編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：沒(méi)奇怪，編輯：劉南豆，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
剛剛過(guò)去的婦女節(jié)檔，是史上票房第二，僅次于2019年。
雖然3月8日當(dāng)天，所有上映新片的單日票房之和，還打不過(guò)上映一個(gè)多月的《哪吒2》。但值得欣喜的是，在這一天上映的影片，以及在此之前、之后上映的幾部作品，無(wú)論是題材、主創(chuàng)、票房哪個(gè)方面，都在告訴我們：已經(jīng)到了可以談?wù)摗皨D女節(jié)檔期”的時(shí)刻了。
（圖 源：拓普數(shù)據(jù)）
早在2月，就有自媒體博主興奮吶喊諸如“三月女性月”“3月是女性的春節(jié)檔”“女性電影檔”等口號(hào)，用來(lái)形容今年女性電影特別集中地在3、4月上映的現(xiàn)象。
女性題材與女性意識(shí)的爆發(fā)、女性觀眾占比的提高，以及讓女性創(chuàng)作者上桌的呼聲越來(lái)越大，這些都是女性電影檔期成熟的重要條件。往年婦女節(jié)上映的電影都不一定與節(jié)日主題有聯(lián)系，這是供需兩端共同決定的。
整個(gè)3月，向來(lái)是一個(gè)不受待見的影市淡季，沒(méi)有任何節(jié)假日支撐，大多靠著春節(jié)檔電影的長(zhǎng)尾效應(yīng)。雖然3月8日是國(guó)際婦女節(jié)，但這個(gè)節(jié)日并非公共節(jié)假日，所以很難形成一個(gè)檔期。因此，這個(gè)尷尬期成了中小體量作品的聚集期，或者用進(jìn)口片填充市場(chǎng)的時(shí)期，直到清明節(jié)檔，大盤熱度才能小有恢復(fù)。
《還有明天》（圖 源：豆瓣）
今年的特殊之處在于，過(guò)年時(shí)間相對(duì)較早，比去年早了近兩周，“后春節(jié)檔”市場(chǎng)的票房表現(xiàn)有著很強(qiáng)的欺騙性。一方面，今年這一時(shí)期的票房靠《哪吒2》百億撐起，《哪吒2》的余威嚇退了不少試圖在這一淡季上映的新片，上映的新片也被《哪吒2》的光環(huán)遮蔽。另一方面，如果沒(méi)有《哪吒2》的奇跡表現(xiàn)，后春節(jié)檔的空窗期恐怕也難言樂(lè)觀，其余影片的表現(xiàn)并不如意，市場(chǎng)已經(jīng)探底。
只是，這個(gè)婦女節(jié)檔帶來(lái)了值得思考的方向，《還有明天》《想飛的女孩》《初步舉證》雖然只是千萬(wàn)票房小片，但如果將這幾部作品放置在同類作品的坐標(biāo)系上看，尤其是與去年的文藝電影票房相比，目前的成績(jī)已經(jīng)不算太差，給3月影市淡季帶來(lái)了一些熱度，也給女性電影檔期提供了更多的想象空間。
不一樣的婦女節(jié)檔
先看今年婦女節(jié)檔期的具體情況，春節(jié)檔影片仍然占據(jù)最大風(fēng)頭。
不僅單日票房第一被《哪吒2》拿下，單日票房第二還是《唐探1900》。3月8日一整天，只有這兩部作品，以及排片只有1.1%的《初步舉證》，票房占比大于排片占比，足見春節(jié)檔影片在基本盤觀眾上的吸引力。其他新片全部出現(xiàn)了票房與排片倒掛現(xiàn)象。
除了春節(jié)檔電影，婦女節(jié)當(dāng)天就上映了五部新片，《天堂旅行團(tuán)》《還有明天》《想飛的女孩》《平原上的火焰》《海綿寶寶：皮老板大電影》，加上前一天上映的兩部《多幸運(yùn)遇見你》《編號(hào)17》，還有另一部已經(jīng)上映的女性電影《初步舉證》，相當(dāng)于還有八部影片扎堆。
（圖源：貓眼專業(yè)版）
整體題材非常多元，但一家獨(dú)大，小片突圍難。上述八部影片的單日票房合計(jì)僅5600萬(wàn)，不及《哪吒2》的一半。即便是第二名《唐探1900》相較《哪吒2》也是斷崖式下跌，相差接近10倍。
雖然票房影響力有限，但在社交媒體聲量上，幾部女性電影備受關(guān)注。意大利進(jìn)口片《還有明天》意外拿到了首映日破千萬(wàn)票房，目前預(yù)測(cè)總票房超四千萬(wàn)。這部作品是2023年意大利票房冠軍，觀影人次超500萬(wàn)，位列意大利影史第九名。但影片采用黑白影像和4:3畫幅，對(duì)觀眾的審美耐心提出了一定考驗(yàn)。小成本、藝術(shù)片、進(jìn)口片，任何一個(gè)標(biāo)簽?zāi)苋〉闷魄f(wàn)的票房，都已經(jīng)值得恭喜。
《還有明天》預(yù)測(cè)總票房（圖 源：貓眼專業(yè)版）
而這得益于好的口碑與精準(zhǔn)宣發(fā)。影片宣發(fā)精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)女性人群，在貓眼專業(yè)版“想看”性別占比里，女性占比高達(dá)86.4%。與《好東西》的宣發(fā)路線類似，影片選擇在上海、北京兩地舉行首映禮，這兩地也是影片城市票房最高的兩座城市。
比之大多數(shù)電影，其宣傳動(dòng)作都不算多，口碑逆襲收獲自來(lái)水是出圈要義。影片的豆瓣評(píng)分從映前的9.0分漲至9.4分?！芭灾髁x力作”“看點(diǎn)好的”“女性只為自己擦去口紅”“結(jié)局為什么不是愛(ài)情線”等話題點(diǎn)，十分精準(zhǔn)地將影片內(nèi)容與核心用戶建立連接，推動(dòng)了影迷自發(fā)宣傳。
相較之下，由文晏執(zhí)導(dǎo)，文淇、劉浩存主演的女性電影《想飛的女孩》首映日只拿了847.4萬(wàn)票房，目前預(yù)測(cè)總票房才不到兩千萬(wàn)。雖然影片入圍柏林電影節(jié)掀起不少關(guān)注，但電影節(jié)口碑流出與非商業(yè)片氣質(zhì)成了阻礙影片有更好市場(chǎng)反響的硬傷。宣發(fā)上也更多偏向了主演，缺少對(duì)影片內(nèi)核的挖掘。
《想飛的女孩》（圖 源：豆瓣）
不過(guò)，影片展現(xiàn)了不同的女性角色，對(duì)女性生存困境與女性關(guān)系的探討仍舊是豐富的。在貓眼專業(yè)版“想看”性別占比里，女性占比也高達(dá)79%。在檔期意義上，這部電影與《還有明天》一起，構(gòu)成了探討女性電影檔期可能性的存在。
同時(shí)，還有已經(jīng)上映一周多的《初步舉證》，這是引進(jìn)自英國(guó)的舞臺(tái)紀(jì)錄電影，全程109分鐘都是朱迪·科默的獨(dú)角戲，講述受害人遭受強(qiáng)奸后上法庭為自己抗?fàn)幍男穆窔v程。這種特殊又小眾的紀(jì)錄電影，也緊緊抓住了以上海、北京為主的一線城市觀眾，豆瓣評(píng)分9.5，婦女節(jié)當(dāng)天上座率高達(dá)16.7%，目前預(yù)測(cè)票房超三千萬(wàn)。
《初步舉證》（圖 源：豆瓣）
除了女性題材作品，還有奉俊昊的科幻片新作《編號(hào)17》，遲到四年終于上映的懸疑犯罪片《平原上的火焰》。按理說(shuō)，兩部都是足夠讓業(yè)內(nèi)期待的作品，但前者沒(méi)有足夠的口碑，后者也讓不少觀眾失去了新鮮感，它們的文學(xué)性表達(dá)也缺乏更能直擊大眾的點(diǎn)，很難破圈。多部作品同期上映也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
反觀上映的幾部女性電影，連帶著清明檔即將上映的《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》《向陽(yáng)花》，構(gòu)成了一種更鮮明的集體氣質(zhì)與力量，形成了不一樣的婦女節(jié)檔。
婦女節(jié)檔之難
三八婦女節(jié)檔這個(gè)說(shuō)法，早已有之，但總是難成氣候。
從檔期與市場(chǎng)角度考量，由于春節(jié)檔的長(zhǎng)尾效應(yīng)，又適逢兩會(huì)，每年3月都是影市淡季，大片不愛(ài)，小片打架。有從業(yè)者曾表示，2008年，“三八檔”開始成型。當(dāng)時(shí)共有4部新片上映，《江山美人》以近5000萬(wàn)的票房打破同期以往華語(yǔ)片票房無(wú)法進(jìn)入前三名的局面。那時(shí)還并未考慮這一時(shí)段上映的電影要與女性電影相契合。
直到2011年，《觀音山》選擇在3月4日周五上映，3月8日是一個(gè)周二還實(shí)現(xiàn)了逆跌。影片通過(guò)“叛逆青春”的宣傳定位，吸引了年輕觀眾群體，同時(shí)借助女性題材和女性角色的突出表現(xiàn)，契合了婦女節(jié)的節(jié)日氛圍，最終以7800萬(wàn)票房讓大家看到了這個(gè)淡季的市場(chǎng)空間。
次年，許鞍華執(zhí)導(dǎo)的小成本電影《桃姐》選在3月8日周四上映，在國(guó)際電影節(jié)獲獎(jiǎng)帶來(lái)的口碑、劉德華的明星效應(yīng)，以及影片對(duì)女性情感、家庭關(guān)系的探討，讓它在婦女節(jié)期間獲得了較高的關(guān)注度和市場(chǎng)反響，首日票房就達(dá)1200萬(wàn)元，創(chuàng)下“三八檔”華語(yǔ)片首周票房紀(jì)錄。
這就催生了行業(yè)對(duì)“三八檔”的追逐。2013年，有7部國(guó)產(chǎn)片在3月8日當(dāng)天上映，其中《蕭紅》《鐵娘子：堅(jiān)固柔情》《暴走吧，女人》都是女性題材，前兩部是人物傳記片，后者講的是都市女性通過(guò)戶外暴走減壓，還有兩部偏女性向的愛(ài)情喜劇。
然而，由梅麗爾·斯特里普主演的進(jìn)口片《鐵娘子：堅(jiān)固柔情》首日票房?jī)H239.8萬(wàn)，宋佳、黃覺(jué)主演的《蕭紅》才46.4萬(wàn)，毫無(wú)水花。兩部國(guó)產(chǎn)片《蕭紅》《暴走吧，女人》的豆瓣評(píng)分只有6.6、4.5，《暴走吧，女人》評(píng)論區(qū)里更是有觀眾對(duì)婦女節(jié)上映這么一部電影大失所望，“看不出女性的內(nèi)涵美”，也側(cè)面反映出觀眾對(duì)婦女節(jié)檔上映優(yōu)質(zhì)女性電影的需求。
《暴走吧，女人》豆瓣評(píng)論（圖 源：豆瓣）
隨后，三八檔上映的影片數(shù)量和質(zhì)量也逐漸滑坡，契合婦女節(jié)氣質(zhì)或女性題材的作品也慢慢消失。曾出現(xiàn)了不少小妞電影、狗血愛(ài)情片，如《北京·紐約》《大喜臨門》，即便有明星加持也難逃差口碑和低票房。
最近幾年，隨著女性題材與女性觀眾占比的提高，對(duì)女性檔期的呼聲才有了清晰的落點(diǎn)。2023年，《保你平安》《回廊亭》都在3月8日（周三）開啟點(diǎn)映，于周五正式上映。前者講述了一個(gè)為被造黃謠的女生辟謠的故事，在婦女節(jié)期間打出“劇組間的女孩有多暖”“女性更容易被造黃謠”等營(yíng)銷話題；后者打著“為愛(ài)復(fù)仇，姐妹必看”的口號(hào)，并在婦女節(jié)發(fā)布特別預(yù)告。
《回廊亭》（圖 源：豆瓣）
2024年3月除了黑馬《周處除三害》，也有幾部契合婦女節(jié)營(yíng)銷的作品。于3月8日（周五）上映的《沙丘2》拿“姐妹會(huì)”“女性角色”“女性力量”做營(yíng)銷，《被我弄丟的你》是女性向愛(ài)情片。另外，文藝片《追月》《孔秀》都是女性故事，講述祖孫關(guān)系、雙向救贖的《燦爛的她》也選擇在婦女節(jié)開啟點(diǎn)映。
今年婦女節(jié)為周六，《想飛的女孩》《還有明天》都選擇當(dāng)天上映，而不是選擇前一天周五，可見片方對(duì)節(jié)日檔期的重視。但婦女節(jié)類似情人節(jié)，都是一天非公共節(jié)假日，試圖在這個(gè)節(jié)日上映的作品極度依賴影片質(zhì)量與節(jié)日氛圍，如果口碑不行，很容易淪為影院一日游之作，就像一旦被貼上愛(ài)情片爛片標(biāo)簽的情人節(jié)，再難改變大眾認(rèn)知。
愛(ài)造節(jié)的消費(fèi)主義營(yíng)銷，從女神節(jié)、女生節(jié)，又回歸婦女節(jié)，婦女節(jié)檔是否真的可以從營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)變成女性電影檔期？在毒眸看來(lái)，雖然很難對(duì)婦女節(jié)檔抱以過(guò)高的期待，不過(guò)今年的影片供給至少開了一個(gè)好頭，未來(lái)每年能維持“婦女節(jié)檔上映與女性議題有關(guān)的電影”，讓觀眾對(duì)于電影市場(chǎng)留下一個(gè)好印象，便已經(jīng)是最理想狀態(tài)。
又到了影院盈虧線
放到更大的維度中審視，整個(gè)3月的長(zhǎng)期性冷淡比婦女節(jié)檔更令人憂心。今年本來(lái)有望成就最強(qiáng)“后春節(jié)檔”，可當(dāng)社交媒體還沉浸在《哪吒2》沖票房名次的喜悅中時(shí)，《哪吒2》的長(zhǎng)尾效應(yīng)也已經(jīng)快要觸底。
《哪吒2》票房經(jīng)歷了兩次斷崖式下跌。2月17日，《哪吒2》從前一天的6億日票房，降至1.9億，陡降近30%；2月24日，從前一日的3.5億，跌破億元以下，回落到只有7450萬(wàn)。據(jù)推測(cè)，學(xué)生返校是票房斷崖式下跌的核心原因，全國(guó)中小學(xué)生寒假結(jié)束時(shí)間集中在2月17日，部分地區(qū)因春節(jié)假期延長(zhǎng)至2月23日，部分高校也在這個(gè)時(shí)間開學(xué)?？梢?，《哪吒2》的長(zhǎng)尾效應(yīng)仍然集中于年輕的學(xué)生群體，動(dòng)畫電影破圈之路仍不樂(lè)觀。
《哪吒2》票房?jī)纱螖嘌率较碌▓D 源：貓眼專業(yè)版）
隨著《哪吒2》票房持續(xù)下滑，整個(gè)大盤也在3月3日（周一）回落到了4000萬(wàn)出頭，連續(xù)三天跌破4000萬(wàn)，跌破全國(guó)影院盈虧線，直到上周五才勉強(qiáng)回到8000萬(wàn)，其中《哪吒2》仍舊占據(jù)著64.5%的票房。而經(jīng)歷了婦女節(jié)檔期的周末，昨日，整個(gè)大盤只有2885.87萬(wàn)，除了《哪吒2》破千萬(wàn)，其余只有百萬(wàn)出頭甚至才幾十萬(wàn)。當(dāng)日大盤成了同期八年來(lái)倒數(shù)第二，僅好過(guò)2022年。
毒眸在分析去年“后春節(jié)檔”時(shí)，整理了近八年以來(lái)，春節(jié)檔后24天內(nèi)的票房情況，指出去年是近八年以來(lái)票房最差的一個(gè)“后春節(jié)檔”（不包括2020年），而疫情前與疫情后的“后春節(jié)檔”有著完全不同的生態(tài)——疫情前新片號(hào)召力強(qiáng)大，疫情后僅靠春節(jié)檔影片續(xù)命。（點(diǎn)擊閱讀：“后春節(jié)檔”陷入冰點(diǎn)，別指望《周處》拯救一切）
今年比去年春節(jié)檔提前了近兩周，從春節(jié)檔結(jié)束到清明節(jié)檔開始的這段“后春節(jié)檔”無(wú)疑也拉長(zhǎng)了。如果再看今年春節(jié)檔后24天內(nèi)的票房，只有《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4》一部新片勉強(qiáng)破億，而春節(jié)檔除了《哪吒2》斬獲103.7億，《唐探1900》11.12億也比去年《第二十條》的長(zhǎng)尾效應(yīng)好，再到《封神第二部》只有2.06億。
總票房看上去是在破紀(jì)錄，但一片獨(dú)大，即便上映新片看似不少，也沒(méi)有出現(xiàn)像去年《周處除三害》一樣的黑馬繼續(xù)帶動(dòng)大盤，雖然婦女節(jié)檔小周末獲得了比預(yù)期好的成績(jī)，但整體依舊量級(jí)太小。
往后看，直至清明檔前也并無(wú)頭部作品定檔，《哪吒2》也漸漸探底，大盤頹勢(shì)盡顯。離清明檔還有近一個(gè)月時(shí)間，只有一部進(jìn)口動(dòng)作片《疾速追殺4》，四部劇情片《非標(biāo)準(zhǔn)戀愛(ài)》《真愛(ài)營(yíng)業(yè)》《久別重逢》《我會(huì)好好的》，以及重映片《倩女幽魂》是有望破千萬(wàn)的腰部作品，但難救大盤。希望到清明檔《向陽(yáng)·花》《下一個(gè)臺(tái)風(fēng)》《陽(yáng)光照耀青春里》上映，市場(chǎng)能夠熱一點(diǎn)。
（圖源：貓眼專業(yè)版）
只是，從去年開始的片荒困境，可能還需要一段時(shí)間恢復(fù)。而今年婦女節(jié)檔女性題材作品的有力表現(xiàn)值得欣喜，就像沙漠上出現(xiàn)的點(diǎn)點(diǎn)綠洲，讓女性電影檔成為新可能。而《水餃皇后》《輕于鴻毛》《轉(zhuǎn)念花開》《余燼》這些正在籌備的女性電影，或許也有望讓2025成為值得期待的女性電影年。
成熟的女性電影檔期，需要更多兼具市場(chǎng)性與高口碑的女性作品。希望有更多的女性作品在三月出現(xiàn)，讓“后春節(jié)檔”淡季成為女性電影的熱季，也讓一直以來(lái)的市場(chǎng)淡季不再是淡季。
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