編者按：本文來自微信公眾號(hào) 懶熊體育（ID：lanxiongports），作者：喬峰，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
寫在前面：
出海對(duì)當(dāng)下的中國企業(yè)有多重要，不用贅述了。
企業(yè)出海需要乘“風(fēng)”“破浪”，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。體育作為世界通用語言，正是企業(yè)開拓海外市場(chǎng)可以充分借勢(shì)的“信風(fēng)”。過去8年，中國一批不同行業(yè)的頭部企業(yè)接連贊助奧運(yùn)會(huì)、FIFA世界杯、UEFA歐洲杯，成為全球體育界和商業(yè)界的一道亮麗風(fēng)景線。
但體育營銷不該是高不可攀的富豪游戲，而應(yīng)是豐儉由人的商業(yè)行為。奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯是絕大部分企業(yè)難以觸及的全球體育產(chǎn)業(yè)皇冠上的明珠。除了這些頂級(jí)IP，中國還有大量企業(yè)等待著揚(yáng)帆起航、走向國際舞臺(tái)，它們也渴望了解、對(duì)接合適的體育營銷資源。根據(jù)事物發(fā)展的客觀規(guī)律，在中國各行業(yè)的頭部企業(yè)“攻占”頭部的體育IP后，必然會(huì)有越來越多中國企業(yè)向頸部、胸部、腰部的體育IP發(fā)起進(jìn)攻。
從2024年11月起，懶熊體育推出體育出海系列報(bào)道——《出?！んw育航道》，攜手讀者走近不同國家與地區(qū)更接地氣的體育營銷資源，嘗試著從信息服務(wù)端為中企出海貢獻(xiàn)綿薄之力。
《出?！んw育航道》的第二條航線是拉美航線?？紤]如下：
一、中國是拉美地區(qū)第二大貿(mào)易伙伴和拉美多國第一大貿(mào)易伙伴，與5國簽署自貿(mào)協(xié)定，與22國高質(zhì)量共建“一帶一路”。中國還同拉美國家簽署了近千項(xiàng)雙邊合作協(xié)議。
二、2001年中國加入世貿(mào)組織后，中國與拉美地區(qū)的貿(mào)易迅速增長，從2000年的120億美元左右增長到2024年的約5000億美元，增長了40倍。到2035年，中拉貿(mào)易額可能達(dá)到7000億美元。
三、拉美有6億多的人口，文化特色多樣。中國與拉美的雙邊關(guān)系和多邊關(guān)系正在進(jìn)入迅速發(fā)展的快車道。
此前，我們已經(jīng)推出4期國家縱覽，他們是菲律賓、印度尼西亞、馬來西亞、泰國。歡迎點(diǎn)擊以下標(biāo)題鏈接收看或回顧：
菲律賓-在東南亞最異類的國家，中企如何用體育助力“富貴險(xiǎn)中求” | 出?！んw育航道
印度尼西亞-東南亞第一市場(chǎng)，中企想深入印尼不能錯(cuò)過的體育攻略 | 出?！んw育航道
馬來西亞-海外中文教育最完整的國家，中企體育出海在這才剛開始 | 出?！んw育航道
泰國-進(jìn)軍風(fēng)口浪尖的泰國，給中國企業(yè)的“體育生存指南”｜出?！んw育航道
以下進(jìn)入正文：
在特朗普最新一輪的關(guān)稅大棒下，尚有一些“幸存者”，比如與美國共享3169公里邊境線的墨西哥。
這是因?yàn)樵缭诮衲?月，墨西哥、加拿大等國家就已經(jīng)被強(qiáng)征征收25%的關(guān)稅——根據(jù)特朗普先前簽署的行政令，所有不符合《美加墨協(xié)定》（USMCA）的加拿大或墨西哥商品均需繳納25%的關(guān)稅，這一標(biāo)準(zhǔn)目前仍在繼續(xù)實(shí)行。不僅如此，截至2024年，在所有美國提出的制裁中，針對(duì)墨西哥的制裁就有690項(xiàng)，這在所有受制裁國家中排名第三，比中國足足多了200多項(xiàng)。
正如墨西哥前總統(tǒng)波菲里奧·迪亞斯（Porfirio Díaz）曾經(jīng)的感概——“可憐的墨西哥，離上帝那么遠(yuǎn)，離美國如此近?！保瑢?duì)于中國企業(yè)而言，墨西哥至關(guān)重要，因?yàn)樗峭ㄏ蛎绹袌?chǎng)的橋頭堡。最近幾年，隨著全球貿(mào)易形勢(shì)的劇變，中國企業(yè)在墨西哥的投資顯著增加。墨西哥商業(yè)銀行BBVA的調(diào)查顯示，在2018年墨西哥所有外企中，中國企業(yè)數(shù)量只占6%，是美企數(shù)量的1/5，但到2025年中資企業(yè)的占比有望達(dá)到20%。而隨著中資企業(yè)大規(guī)模進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)，當(dāng)?shù)刈闱蜿?duì)、棒球隊(duì)、賽事越來越多地出現(xiàn)中資企業(yè)深度參與的身影。
接下來，《出?！んw育航道》將重心從東南亞轉(zhuǎn)移到拉美，第一站就選擇在墨西哥這片潛力巨大的市場(chǎng)，嘗試在這里找尋中企體育出海的新路徑。
中墨投資熱，但暗藏隱患
總計(jì)約1.3億人口，土地面積196萬平方公里，人均GDP在2023年達(dá)到13900美元，2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值1.8萬億美元……墨西哥經(jīng)濟(jì)總量排名全球第12位，體量要比越南、印尼等東南亞市場(chǎng)大了很多。
從貿(mào)易上看，中國是墨西哥第二大貿(mào)易伙伴，墨西哥也是中國在拉美的第二大貿(mào)易伙伴。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，2023年中墨貿(mào)易總額達(dá)1002億美元，其中中方出口額815億美元，進(jìn)口額187億美元。而到了2024年，據(jù)墨西哥央行（BANXICO）數(shù)據(jù)，中墨雙邊貿(mào)易額為1397.32億美元，同比增長12.46%。據(jù)墨經(jīng)濟(jì)部初步統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度，中國新增對(duì)墨直接投資4.77億美元，存量25.49億美元，僅占墨吸收外資比重的0.43%。
墨西哥新萊昂州非政府組織“投資蒙特雷”（Invest Monterrey）數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，有1294家中國企業(yè)在墨西哥投資。墨西哥最大的商業(yè)銀行BBVA對(duì)工業(yè)園區(qū)協(xié)會(huì)做的調(diào)查問卷顯示，自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)爆發(fā)至2022年，進(jìn)駐墨西哥的外資企業(yè)中，美國占比35%，中國占比6%。而墨西哥自治大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授杜塞爾·彼得斯（Enrique Dussel Peters）發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2018年-2022年，中國企業(yè)在墨西哥創(chuàng)造的就業(yè)崗位超過11.2萬，占總量近四成。
可以看到，中資企業(yè)的整體投入資金算不上多，但對(duì)于墨西哥當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)已經(jīng)產(chǎn)生了一定程度的影響。而這種深入布局的動(dòng)作也從2020年后開始陸續(xù)得到加速。
隨之，中國消費(fèi)品陸續(xù)批量進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)。其中，全行業(yè)市場(chǎng)份額較高的行業(yè)領(lǐng)域，當(dāng)屬手機(jī)市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statcounter的數(shù)據(jù)，2025年3月，三星在墨西哥市場(chǎng)份額占比最高，達(dá)24.81%。這之后，摩托羅拉、小米、蘋果、OPPO分列2-5位，份額占比為17.85%、12.99%、11.34%以及9.04%。
墨西哥目前是中國車企第二大海外市場(chǎng)，僅次于俄羅斯。根據(jù)墨西哥汽車經(jīng)銷商協(xié)會(huì)（AMDA）最新報(bào)告，2024年1月至11月，墨西哥市場(chǎng)銷售的中國制造汽車占總銷量的20.1%，而中國品牌汽車占總銷量的9.1%。全國乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至9月，中國汽車出口墨西哥約35萬輛。2024年，比亞迪被曝出擬計(jì)劃投資10億美元，在墨西哥打造電動(dòng)汽車工廠。此外，奇瑞、上汽、東風(fēng)等車企紛紛公布當(dāng)?shù)亟◤S計(jì)劃。
墨西哥家電市場(chǎng)同樣穩(wěn)步增長。根據(jù) Mordor Intelligence 數(shù)據(jù)，墨西哥家電市場(chǎng)有望從2024年的159.4億美元增長至2029年的189.7億美元。雖然并沒有中國家電企業(yè)在墨西哥市場(chǎng)的具體市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，但根據(jù)華創(chuàng)證券數(shù)據(jù)，中國是墨西哥冰箱類的第二大進(jìn)口國，2022年進(jìn)口金額達(dá)4.3億美元，占比33.72%；是電熱類電器（如咖啡機(jī)、電熱水壺等）的第一大進(jìn)口國，2022年進(jìn)口金額達(dá)5.5億美元，占比53.76%；是烤箱類電器的第一大進(jìn)口國，2022年進(jìn)口金額達(dá)1億美元，占比58.12%；
電商方面，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Insider Intelligence發(fā)布的2023年全球電商市場(chǎng)增長率排行榜顯示，墨西哥2023年的電商市場(chǎng)增長率為16.2%，排在全球國家第五，而這顯然也給了更多中國企業(yè)參與布局的機(jī)會(huì)。墨西哥成為了中國跨境電商四小龍（SHEIN、Temu、TikTok Shop、AliExpress）均涉足的新興市場(chǎng)之一。今年2月13日，TikTok正式開設(shè)墨西哥站點(diǎn)。證券公司Bursátil Mexicano報(bào)告顯示，2024年4月，Temu在墨西哥的月活用戶達(dá)1500萬，SHEIN為1010萬。而據(jù)Measurable AI發(fā)布的拉美市場(chǎng)打車報(bào)告顯示，2023年一季度，滴滴在墨西哥網(wǎng)約車市場(chǎng)的份額就已經(jīng)達(dá)到了56%，而外賣業(yè)務(wù)同樣占比不低。
顯而易見，中國企業(yè)對(duì)于墨西哥市場(chǎng)的布局正在日益加速。無論是日常消費(fèi)品還是汽車、電商等行業(yè)，中企參與程度都已經(jīng)足夠深入。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)CEIC數(shù)據(jù)，中國對(duì)墨西哥直接投資規(guī)模，從2011年的3800萬美元增加到2021年的3.86億美元。
但受到中美關(guān)系的影響，墨西哥市場(chǎng)與中資企業(yè)的關(guān)系同樣愈發(fā)緊張。2024年1-6月，墨西哥國家稅務(wù)管理局（SAT）報(bào)告稱，對(duì)中國商品進(jìn)行了181次審查，扣押了估計(jì)價(jià)值5億多比索的產(chǎn)品，包括船舶、機(jī)械、家具、鞋類、電子、紡織品和汽車行業(yè)。2024年3月，墨西哥紡織、服裝和鞋類產(chǎn)品的行業(yè)協(xié)會(huì)還聯(lián)合抵制了中國的電子商務(wù)平臺(tái)。
在某種意義上，從單一國家而言，墨西哥是中美貿(mào)易摩擦的最大獲益國，吸引全球資本流入。同時(shí)作為美國的“后花園”，以其工業(yè)基礎(chǔ)和低關(guān)稅優(yōu)勢(shì)，成為了中國企業(yè)布局的新焦點(diǎn)。但巨大市場(chǎng)背后，同樣也藏有不少隱患。而體育營銷則作為中國企業(yè)在墨西哥當(dāng)?shù)卮蛳赂㈥J出知名度的有效方式，正在被越來越多地運(yùn)用到墨西哥當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)實(shí)踐中。
狂奔的足球，也是中國車企贊助的“后花園”
墨西哥人對(duì)足球的狂熱，用一組數(shù)據(jù)足以表明：根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，墨西哥職業(yè)足球聯(lián)賽（Liga MX）是北美最受歡迎的聯(lián)賽之一，2022-2023賽季平均每場(chǎng)比賽觀眾人數(shù)超過2.2萬人。根據(jù)國際足聯(lián)（FIFA）2022年的統(tǒng)計(jì)，墨西哥注冊(cè)足球運(yùn)動(dòng)員超過830萬人（包括業(yè)余和職業(yè)球員），占全國人口的約6.5%（總?cè)丝诩s1.28億，2023年估計(jì)）。
中國球迷對(duì)于墨西哥足球最深的認(rèn)知，恐怕還是那位綽號(hào)“墨西哥吳鎮(zhèn)宇”的墨西哥國門吉列爾莫·奧喬亞（Guillermo Ochoa ）。他所鎮(zhèn)守的墨西哥國家隊(duì)，在2022年世界杯前曾連續(xù)7屆賽事闖進(jìn)世界杯16強(qiáng)，在全世界球迷心中留下了一項(xiàng)難以跨越的紀(jì)錄。2022年世界杯，墨西哥在小組賽最后一輪因凈勝球關(guān)系而無緣晉級(jí)，紀(jì)錄也就此終結(jié)。
墨西哥國家隊(duì)以及墨西哥足球聯(lián)合會(huì)（FMF）毫無疑問是炙手可熱的贊助對(duì)象。墨西哥足協(xié)官網(wǎng)并未展示全部贊助商信息。但作為墨西哥國家隊(duì)的長期贊助商之一，阿迪達(dá)斯擁有在其官方首頁的露出權(quán)益，也是唯一一家在官網(wǎng)界面首頁菜單欄出現(xiàn)的贊助商。阿迪達(dá)斯從1984年開始就與墨西哥國家隊(duì)開啟合作，當(dāng)時(shí)延續(xù)了一個(gè)世界杯周期。2006年后，雙方再度攜手，目前合作期限已經(jīng)延續(xù)至2034年。此外，官方金融服務(wù)贊助商富國銀行 (Wells Fargo)從2013年起就是墨西哥國家隊(duì)的官方贊助商，啤酒品牌Michelob Ultra 、在線旅游平臺(tái)Expedia、漢堡王等眾多贊助商也在近些年先后簽約、延長了相關(guān)贊助協(xié)議。
中國運(yùn)動(dòng)品牌同樣看到了這樣優(yōu)質(zhì)的贊助資源。2021年7月，據(jù)墨西哥媒體NSS-SPORTS報(bào)道，大約從2018年開始進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的中國運(yùn)動(dòng)品牌李寧，在2020東京奧運(yùn)會(huì)上與墨西哥奧運(yùn)會(huì)足球隊(duì)達(dá)成了球衣合作協(xié)議。此前，李寧還曾在2019年泛美運(yùn)動(dòng)會(huì)上為墨西哥國家隊(duì)提供球衣贊助等合作。
目前，墨西哥足球聯(lián)合會(huì)的相關(guān)商業(yè)權(quán)益由美國職業(yè)足球大聯(lián)盟 (MLS) 商業(yè)部門 Soccer United Marketing (SUM) 負(fù)責(zé)，且合作關(guān)系截止2028年。根據(jù)協(xié)議，SUM將繼續(xù)負(fù)責(zé)為FMF在美國洽談商業(yè)合作，以及推廣和運(yùn)營國家足球隊(duì)在美國的巡回賽。
美國約有3600萬墨西哥裔人口，體育商業(yè)媒體Sportico指出，墨西哥男足國家隊(duì)約三分之一的收入來自美國，包括比賽日收入、電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助。自2003年以來，墨西哥隊(duì)在美國的比賽平均吸引了超過5萬名到場(chǎng)觀眾，其中更是包括2010年在洛杉磯對(duì)陣新西蘭的比賽中創(chuàng)下的90526名觀眾的上座紀(jì)錄。值得一提的是，2025年墨西哥官宣的3場(chǎng)友誼賽“MAXTOUR”均在美國境內(nèi)舉行。這也說明，贊助墨西哥國家隊(duì)既能夠深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，對(duì)于整個(gè)西語系，美國市場(chǎng)的墨西哥裔來說都是一次打開市場(chǎng)的重要展示窗口。其他賽事中，中北美及加勒比海足球冠軍杯（CONCACAF Champions Cup），南美俱樂部杯（CONMEBOL Sudamericana）等區(qū)域賽事同樣也有類似效果。
現(xiàn)如今，墨西哥還將迎來2個(gè)重要的營銷節(jié)點(diǎn)，那就是2026年美加墨世界杯以及近在眼前的2025世俱杯。
在2026年美加墨世界杯前，墨西哥當(dāng)?shù)刭Y本自然有意擴(kuò)大影響力以賺取收益，旗下持有的不少足球俱樂部就成為了展示形象的最好場(chǎng)景之一。例如隔壁的鄰居MLS在聯(lián)賽成立第30年迎來了30支球隊(duì)，引入大批明星球隊(duì)，墨超也開始大規(guī)模聚集前世界級(jí)球員，迅速提升聯(lián)賽的知名度，拉莫斯、哈梅斯·羅德里格斯、霍納坦·多斯桑托斯等等球員就都先后來到了墨超賽場(chǎng)。
于是，2025年首屆擴(kuò)軍版世俱杯為墨西哥市場(chǎng)首先帶來了更多活躍反應(yīng)。來自墨超的球隊(duì)蒙特雷、帕丘卡（參賽球隊(duì)仍未完全確定）等都將參賽，帕丘卡此前也曾參加FIFA洲際杯。值得一提的是，本屆世俱杯32隊(duì)將分享賽事10億美元獎(jiǎng)金，雖然墨超球隊(duì)的分紅金額較明星球隊(duì)會(huì)有所減少，但與頂級(jí)球隊(duì)交鋒的機(jī)會(huì)也將給墨超隊(duì)伍帶來更多的媒體曝光與關(guān)注。另一方面，無論是2026年美加墨世界杯，還是2025新版世俱杯，對(duì)于中國企業(yè)亮相墨西哥市場(chǎng)都是一次很好的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，不少中國車企其早已選擇在墨超球隊(duì)身上開展體育營銷行動(dòng)。在新世俱杯以及美加墨世界杯來臨之前，這些中國企業(yè)就已經(jīng)搶占到了優(yōu)勢(shì)地位。
首先不得不提的球隊(duì)就是墨西哥美洲隊(duì)。耐克（運(yùn)動(dòng)品牌）、Caliente（博彩業(yè)）、AT&T（電信）、GNP Seguros（保險(xiǎn)業(yè)）、CORONA（啤酒品牌）、Restonic（家具品牌）、Carl’s Jr.（快餐品牌）、 Viva Aerobus（墨西哥航空公司）、可口可樂（飲品品牌）、Powerade（運(yùn)動(dòng)飲料品牌）、吉利（中國車企）、Match Worn Shirt（球衣交易平臺(tái)）、Gonher（汽車配件）、Sika（建筑業(yè)）、Kobrex（電導(dǎo)體、電力）、Immunotec.（健康保健業(yè)）一共17家贊助商出現(xiàn)在了球隊(duì)官網(wǎng)的贊助商列表當(dāng)中。
墨西哥美洲隊(duì)的贊助商列表
2024年11月，吉利汽車官宣成為墨西哥美洲俱樂部官方贊助商。上一年底，吉利墨西哥公司成立，這是吉利在美洲的第一家子公司，也是吉利正式進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的信號(hào)。根據(jù)墨西哥商業(yè)媒體Mexico Business的消息，吉利墨西哥在2025年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)2.5萬輛銷量以及100家經(jīng)銷售網(wǎng)絡(luò)，覆蓋墨西哥全境。
在墨西哥美洲隊(duì)的贊助商中，球衣贊助商的變更值得說道一番。自2025年7月1日起，耐克與墨西哥美洲隊(duì)長達(dá)25年的合約即將到期。新一周期，球隊(duì)選擇了與阿迪達(dá)斯達(dá)成合作，1990年-2000年，阿迪達(dá)斯其實(shí)就作為了球隊(duì)的贊助商。從2025年7月起，墨超將出現(xiàn)兩支阿迪達(dá)斯贊助的球隊(duì)，另一家是墨西哥老虎俱樂部（Tigres），后者從2006年起與阿迪達(dá)斯開展合作?？梢钥吹剑⒌线_(dá)斯對(duì)于墨西哥市場(chǎng)的投入更多集中在了墨西哥足球國家隊(duì)身上，而墨西哥各支足球俱樂部大多由耐克、彪馬以及墨西哥國產(chǎn)品牌瓜分。而從這兩年開始，足球俱樂部以及國家隊(duì)的球衣贊助商博弈，再度呈現(xiàn)激烈化趨勢(shì)。
2023年11月，IMG成為了墨西哥美洲隊(duì)的官方商業(yè)代理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)球隊(duì)的全球贊助招商事宜。
墨西哥蒙特雷隊(duì)的贊助商列表。
2023-24賽季結(jié)束后，拉莫斯在賦閑半年后出山加盟蒙特雷隊(duì)（Monterrey Rayados），簽約1年，另有續(xù)約1年的選項(xiàng)。蒙特雷為拉莫斯提供了一份年薪約為400萬歐元的合同，加之額外獎(jiǎng)金、球衣銷售分成、隊(duì)長袖標(biāo)、家庭安全保障等極具誠意的條件，希望換得他在場(chǎng)上的經(jīng)驗(yàn)和領(lǐng)導(dǎo)力，在場(chǎng)下的流量和影響力。
蒙特雷隊(duì)是墨西哥北方地區(qū)最有影響力的球隊(duì)之一，各類社交媒體平臺(tái)粉絲總量超過500萬。據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Statista估算，球隊(duì)品牌價(jià)值約為3.2億美元，僅次于美洲隊(duì)等少數(shù)豪門球隊(duì)，2024年年均吸引約150萬名觀眾，今夏也將參加世俱杯賽事。
而目前，蒙特雷隊(duì)的球隊(duì)贊助商包括有TUDN（電視轉(zhuǎn)播）、TECATE（啤酒品牌）、Coca - Cola（可口可樂）、Berel（飲料品牌）、BBVA、Puma、codere（博彩）、H-E-B（連鎖超市）、OXO（便利店品牌）、VIDUSA（食品品牌）、Areya Viviencias（房地產(chǎn)）、ArcelorMittal（鋼鐵） 、Mercedes - Benz梅賽德斯 - 奔馳（汽車）、Hospital Angeles Valle Oriente（墨西哥醫(yī)院）、EMME Emergencias Médicas（醫(yī)療急救）、SRS DISTRIBUTION（物流）等36家贊助商。
其中，HOWO是中國重汽旗下品牌，主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)重型卡車，自2024年7月起成為蒙特雷隊(duì)的官方贊助商。根據(jù)墨西哥汽車媒體TYT的消息，這一合作標(biāo)志著HOWO首次將其品牌標(biāo)志出現(xiàn)在墨西哥足球俱樂部的球衣上，具體位置則是蒙特雷隊(duì)球衣的右鎖骨處。作為贊助商，HOWO獲得了在蒙特雷主場(chǎng)Estadio BBVA的品牌激活機(jī)會(huì)，例如在比賽日的活動(dòng)以及專屬看臺(tái)和門票福利，以吸引球迷和客戶共同體驗(yàn)足球的熱情。過去一年，HOWO的目標(biāo)是在墨西哥市場(chǎng)找到6家代理機(jī)構(gòu)，并拓寬東南部市場(chǎng)。
瓜達(dá)拉哈拉（Chivas de Guadalajara）贊助商列表
瓜達(dá)拉哈拉（Chivas de Guadalajara）同樣是墨西哥最受歡迎的俱樂部之一，一度被譽(yù)為“墨西哥人的球隊(duì)”，在全國范圍內(nèi)都具備十足影響力，當(dāng)?shù)孛襟w甚至號(hào)稱球隊(duì)能觸達(dá)1億拉美地區(qū)的粉絲。其主場(chǎng)阿克倫體育場(chǎng)（Estadio Akron）容量約4.6萬，2022年BBC倫敦對(duì)球隊(duì)的估值為2.67億美元。
而這支球隊(duì)目前有包括TECATE（啤酒品牌）、Coca - Cola（可口可樂）、POWERADE（運(yùn)動(dòng)飲料品牌）、Caliente（博彩）、Akron（輪胎品牌） 、Puma彪馬（運(yùn)動(dòng)品牌）、GNP SEGUROS（保險(xiǎn)）、OMNILIFE（健康保健）、MG名爵（車企）、Mercedes - Benz奔馳（車企）、mercado pago（在線支付平臺(tái)）、volaris（廉航公司） 、eFootball（電子游戲）、Carl's Jr.（美國快餐品牌）、PERDURA（建筑）等21家贊助商。
上汽名爵，在2020年進(jìn)入墨西哥，隨后在2023年成為瓜達(dá)拉哈拉競(jìng)技俱樂部的官方贊助商，協(xié)議長達(dá)4年時(shí)間，協(xié)議使得品牌標(biāo)志出現(xiàn)在男女隊(duì)的訓(xùn)練服以及正賽球衣上。此外，名爵還在2021-2022年還曾贊助南美俱樂部杯（CONMEBOL Sudamericana）以及秘魯和智利當(dāng)?shù)氐淖闱蚓銟凡??？梢钥吹?，不少中國車企都選擇在墨西哥市場(chǎng)通過贊助球隊(duì)的方式打開區(qū)域性市場(chǎng)，而這顯然也給了更多其他品類的中國企業(yè)提供了一份可行路徑。
老虎大學(xué)（Tigres UANL）隊(duì)部分贊助商
蒙特雷隊(duì)的同城死敵，老虎大學(xué)（Tigres UANL）隊(duì)也是中企深入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的營銷選擇之一。目前，球隊(duì)有包括Berel（家居）、Bitso（加密貨幣）、CEMEX（建筑）、H-E-B（連鎖超市）、CHRISTUS MUGUERZA Hospital Alta Especialidad（醫(yī)院）、Tim Hortons（食品）、Carl's Jr.（快餐）、Mercedes - Benz、Sabritas（零食）、sorare（區(qū)塊鏈平臺(tái)）、GRUPO RAGA（食品）、McCormick（食品品牌）等數(shù)十家贊助商。
中國車企奇瑞也是球隊(duì)贊助商之一。奇瑞于2022年正式進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)，陸續(xù)開始在當(dāng)?shù)劁N售奇瑞、歐萌達(dá)、JAECOO品牌車型。2022年，奇瑞在墨西哥的銷量為8551輛，市場(chǎng)份額為0.8％；2023年銷量為3.8萬輛，市場(chǎng)份額升至2.8％。
事實(shí)上，在狂熱的墨西哥足球背后，我們同樣也要關(guān)注到隱患之處。2020年受疫情影響，墨西哥足協(xié)宣布，包括甲級(jí)聯(lián)賽在內(nèi)的2019-2020賽季墨西哥各級(jí)別職業(yè)聯(lián)賽確定終止，并且取消接下來6個(gè)賽季的升降級(jí)制度。取消升降級(jí)制度本意是為了更好保障聯(lián)賽中的球隊(duì)都能順利度過經(jīng)濟(jì)困難期，但聯(lián)賽的精彩程度、商業(yè)價(jià)值都相對(duì)應(yīng)有所下滑，Liga MX的場(chǎng)均觀眾人數(shù)從2020年的25582人下降到了2024年的19522人。而這對(duì)于聯(lián)賽贊助商來說顯然不是一個(gè)好消息。2024年World Soccer Talk的報(bào)道曾提到，80%的Liga MX球員希望恢復(fù)升降級(jí)。
當(dāng)然，有2025世俱杯以及2026美加墨世界杯在前，在墨西哥投入的體育贊助價(jià)值還不需要擔(dān)心過度貶值。而在這兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)之下，中國企業(yè)如何更好地參與其中，將成為近兩年拉美地區(qū)體育營銷的重要課題。
風(fēng)靡的美洲棒球，擂臺(tái)上的面具狂熱
足球的極致狂熱背后，還有兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)受到了墨西哥人的追捧與關(guān)注。
第一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是棒球。Statista在2019年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，31.2%的墨西哥受訪者表示他們喜歡觀看、參與或關(guān)注棒球運(yùn)動(dòng)。到2024年，墨西哥棒球市場(chǎng)的用戶（直接參與棒球活動(dòng)，例如購票、購買周邊等消費(fèi)行為）滲透率將達(dá)到8%，預(yù)計(jì)到2029年，此類用戶的數(shù)量將超過1080萬人。2023年，墨西哥棒球聯(lián)賽（LMB）售出了550萬張門票，平均每場(chǎng)比賽有超過7000名觀眾到場(chǎng)。
相比知名足球俱樂部，墨西哥各個(gè)職業(yè)聯(lián)賽的棒球隊(duì)更強(qiáng)調(diào)地區(qū)屬性。當(dāng)然，這也意味著企業(yè)參與贊助的金額降低，以及本地營銷效果的提升。如果想要打開單一地區(qū)的市場(chǎng)，嘗試贊助當(dāng)?shù)匕羟蜿?duì)確實(shí)不失為一個(gè)好的決策。在這其中，中國車企同樣已經(jīng)開展了不少動(dòng)作。2024年3月份，江淮汽車宣布成為墨西哥紅魔（Diablos Rojos del México）的官方贊助商，墨西哥紅魔是首都墨西哥城當(dāng)?shù)刈罹叽硇缘那蜿?duì)之一，曾獲得17次LMB冠軍，奪冠次數(shù)排名全聯(lián)盟第一。
墨西哥城紅魔（Diablos Rojos del México）贊助商列表。
江淮汽車（JAC）于2017年進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)，2024年3月官宣與墨西哥城紅魔達(dá)成贊助合作。除此之外，墨西哥城紅魔的贊助商還包括有INTERCERAMIC（家居）、Profuturo（教育非營利組織）、AT&T（電信）、Caliente（博彩）、RedCola（飲料品牌）、Lenovo聯(lián)想（電子）、Mobil美孚（潤滑油）、infinitum（互聯(lián)網(wǎng)）、Office DEPOT（辦公零售）、NEW ERA（美國時(shí)尚品牌）、AEROMEXICO（航空公司）、TECATE（啤酒）、JACK DANIEL'S（威士忌）、Pizza Hut必勝客（餐飲）、Wilson（運(yùn)動(dòng)品牌）、Electrolit（運(yùn)動(dòng)飲料）、JAC江淮汽車（車企）等28家。
另一家中國車企的營銷贊助案例，是來自長城汽車旗下長城炮對(duì)于2024年墨西哥棒球聯(lián)盟全明星賽的贊助。2024年5月，長城炮官方微信公眾號(hào)官宣成為2024墨西哥棒球聯(lián)盟全明星賽的官方贊助商。這場(chǎng)比賽在墨西哥海港城市韋拉克魯斯（Veracruz）舉辦，這座墨西哥東岸的最大港口，素有墨西哥"東方門戶"之美稱，也是全國工商業(yè)中心。在官方微信公眾號(hào)同步發(fā)送的視頻中可以看到，長城炮的多款車型都在現(xiàn)場(chǎng)得到了露出，同時(shí)在比賽場(chǎng)館內(nèi)還懸掛有巨幅海報(bào)，以及不少贊助商標(biāo)識(shí)的展示。
LMB全明星賽，球隊(duì)吉祥物乘車出場(chǎng)（圖片來源：長城炮賬號(hào)視頻截圖）
除了企業(yè)贊助贊助，提供硬件支持也是中企參與布局當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的重要舉措。早在2017年的墨西哥索諾拉棒球體育場(chǎng)，位于墨西哥索諾拉州，這是墨西哥太平洋聯(lián)盟Hermosillo Orange Pickers球隊(duì)的主場(chǎng)，墨西哥太平洋聯(lián)盟（LMP）是墨西哥一個(gè)獨(dú)立的冬季棒球聯(lián)盟。而其主場(chǎng)賽事計(jì)時(shí)計(jì)分系統(tǒng)均由靈信體育提供。
同樣，另有一家棒球隊(duì)同樣可以提及。蒙特雷蘇丹隊(duì)（Sultanes de Monterrey），同時(shí)參加墨西哥棒球聯(lián)盟（LMB，夏季聯(lián)賽）和墨西哥太平洋聯(lián)盟（LMP，冬季聯(lián)賽）兩項(xiàng)賽事，2024年還剛剛奪得墨西哥棒球聯(lián)盟冠軍。此外，這家球隊(duì)贊助商的數(shù)量達(dá)到了驚人的73家，包括有Mobil Super（潤滑油品牌）、Caliente（博彩）、WYNDHAM GARDEN Monterrey Norte溫德姆花園酒店、viva（廉價(jià)航空）、Coca - Cola可口可樂（飲品）、ATRO REMOLQUES（拖車經(jīng)銷商）、TECATE（啤酒）、SwissHospital SMG（醫(yī)療）在內(nèi)的73家各級(jí)別贊助商。
蒙特雷蘇丹（Sultanes de Monterrey）的贊助商列表。
第二項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，就是墨西哥摔角（摔跤）“Lucha Libre”，也被稱為墨摔。
熟悉WWE、AEW這樣的美國職業(yè)摔角組織的愛好者自然會(huì)對(duì)墨西哥摔角有所了解。作為西方善惡二元論的體現(xiàn)，墨西哥摔角也將選手劃分為兩個(gè)陣營：好人（Técnicos）和壞人（Rudos），而演繹的夸張橋段將選手們塑造成迥然不同的角色。其中，墨摔最有辨識(shí)度的細(xì)節(jié)便是大部分喜聞樂見的角色都會(huì)戴上面具，并且整個(gè)職業(yè)生涯都不會(huì)摘下，面具也成為了重要的符號(hào)。這是因?yàn)樵诂斞藕桶⑵澨乜宋拿髦?，面具是人與神和動(dòng)物溝通的媒介。如今更被視為力量與榮譽(yù)的代表。
墨西哥當(dāng)?shù)赜袃纱筝^為知名的賽事組織，一個(gè)是CMLL（Consejo Mundial de Lucha Libre），成立于1933年，是世界上最古老的摔角組織，位于墨西哥城；另一個(gè)則是AAA（Asistencia Asesoría y Administración），1992年由墨西哥職業(yè)摔角界的傳奇人物安東尼奧·佩尼亞（Antonio Pe?a)創(chuàng)立，風(fēng)格更現(xiàn)代化。
在墨西哥當(dāng)?shù)兀珻MLL等賽事大多與Televisa、TV Azteca這樣的墨西哥主流電視臺(tái)合作。據(jù)Statista在2023年的數(shù)據(jù)，CMLL的電視觀眾在墨西哥每周平均覆蓋超過500萬，占全國電視觀眾的10%左右。在流媒體渠道，CMLL通過YouTube直播吸引國際觀眾，2025年4月8日的“Martes de Arena México”在YouTube上已經(jīng)有超過10萬次觀看。根據(jù)墨西哥商業(yè)雜志El Economista在2023年的一篇報(bào)道，墨西哥摔角行業(yè)的年度電視轉(zhuǎn)播收入在2022年達(dá)到約1.2億美元，其中CMLL和AAA分別占40%和50%左右。
2024年，CMLL的年度門票銷售量達(dá)到200萬張，總收入約為8000萬墨西哥比索（約2864萬元）。目前啤酒品牌Corona和墨西哥電信公司Telcel等諸多當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都長期與CMLL達(dá)成合作協(xié)議，且贊助金額據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道約為200萬墨西哥比索（約71.62萬元）左右。另一邊，2023年，AAA與可口可樂達(dá)成合作，可口可樂的標(biāo)志出現(xiàn)在賽事擂臺(tái)周圍，贊助金額約為50萬美元。
此外，Uber Eats（快餐平臺(tái)）、Cinépolis（墨西哥電影院連鎖）、Banorte（墨西哥國家銀行）等墨西哥國內(nèi)知名企業(yè)也參與到了兩大職業(yè)賽事的營銷贊助中。但在懶熊體育的統(tǒng)計(jì)中，中國企業(yè)的參與程度并不深。查詢兩大賽事官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，相關(guān)周邊產(chǎn)品以及門票售賣是官網(wǎng)中最突出的內(nèi)容組成，而贊助商列表并未顯示在網(wǎng)站之中。事實(shí)上，這些參與體育贊助的企業(yè)，大多獲得的權(quán)益僅包括線下活動(dòng)的物料展示，權(quán)益的匱乏自然是部分贊助商望而卻步的重要原因。不過與贊助棒球球隊(duì)的路徑類似，對(duì)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有更深度營銷推廣意愿的企業(yè)來說，摔角這項(xiàng)極具當(dāng)?shù)靥厣捏w育賽事毫無疑問是一項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的體育營銷資源。
由此延伸，不少當(dāng)?shù)刂乃そ沁x手同樣也是可選的贊助對(duì)象之一。不過問題在于，墨西哥摔角中好人壞人的角色設(shè)計(jì)，可能會(huì)對(duì)于企業(yè)參與贊助有所影響。當(dāng)然，還是有一些角色具備相當(dāng)程度的贊助價(jià)值。例如知名摔角手Mistico，以高超的飛行技巧和華麗的招式聞名，被譽(yù)為墨西哥摔角界的頂級(jí)正派明星之一，曾是2006年至2011年間墨西哥最大的票房吸引力選手，2011-2014年還被WWE以“Sin Cara”（無面者）身份簽約。此外，另一位選手Psycho Clown（心理小丑）是AAA的當(dāng)家明星之一，他的夸張小丑面具也成為了最有記憶點(diǎn)的可選營銷對(duì)象之一。兩人目前都陸續(xù)簽約過一些當(dāng)?shù)仄髽I(yè)贊助商，例如Psycho Clown在2024年成為墨西哥運(yùn)動(dòng)飲料品牌Electrolit的代言人，代言費(fèi)據(jù)傳約為50萬墨西哥比索（約2.5萬美元）。
依靠美國成為優(yōu)質(zhì)辦賽地，NFL、NBA、F1……
墨西哥緊鄰美國的一大優(yōu)勢(shì)，在于美國頂級(jí)賽事資源的傾斜。
NFL、NBA、MLB、F1等賽事近些年在墨西哥陸續(xù)得到承辦。一方面，這些賽事想要借此打開墨西哥市場(chǎng)，獲得更多的關(guān)注人群與收益；但同樣，影響力巨大的賽事們也能夠讓有意布局墨西哥當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的贊助企業(yè)們找到恰當(dāng)?shù)臓I銷窗口與機(jī)會(huì)。
首先來看看NFL。NFL從1994年開始在墨西哥舉辦季前賽，2005年首次在墨西哥城阿茲特克體育場(chǎng)（Estadio Azteca）舉辦常規(guī)賽，成為NFL在美國以外舉辦的第一場(chǎng)常規(guī)賽。20年后的2025年，NFL卻已經(jīng)連續(xù)兩年時(shí)間沒有在墨西哥辦賽。因?yàn)榘⑵澨乜梭w育場(chǎng)要為準(zhǔn)備2026年世界杯而進(jìn)行翻修，墨西哥城不愿在2025年重新辦賽，以增加不必要的風(fēng)險(xiǎn)。此前在墨西哥舉辦的NFL賽事，據(jù)墨西哥旅游部門估計(jì)，每場(chǎng)比賽可為當(dāng)?shù)貛砑s4500萬美元的經(jīng)濟(jì)收入。
根據(jù)墨西哥商業(yè)媒體Mexico Business的報(bào)道，2023年11月，進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)僅7個(gè)月的捷途 （Jetour）與就與NFL墨西哥站達(dá)成了未來五年的合作，成為了墨西哥站的官方贊助商。按照NFL墨西哥站給出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)路徑顯示，NFL是墨西哥收視率第二高的體育賽事，緊隨墨西哥超級(jí)聯(lián)賽之后，擁有4500萬球迷。其中更是有45%為女性，53%為34歲及以下的人群。2023年4月，捷途旗下兩款SUV車型正式登陸墨西哥市場(chǎng)。據(jù)Mexico Business報(bào)道，捷途為墨西哥市場(chǎng)設(shè)定了宏偉的目標(biāo)：前12個(gè)月銷量達(dá)2萬輛，占據(jù)墨西哥SUV市場(chǎng)3%的份額。
NBA則是從1992年就開始在墨西哥舉辦表演賽，1997年首次在墨西哥城舉辦常規(guī)賽，截止2023年，NBA在墨西哥的粉絲數(shù)量達(dá)到約1500萬人。2024年11月，NBA在墨西哥城舉辦了熱火與奇才的比賽，同時(shí)還與眾多營銷贊助商開展合作。據(jù)SBJ報(bào)道，包括主贊助商Michelob Ultra（啤酒品牌），以及聯(lián)合合作伙伴2K（游戲）、AT&T（電信）、阿聯(lián)酋航空（航空）、軒尼詩（酒類）、海信（家電）、耐克（運(yùn)動(dòng)品牌）、PlayStation（游戲主機(jī)）、百事可樂（飲品品牌）、天梭（手表業(yè)）、華盛頓旅游局（官方旅行）等眾多品牌都參與到這場(chǎng)比賽的營銷當(dāng)中。而這場(chǎng)比賽，已經(jīng)是NBA在墨西哥舉辦的第33場(chǎng)比賽。目前，墨西哥城還擁有了一支G聯(lián)賽球隊(duì)墨西哥城隊(duì)長隊(duì)，這也是區(qū)域性贊助的優(yōu)質(zhì)選擇之一。
而MLB從1996年開始在墨西哥舉辦比賽，2023年4月29日至30日，MLB常規(guī)賽首次海外系列賽落地墨西哥城，這也是MLB歷史上第一次來到墨西哥首都。早前的2019、2020年，MLB已經(jīng)在蒙特雷舉辦了常規(guī)賽。截止2023年，MLB在墨西哥的粉絲數(shù)量達(dá)到約2000萬，同時(shí)MLB還通過與墨西哥棒球聯(lián)賽（LMB）合作，一起在當(dāng)?shù)赝茝V青少年棒球項(xiàng)目。
以上三項(xiàng)大賽，贊助商都能夠通過與美國賽事方合作，來獲取墨西哥站比賽的相關(guān)權(quán)益。按照美國市場(chǎng)高度細(xì)分的體育營銷結(jié)構(gòu)，想要單獨(dú)獲取在墨西哥的營銷資源，難度與價(jià)格相對(duì)而言都會(huì)得到大幅降低，這顯然也是中國企業(yè)很好的參與渠道之一。
此外，各類賽車運(yùn)動(dòng)在墨西哥當(dāng)?shù)匾采鯙榱餍?。F1最早在1962年就曾亮相墨西哥，后來從1963年開始成為了F1大獎(jiǎng)賽的其中一站，舉辦地為墨西哥城的赫爾曼諾斯·羅德里格斯賽道（Autódromo Hermanos Rodríguez）。2024年10月，F(xiàn)1墨西哥大獎(jiǎng)賽共計(jì)有接近40萬名車迷到場(chǎng)觀賽。如今墨西哥大獎(jiǎng)賽的本地贊助商包括有電信巨頭Telcel、啤酒品牌Heineken、金融企業(yè)Banorte等等。此外，F(xiàn)1的全球贊助商們同樣也能在墨西哥站擁有相當(dāng)多營銷權(quán)益。（延展閱讀：10支車隊(duì)300+金主：中國大獎(jiǎng)賽后，一文覽盡F1生意經(jīng)｜DEAL）
F1車手，墨西哥人塞爾吉奧·佩雷斯（Sergio Pérez）曾在圍場(chǎng)內(nèi)征戰(zhàn)10余年，是墨西哥最受矚目的賽車手之一。2021-2024賽季他還擔(dān)任了紅牛車隊(duì)的二號(hào)車手。此前當(dāng)?shù)仉娦牌髽I(yè)Telmex，保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司INTERprotección就成為了佩雷斯本人或是紅牛車隊(duì)的贊助商。此外，Cerveza Victoria（啤酒品牌）、Kavak（車輛交易平臺(tái)）、Disney（娛樂業(yè)）、KitKat（巧克力品牌）、Mobil 1（潤滑油品牌）、Nescafé Mexico（咖啡品牌）、McDonald’s（快餐品牌）、Acapella（服裝品牌）等品牌都曾與佩雷斯開展長期合作。
其他賽事中，納斯卡 (NASCAR)在2024年8月宣布將于2025年首次將杯賽系列賽帶到墨西哥城；2024年9月，印第賽車（IndyCar）同樣也有意在墨西哥城增加一場(chǎng)比賽，并在2026年正式實(shí)行。值得一提的是，2007年IndyCar的前身之一ChampCar就已經(jīng)在墨西哥成功辦賽。
當(dāng)然，長期貫徹自身體育營銷方法論的企業(yè)在進(jìn)軍墨西哥市場(chǎng)的過程中同樣有自己的節(jié)奏與路徑。這里面不得不提到的是海爾。（海爾打網(wǎng)球、海信射門、TCL投籃，家電巨頭玩體育各有所好 | DEAL）
海爾過去已攜手四大滿貫之一的法網(wǎng)，還有ATP世界巡回賽、女王杯公開賽、歐洲網(wǎng)球公開賽、ATP年終總決賽等賽事，在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)球營銷中越發(fā)占據(jù)統(tǒng)治地位。而在墨西哥，海爾在2025年3月正式官宣成為墨西哥網(wǎng)球公開賽(Abierto Mexicano Telcel)的官方電視和家電合作伙伴，持續(xù)加碼在墨西哥市場(chǎng)的體育營銷。
由此可見，在墨西哥市場(chǎng)的中國企業(yè)，“混臉熟”的方法各有不同。但歸根結(jié)底，于全球市場(chǎng)布局的中企能夠按照自身路徑進(jìn)駐墨西哥，而一些尚未在拉美大陸打下足夠基石的品牌，就需要在更多營銷選擇方面下更大的功夫。畢竟對(duì)體育賽事狂熱的墨西哥人，“草莽氣質(zhì)”仍相當(dāng)突出，適應(yīng)得當(dāng)?shù)臓I銷選擇將成為重中之重。
結(jié)語
曠日持久的關(guān)稅大戰(zhàn)仍將在未來很長一段時(shí)間內(nèi)輻射全球，無論是墨西哥、中國，還是美國，都將繼續(xù)“深受其害”。其中，不少中國企業(yè)在墨投資就已經(jīng)被按下暫停。據(jù)路透社消息，2025年4月11日，吉利以及比亞迪在拉美地區(qū)的投資正陷入停滯。受到關(guān)稅影響，中企在當(dāng)?shù)氐耐顿Y風(fēng)險(xiǎn)及回報(bào)正在變得愈發(fā)復(fù)雜，設(shè)廠、發(fā)布新車等活動(dòng)都會(huì)受到阻礙。而這也會(huì)進(jìn)一步影響到中國企業(yè)的在地營銷策略——如果不能通過營銷贊助行為達(dá)到深入布局當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的目的，那么贊助球隊(duì)、贊助個(gè)人運(yùn)動(dòng)員的收益將會(huì)繼續(xù)減少。
當(dāng)然，得益于早期部分中企的營銷行為，不少品牌實(shí)際上已經(jīng)具備了相當(dāng)程度上的區(qū)域性知名度。在不確定性占據(jù)主導(dǎo)的當(dāng)下，繼續(xù)保持穩(wěn)定的營銷思路，既能保有立足之地，也能在未來可預(yù)見的市場(chǎng)再拓展中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這個(gè)人口高達(dá)1.3億、世界第十二大經(jīng)濟(jì)體、全球最大工業(yè)國之一的國家，值得中國企業(yè)用體育營銷長期參與。
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