編者按：本文來自微信公眾號 新周刊（ID：new-weekly），作者：匹諾曹，編輯：波魯克，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權發(fā)布。
2025年，奢侈品行業(yè)的頹勢在很大程度上仍將持續(xù)下去。
盡管網(wǎng)絡上在2024年創(chuàng)造了無數(shù)風格——美拉德風、巴恩風（一種谷倉式穿搭風格）、格雷系、雅丹風（像雅丹地貌一樣，有著土黃色的自然古樸的風格），以及最受上班族追捧的上班惡心穿搭風——然而，網(wǎng)友如此活躍的創(chuàng)造力卻幾乎沒有感染到時尚行業(yè)。各類相關報告表明，不論是2024年還是2025年，這個行業(yè)的前景都有點黯淡無光。
總的來看，時尚行業(yè)的周期性放緩階段已經(jīng)到來，高通脹使得消費者對價格越發(fā)敏感，而全球貿(mào)易的持續(xù)洗牌也使得時尚行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢整體走低。
麥肯錫發(fā)布的2025年時尚報告顯示，時尚行業(yè)即將迎來幾個重要變化。
首先，從收入來看，時尚行業(yè)2025年的前景似乎延續(xù)了2024年的低迷：收入增長預計將穩(wěn)定在較低的個位數(shù)。在其年度調查中，受訪的多位時尚KOL里，只有20%的人預計2025年消費者信心會有所改善，39%的人認為行業(yè)狀況會惡化。
（圖/Unsplash）
其次，各大品牌正在重新評估自己究竟應該“迎合”哪些消費者群體。過去的幾十年里，各大集團的CEO和品牌的創(chuàng)意總監(jiān)無不將年輕人奉若神明，資本無時無刻不向他們拋去熱烈的媚眼，仿佛他們稍微搖搖頭，時尚業(yè)就得地動山搖?，F(xiàn)在，情況發(fā)生了戲劇化的扭轉——60歲以上的“銀發(fā)一代”在總人口和時尚消費中所占的比例正大幅增長。這一趨勢似乎日益顯著。
最后，時尚零售商正面臨著巨大挑戰(zhàn)，讓人眼花繚亂的線上購物正顯示其弊端。正如一開始人們愛它的多樣性一樣，現(xiàn)在，有報告顯示，74%的消費者由于選擇太多而放棄在線購物。為此，時尚行業(yè)正考慮將人工智能作為一種潛在的解決方案。
01 奢侈品凜冬
2024年，“需求凜冬”重創(chuàng)奢侈品行業(yè)?！皩τ谡麄€奢侈品行業(yè)而言，它真的回歸現(xiàn)實了?！卑屠鐲armignac投資委員會成員凱文·托澤特如此表示。
對于包括LVMH集團總裁兼CEO貝爾納·阿爾諾在內(nèi)的法國億萬富翁們來說，2024年令他們永生難忘。由于奢侈品消費的最大市場（亞洲市場）對奢侈品的需求持續(xù)大幅降溫，以及歐洲政治的不穩(wěn)定性，法國奢侈品行業(yè)的億萬富翁們的身家縮減幅度創(chuàng)下歷史紀錄。LVMH、歐萊雅以及開云集團這三大奢侈品巨頭的掌舵者們總計虧損約700億美元。
（圖/Unsplash）
根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，2024年個人奢侈品支出下降了2%。過去20年來，隨著奢侈品品牌不斷吸引新客戶，該產(chǎn)業(yè)迅速擴張。貝恩公司的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球個人奢侈品銷售額達到4000億美元，遠高于2000年的1000億美元。2023年10家最有價值的西方奢侈品公司的總市值接近1萬億美元，而在2013年這一數(shù)字僅為約3000億美元。然而，在2024年，它們的價值下跌了逾10%，出現(xiàn)了逆增長。2025年，奢侈品行業(yè)的頹勢在很大程度上仍將持續(xù)下去。
02 繞不過去的AI
雅詩蘭黛與OpenAI達成合作，在旗下品牌中應用生成式AI；Puma與曼徹斯特城足球俱樂部推出AI球衣設計平臺；瑪莎百貨公司與科技公司First Insight達成合作，在其服裝和家居領域實現(xiàn)數(shù)字化轉型……AI正成為時尚行業(yè)舉足輕重的商業(yè)砝碼。
（圖/Unsplash）
時尚行業(yè)調研公司 Mmgnet于2024年年末發(fā)布的《2025時尚與科技》報告顯示，2025年最大的機遇在于探索人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）帶來的新機遇。高達94%的時尚專業(yè)人士認為技術對行業(yè)未來發(fā)展至關重要或相當重要，90%的時尚企業(yè)計劃在2025年維持或增加對技術的投資。87%的時尚公司已上線3D或數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)作項目，或計劃在2025年部署或擴展。
Mmgnet集團營銷副總裁狄奧多拉·尼古拉（Teodora Nicolae）表示：“當公司未能看到立竿見影的成本節(jié)省并放棄技術計劃時，會產(chǎn)生強烈的連鎖反應。技術是一種工具，而非萬能藥?！?/p>
03 銀齡群體成為主角
近年來，時尚界史無前例地開始重視中老年女性群體。2024年，巴爾曼、Miu Miu和Proenza Schouler的秀場上，都出現(xiàn)了銀發(fā)族的身影。Miu Miu大秀邀請了71歲柳州覃阿姨，羅意威請來89歲的瑪吉·史密斯為2024春夏預售系列拍攝廣告，巴黎世家宣布70歲的伊莎貝爾·于佩爾為品牌形象大使，而77歲的美國演員夏洛特·蘭普林則出現(xiàn)在Massimo Dutti的廣告片中。
（圖/Unsplash）
英國時尚記者亞歷山德拉·舒爾曼在2023年10月的《每日郵報》中寫道：“時尚終于愛上了‘年紀較大的女性’……”
反過來，銀齡女性也愛上了時尚，并且在喜好上和年輕人不相上下。京東《2024銀發(fā)族消費報告》顯示，這屆銀發(fā)族“老年輕了”——銀發(fā)族與年輕人在這個秋冬偏好的服裝類型及顏色重合：在購置的秋季服飾類型中，運動休閑套裝、衛(wèi)衣系列、沖鋒衣、闊腿褲成為銀發(fā)族和年輕人共同的喜好；顏色方面，高級的灰色系、松弛的米色系、焦糖及咖啡等氛圍感滿滿的棕色系，位列前三名，僅是（與年輕人的偏好）在排名上略有區(qū)別。
逐步習慣網(wǎng)上購物的銀發(fā)族在消費水平上也不遜于年輕人。該報告顯示，2024年1—9月，銀發(fā)族線上成交單量、購物用戶數(shù)、成交金額較2019年同期分別增長238%、187%、105%；據(jù)測算，2035年左右，（60歲及以上的）老年人口將突破4億人，銀發(fā)經(jīng)濟的規(guī)模將達到30萬億元。
04 無窮無盡的聯(lián)名
當?shù)貢r間2024年12月10日，由金·卡戴珊創(chuàng)立的塑身衣品牌Skims與傳統(tǒng)戶外品牌The North Face合作的聯(lián)名囊系列開始發(fā)售。
官網(wǎng)產(chǎn)品頁上顯示，這次聯(lián)名產(chǎn)品共14類56款，尺碼從XXS到XXXL，價格在60—1200美元之間，囊括了滑雪所需的內(nèi)、中、外三層裝備需求。
據(jù)報道，該產(chǎn)品在官網(wǎng)上架5分鐘后就顯示全部售罄。
早在開售前，這二者的強強聯(lián)手已經(jīng)帶來巨大影響力。根據(jù)Launchmetrics的數(shù)據(jù)，這一即將推出的聯(lián)名系列在48小時內(nèi)創(chuàng)造了540萬美元的媒體影響價值(MIV)。
（圖/Unsplash）
在這之前，Skims在2021年就把內(nèi)衣推上了運動賽場，成為美國奧運會的官方合作內(nèi)衣品牌。然而卡戴珊的目標遠不止于此，她希望“Apple店和Nike店所及之處，就有Skims門店”。
（圖/《裝腔啟示錄》）
對于諸多品牌而言，聯(lián)名是這幾年最受熱捧的選擇。2024年10月，優(yōu)衣庫攜手以印花藝術聞名的芬蘭設計品牌Marimekko，帶來2024秋冬合作系列。同樣在2024年， Maison Margiela與Gentle Monster繼2023年春季聯(lián)名后再次推出全新合作系列，帶來17款作品；7月10日推出的Nike與Jacquemus的聯(lián)名系列相當成功，通過紅、白、藍、銀的配色，致敬了Jacquemus的法國起源；5月23日，羅意威與昂跑的聯(lián)名系列讓一眾中產(chǎn)眼前一亮，昂跑品牌搜索量激增308%。在某種程度上，聯(lián)名不僅能讓品牌迅速破圈，還增加了品牌的延展性和豐富度，無論怎么看，聯(lián)名都是一門巧妙的生意。
原標題：《2025年新趨向·時尚：銀發(fā)族崛起、AI、聯(lián)名、奢侈品凜冬》
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