編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “娛樂(lè)資本論”（ID：yulezibenlun），作者：毛麗娜，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
情人節(jié)，也是國(guó)乙自己的“春節(jié)檔”
一方面情人節(jié)本就與主打情感體驗(yàn)的國(guó)乙有著天然契合之處，另一方面春節(jié)期間各大廠商使出渾身解數(shù)推新活動(dòng)，國(guó)乙主攻情人節(jié)也算是避開鋒芒。
去年國(guó)乙破百億的輝煌戰(zhàn)績(jī)歷歷在目，《戀與深空》更是直接突破品類天花板，從2024年9月份開始連續(xù)多個(gè)卡池直接登頂IOS暢銷榜，力壓國(guó)民APP抖音及怪物級(jí)別大DAU手游《王者榮耀》。因此無(wú)論是玩家還是行業(yè)，對(duì)2025國(guó)乙情人節(jié)都有更高的期待。
然而隨著幾家頭部國(guó)乙的情人節(jié)活動(dòng)開啟，想象中大殺四方的場(chǎng)面并未到來(lái)。
從直觀的卡池成績(jī)來(lái)看，最能打的《戀與深空》在2月11日開啟情人節(jié)活動(dòng)，七麥數(shù)據(jù)顯示其最高排名為IOS暢銷榜總榜第四，低于抖音、《王者榮耀》及《和平精英》。其他的《世界之外》《光與夜之戀》等則未能沖進(jìn)總榜前20，定位為女性向卡牌游戲而非乙游的《如鳶》則失約了今年情人節(jié)。
從大眾討論熱情來(lái)說(shuō)，今年的國(guó)乙情人節(jié)也較以往溫度下降。去年此時(shí)，國(guó)乙0118硝煙未散，娛樂(lè)資本論所在的幾個(gè)全女游戲群中，群友們一邊罵著“狗廠商真會(huì)逼氪”，一邊大手筆氪禮包撈卡，今年甚至連“國(guó)乙情人節(jié)”的相關(guān)討論都不多。
才剛揚(yáng)眉吐氣了一年的國(guó)乙，又要陷入調(diào)整期了嗎？
01愛是會(huì)消失的？
都說(shuō)愛在哪兒錢就在哪兒，從今年1月份的手游流水?dāng)?shù)據(jù)來(lái)看，有些嘴上對(duì)紙片老公愛得死去活來(lái)的玩家，已經(jīng)偷偷變心了。
根據(jù)數(shù)據(jù)博主@手游數(shù)據(jù)觀察員統(tǒng)計(jì)，2025年1月份手游流水收入榜上，前十名仍舊是我們耳熟能詳?shù)拇驞AU游戲，比如《王者》《DNF手游》在內(nèi)的騰訊游戲全家桶、靠“海燈節(jié)活動(dòng)”回光返照的二游舊王《原神》、堅(jiān)挺的老牌手游《夢(mèng)幻西游》以及打不死的小強(qiáng)《第五人格》等，國(guó)乙無(wú)一款沖入前十。
在一眾國(guó)乙頭部產(chǎn)品中，成績(jī)最好的是《戀與深空》，以2.55億流水排在第十三位，但與2024年12月相比，流水下滑了41.51%；喊著做大做強(qiáng)的《世界之外》排32位，流水也較上個(gè)月下滑了21%，《未定事件簿》和《時(shí)空中的繪旅人》則因流水未能進(jìn)入前100名而無(wú)緣榜單，唯一逆勢(shì)上漲的是《光與夜之戀》，因新活動(dòng)的推出拉動(dòng)流水上漲103.84%，排在第40名。
當(dāng)然，1月份最后幾天正好趕上春節(jié)本就是各大廠商發(fā)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，對(duì)大DAU游戲更是利好，國(guó)乙成績(jī)不佳是個(gè)必然。娛樂(lè)資本論承認(rèn)，作為圈層屬性更重的游戲，確實(shí)不能要求國(guó)乙直接與《王者》《金鏟鏟》等掰手腕。
更何況于國(guó)乙而言，情人節(jié)才是必爭(zhēng)檔期，很多玩家會(huì)在情人節(jié)活動(dòng)前的一個(gè)月不抽卡攢資源，以便于卡池開啟后all in。但有些尷尬的是，今年情人節(jié)與春節(jié)假期間隔半個(gè)月，這就考驗(yàn)廠商要如何進(jìn)行取舍了。
像一枝獨(dú)秀逆勢(shì)而上的《光與夜之戀》，就是把情人節(jié)與春節(jié)活動(dòng)合并，1月28日開啟“揮金之夜”卡池，但囿于產(chǎn)品本身已經(jīng)運(yùn)營(yíng)多年，玩家被陸續(xù)分流，能夠拿下1億多的流水已經(jīng)是很不錯(cuò)的表現(xiàn)。
《戀與深空》則全力備戰(zhàn)情人節(jié)。他們先是把周年慶的時(shí)間提前了，在去年12月31日推周年慶活動(dòng)，狠狠刺激了一波流水并成功登頂暢銷榜總榜榜首。在春節(jié)期間《戀與深空》只更新了主線并實(shí)裝了鋪墊時(shí)間長(zhǎng)達(dá)半年的第五男主夏以晝及其單人限定池。
第五男主夏以晝
《未定事件簿》和《時(shí)空中的繪旅人》也一樣，春節(jié)期間沒(méi)有推出大型卡池，情人節(jié)則不約而同選擇了異域風(fēng)情主題，前者與甘肅文旅合作，后者則主打“熱砂學(xué)園”風(fēng)格。
《世界之外》和《戀與深空》都是去年一月中旬公測(cè)上線的，并靠著“比對(duì)家多送一抽”的宣傳話術(shù)，打了個(gè)漂亮的逆風(fēng)局，今年春節(jié)期間它又把這套話術(shù)搬出來(lái)，稱“再送101抽”，但根據(jù)娛樂(lè)資本論的觀察，被這套話術(shù)打動(dòng)并回坑的老玩家并不多。周年慶活動(dòng)結(jié)束后，2月12日《世界之外》上線情人節(jié)活動(dòng)，相當(dāng)于連著兩個(gè)混池，玩家錢包的壓力也相對(duì)更大。
從結(jié)果來(lái)看，情人節(jié)的實(shí)際成績(jī)就如開篇我們所說(shuō)的那樣，并不盡如人意，特別是已經(jīng)四次登頂?shù)摹稇倥c深空》在有新男主加入的情況下，居然沒(méi)能將輝煌戰(zhàn)績(jī)延續(xù)下去。
從外部環(huán)境來(lái)看，最近一段時(shí)間《哪吒2》的大爆確實(shí)分走了不少玩家的注意力，娛樂(lè)資本論的游戲群已經(jīng)快變成了“《哪吒2》觀影交流會(huì)”，這種新的社交貨幣的出現(xiàn)確實(shí)會(huì)對(duì)玩家氪金決策造成影響，但關(guān)鍵問(wèn)題還在國(guó)乙自身。
02被抬高的心理預(yù)期
“現(xiàn)在女性向，特別是乙游真的越來(lái)越不好做了。”
前段時(shí)間娛樂(lè)資本論和一位做游戲的朋友聊天時(shí)，她突然發(fā)出這樣的感慨。每當(dāng)情人節(jié)、七夕這種重要排期到來(lái)之前，就是項(xiàng)目組的“受難之日”，因?yàn)橥婕以絹?lái)越難被打動(dòng)了，她們的興奮閾值被各種好產(chǎn)品抬得很高，所以對(duì)內(nèi)容的要求也就變得更極致了。
娛樂(lè)資本論自己體驗(yàn)了《戀與深空》《世界之外》以及《光與夜之戀》的情人節(jié)活動(dòng)，平心而論雖都有小瑕疵，但整體的質(zhì)感都算在線，并不是敷衍了事的圈錢活動(dòng)?？赏婕覟槭裁淳褪遣辉敢赓I單？與她們的心理預(yù)期被一再抬高有關(guān)。
以《戀與深空》為例，其實(shí)在娛樂(lè)資本論看來(lái)，去年年底的周年慶活動(dòng)從某種程度上來(lái)說(shuō)要負(fù)責(zé)為情人節(jié)流水“背鍋”。當(dāng)時(shí)周年慶活動(dòng)是一套親親卡，僅僅看卡面就能感受到那種極致拉扯的氛圍感，玩家反饋也很好，“相當(dāng)臉紅心跳”。
這無(wú)形中讓大家對(duì)情人節(jié)的活動(dòng)期待值變高，加之今年情人節(jié)有第五男主夏以晝的加入，誰(shuí)不想看“偽骨科兄妹”（劇情中夏以晝與“我”是沒(méi)有任何血緣關(guān)系的兄妹）大搞曖昧呢？結(jié)果卡池活動(dòng)一開，來(lái)了個(gè)囚禁Play，“我”要去審訊幾位男主們。
用一位玩家朋友的話說(shuō)“劇情也不差，卡也算好看，但這是情人節(jié)啊，沒(méi)有眼神拉絲、曖昧試探、粉紅泡泡，搞囚禁審訊和這個(gè)節(jié)日的基調(diào)也太不搭了”，如果周年慶的親親卡和這次的審訊卡來(lái)個(gè)對(duì)調(diào)，說(shuō)不定成績(jī)會(huì)大變樣。
加上幾位男主這次的“突破性造型”——狼尾頭+面飾對(duì)于部分玩家來(lái)說(shuō)也有些過(guò)于潮流，因此不少人選擇觀望后面的活動(dòng)排期再?zèng)Q定要不要抽卡。
從品類整體來(lái)看，《戀與深空》成功吃下了新人群，但乙游賽道仍舊擁擠，非乙游也在試圖靠戀愛元素來(lái)分一杯羹。頭部產(chǎn)品用盡辦法搶占玩家的注意力，可選擇的產(chǎn)品多玩家的要求也變得更嚴(yán)格，任何失誤都會(huì)影響氪金決策。
像天胡開局的《如鳶》，因文案事件遭重創(chuàng)，至今流水也沒(méi)能恢復(fù)到輿論風(fēng)波前的水平；《世界之外》則被指卡面質(zhì)量下滑，玩家提出如今限定卡卡面僅僅是過(guò)去常駐卡的水準(zhǔn)，氪金意愿出現(xiàn)下滑；《光與夜之戀》的新活動(dòng)，則又是老生常談的“臉崩”問(wèn)題，男主齊司禮的身體比例有問(wèn)題，且撞臉另一位男主查理蘇。
圖源：小紅書
有些問(wèn)題看起來(lái)好像玩家“吹毛求疵”，但長(zhǎng)堤潰于蟻穴，氪金意愿下滑就與這種看似微小的問(wèn)題有關(guān)。
“越是這種細(xì)小的問(wèn)題，越容易讓玩家覺得廠商不走心”，一位有著將近10年乙游經(jīng)驗(yàn)的玩家坦言，在路人看來(lái)鬧得很大的事情反而不容易對(duì)核心氪金群體造成太大影響，比如最近《戀與深空》的私設(shè)事件，“幾乎所有乙游都鬧過(guò)私設(shè)事件，除非有實(shí)際證據(jù)不然最后都是不了了之。該抽卡還是會(huì)抽卡，和私設(shè)相比，卡面丑劇情拉胯才更容易勸退我?！?
如果說(shuō)在國(guó)乙1.0《戀與制作人》的時(shí)代，一款游戲能做到75分就有好看的數(shù)據(jù)與忠實(shí)的玩家，那么以《戀與深空》和《世界之外》為代表的國(guó)乙3.0時(shí)代，100分的內(nèi)容要做到120分才可能讓玩家滿意。
03要陪伴也要新鮮
作為從國(guó)乙1.0時(shí)代看著品類一路發(fā)展至今的觀察者，娛樂(lè)資本論既為以《戀與深空》為代表的國(guó)乙成長(zhǎng)為龐然大物甚至能和大DAU游戲掰手腕而高興，也時(shí)常有一種“國(guó)乙忘卻初心”的感覺。
乙游玩家要的是什么？是緊張激烈的戰(zhàn)斗和各種消磨時(shí)間的限時(shí)小游戲嗎？不，她們要的始終是情緒價(jià)值，是陪伴。戰(zhàn)斗也好小游戲也罷，不過(guò)是疊加在“陪伴”這個(gè)底層邏輯上的附加玩法罷了，可現(xiàn)在卻有本末倒置的趨勢(shì)，像《戀與深空》除了深空試煉和獵人錦標(biāo)賽還不夠，又弄了肉鴿玩法混沌深網(wǎng)。
用一位朋友的話說(shuō)“打完深網(wǎng)我都快吐了，根本沒(méi)心情和男人們談情說(shuō)愛?！边@些戰(zhàn)斗玩法和小游戲又都與抽卡道具做了捆綁，強(qiáng)按頭的結(jié)果就是游戲熱情更快速地消退。
其次，國(guó)乙的男主人設(shè)還是太千篇一律，這都7年了不過(guò)是在霸總、竹馬等幾個(gè)基本款上做疊加。稍微出來(lái)一個(gè)新鮮點(diǎn)的角色，人設(shè)紅利就足夠廠商吃半年。比如《光與夜之戀》的“多金土狗”查理蘇，《戀與深空》“男人中的男人”秦徹。
其實(shí)乙游和古偶的底層邏輯是很相似的。
回想去年幾部爆了的古偶，劇情方面真的那么出色嗎？似乎也不是，但它們都有著市面上少見的主角人設(shè)與人物關(guān)系，依靠新鮮感抓住觀眾，這種新鮮足以讓觀眾忽略并原諒演員演技及劇情邏輯方面的瑕疵。相反人設(shè)老舊，主角剛說(shuō)兩句話觀眾就能預(yù)判ta接下來(lái)要做什么，那可不就有更多精力去審判演技和劇情了，結(jié)果越看問(wèn)題越多最后口碑崩盤。
乙游也是一樣。人設(shè)的重復(fù)度太高，玩家不免就會(huì)互相比較，而且越琢磨越覺得問(wèn)題多多，繼而削弱對(duì)產(chǎn)品的忠實(shí)度。
AI作圖 by娛樂(lè)資本論
最后，目前乙游的陪伴感還是不能滿足玩家“我最獨(dú)一無(wú)二”的需求。
雖然各大頭部國(guó)乙已經(jīng)在絞盡腦汁做各種陪伴系統(tǒng)了，《光與夜之戀》有背單詞系統(tǒng)，《戀與深空》則有“陪我一起”和“幫我記”功能，也支持玩家開麥克風(fēng)（需氪金買道具）對(duì)男主們傾訴日常，但這對(duì)玩家來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
娛樂(lè)資本論發(fā)現(xiàn)，雖然玩家在情人節(jié)卡池氪金決策變得審慎了，但她們并不是不給國(guó)乙產(chǎn)品花錢了。相反，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年情人節(jié)全國(guó)多個(gè)城市在本周末有幾十場(chǎng)國(guó)乙only活動(dòng)，這幾天的cos委托也很緊俏。
原因無(wú)他，與紙片老公被他人寫好的劇情與反應(yīng)相比，找cos委托能獲得的體驗(yàn)是獨(dú)特的、只屬于“我”的。
特別是春節(jié)期間deepseek火了以后，娛樂(lè)資本論在小紅書等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了不少人分享“如何調(diào)教deepseek”做自己的AI男友教程，而且也確實(shí)有身邊的朋友靠每天和deepseek聊天緩解工作中積攢的負(fù)面情緒。不難發(fā)現(xiàn)，在獨(dú)一無(wú)二的陪伴感與情緒價(jià)值面前，沒(méi)有立繪、沒(méi)有聲音都不算什么不能忍受的大問(wèn)題了。
Deepseek銳評(píng)國(guó)乙
伴隨著技術(shù)發(fā)展以及人員梯隊(duì)的建設(shè)，國(guó)內(nèi)游戲品類已經(jīng)足夠豐富且百花齊放了。國(guó)乙與其他游戲相比，長(zhǎng)板不就是這份“無(wú)論你是誰(shuí)我都站在你這邊”的陪伴感嗎？與其把其他玩法加進(jìn)來(lái)，或者一味卷CV、立繪等，不如想辦法把陪伴的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。
隔壁《逆水寒》已經(jīng)接入deepseek，在游戲里整了個(gè)智慧生命體智能NPC“沈秋索”，各大國(guó)乙廠商也趕緊把AI私人定制化提上日程，誰(shuí)能先造出依托玩家個(gè)性化需求的“N人N色”的新一代國(guó)乙男主，誰(shuí)就跑贏了國(guó)乙的下一個(gè)階段。
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