編者按：本文來自微信公眾號(hào) 天下網(wǎng)商（ID：txws_txws），作者：黃天然，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

2025“春節(jié)檔”電影《哪吒2》成為影視行業(yè)開年第一把“火”。

據(jù)2月11日晚8點(diǎn)最新數(shù)據(jù)，《哪吒2》已拿下90億元票房，成為唯一進(jìn)入全球票房榜前30的非好萊塢電影，這一排名隨著居高不下的熱度還在不斷上升。貓眼、燈塔等多方電影宣發(fā)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，《哪吒2》票房最終將沖破140億元。

從1月29日上映以來，該電影短短10多天已吸引了1.6億人次觀看，不僅是全國各地電影院呈爆滿狀態(tài)，連北美電影院的熱門場(chǎng)次也“一票難求”。連日來，“哪吒”相關(guān)話題一直“長”在熱搜上，不斷刷新熱度。

全民級(jí)的關(guān)注度傳遞到消費(fèi)市場(chǎng)，是巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從“一吒難求”、“一桶難求”、再到“一卡難求”……哪吒的各種周邊在這股消費(fèi)熱潮中，陸續(xù)陷入售罄、搶斷的狀態(tài)。而疊加“谷子經(jīng)濟(jì)”的升溫，中國動(dòng)漫電影的IP經(jīng)濟(jì)隨著消費(fèi)爆發(fā)正在被更加充分地開發(fā)出來，走向新的成熟期。

天貓玩具潮玩行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，從平臺(tái)表現(xiàn)來看，《哪吒2》周邊的成交增長是爆炸式的，這在近年的IP衍生品銷售中非常罕見。作為開年最火爆的IP，預(yù)計(jì)這股“哪吒旋風(fēng)”還能再刮至少1個(gè)月的時(shí)間。

“哪吒卡”爆賣上億元，全網(wǎng)斷貨

不止泡泡瑪特哪吒相關(guān)衍生品“全網(wǎng)售罄”，這幾天卡牌市場(chǎng)也因哪吒掀起了爆炸式的消費(fèi)旋風(fēng)，多品牌面臨被搶空、“一卡難求”的火熱局面。

周末期間，《天下網(wǎng)商》走訪了卡牌品牌“卡游”位于杭州的一家線下門店，《哪吒2》的卡片和周邊被擺放在店鋪中最顯眼的位置。

其中標(biāo)價(jià)108元一盒、內(nèi)置一張單卡的“混元寶盒”系列電影收藏卡“哪吒版”已經(jīng)售罄，店內(nèi)僅?！鞍奖妗薄＿@一系列附贈(zèng)卡磚，采用燙金和碎閃工藝。據(jù)店員介紹，由于是官方限定、貨量不多，這一系列線上線下都屬于斷貨狀態(tài)。

店里的卡牌最受歡迎的是內(nèi)置90張不同等級(jí)卡片、180元一盒的“斗天包”系列，內(nèi)含光刻卡、立繪卡等稀有等級(jí)，目前店里也僅剩下10余套，店員表示：“這些賣完就沒有了?！?/p>

卡游“斗天包”系列卡牌

2月10日，《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，卡游天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、京東自營官旗店等線上渠道哪吒系列“斗天包”均顯示“商品已下架”、“無貨”，這一單品已處于全網(wǎng)斷貨的狀態(tài)，部分平臺(tái)則顯示可預(yù)售狀態(tài)，最早要到“3月4日”才可安排發(fā)貨。

卡游哪吒“斗天包”在天貓、抖音、京東官旗均顯示斷貨

不僅是卡游迎來了爆發(fā)，卡牌品牌“集卡社”也在這次熱潮中實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)口碑和銷量的奇襲。

集卡社是拿下此次《哪吒2》卡牌官方授權(quán)IP的另一大品牌，它隸屬于動(dòng)漫IP衍生品開發(fā)公司杰森娛樂集團(tuán)。

杰森娛樂方面向《天下網(wǎng)商》介紹，從電影上映至今短短兩周，集卡社《哪吒2》系列卡牌產(chǎn)品全網(wǎng)銷售額已過億元。過年期間，在天貓、抖音、B站和小紅書多個(gè)平臺(tái)登上“收藏卡”類目銷量榜首。

針對(duì)此次哪吒IP，集卡社主要推出了兩套卡牌產(chǎn)品：一種是與電影《哪吒2》上映同步發(fā)售的電影典藏版收藏卡，粉絲稱其“10元包”，160元一盒/16包、包括48張卡牌，另一種是新推出的“2元包”， 40元一盒/20包的電影豪華版收藏卡。其中，典藏版卡牌還約稿知名插畫師曉泊繪制了卡面，兩套產(chǎn)品憑借獨(dú)特精美的二創(chuàng)卡圖、豐富的卡牌玩法，吸引了眾多收藏愛好者。

此外，集卡社還與版權(quán)方合作，特別設(shè)計(jì)了派送給觀眾的AR觀影特典卡作為影院福利，增加卡牌趣味和互動(dòng)性。

集卡社AR觀影特典卡

“銷售情況整體超過我們的預(yù)期，我們與1000多家影院和線下自有門店聯(lián)動(dòng)，打造‘哪吒’周邊專區(qū)。其實(shí)‘10元包’已經(jīng)售罄過一波，但我們加急印制，保障了銷售端沒有出現(xiàn)斷檔。”集卡社相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“工廠供應(yīng)鏈及倉儲(chǔ)都是24小時(shí)隨時(shí)待命的，根據(jù)市場(chǎng)情況隨時(shí)投入生產(chǎn)?！?/p>

相比手辦類產(chǎn)品半年起步的“監(jiān)修期”，卡牌類的周邊制作周期較短，相對(duì)容易補(bǔ)貨。目前卡游和集卡社都在全力備戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)需求量的暴增。

一波品牌接住“潑天富貴”，從泡泡瑪特到“后起之秀”

年輕人“吃谷”熱情日益高漲，提前布局、用心制作是抓住這一波“潑天富貴”的關(guān)鍵。

泡泡瑪特是這波熱潮中的最大贏家之一，1月30日發(fā)售“天生羈絆”系列手辦后，69元一盒的哪吒和敖丙Q版手辦很快成了最火周邊，僅8天時(shí)間線上線下全渠道陸續(xù)售罄，銷售額迅速破千萬元，成為真正的“一盒難求”。

“ 每日問詢的粉絲依然不在少數(shù)，我們已經(jīng)緊急調(diào)整了生產(chǎn)計(jì)劃。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

泡泡瑪特方面向《天下網(wǎng)商》透露，為實(shí)現(xiàn)與電影同步發(fā)售，提前一年半時(shí)間就開始投入版權(quán)溝通和手辦共創(chuàng)中，僅2D的設(shè)計(jì)就投入了三四個(gè)月的時(shí)間，力求“還原”人物性格及關(guān)鍵場(chǎng)景，比如戰(zhàn)斗哪吒的挑眉和歪嘴笑表情，展現(xiàn)他叛逆的性格，牽手哪吒和牽手敖丙，則還原在烈火中兩人并肩破鼎的高光情節(jié)。

“我們與版權(quán)方經(jīng)過了多次討論和頭腦風(fēng)暴，想在手辦中預(yù)埋更多驚喜和互動(dòng)體驗(yàn)。”泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“是雙方一點(diǎn)一點(diǎn)磨細(xì)節(jié)的成果”。

集卡社方面則向《天下網(wǎng)商》表示，在電影上映10個(gè)月前就開始溝通與片方溝通IP授權(quán)和產(chǎn)品開發(fā)。前期做出了周密的準(zhǔn)備，從卡牌多元化的卡面和玩法設(shè)計(jì)，到邀請(qǐng)插畫師為卡牌創(chuàng)作增色，一步步敲定了最終產(chǎn)品的呈現(xiàn)。

“《哪吒2》是耗時(shí)5年之作，杰森娛樂今年也是5周年，我們都用心做事，用心打磨產(chǎn)品，用心做自己熱愛的事情?！奔ㄉ缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。

還有不少未雨綢繆、押中哪吒IP的不少“谷圈”黑馬，正在獲得紅利。

新銳品牌“Fun Crazy塑料主義”在淘寶店鋪的毛絨掛件盲盒也被搶空，亞克力色紙已爆賣3萬套，阿里魚“造點(diǎn)新貨”顯示其正版手辦眾籌更是兩周拿下2500萬元的金額，超目標(biāo)25000%以上；“靈動(dòng)創(chuàng)想”則憑借哪吒搪膠大娃，普奇努努、芽豆豆玩偶等多款特色周邊出圈，在直播間吸引了萬人圍觀搶購。

截至2月10日，所有哪吒相關(guān)授權(quán)的周邊在淘寶平臺(tái)上銷售額已經(jīng)突破8000萬元。

“哪吒宇宙”的想象，點(diǎn)燃新一年“谷子經(jīng)濟(jì)”

相比此前大熱的IP，如《黑神話·悟空》、《流浪地球》等影視游戲作品，《哪吒2》此次的周邊陣容顯然更為豐富和多元，各方參與開發(fā)的品牌也更是有備而來。據(jù)《哪吒2》官方公布的周邊合集清單，總共有30多種不同類型的產(chǎn)品上市，可供消費(fèi)者開心“吃谷”。

官方公布的授權(quán)周邊合集

有業(yè)內(nèi)人士指出，導(dǎo)演餃子所創(chuàng)造的“哪吒宇宙”或成為最有商業(yè)價(jià)值的IP之一，在目前的基礎(chǔ)上，也還有值得繼續(xù)開發(fā)的潛力。

除了富有魅力的“主角”人物吸引粉絲人群，電影中的配角如石磯娘娘、門神等也在被網(wǎng)友們挖掘出來，還有乾坤圈、藕粉等民間創(chuàng)造的“野生周邊”加入這場(chǎng)文化狂歡，反向顯示著周邊開發(fā)的更多新可能。

在“谷子經(jīng)濟(jì)”盛行的當(dāng)下，《哪吒2》的火熱再次點(diǎn)燃了一把火，也為中國動(dòng)漫IP經(jīng)濟(jì)從萌芽到成熟探索了新的路徑和可能。

從目前《哪吒2》IP衍生品牌整體戰(zhàn)績(jī)看，潛力依然不小。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，目前中國市場(chǎng)80%以上的電影收入來源于票房和植入廣告，僅有不到10%來自衍生產(chǎn)品。對(duì)比美國，來自電影衍生品授權(quán)和主題公園等版權(quán)運(yùn)營的收入在電影總收入中的占比在70%左右。

如今，在“谷子經(jīng)濟(jì)”千億市場(chǎng)的勢(shì)能之下，中國動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)想象之門也正在徐徐打開。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系editor@cyzone.cn。