編者按：本文來自微信公眾號剁椒Spicy（ID：ylwanjia），作者：LJH，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

如果要用一句話概括哪吒IP衍生品市場的現(xiàn)狀，那就是正版買不到，盜版滿天飛。

現(xiàn)在，在電商平臺輸入“哪吒周邊”，可以搜索出大量未經(jīng)授權(quán)的衍生品，幾乎涵蓋所有常見的動漫周邊品類。從小巧的冰箱貼、鑰匙鏈、掛件、盲盒、胸針，到日常使用的手機(jī)殼、抱枕、再到各種桌面擺件、毛絨公仔、手辦，種類繁多，五花八門。

這些盜版周邊不僅款式比正版更加豐富多樣，而且價格低廉，通常在幾元到幾十元不等，部分商品銷量驚人。其中，一款售價19.9元的“結(jié)界獸冰箱貼”在某電商平臺的銷量已突破10萬。

除了爆款冰箱貼，還有銷售量7000+的撲克牌，銷售量4000+的掛件，以及銷售量1000+的手機(jī)殼，足見市場需求之旺盛。

這些未授權(quán)的商品幾乎在所有主流的電商平臺都有銷售。盜版商家不僅數(shù)量眾多，一些還在宣傳上模糊消費(fèi)者認(rèn)知。在電商平臺，許多明顯未經(jīng)授權(quán)的哪吒周邊在商品信息中標(biāo)注“官方正品”等字樣，甚至有商家直接將店鋪名稱命名為“哪吒之魔童鬧海周邊店”“哪吒2正品周邊官賣店”，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

盜版產(chǎn)業(yè)鏈的龐大不僅體現(xiàn)在零售端，在1688等批發(fā)平臺上，哪吒相關(guān)周邊的供應(yīng)商同樣數(shù)量眾多。

這些供應(yīng)商提供從定制、生產(chǎn)到批發(fā)的一站式服務(wù)，商品成本極低，批發(fā)價格往往低至幾毛錢至幾元一件，如果大批量進(jìn)貨還可以協(xié)商更低價。一些供應(yīng)商提供的定制服務(wù)操作十分方便，只需要提供一張圖片就可以進(jìn)行定制生產(chǎn)，通常三到五天就可以拿到樣品。

此外，社交平臺也為這些盜版周邊的推廣起到了重要作用。在不少內(nèi)容社區(qū)，隨處可見關(guān)于盜版哪吒周邊的分享貼。“同人二創(chuàng)”和“盜版”改圖的界限被不斷模糊。許多使用原電影截圖和人物形象的周邊以“二創(chuàng)”名字被販?zhǔn)邸?/p>

剁椒發(fā)現(xiàn)，一旦用戶瀏覽過哪吒周邊相關(guān)內(nèi)容，這些盜版周邊分享還會被推送至用戶的首頁。甚至還有用戶在平臺的信息流廣告中，看到了未經(jīng)授權(quán)的哪吒衍生品推廣。

今年以來，哪吒IP的主要版權(quán)方光線傳媒已起訴了多家涉嫌侵權(quán)的公司。其中，一款涉嫌侵權(quán)哪吒IP的游戲《仙俠神域》也被光線要求法院責(zé)令其下架。但從衍生品市場來看，盜版現(xiàn)象仍然屢禁不止。

業(yè)內(nèi)人士告訴剁椒Spicy，真正具備官方授權(quán)的正版周邊，通常都會有明確的品牌標(biāo)識（如泡泡瑪特），并且一般不會在小號或小規(guī)模店鋪進(jìn)行分銷。如果消費(fèi)者在向商家詢問是否正版時只能得到含糊其辭的回應(yīng)，也基本可以判斷為盜版。

當(dāng)《哪吒2》票房不斷刷新紀(jì)錄，向150億狂奔之時，《哪吒》IP在衍生品市場，卻是一番混亂景象。

01正版難求，盜版猖獗:哪吒IP衍生品市場的供需困局

哪吒IP衍生品盜版橫行的重要原因之一，是正版商品長期處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。

當(dāng)前，《哪吒2》的官方衍生品合作伙伴包括萬代南夢宮、杰森娛樂集團(tuán)（旗下集卡社）、卡游、泡泡瑪特、iFoodToy、Fun Crazy、靈動創(chuàng)想、擇珂和中信出版集團(tuán)等知名品牌。盡管這些公司也陸續(xù)推出了一系列授權(quán)周邊，但依舊無法滿足市場的龐大需求，供需失衡的情況尤為明顯。

以泡泡瑪特推出的《哪吒之魔童鬧?！贰疤焐b絆”系列盲盒為例，該產(chǎn)品一經(jīng)上線便被搶購一空，如今在泡泡瑪特天貓旗艦店已處于售罄下架狀態(tài)，新一輪預(yù)售發(fā)貨時間已排至6月30日前。

在萬代官方旗艦店，售價268元的哪吒系列毛絨玩偶顯示“預(yù)售，300天內(nèi)發(fā)貨”，而另一款敖光金屬拼裝模型也顯示預(yù)售狀態(tài)，頁面信息顯示產(chǎn)品在監(jiān)修中。在靈動創(chuàng)想旗艦店，哪吒手辦、毛絨盲盒等產(chǎn)品同樣顯示為預(yù)售狀態(tài)，無法即時購買。

另外，F(xiàn)unCrazy與哪吒官方聯(lián)名手辦采用了眾籌模式。該眾籌項(xiàng)目于1月29日開啟，截至2月19日，該項(xiàng)目仍處于眾籌狀態(tài)中，距離眾籌結(jié)束還有10天，實(shí)時眾籌金額已突破3000萬元。

正版衍生品的供應(yīng)為何總是跟不上市場節(jié)奏？這與IP授權(quán)模式和生產(chǎn)邏輯密切相關(guān)。

由于IP市場充滿不確定性，沒人能保證某個IP一定會火的情況下，官方授權(quán)的衍生品往往采取預(yù)售或眾籌的模式，便于合理安排生產(chǎn)，降低庫存風(fēng)險。此外，正版的IP衍生品需要經(jīng)過復(fù)雜的授權(quán)和監(jiān)修流程，才能推向市場。這些因素都讓正版周邊商品難以在短時間內(nèi)大量供貨。

然而，電影的熱度往往具有窗口期效應(yīng)。在電影熱度爆發(fā)的短時間內(nèi)，市場對衍生品的需求暴增，而此時官方產(chǎn)品還處于眾籌或預(yù)售階段，無法立即供貨。正版市場的空缺給了盜版產(chǎn)品可乘之機(jī)，大量未經(jīng)授權(quán)的周邊迅速填補(bǔ)市場需求，使得消費(fèi)者在“等不到正版”的情況下，不得不轉(zhuǎn)向盜版市場。

除了供應(yīng)短缺，價格也是影響正版市場的重要因素。正版哪吒衍生品普遍定價較高，例如中信出版推出的官方授權(quán)鑰匙扣售價39.9元，而在同一平臺，未經(jīng)授權(quán)的“仿制款”鑰匙扣僅售不到10元，價格僅為正版的四分之一。

此外，在電商平臺上搜索“哪吒周邊”，可以輕易找到5元左右的冰箱貼、10元左右的桌面擺件，以及100元以內(nèi)的手辦，這些產(chǎn)品的價格遠(yuǎn)低于正版衍生品，極大降低了消費(fèi)者的購買門檻。對于價格敏感型消費(fèi)者而言，即便盜版在材質(zhì)、做工上遜于正版，其“超高性價比”依然極具吸引力。

盜版衍生品生產(chǎn)門檻低，市場參與者眾多，其銷售渠道往往依賴小商品批發(fā)市場和電商平臺上的小型店鋪。這類店鋪規(guī)模較小、流動性高，即便被投訴下架，也能迅速換個店鋪重新開張。

這一波盜版的猖獗，與整個電商行業(yè)的生態(tài)變化密切相關(guān)。

在拼多多的沖擊之下，從去年到今年，幾乎所有電商平臺都在不斷降低中小商家的開店門檻，整個電商行業(yè)的方向已經(jīng)從旗艦店為主流，變?yōu)橹行∩碳覟橹髁?。此外，平臺與平臺之間，還對中小商家展開了一輪又一輪的補(bǔ)貼和爭奪。

不少商家在同一個平臺會采用“店群”的模式來拓展生意，甚至，單一商家在某個平臺一開就是上百個店鋪，這也讓盜版打擊變得越來越難。因?yàn)椋謾?quán)主體過于分散，使得逐一取證、訴訟的成本極高，增加了維權(quán)的難度。

更復(fù)雜的是，一些盜版商家會刻意規(guī)避法律風(fēng)險，例如通過“擦邊”設(shè)計(jì)，避免直接使用官方角色形象，而是稍作修改，以規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。這種“打擦邊球”的做法，讓官方維權(quán)變得更加困難。

面對盜版衍生品的泛濫，許多哪吒IP的忠實(shí)粉絲不僅堅(jiān)持支持正版，還積極參與維權(quán)行動。在社交媒體上，盜版周邊產(chǎn)品的推廣貼下經(jīng)常可以看到粉絲們的留言，直指產(chǎn)品侵權(quán)，并主動提醒官方進(jìn)行維權(quán)。

這種“自發(fā)舉報”行為，某種程度上成為了IP保護(hù)的重要補(bǔ)充，也反映出忠實(shí)粉絲群體對于正版衍生品的強(qiáng)烈支持。然而，盡管粉絲們熱情高漲，一部分粉絲對官方周邊開發(fā)的不足也同樣有所不滿。

目前，《哪吒2》的官方衍生品主要集中在哪吒、敖丙等核心角色上，而不少備受觀眾喜愛的配角，如石磯娘娘、西海龍王敖閏、結(jié)界獸等，至今仍未推出足夠的正版周邊。

許多粉絲在社交平臺上表達(dá)自己的期待，希望官方能夠豐富產(chǎn)品線。然而，在官方授權(quán)周邊供給有限的情況下，一些粉絲陷入了“想支持正版卻無產(chǎn)品可買”的尷尬境地，而市場上的盜版產(chǎn)品一定程度上填補(bǔ)了這一需求空缺，讓部分消費(fèi)者在無奈之下選擇非授權(quán)商品。

無論是“搶不到”的熱門款，還是“等不到”的心儀角色，問題的本質(zhì)都指向同一個核心：正版衍生品的供給遠(yuǎn)未能滿足市場需求。這不僅使正版產(chǎn)品的稀缺性推高了炒賣價格，也在無形中助長了盜版市場的擴(kuò)張。

02盜版泛濫，《哪吒》IP的版權(quán)價值誰來守護(hù)？

說到IP版權(quán)保護(hù)，迪士尼無疑是一個繞不開的名字。迪士尼在全球各個國家和地區(qū)都有專門的法律團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的品牌保護(hù)部門，負(fù)責(zé)處理商標(biāo)注冊申請、侵權(quán)監(jiān)測和對侵權(quán)行為采取法律行動。

此前，已經(jīng)有人因?yàn)楸I版“玲娜貝兒”等玩具而獲刑。據(jù)了解，3名被告人未經(jīng)許可，采購仿冒“玲娜貝兒”等卡通形象毛絨玩具，通過網(wǎng)店對外銷售，累計(jì)銷售侵權(quán)產(chǎn)品金額達(dá)2000余萬元，因此被追究刑事責(zé)任。

類似的，制售盜版“高達(dá)”模型玩具，也曾讓犯罪嫌疑人獲刑。

2024年4月，澎湃新聞報道稱，上海市浦東新區(qū)人民法院審理了一起侵犯“高達(dá)”著作權(quán)刑事案件，三名被告人以侵犯著作權(quán)罪分別被判處有期徒刑三年、緩刑四年至有期徒刑一年六個月、緩刑一年六個月不等，并處一百二十萬元至二十萬元不等的罰金。宣判后，被告人未上訴，公訴機(jī)關(guān)未提出抗訴。本案現(xiàn)已生效。

在該案中，公安機(jī)關(guān)曾在模具城查扣到“NT01強(qiáng)真武攻擊機(jī)”880個、“NT02紅鳳”130個、“NT03A近戰(zhàn)勇士”1850個，以及用于復(fù)制“高達(dá)”拼裝玩具的注塑模具、零配件等；并在物流公司處調(diào)取尚未發(fā)貨的“NT02紅鳳”250個。經(jīng)審計(jì)，非法經(jīng)營數(shù)額共計(jì)人民幣371萬余元。

同時，國內(nèi)越來越多企業(yè)也逐漸意識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，并采取更積極的措施進(jìn)行維權(quán)。

泡泡瑪特在其2023年知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)報告中透露，僅一年時間，該公司便發(fā)起了900余起維權(quán)訴訟，并通過舉報投訴的方式終止或刪除了3.3萬余條侵權(quán)內(nèi)容。此外，泡泡瑪特還在各地方公安以及市場監(jiān)管部門的幫助下，各主流電商、社交平臺方的支持下，挖掘出了幾個假貨黑色產(chǎn)業(yè)的源頭工廠，并對其采取法律行動，取得了知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)階段性成果。

實(shí)際上，早在2019年《哪吒1》上映時，哪吒IP就已經(jīng)成為盜版重災(zāi)區(qū)。當(dāng)時的市場環(huán)境與當(dāng)下情況如出一轍——影片爆火，粉絲對衍生品需求高漲，但正版產(chǎn)品開發(fā)緩慢，導(dǎo)致盜版迅速占領(lǐng)市場。在此之后，光線明顯也提高了對侵權(quán)的重視程度。

據(jù)企業(yè)預(yù)警通數(shù)據(jù)顯示，2019年后光線影業(yè)以“侵害作品復(fù)制權(quán)”“侵害作品發(fā)行權(quán)”等為案由的涉訴案件數(shù)量明顯上升。這些案件既涉及與游戲相關(guān)的侵權(quán)，也涉及服裝、擺件等衍生品類，但遺憾的是，最終法院判賠的金額都不高，更不涉及刑事責(zé)任。

根據(jù)南方都市報的報道，光線傳媒曾起訴多家公司，包括大連一家餐飲公司、一鞋業(yè)公司和汕頭一家食品公司，最終分別獲賠30萬元、8萬元和4萬元賠償。此外，2021年，杭州飄尚電子商務(wù)有限公司與潤朵公司共同加工侵權(quán)服裝并在各自店鋪銷售，構(gòu)成共同侵權(quán)。最終，法院判潤朵公司停止生產(chǎn)、銷售侵權(quán)服裝并賠償光線傳媒50萬元，飄尚公司在3萬元內(nèi)承擔(dān)連帶責(zé)任。

與此同時，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對于盜版也并非沒有打擊。

此前就有IP方向剁椒Spicy透露，淘IP庫團(tuán)隊(duì)會助力IP方打擊盜版，第一時間處理無版權(quán)商品，確保正版授權(quán)商家的權(quán)益。一位淘寶車品領(lǐng)域的商家也曾告訴剁椒Spicy，他們之所以選擇通過阿里魚拿授權(quán)，一個重要的原因就是平臺可以幫助他們清理在淘寶上的盜版商家，切實(shí)保障被授權(quán)商的權(quán)益。

在海外，電商平臺亞馬遜曾推出“零計(jì)劃”（Project Zero），希望為品牌持有者提供了強(qiáng)有力的工具。加入該計(jì)劃后，品牌方可以直接刪除平臺上的疑似侵權(quán)商品，無需經(jīng)過平臺審核，從而大幅提高維權(quán)效率。

但即便如此，在國內(nèi)的個別互聯(lián)網(wǎng)平臺上，依然有盜版商品的售賣。哪怕是迪士尼、三麗鷗的知名IP，也逃不過盜版商的魔爪。

在接受《法治日報》采訪時，北京市隆安律師事務(wù)所高級合伙人金作鵬從平臺的角度提出建議：

希望平臺可以探索如何借助人工智能實(shí)現(xiàn)快速、高效且低成本的版權(quán)識別。通過構(gòu)建基于人工智能的版權(quán)監(jiān)測系統(tǒng)，利用圖像識別、音頻識別、自然語言處理等人工智能技術(shù)，對平臺上的上傳內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時分析與比對，精準(zhǔn)判斷是否存在侵權(quán)行為。一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，立即發(fā)出警示，及時采取干預(yù)措施，如刪除侵權(quán)內(nèi)容、斷開侵權(quán)鏈接等，依法對侵權(quán)行為進(jìn)行處理。

某種程度上，《哪吒2》的盜版問題，不僅暴露了國內(nèi)長期以來知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不足，也揭露了IP衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的短板。

IP保護(hù)不僅僅是企業(yè)自身的責(zé)任，也需要法律手段、成熟的供應(yīng)鏈管理和授權(quán)體系、電商平臺的技術(shù)支持、市場監(jiān)管和執(zhí)法部門的介入以及消費(fèi)者的正確消費(fèi)選擇共同推動。

這場戰(zhàn)役注定艱難，但必須持續(xù)打下去。當(dāng)國內(nèi)出現(xiàn)了足以媲美好萊塢大片票房的頭部電影，如何把更具長線開發(fā)空間的衍生品市場牢牢守住，不斷做大，將是下一階段全行業(yè)的共同課題。

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