的權(quán)宜之計(jì)。但出游計(jì)劃可以調(diào)整，品味卻沒法說降就降。一旦平替目的地名不副實(shí)，他們罵得比誰都兇。

另一方面，更重要的是許多地方硬蹭平替流量。

過去有過建造微縮景觀的熱潮，讓你在一個(gè)景點(diǎn)里看遍世界各地的名勝古跡，比如深圳世界之窗、北京世界公園等。但這樣的平替，普遍建造不精、缺乏內(nèi)涵，隨著人們真的見過了廣闊天地，吸引力直線下降。

2021年，相關(guān)部門還印發(fā)通知，明確要求堅(jiān)決剎住濫建山寨文物之風(fēng)。

但蹭平替流量這樣一本萬利的行為，是很難剎住的。

據(jù)報(bào)道，在社交平臺(tái)上，恩施屏山峽谷攻略加上“仙本那”的稱號(hào)后，平均每篇能比正常敘述的帖子多近1500個(gè)的互動(dòng)量。

這也是為什么，去年“小阿勒泰”“阿勒泰分泰”的標(biāo)簽出現(xiàn)在了全國各地的郊區(qū)周邊游攻略里，擴(kuò)張速度堪比蜜雪冰城。

以北京為例，“阿勒泰平替”多到讓人挑花了眼。曾經(jīng)被叫做“京郊小瑞士”的張家口崇禮，去年夏天化身“京郊阿勒泰”。承德的壩上草原，以及從包頭到呼倫貝爾的一系列內(nèi)蒙古城市，都被“小阿勒泰”附體，連北京的一些公園也能被賦予“五環(huán)邊阿勒泰”的名頭。

比起自動(dòng)變換平替身份的地方，最讓人揪心的是“照騙”式平替。

前幾年，小紅書就曾為了“濾鏡景點(diǎn)”的問題公開道歉，聲稱今后將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜等產(chǎn)品，便于用戶獲取更多元的信息。

但很顯然，“照騙”橫行不是小紅書一個(gè)平臺(tái)能改善的。美化過去是人性，否則也不會(huì)有“毛坯的旅程，精裝的朋友圈”的全網(wǎng)共鳴了。

因此最近兩年，“照騙”結(jié)合平替話題更是泛濫。

說好是景色遼闊的大草原，游客到了跟前只看到了小山坡；公園草地里有兩頭鹿，就能自稱“小奈良”；坡上有幾幢彩色房子，就能冠以“XX人的五漁村”的稱號(hào)。

更打擊人的是，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)貨不對板、吐槽被騙時(shí)，博主和其擁躉還會(huì)反駁：你沒有發(fā)現(xiàn)美的眼睛。

03平替旅游的體驗(yàn)好壞，只在一念之間

平替旅游有好有壞，不能一味鼓吹也不能一棒子打死。

真正值得考慮的問題是：如何提升平替旅游的體驗(yàn)？

對于地方而言，要享受平替旅游的紅利，前提是先承擔(dān)起對應(yīng)的責(zé)任。

首先明確自己有平替的底蘊(yùn)，切忌胡編亂造。

例如吉林的延吉平替韓國，可謂得天獨(dú)厚。這里距中朝邊境僅10余千米，在延吉的朝鮮族人數(shù)多達(dá)30余萬人，占了市區(qū)人口的57%以上。街上招牌、路標(biāo)、指示牌都標(biāo)注了中文和朝鮮語，連公交播報(bào)都是雙語。

甚至可以說，延吉的美食、文化、交通的綜合體驗(yàn)，已經(jīng)不是平替韓國，而是超越韓國了。

有這樣的底蘊(yùn)，才可能“一朝平替天下知”。

其次，對于想吃上平替流量的地方，還必須明白一個(gè)道理：平替≠將就。

一些平替旅游被差評，不一定是因?yàn)槊桓睂?shí)，也可能是因?yàn)榉?wù)不足、管理缺位，比如停車位和廁所寥寥無幾、交通堵塞、物價(jià)飛漲……結(jié)果平替成了“貴替”。

反之，如果既有平替的底蘊(yùn)，又有成熟的服務(wù)和管理，絕對是大大的加分項(xiàng)。

例如網(wǎng)上不少浙江版“平替旅游”攻略里在提到打卡地時(shí)，除了美景，也經(jīng)常會(huì)給村里的環(huán)境、食宿、交通點(diǎn)贊。這背后就和浙江這些年的“萬村景區(qū)化”工作息息相關(guān)，一些村里連新能源充電樁都安上了。

還有上個(gè)月，深圳提出要打造周末節(jié)假日暢游地、“出國旅游替代”首選地、入境旅游第一站，也是做足了準(zhǔn)備。

一方面深圳坐擁多個(gè)爆款平替。大鵬半島桔釣沙被稱為“深圳版馬爾代夫”；蛇口，“小濟(jì)州島”；仙湖公園，“深圳版瑞士”；官湖村，深圳版“小鐮倉” ；萬象天地，深圳版“曼哈頓”……

另一方面深圳把服務(wù)升級(jí)視為重中之重，對標(biāo)世界級(jí)水準(zhǔn)。例如，全域支付便利化、AI翻譯設(shè)備覆蓋重點(diǎn)場所、實(shí)施“即買即退”政策等。

平替旅游是淪為一次性買賣還是發(fā)展成長久的生意，只在地方的一念之間。

對于游客，平替旅游的體驗(yàn)好壞，有時(shí)也是一念之間的事。

出發(fā)前可以做好心理建設(shè)，告訴自己能接近和超越正版的平替注定是少數(shù)，想要看到類似正版的風(fēng)光，特定角度和濾鏡大概率是不可或缺。既然能大方接受被美顏的自己，不妨也嘗試去欣賞被調(diào)教之后的風(fēng)景。

退一步說，哪怕該平替實(shí)在名不副實(shí)，再厲害的拍攝技術(shù)也救無可救，也盡量找找別的閃光點(diǎn)。

畢竟，來都來了。

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