編者按：本文來自微信公眾號(hào) 鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)（ID：fhzkzk），作者：陶婭潔，編輯：崔陸鵬，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

往年在銷售淡季進(jìn)入銷售平緩期的蘋果旗艦機(jī)，近期卻在二級(jí)市場上演著漲價(jià)、缺貨戲碼。

《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》發(fā)現(xiàn)，不少經(jīng)銷商和二手店鋪先后調(diào)高iPhone售價(jià)及回收價(jià)，“蘋果手機(jī)9天漲價(jià)500元”的消息一度登上微博熱搜。

對比深圳某iPhone渠道商今年三月初和四月初的報(bào)價(jià)，iPhone 16全系列價(jià)格均出現(xiàn)小幅上漲，其中16 Pro系列價(jià)漲幅最大。按照4月1日的渠道拿貨報(bào)價(jià)，iPhone 16 Pro Max手機(jī)256GB版本為8500元，到了4月10日這一價(jià)格變?yōu)?080元。

一位蘋果手機(jī)渠道商對《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》表示，價(jià)格每天都在變，之前漲價(jià)主要是受恐慌情緒影響；本周iPhone價(jià)格趨于平穩(wěn)，但較三月底也漲了近兩三百元。

在二手市場，一位二手交易平臺(tái)的員工告訴《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》，近期iPhone 16系列都處于缺貨狀態(tài)，回收價(jià)相較前兩個(gè)月也有小幅上調(diào)。

其背后是美國推行的所謂“對等關(guān)稅”政策，在全球科技產(chǎn)業(yè)掀起駭浪，首當(dāng)其沖的便是蘋果公司。

盡管針對半導(dǎo)體、智能手機(jī)等的征稅靴子尚未最終落地，但由于超80%的蘋果產(chǎn)品在中國組裝，很長一段時(shí)間內(nèi)，蘋果仍將為關(guān)稅問題焦慮不已。

01蘋果，或難逃“漲價(jià)”

美國海關(guān)與邊境保護(hù)局曾在4月11日晚間宣布，聯(lián)邦政府已同意對智能手機(jī)、電腦、芯片等電子產(chǎn)品免除所謂“對等關(guān)稅”。彼時(shí)彭博社報(bào)道指出，該措施可能會(huì)在一定程度上緩解美國消費(fèi)者面臨的漲價(jià)壓力，同時(shí)有利于包括蘋果公司和三星電子公司在內(nèi)的電子巨頭。

但不到36個(gè)小時(shí)，特朗普便改口。

數(shù)據(jù)顯示，蘋果分布于全球的200家主要供應(yīng)商中，超過80%在中國設(shè)有工廠。

多家投行分析稱，若蘋果將新增關(guān)稅（關(guān)稅為54%時(shí)）成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，不同型號(hào)的iPhone價(jià)格將出現(xiàn)顯著上漲。其中，頂配版iPhone 16 Pro Max價(jià)格或突破2300美元，約合人民幣16800元。

在國內(nèi)市場，《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，當(dāng)前Apple官方零售店的價(jià)格與官網(wǎng)保持一致，相比發(fā)售時(shí)并未上漲，天貓官方旗艦店也依舊維持原價(jià)。但蘋果二級(jí)經(jīng)銷商、非授權(quán)經(jīng)銷商渠道價(jià)格已出現(xiàn)上漲。

除之前機(jī)型外，WitDisplay分析師林芝判斷，預(yù)計(jì)于9月發(fā)布的iPhone 17系列大概率會(huì)漲價(jià)。

價(jià)格被迫上漲或是蘋果最不想見到的局面。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，蘋果在2025年Q1的全球市場份額首次超越三星，奪得季度冠軍，這一切主要得益于廉價(jià)版iPhone 16e的發(fā)布以及在新興市場持續(xù)擴(kuò)張。

在中國市場，由于蘋果的主力出貨Pro系列產(chǎn)品的價(jià)格超出了政府補(bǔ)貼政策范圍，出貨量繼續(xù)下滑，排在小米、華為、OPPO、vivo之后，是前五名中唯一同比下滑的手機(jī)廠商。

處在風(fēng)暴中心的蘋果，也需加速全球化供應(yīng)鏈布局，通過技術(shù)創(chuàng)新維持市場競爭力。成本上升將直接威脅蘋果的高毛利，即便從印度緊急空運(yùn)上百噸iPhone至美國，也難以對應(yīng)如此復(fù)雜局面。

02國產(chǎn)手機(jī)，壓力徒增

突如其來的關(guān)稅戰(zhàn)，不僅對蘋果等跨國巨頭造成沖擊，也對國產(chǎn)手機(jī)廠商的“價(jià)格平衡術(shù)”提出挑戰(zhàn)。

在消費(fèi)電子行業(yè)，無論產(chǎn)品如何更迭，價(jià)格始終是人們的核心考量因素。

一位手機(jī)業(yè)內(nèi)人士透露，“6000元國補(bǔ)線是國產(chǎn)手機(jī)廠商手中的平衡桿。除了折疊屏以及超高端旗艦機(jī)，其他機(jī)型價(jià)格絕大部分都會(huì)落在這個(gè)區(qū)間?！?/p>

按照2025年國補(bǔ)政策，購買6000元以下手機(jī)最高享受售價(jià)15%的補(bǔ)貼，500元封頂。

這意味著手機(jī)單價(jià)超過3333元的手機(jī)，價(jià)格越接近3333元，享受補(bǔ)貼的力度就越大。也是在3000-4000元這一價(jià)位段的消費(fèi)者，對于價(jià)格更為敏感，可能200元的差價(jià)就能改變這類消費(fèi)者的換機(jī)決策。

反觀高端市場，消費(fèi)者對品牌和配置的需求較高，對價(jià)格的敏感度往往不高；在售價(jià)低于2000元的低端機(jī)型上，由于所使用的多為性能稍遜的芯片或國產(chǎn)芯片，關(guān)稅對其在國內(nèi)市場的影響也相對有限。

復(fù)旦大學(xué)中國研究院副研究員劉典告訴《鳳凰WEEKLY財(cái)經(jīng)》，近年，國產(chǎn)手機(jī)廠商在電池、屏幕等主要元器件方面的國產(chǎn)化率不斷提升，但在高端芯片領(lǐng)域仍高度依賴美國技術(shù)?！袄?，一顆高通旗艦芯片的使用成本可能占到手機(jī)售價(jià)的30%左右，一旦美國芯片出口至中國因關(guān)稅上調(diào)而漲價(jià)，國產(chǎn)手機(jī)的總價(jià)可能上漲10%以上。”

面對不確定的未來，劉典指出，部分國產(chǎn)廠商正在加速推進(jìn)供應(yīng)鏈多元化和技術(shù)自主化，以降低對美國芯片的依賴，“總體來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商需在供應(yīng)鏈重構(gòu)和技術(shù)自主化方面持續(xù)發(fā)力，以應(yīng)對關(guān)稅戰(zhàn)帶來的長期挑戰(zhàn)?！?/p>

這場看似兇險(xiǎn)的關(guān)稅大考，實(shí)質(zhì)上也是中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)的一次歷練。在高端市場通過技術(shù)自主破局，中端市場依賴價(jià)格與錯(cuò)位競爭，低端市場借國產(chǎn)替代重構(gòu)生態(tài)，是可能的解法。

正如日前OPPO中國區(qū)總裁劉波在FindX8系列新品發(fā)布會(huì)后所說，中國手機(jī)行業(yè)經(jīng)歷過所有的大風(fēng)大浪，比如缺貨、地域地震等，每一次環(huán)境都會(huì)有很大波動(dòng)。但只要產(chǎn)業(yè)伙伴們在一起面對風(fēng)浪，就沒什么問題。

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