編者按：本文來自微信公眾號 競核（ID：Coreesports），作者：錢泓言，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
當(dāng)年輕人不再“抓著”游戲不放，行業(yè)的風(fēng)又會往哪吹？
又到了一年一度的“身邊統(tǒng)計學(xué)”+“縣城”觀察時間，上周我們在《天美拳頭激戰(zhàn)射擊賽道，線下戰(zhàn)事打得火熱》一文中借網(wǎng)吧談了談PC市場的發(fā)展?fàn)顩r，今天筆者則想想聊聊手游，也聊些更宏觀的東西。
為了盡量讓“身邊統(tǒng)計學(xué)”的觀察有那么一些參考價值，筆者也多和編輯部的同事以及行業(yè)里的一些朋友做了交流，重點談?wù)勀切肮沧R”的部分。
如果今年你有邁進電影院，從上座率中應(yīng)該多少能感覺到影視消費的復(fù)蘇，尤其是《哪吒》這奔著破百億票房去的勢頭，令不少內(nèi)容創(chuàng)作者們都感到歡欣鼓舞。
除此之外，縣城里的商場、咖啡店、棋牌室春節(jié)間相比去年愈發(fā)紅火。大盤上來講，消費的復(fù)蘇對于游戲行業(yè)同樣是件好事，但這一定程度上又代表著，線上線下更多的消費場景又開始“擠壓”人們能給游戲投入的時間。
QuestMobile去年發(fā)布的報告中，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶使用總時長中，短視頻的比重就一直在持續(xù)升高，手游則連續(xù)三年出現(xiàn)下滑態(tài)勢。
這并非是唱衰游戲行業(yè)的發(fā)展，而是我們需要從新的變化中找出人們興趣流動的方向，并“對癥下藥”，在新的環(huán)境和時代中尋找更合適的產(chǎn)品形態(tài)。
01重度用戶向休閑競技轉(zhuǎn)移
和同事以及從業(yè)者朋友們交流下來，今年被提及次數(shù)最多的兩款手游分別是《金鏟鏟之戰(zhàn)》和《火影忍者》。
不知道是不是年齡增長的原因，身邊的朋友們一改往年“嚷嚷”著要去網(wǎng)吧的“德行”，把更多時間花在了打牌、看電影等線下活動上。
而還在大學(xué)校園的幾個00后弟弟，聊起過去一段時間的游戲經(jīng)歷時，都感嘆起沒什么新游戲好玩，然后轉(zhuǎn)頭連著幾個晚上約我要不要一起《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
有趣的是，這些春節(jié)期間和我一起在手機上“下棋”的家人或朋友，他們并非全是《英雄聯(lián)盟》和《英雄聯(lián)盟手游》的玩家，也有只玩過《王者榮耀》但也選擇了《金鏟鏟之戰(zhàn)》的，頗有些讓筆者回憶起當(dāng)年DOTA2游廊自走棋上線的日子。
聊起大家選擇《金鏟鏟之戰(zhàn)》的原因，其實共性還挺多，具體總結(jié)下來主要是三點：一是游戲本身不需要太多操作，更多拼腦力和策略，玩起來花精力少，更輕松；二是《金鏟鏟之戰(zhàn)》大多為單排，即便突然有事玩不了，掛機或投降也不太會影響別人，適合一個人玩；三是市面上目前確實沒有什么競品。
有不太熟悉英雄聯(lián)盟IP的朋友小王告訴我，他被朋友拉來玩《金鏟鏟之戰(zhàn)》后，覺得這個模式挺輕松挺有意思，想嘗試嘗試原本自己常玩游戲中的自走棋模式，但體驗和《金鏟鏟之戰(zhàn)》相比確實差了不少。因此，即便小王不熟悉英雄聯(lián)盟的角色，但最后還是選擇了《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
從榜單表現(xiàn)上也能看出《金鏟鏟之戰(zhàn)》在這個春節(jié)檔期的搶眼表現(xiàn)，自除夕開始，《金鏟鏟之戰(zhàn)》近半個月一直保持在暢銷榜第三的位置，僅次于《王者榮耀》與《和平精英》。相較之下，龍年春節(jié)《金鏟鏟之戰(zhàn)》的名次大概一直在5-8名之間，增長十分明顯。
近兩年春節(jié)當(dāng)天榜單排名表現(xiàn)
除開游戲玩法本身的優(yōu)勢，《金鏟鏟之戰(zhàn)》在內(nèi)容安排上確實做了一些讓玩家喜聞樂見的設(shè)計，筆者覺得其中最重要的就是一些經(jīng)典賽季玩法和弈子會限時回歸。
比如這個春節(jié)期間的“天選福星”就融合了S4.5和S8的主題玩法，既有天選也有?？怂?。就筆者的“身邊統(tǒng)計學(xué)”來看，這個春節(jié)游玩“天選福星”的人數(shù)基本要多于“雙城傳說2”。
官方春節(jié)期間的宣傳視頻也以天選福星為主
這種“懷舊+創(chuàng)新式”的設(shè)計一定程度上也成為了游戲吸引玩家回流和降低游戲門檻的錨點，畢竟新賽季新棋子有學(xué)習(xí)成本，而有過往賽季經(jīng)驗的玩家聽到自己熟悉的版本回歸，則很有可能回流。
隨著這批“英雄聯(lián)盟”時代的用戶年齡增長，能在游戲上投入的精力確實越來越少，從相對激烈的MOBA、射擊等核心競技玩法轉(zhuǎn)向更輕松休閑的競技玩法，可以說是順理成章。
站在整個行業(yè)的大趨勢面來看，2024年“輕量化”這個詞出鏡率一路走高，比如國內(nèi)的自走棋、小游戲還有節(jié)奏越來越快的競技游戲，海外主打的輕量化SLG、三消玩法等，這些都是輕量化趨勢下市場做出的選擇。也難怪網(wǎng)易一直鉚足了勁要在自走棋品類中取得一些突破。
跨平臺趨勢一步步深化，主機、PC、手機、小游戲之間的內(nèi)容界限越來越模糊，但體驗場景、深度乃至用戶本身卻似乎愈發(fā)分化。
我們可能已經(jīng)站在了跨平臺和競技游戲的一個新階段起點：讓更重度的歸PC，讓更碎片的歸手機。
02“內(nèi)容+競技”趨勢凸顯
說完《金鏟鏟之戰(zhàn)》，再來聊聊《火影忍者》。
一個特別的現(xiàn)象是，魔方的游戲似乎格外受到新生代玩家的喜愛，尤其是《暗區(qū)突圍》之后，魔方憑借幾款主力產(chǎn)品在新生代玩家間形成了不錯的品牌效應(yīng)。
去年筆者在《四線縣城玩家斷代：暗區(qū)瘋狂下沉，大學(xué)生‘拋棄’PC》一文中提到，《暗區(qū)突圍》當(dāng)時已經(jīng)成為了部分小學(xué)班級中最火熱的游戲。
而今年，一直熱衷于《暗區(qū)突圍》的小瑞告訴我，他和不少同學(xué)在去年下半年之后開始把更多時間花在了魔方的另一款產(chǎn)品《火影忍者》手游上。他嘗試《火影忍者》手游的初衷一是因為他本身看《火影忍者》的動畫，二是因為這是魔方的游戲。
不僅如此，有了《火影忍者》和《暗區(qū)突圍》經(jīng)歷的小瑞同樣嘗試了去年12月上線的《航海王壯志雄心》以及測試中的《異人之下》游戲，只不過他本人更喜歡火影動畫一些，所以還是繼續(xù)選擇了玩《火影忍者》。
這種玩家因為研發(fā)方品牌積極嘗試所有游戲的狀態(tài)，過去集中出現(xiàn)在二次元廠商中，像米哈游、鷹角、疊紙都有自己的一批品牌核心受眾。而魔方為何能吸引新生代玩家的青睞呢？
一番交流下來，筆者覺得這一方面和魔方聚焦垂類的產(chǎn)品策略有關(guān)，畢竟《火影忍者》和《暗區(qū)突圍》很長一段時間都處于沒有市場競品的狀態(tài)；另一方面則是魔方的產(chǎn)品一直傾向于將內(nèi)容型游戲和競技玩法相結(jié)合，即便是《暗區(qū)突圍》這樣比較強競技的產(chǎn)品，也做了不少內(nèi)容向的設(shè)計，玩家挺熱衷于游戲中的各種故事發(fā)展。
暗區(qū)經(jīng)常做一些游戲內(nèi)角色的“抽象”視頻
這或許也能解釋為何行業(yè)逐漸強調(diào)內(nèi)容型游戲和玩法型游戲（或者說競技游戲）相結(jié)合的趨勢：內(nèi)容型游戲的玩家因為故事、角色塑造，會對產(chǎn)品本身產(chǎn)生更強的情感鏈接，也更愿意為產(chǎn)品發(fā)聲，競技游戲中加入更多內(nèi)容向設(shè)計可以在存量競爭格局下幫助產(chǎn)品提高用戶黏性和活躍度。
反過來說，內(nèi)容型游戲因為開發(fā)周期問題，光憑周期性內(nèi)容輸出越來越難長線留存玩家，需要更多具有重復(fù)可玩性的玩法介入和調(diào)劑，即便是二次元游戲也已經(jīng)開始嘗試社交玩法。
綜合對以上兩款產(chǎn)品的觀察，我們大致能總結(jié)出競技游戲的兩大重要發(fā)展趨勢：一是面向90后乃至00后用戶（2000年出生的今年已經(jīng)25歲了），已經(jīng)開始出現(xiàn)從中重度競技轉(zhuǎn)移至休閑競技游戲的苗頭；
二是針對10后乃至15后玩家，對他們來說MOBA、吃雞、塔科夫、自走棋，都不是“新鮮”的玩法。有做老師的朋友告訴我，像《王者榮耀》《和平精英》這樣的國民級游戲，不少小朋友在幼兒園階段就已經(jīng)“輕車熟路”甚至“玩膩了”。在玩法創(chuàng)新愈發(fā)艱難的當(dāng)下，很難有新玩法讓他們眼前一亮，反倒是不同的精彩故事更能打動他們。
03決戰(zhàn)未來十年，你的游戲夠新嗎？
說到這里，筆者還是要再說明一下，這些觀察都只基于少數(shù)幾個人的觀察，并非大數(shù)據(jù)，只是提供一些視角和參考。
就像這個春節(jié)有一些從業(yè)者朋友選擇了出門旅游過年，他們的視角中部分家庭經(jīng)濟實力不錯的、年輕一代的朋友，越來越愿意嘗試一些時下流行的戶外運動，比如露營、滑雪、潛水等等，不再像小時候一樣執(zhí)著于游戲。
這個冬天，滑雪相關(guān)詞條時不時會登上各個社媒熱搜
一位大廠程序員Alex向我分析道，所謂“物以稀為貴”，對于這幫“互聯(lián)網(wǎng)原住民”來說，游戲可能是再“平?！辈贿^的東西，就像今年出生的孩子，他們未來大概率也不會對AI的變化大驚小怪。但互聯(lián)網(wǎng)之外的世界，學(xué)生時代的他們可能不是那么有機會接觸到，所以有了條件和能力后，他們會往線下或是更新的形態(tài)中投入更多的消費，而非游戲。
雖然筆者沒有機會置身于冬天的哈爾濱或者三亞，但多少感覺到了些年輕玩家的變化，至少過節(jié)聚餐時，不少小朋友拿手機的姿勢從橫屏變成了豎屏，這也意味著他們更多把精力從游戲中抽離出來，投入到了短視頻或是社交平臺，當(dāng)然也有可能是小游戲。
面對這種變化，廠商們其實早有動作。尤其是一些頭部大廠的旗艦新品，實際上已經(jīng)開始調(diào)研和瞄準10后、15后玩家的興趣和喜好。例如相比以前玩家更注重“戰(zhàn)力”，新一代的玩家更強調(diào)“氛圍”等等。
過去我們常常用“碎片化”來形容互聯(lián)網(wǎng)、移動游戲的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在“粉塵化”、“原子化”這樣更夸張的形容詞也多了起來，以至于不同年齡間的斷代感更加強烈。
對于新生代玩家來說，他們所理解的游戲和今天我們所熟知的游戲，可能已經(jīng)產(chǎn)生了“分歧”。而對于從業(yè)者來說，正是要去了解、剖析其中的分歧所在，才能更好地厘清下一代游戲的發(fā)展方向。
尤其是未來十年，21世紀中國出生人數(shù)最多的一代人將會成為游戲消費的“主力軍”，這對游戲行業(yè)來說實際上是個好消息。
數(shù)據(jù)來源：中經(jīng)數(shù)據(jù)
當(dāng)變化擺在面前，或許不是每個人，每家公司都能看得足夠遠，互聯(lián)網(wǎng)時代的我們終究難窺全貌，但如果能從中抽絲剝繭出一些線索，大概也能感受到一些時代的脈搏吧。
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