編者按：本文來自微信公眾號 鳳凰WEEKLY財經(jīng)（ID：fhzkzk），作者：陶婭潔，編輯：崔世海，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。
春節(jié)假期已經(jīng)結束，但春節(jié)檔的熱度仍在延續(xù)。
據(jù)國家電影局統(tǒng)計，截至2月5日9時，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）電影票房為95.10億元，大幅刷新中國影史春節(jié)檔最高票房紀錄。觀影人次超1.87億，同樣刷新了中國影史春節(jié)檔最高人次紀錄。而截至2月5日下午18時，春節(jié)檔總票房已經(jīng)突破100億元。
此外，大盤票房連續(xù)7天破12億元，更折射出本次春節(jié)檔的全民熱度。
具體到單部影片，一眾選手也已分出勝負。
最火的莫過于《哪吒之魔童鬧海》（也被稱為《哪吒2》），上映8天票房已超50億。據(jù)燈塔AI預計，《哪吒2》總票房將達到85億元。
緊隨其后的是《唐探1900》和《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，二者8天分別斬獲票房23.77億元和10.18億元。
排在第三梯隊的則是《射雕英雄傳:俠之大者》、《熊出沒》系列以及《蛟龍行動》，截至目前三者票房均未過6億元。
整體來看，在頭部影片的帶動下，今年的春節(jié)檔顯得格外熱鬧。人們的觀影熱情，也被更充分激發(fā)出來?！罢麄€春節(jié)看了3部電影，全家貢獻了十多張電影票，感覺值回票價?！庇芯W(wǎng)友表示。
和熱鬧對比鮮明的是，中國電影市場在過去一年經(jīng)歷了前所未有的低谷。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國電影總票房425.02億元，較2023年下降超100億元。2024年第三季度，全國觀影人次和總票房均出現(xiàn)超過40%的跌幅。
2025年春節(jié)檔能拯救這一頹勢嗎？
01流量明星，又輸一場？
不夸張地說，今年春節(jié)檔是熱鬧的、火爆的。
早在預售階段，就接連打破多項紀錄。中影發(fā)行數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)檔于1月19日上午9點開啟預售，不到40分鐘票房直接沖破千萬。不到6小時，6部新片預售總票房破億。
風頭最勁的莫過于《射雕英雄傳:俠之大者》，在預售階段票房沖破3億，進入中國影史預售票房榜前六，令許多業(yè)內(nèi)人士都感嘆不已。
另一個顯著的現(xiàn)象是，此前略顯冷清的影院變得熱鬧而擁擠起來。
據(jù)《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》觀察，春節(jié)期間，多家影院大廳都排滿了等待觀影的人群。就連售賣飲料、爆米花和影片周邊的臺前也圍滿了人，不少熱門電影的周邊顯示已經(jīng)售罄。
《鳳凰WEEKLY財經(jīng)》攝
春節(jié)期間，甚至有網(wǎng)友發(fā)文稱，河南一影院的《哪吒2》一天排出99場，場次間隔排到了平均每10分鐘就有一場，高峰時段5分鐘一場。
預售火爆、人們蜂擁而至，帶來的直接效應則是，大年初一總票房就突破了18億元。此后紀錄仍不斷刷新，帶領春節(jié)檔總票房直逼100億元。
《哪吒2》，接住了春節(jié)檔的潑天富貴。
被稱為《哪吒之魔童降世》的續(xù)集，今年的《哪吒之魔童鬧海》實現(xiàn)了口碑與票房雙豐收。據(jù)燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)版，截至2月5日15時，《哪吒2》票房突破52億元，進入中國影史票房榜前四名。
《哪吒2》的爆火，令人感到有些意外。畢竟在預售階段，《哪吒2》的票房僅在千萬量級。此外，《哪吒2》的受眾群體和《熊出沒·重啟未來》高度重疊，此前業(yè)內(nèi)也預計會分流出一部分觀眾。
與《哪吒2》爆火同樣令人意外的，是《射雕英雄傳:俠之大者》的失利。
在預售階段，《射雕英雄傳》就狂攬3億票房，豪取春節(jié)檔預售票房第一名。加之肖戰(zhàn)和徐克強大的票房號召力，以及金庸IP的影響力，射雕一度被認為會引領今年春節(jié)檔票房。
但現(xiàn)實是，《射雕英雄傳》上映8天累計票房5.98億，最終預測票房不足7億元。在專業(yè)影評平臺豆瓣得分5.5分，遠低于《哪吒2》的8.5分。
一連串的意外，引人深思。
某種程度上，這喻示著在電影領域，流量明星的光環(huán)正在失卻和滑落。即便有大量粉絲“撐場面”，也不是電影能夠火爆的保證。一部影片最終能不能火，還要靠千千萬萬普通觀眾用腳投票。
這也反映了，電影的內(nèi)核和本質依然是內(nèi)容。
縱觀今年春節(jié)檔的熱門電影，不少影迷盛贊《哪吒2》特效驚艷，角色依然保持著少年的意氣風發(fā)，勇敢無畏?！短铺?900》也因其獨特的敘事背景和展現(xiàn)出的家國情懷，收獲不少好評。
相比之下，手握大筆預售票房的射雕，雖聚焦在“俠之大者”的家國命題，但在影片中卻未能充分體現(xiàn)。有影評人直言，全片灌入“古偶戀愛劇”式的影視工業(yè)糖漿，不可避免地讓《射雕英雄傳》串了味、失了焦。
02題材的風口，轉到了動畫
電影激戰(zhàn)背后，資方的壓力也不會小。
作為《哪吒2》的主投主控方，本屆春節(jié)檔，光線傳媒無疑是最大贏家。
據(jù)悉，作為《哪吒2》的主投主控方，光線傳媒將約獲得40%的票房分賬，疊加衍生品授權收益，該片有望貢獻超20億元收入，將超越光線傳媒2024年前三季度14.42億元的營收。
《哪吒2》出品發(fā)行信息 來源/燈塔專業(yè)版截圖
光線傳媒在動畫電影上的布局已有時日。其成立的彩條屋廠牌，先后推出過《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《姜子牙》等動畫影片，其中奪得50.35億元票房的《哪吒1》，讓光線對于動畫電影的布局更加篤定。
此后，光線在此領域的投入不斷加碼。2022年，公司成立光線動畫廠牌，專注于中國神話宇宙開發(fā)。據(jù)光線傳媒此前介紹，旗下團隊已經(jīng)梳理了數(shù)百個神話人物和故事線索，建立了完整的世界觀體系，這在國內(nèi)動畫行業(yè)尚屬首創(chuàng)。
光線傳媒有限公司總裁王長田也曾多次提到“中國神話宇宙”規(guī)劃，表示該體系初步開發(fā)耗時二三十年左右，將動用全行業(yè)的力量，但最終規(guī)?？赡鼙嚷蟆?/p>
有分析指出，《哪吒2》的成功，將進一步鞏固光線傳媒在動畫領域的地位，提升品牌價值，推動公司后續(xù)動畫項目的開發(fā)和拓展，帶來票房收入和衍生品等多方面收益。
激戰(zhàn)之下，有人歡喜就有人愁。
當《哪吒2》盡情享受潑天富貴之時，春節(jié)檔的另一部影片《蛟龍行動》卻陷入了票房和輿論的雙重困境。
上映8天，《蛟龍行動》總票房為3.02億，在6部影片中票房墊底。豆瓣評分6.4分，其中不乏打一星的用戶。
《蛟龍行動》豆瓣評分截圖
即便在春節(jié)假期期間，博納影業(yè)董事長、《蛟龍行動》總制片人于冬仍接受媒體線上采訪，試圖為影片開路。
他表示，因排片受限，影片口碑發(fā)酵較慢，希望影片可以長線放映。同時他強調(diào)，無論最終票房如何，《蛟龍行動》都將成為2025年影史的一部分。
行業(yè)瞬息萬變，此前幾年博納在《湄公河行動》、《長津湖水門橋》等方面的成功經(jīng)驗難以完全復制。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《蛟龍行動》累計分賬票房2.71億，其中片方僅分1.07億，大概率將面臨不小虧損。
除了博納和光線，本次春節(jié)檔背后，還有眾多資方。
《唐探1900》的出品方主要有6個，包括儒意影視、萬達影視等，聯(lián)合出品方多達24家；《射雕英雄傳:俠之大者》的出品發(fā)行方，則以中國電影、浙江橫店影業(yè)和天津聯(lián)瑞影業(yè)為主。
在封神第二部、熊出沒背后，則站著我們熟知的阿里影業(yè)和華強方特。
按照電影界“三倍回本”法則，電影的總票房要達到制作成本的三倍以上，片方才能開始賺錢。
所有參與其中的資本都期待著，春節(jié)檔能帶來盡可能多的票房和賣品收入，給寒冷許久的電影市場帶來一絲暖意。
03電影業(yè)，看到了新的曙光？
不同于當下的熱鬧，過去一年的中國電影業(yè)似乎陷入了困頓。
2024年各大檔期，除了年初的春節(jié)檔保持了大致正常的體量，包括五一檔、中秋檔、國慶檔在內(nèi)的各大節(jié)假日檔期較2023年都有明顯下滑。暑期檔也一冷到底，票房為116億元左右，較2023年同比下滑43.5%，幾乎退回到十年前的規(guī)模。
對此，博納影業(yè)董事長于冬直言，2024年，短視頻、游戲、劇集沖擊了市場，但根本原因還是我們的電影作品缺乏大制作，缺乏讓觀眾必須去電影院看的大片。
換言之，當下的市場中，過去幾年積累的“片荒”效應正逐漸顯現(xiàn)。
有資深影評人表示，與一般商品不同，電影作為一種特殊的文化產(chǎn)品，有其獨特的生產(chǎn)制作規(guī)律。一部正常的大制作電影，標準生產(chǎn)周期約為兩年（包括籌備、拍攝及后期制作），像《流浪地球》這樣龐大復雜的項目，可能長達三年甚至更久。因此在疫情期間，電影行業(yè)幾度停擺所帶來的一連串后續(xù)反應，到2024年逐漸顯現(xiàn)。
據(jù)廣電總局公開數(shù)據(jù)，2020年至2022年，電影備案數(shù)量是近年來的低谷，其中2022年的影片備案數(shù)比2023年少了近1000部。一部電影在2022年拍攝制作的計劃被耽擱延誤，很可能意味著2024年原計劃的上映時間也相應延后，造成片荒。
不僅是片荒。過去一年，動輒四五十元甚至上百元一張的電影票價被觀眾所詬病，此前高票補之下的9塊9、19塊9一張的電影票已經(jīng)難覓蹤影。
由于“去電影院看電影”并非剛需，越來越多的觀眾會在心里掂量，一部電影是否真正值得自己花費金錢和時間。
因此當《哪吒2》熱映、當春節(jié)檔屢破紀錄時，人們都在看，這能否挽回舊日頹勢，給全年的電影業(yè)開個好頭？
畢竟作為全年第一大檔期，春節(jié)檔影片“拉新”意義重大，將會吸引眾多低頻觀影觀眾走進影院。
更重要的是，和往年以喜劇為主線不同，今年春節(jié)檔的元素更加豐富。有《哪吒2》、《熊出沒》為代表的動畫片，《封神2》為代表的玄幻片，《唐探》為代表的懸疑片、《射雕英雄傳》為代表的武俠片，還有以《蛟龍行動》為引領的軍事動作片。
競爭越來越激烈，行業(yè)越來越專業(yè)，都預示著一個更加多元化的中國電影業(yè)。這不僅能極大豐富觀眾的觀影體驗，還將助力一個又一個爆款出現(xiàn)。
舉例來說，去年的賀歲檔影片《好東西》并非大片，而是一部聚焦于女性議題的都市輕喜劇。但其跳脫出傳統(tǒng)模式，對現(xiàn)代都市生活新穎深刻的認知與把握，引發(fā)廣泛討論，最終斬獲7億多票房。
在春節(jié)檔大熱門《哪吒2》身上，也不乏打破傳統(tǒng)、重塑英雄，以及反父權方面的廣泛社會議題討論。
從這個維度看，多元化的內(nèi)容，引爆的社會情緒，將有助于電影業(yè)重塑重振，開創(chuàng)一個新未來。
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