編者按：本文來自微信公眾號 藍字計劃（ID：NPO2020），作者： Hayward，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

馬上清明假期，有沒有想過帶上你的相機一同外出旅游？

而相機品類最近一年的明星，非大疆Pocket3口袋云臺相機莫屬。

隨便參加一次活動，現(xiàn)場的“含疆量”極高，甚至有種錯覺，媒體們?nèi)耸忠慌_大疆Pocket3。（可是我沒有）

｜兩位拿Pocket3拍車的媒體老師

根據(jù)魔鏡洞察的數(shù)據(jù)，大疆Pocket3自2023年11月上市至2024年10月這一年里，淘天平臺一年里賣了1.24億元，在普通數(shù)碼相機類目中處于斷層第一，遠超第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的總和。

以女性用戶為主的小紅書更是這款產(chǎn)品的主陣地。

在小紅書搜“大”，排第一的就是大疆Pocket3。平臺上對產(chǎn)品的討論熱度之高，各類的種草、分享琳瑯滿目，目前有超過100萬篇相關筆記、瀏覽量超過12億，堪稱iPhone在小紅書的“世另我”。

只看熱度，大疆Pocket3毫無疑問是超過了大疆自己的老本行：無人機。產(chǎn)品發(fā)布已經(jīng)一年五個月了，還是一機難求，不僅官網(wǎng)常年高掛“預售”牌，大部分平臺你不加價都別想把它買到手。

以3499元的標準版為例，電商平臺里搜索靠前的都是要加價的第三方店鋪，標價3800元起步，大部分4000+。二手平臺有部分賣家出自用的二手機，成色比較好的基本都能賣到3499元原價，有些甚至二手都要加價到3800元。

你以為這是大疆的廣告？No No，就憑大疆Pocket3的熱度根本不需要廣告。海量的自來水、鋪天蓋地的種草貼，這款產(chǎn)品簡直自帶流量，不需要營銷也輕松賣爆。

大疆怎么就做了一款這么牛X的產(chǎn)品？

仙人指路

大疆Pocket3的成功，很大程度要歸功于，他們非常天才地把Pocket2上面的那塊小得可憐、甚至能成為扣分點的屏幕，進行了精妙的升級。

這塊屏幕絕對是Pocket3的點睛之筆。一款云臺相機居然沒有單獨的開關機按鍵，但只需要用拇指翻轉(zhuǎn)一下屏幕，就能同時實現(xiàn)點亮屏幕+開機的功能。

｜畫面來源：影視颶風

兩個字：優(yōu)雅。

用手抓住機器握柄后，拇指也剛好處于活動的甜點位，開機這一撥發(fā)力十分順暢，同時還兼具了一種帥氣的科技感。

不會是外星人托夢給大疆的產(chǎn)品經(jīng)理，告訴了Ta這一個天才想法吧？

至于那些對產(chǎn)品工業(yè)設計、交互沒有那么關注的用戶，大疆Pocket3也能用輕巧便捷、畫質(zhì)優(yōu)秀的賣點抓住他們。

大疆Pocket3的裸機凈重173g，已經(jīng)比絕大部分的手機還要輕了，機身的三維分別是長 139.7 毫米、寬 42.2 毫米、高 33.5 毫米，別說男生的口袋了，連女生的牛仔褲口袋也能輕松放進去，帶它出去有時候比帶一臺手機還要方便，讓用戶能無感、隨時隨地地帶上它，絕對是大疆Pocket3的一大優(yōu)勢。

其次，它的握持姿勢也更友好，相信沒幾個人能不借助其他助力工具舉著iPhone拍半小時，但舉著179g的大疆Pocket3可以輕松拍上一個小時。

到了這里，就不得不提大疆Pocket3的畫質(zhì)對女性用戶非常有殺傷力。它有可以拍攝4K高清視頻，有內(nèi)置支持多個美顏選項的智能美顏2.0功能、可以通過DJI Mimo app下載素材實現(xiàn)自動美顏，甚至還有美顏專屬的配件：美顏柔光鏡。

很大程度上靠著媲美旗艦手機的美顏效果，把小姐姐們拍得膚白貌美卻又自然真實，才讓小紅書上的姐妹們瘋狂推薦大疆Pocket3，最終小紅書上的自來水占據(jù)了大疆Pocket3營銷傳播的半邊天。

出色的產(chǎn)品力+精準的用戶畫像，大疆Pocket3在對的領域、對的平臺收獲了大量粉絲，也讓Pocket系列從攝影圈出圈，成為一款“數(shù)碼時尚單品”。

不過木秀于林風必摧之。發(fā)售一年后，大疆Poceket3迎來挑戰(zhàn)。

好產(chǎn)品≠好商品

進入2025年之后風向開始變化。

B站、小紅書這等Pocket3的種草前沿陣地，更多博主內(nèi)容的方向漸漸從最開始的驚艷、推薦，到拔草甚至勸退。

從產(chǎn)品屬性層面，大疆Pocket3已經(jīng)廣受贊譽無需多言，但它作為一件商品，明顯離“完美”，甚至“好”還有距離。

一件好的商品應該具備什么屬性？我們就用最樸素的價值觀來判斷，好用、耐用、性價比是繞不開的黃金三角。

“好用”這點我們已經(jīng)大力表揚過了，疆Pocket3的問題就出現(xiàn)在“耐用”和“性價比”這兩點上。

先說耐用，大疆Pocket3本身是沒有設計上的缺陷或質(zhì)量問題的，但“云臺相機”這個產(chǎn)品屬性和形態(tài)設計決定了它是一款“嬌貴”的產(chǎn)品，和耐用不沾邊。

要知道，買這款產(chǎn)品的消費群體基本都是視頻創(chuàng)作者，是自媒體，是Vlog博主。他們要做內(nèi)容，就免不了走出大門，在室外肆意撒野；再說了Pocket3做得如此輕巧、便攜，不就是為了帶出門使用的。

既然創(chuàng)作者要攀山涉水，上天下地，上一秒是晴天下一秒下雨是常有的，但大疆Pocket3不防水，這就比較致命。

核心是大疆Pocket3的鏡頭連接部是三軸云臺。三軸云臺需要靈活轉(zhuǎn)動，若加入防水設計（比如橡膠密封圈），可能會限制云臺活動范圍、影響云臺保持水平的精度和穩(wěn)定性。只能說在現(xiàn)有技術(shù)下，防水與精密機械防抖難以兼顧。

更糟的是，云臺結(jié)構(gòu)天生自帶脆弱性，如果真的運氣不好Pocket3直接頭朝下摔到地上，云臺模塊先著地，機器基本是報廢了。就算大疆為它提供了“無憂換”增值服務，也治標不治本。

對創(chuàng)作者來說，生產(chǎn)力工具置換的空白期也是有成本的，拍攝工具“停工”一天，拍攝項目就得延期一天?；蛟S最好的解決辦法是買兩臺Pocket3備著？考慮到它的理財屬性，好像真的可行。

所以，很多創(chuàng)作者在長時間使用大疆Pocket3之后對它的抱怨基本集中在“嬌貴”上也有道理。

過去的單反、微單、運動相機等傳統(tǒng)的生產(chǎn)力工具都十分皮糙肉厚，不需要小心翼翼地呵護著用。相比之下大疆Pocket3要防進水、防跌落、防風沙、防潮濕大霧等…

這也不行，那也不行，還怎么拍視頻？

當然并不是說消費品不能“嬌貴”，畢竟愛馬仕的包、LV的鞋都挺嬌貴的，但人家是奢侈品，大疆Pocket5是生產(chǎn)力工具，要拿來當牛馬用的。

一款“牛馬”產(chǎn)品 “嬌貴”，多少有點不合適。

不少博主因此轉(zhuǎn)而選擇大疆的運動相機產(chǎn)品，比如Action4、Action5P等，主打就是一個皮實耐用，任勞任怨，上天下海的，也不用供起來小心用。

另外，不少反饋稱大疆Pocket3的品控有瑕疵，主要集中在最明星、最亮點的顯示屏部分。

據(jù)一位主做貼膜品類的博主反饋，在他這里下單的購買大疆Pocket3貼膜的客戶里有170人出現(xiàn)手中的機器屏幕不平整的問題，具體表現(xiàn)是進行貼膜之后中間部分吸附了，但四周還有明顯的白邊。

據(jù)他推測，這是大疆Pocket3屏幕公差的問題。這樣的例子在小紅書上也非常多，不是個例。不過大疆對此也沒有官方表態(tài)，更沒有召回、維修的計劃。

這名微博博主曬出了他和大疆客服對話的截圖，大疆客服一開始還愿意為小部分問題用戶更換機器，但后面隨著出問題的產(chǎn)品數(shù)量越來越多，更換機器的售后方案也不了了之。

｜素材來源：微博@kang

當然，上述問題對大疆Pocket3這款產(chǎn)品力爆表的產(chǎn)品來說只能算“瑕不掩瑜”。

只是這些設計、物理結(jié)構(gòu)決定的弊病，細節(jié)上的遺憾，會在產(chǎn)品生命周期的后半段嚴重影響消費者的決策。

至于性價比，3499的大疆Pocket3當然很好，但要加錢到3800元甚至4000元的時候，事情就有點變味了。

是的，我們都知道現(xiàn)在的電子市場就是這樣，什么東西都要加價、預售、搶購，英偉達的顯卡加價幅度平均達到了1000元，富士相機更是攝影圈的保值神器。

不過我們并不希望這種風氣繼續(xù)這樣下去。你可以說大疆Pocket3加價的原因有很多，或是產(chǎn)能不足，或是需求太熱，但作為消費者這都不是我們要考慮的，我們只知道，我們想要不加價、現(xiàn)貨供應的產(chǎn)品。

除了“內(nèi)憂”還有“外患”。發(fā)布一年多以來大疆Pocket3已經(jīng)被對手們研究得差不多了，市面上功能相近的產(chǎn)品越來越多，正快速侵蝕大疆Poceket3的唯一性。

挑戰(zhàn)者已在路上

當年大疆以卓爾不凡的前瞻性推出Pocket系列，市場上還沒有像樣的競爭對手，讓大疆在便攜拍攝這一細分領域一騎絕塵。

但一個新的品類正在崛起：AI拍攝眼鏡，未來可能會是大疆Pocket系列的強勁對手。

｜雷朋Meta眼鏡

當然，從產(chǎn)品形態(tài)來說目前兩者絕對不是競爭關系。

嚴格來說Pocket3是正兒八經(jīng)的生產(chǎn)力工具，能他拍也能自拍，有大尺寸的傳感器，有豐富的拍攝參數(shù)可選，有完備的色彩科學加持，還有完整的生產(chǎn)力解決方案，甚至還內(nèi)置了Log。

而AI拍攝眼鏡的產(chǎn)品形態(tài)就決定了只能拍第一視角的內(nèi)容，而且哪怕是當前做得最好的雷朋Meta眼鏡，從畫質(zhì)、功能來看頂多算一個Vlog玩具，簡單拍攝生活畫面放在社媒上分享還湊合，論專業(yè)度和Pocket3這樣的生產(chǎn)力工具還有很大差距。

但大疆Poceket3的輕巧、便捷優(yōu)點，幾乎被雷朋Meta眼鏡全面覆蓋。

Pocket3不是能隨時拿起就拍嗎？雷朋眼鏡甚至不需要“拿起”，因為一直都戴在頭上；大疆Pocket3不是單手操作非常方便嗎？雷朋眼鏡甚至不需要用手操作，可以解放雙手記錄真正的第一人稱。

另外，其實現(xiàn)在主流的攝影眼鏡畫質(zhì)也不算太差，搭配驍龍AR1芯片能利用算法對畫面進行優(yōu)化，大多數(shù)時候快速記錄生活已經(jīng)非常夠用。

｜AI拍攝眼鏡的拍攝視角

而且隨著AI的進步未來有希望進一步提升拍攝眼鏡上的畫質(zhì)，從產(chǎn)品形態(tài)來說更被看好取代現(xiàn)有的云臺相機、運動相機成為真正的第一人稱視角拍攝神器。

如果未來還能進一步在保持體積的情況下整合屏幕、AR功能進去…拍攝眼鏡的上限，不可估量。

目前在全球范圍內(nèi)，雷朋Meta眼鏡的銷量已經(jīng)突破了100萬副，強大的市場潛力吸引了閃極、雷鳥等品牌入場，還有市場傳言小米也會投身AI拍攝眼鏡行業(yè)。

在規(guī)模效應下，用不上多長時間，消費者們就能見到一款比雷朋Meta眼鏡更加驚艷的拍攝眼鏡。

Pocket系列安身立命之本被挑戰(zhàn)的大疆，將會如何應對？大疆Pocket4會不會再一次在產(chǎn)品形態(tài)上革新？

潛在的挑戰(zhàn)者眾多?？梢钥隙ǖ氖?，大疆Pocket3已經(jīng)度過了最安逸、舒服的時期。

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