編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 競(jìng)核（ID：Coreesports），作者：李夢(mèng)涵，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

年后第一天，先祝各位開工大吉。

春節(jié)向來(lái)是游戲廠商必爭(zhēng)之地，女性向游戲也卯足了勁兒。乙游節(jié)前就已經(jīng)開始造勢(shì)，春節(jié)期間更加努力打破次元壁，注重視覺審美體驗(yàn)的換裝游戲紛紛推出新的抽閣套裝和新年福利，新春期間的官方宣發(fā)和游戲內(nèi)容銜接起來(lái)，讓玩家獲得了更多節(jié)日體驗(yàn)。

不過(guò)展望2025，乙游、換裝游戲、all玩家的卡牌劇情游戲等等“正統(tǒng)”女性向游戲暫未有大廠新品消息曝光，反而沒標(biāo)“女性向”標(biāo)簽的Merge、模擬經(jīng)營(yíng)等中輕度游戲似乎獲得不少女性玩家青睞。

需要提前說(shuō)明的是，本篇中提到的“女性向游戲”主要指以劇情/畫面/人設(shè)為賣點(diǎn)且符合女性大眾審美的游戲，王者、吃雞等一般向游戲即便擁有不少女性玩家，也不在本篇提及。

01乙游：虛擬戀人和情緒價(jià)值

2024年《戀與深空》和《世界之外》兩大新乙游入局后，平靜許久的國(guó)乙賽道終于迎來(lái)了震蕩?！稇倥c深空》男主們改頭換面，一舉攬下2024年全球手游新品流水第二（PocketGamer數(shù)據(jù)），《世界之外》則是憑借劇情和代入感跟“四大國(guó)乙”打得不亦樂(lè)乎。

從六款乙游的春節(jié)活動(dòng)來(lái)看，商業(yè)化手段和玩法方面并未做太大改動(dòng)，而是通過(guò)春節(jié)期間的聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)劇情和小游戲，男主們的短信和電話來(lái)營(yíng)造節(jié)日氛圍，為玩家提供戀人就在身邊的情緒價(jià)值。

比如《戀與深空》的春節(jié)活動(dòng)劇情是玩家和男主們做宮燈看燈會(huì)，《光與夜之戀》則是和男主們打牌，各大乙游的男主們也紛紛在游戲內(nèi)/外給玩家們打電話/發(fā)短信/發(fā)紅包。

為了打破次元壁，游戲的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)一方面和玩家吃穿住行息息相關(guān)，進(jìn)一步強(qiáng)化玩家和男主們的情感羈絆，比如支付寶集五福和車站、飛機(jī)場(chǎng)的大屏，人生四格大頭貼。

另一方面，非遺、文旅、文匯報(bào)等偏向公益和文化傳播性質(zhì)的聯(lián)動(dòng)也是國(guó)乙新年期間的選擇。這些公益聯(lián)動(dòng)切合國(guó)乙“愛”的主題，仿佛在進(jìn)一步證明乙女游戲是面向少女們的游戲，有許多關(guān)于愛情的幻想但也不僅包括愛情。

或許正是由于眾多國(guó)乙以劇情為賣點(diǎn)，好的劇情帶給玩家們的感動(dòng)起始于無(wú)條件被愛，但不僅僅停留在這里，更延伸至愛人愛自己。往大了說(shuō)，愛是國(guó)乙的母題，由此延伸出許多個(gè)人課題。往具體了說(shuō)，抱著對(duì)劇情/男主的愛聚集在一起的乙游玩家會(huì)將游戲外部的社區(qū)體驗(yàn)也當(dāng)成游戲體驗(yàn)的一部分。

無(wú)論是線下快閃還是周邊聯(lián)名，乙游IP火爆的關(guān)鍵或許在于玩家對(duì)游戲外體驗(yàn)的追求。打破次元壁不再是Meta游戲的專利，而成為國(guó)乙俘獲玩家的通用招數(shù)。

同時(shí)，乙游男主們所在的游戲也形成游戲品牌，雖然游戲官號(hào)還是逃不過(guò)被罵的命運(yùn)，但某種程度上，國(guó)乙社區(qū)中常見的維權(quán)、控評(píng)行為也意味著玩家們認(rèn)領(lǐng)了自己作為某男主夫人、作為此乙游玩家的身份。

就像《戀與深空》春節(jié)期間在外網(wǎng)堅(jiān)持用“Chinese New Year”，而不是“Lunar New Year”，被越南和韓國(guó)玩家攻擊。一向喊著“戀與深空你的背后空無(wú)一人”的中國(guó)玩家們這次站到了《戀與深空》背后，不少人發(fā)聲支持官方，還在游戲里又續(xù)了個(gè)月卡。

02換裝：賽博過(guò)年和審美取向

從游戲模塊之一的“紙娃娃系統(tǒng)”到2D、3D的換裝玩法為主游戲，再到2024年年末上線的開放世界游戲，換裝玩法確實(shí)算是比較長(zhǎng)壽的游戲玩法了。

在國(guó)內(nèi)換裝游戲賽道上，2D換裝游戲基本是疊紙一家獨(dú)大，旗下暖暖IP的第三代游戲《奇跡暖暖》大破圈讓“奇跡XX”成為換裝代名詞，今年的新年大閣一如既往有著云端套的身影，零零碎碎的小套基本全是云端風(fēng)。

3D換裝游戲中，《閃耀暖暖》和《以閃亮之名》平分秋色。在春節(jié)這個(gè)檔期，兩款游戲的新年閣都采取了中國(guó)風(fēng)主題：

2024年新上線的開放世界+換裝游戲《無(wú)限暖暖》的大閣雖然不是新年主題，但1.2版本開啟了“花焰群島”和“白玉閣”地圖。前者提供的篝火、熱氣球、焰火等大世界景觀贏來(lái)了玩家“春節(jié)度假勝地”的高度評(píng)價(jià)，“白玉閣”古色古香的畫舫場(chǎng)景也戳中了正在過(guò)春節(jié)的玩家的心。

在商業(yè)化方面，《無(wú)限暖暖》本次的新春版本很明顯采取了“薄利多銷”的方式。6元的傘，月卡有效期內(nèi)賣2粉鉆的古風(fēng)拜年服裝，60藍(lán)鉆折合6塊的暖暖央視春晚同款服裝······有玩家統(tǒng)計(jì)，202元就能拿下本次商城所有服裝，如果平時(shí)有攢資源，36元也能拿下絕大部分禮包：

《無(wú)限暖暖》上線后，其商業(yè)化的成功與否一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的問(wèn)題。1.2版本上線后第二天，《無(wú)限暖暖》移動(dòng)端進(jìn)入暢銷榜前十，超過(guò)了開服成績(jī)。另，據(jù)開服時(shí)制作人姚潤(rùn)昊發(fā)出的內(nèi)部信，《無(wú)限暖暖》國(guó)內(nèi)PC端收入超過(guò)50%。那么整體來(lái)看，《無(wú)限暖暖》這個(gè)春節(jié)檔估計(jì)賺了不少。

換裝游戲一向是和審美強(qiáng)相關(guān)的，玩家對(duì)換裝游戲的偏好只能說(shuō)是審美偏好，并沒有高低之分。不過(guò)，在春節(jié)檔預(yù)熱期間，倒是有換裝游戲因聯(lián)動(dòng)對(duì)象和玩家審美差別太大而翻車的。

《以閃亮之名》1月20日發(fā)了條微博，為1.27-2.9將要上線的奶龍聯(lián)動(dòng)禮包預(yù)熱，但遇到了前所未有的翻車，玩家在評(píng)論區(qū)中紛紛抵制，抵制理由很簡(jiǎn)單：不好看。

客觀來(lái)講，奶龍這個(gè)IP形象并沒有原則上的過(guò)錯(cuò)，只是受眾以低齡群體為主，已在互聯(lián)網(wǎng)上成為抽象爛梗代名詞。奶龍IP和《以閃亮之名》之前的三麗歐聯(lián)動(dòng)差距太大，也和其一直以來(lái)宣傳的“高技術(shù)力”、“女性向3A”等品牌形象不符，引起受眾玩家的抵制也算是情理之中。

03女性向賽道押注中輕度游戲？

不知道大家有沒有感覺，24年的游戲產(chǎn)品似乎不再那么自恃“重度游戲”/“主游”身份了，重度游戲中度化、降肝減氪、上線初期定位就是“副游”的產(chǎn)品比比皆是。

而在女性向游戲中，這一趨勢(shì)也有所體現(xiàn)。從研發(fā)成本和玩家投入時(shí)間來(lái)看，應(yīng)用商城里帶有“女性向”標(biāo)簽的乙游和換裝游戲大部分都能歸為重度游戲賽道，去年上線的《戀與深空》《世界之外》《無(wú)限暖暖》都屬于此類。

而到了今年，重度產(chǎn)品在女性向賽道里似乎不再吃香，直到今天，暫未有大廠曝光乙游和換裝游戲新品消息?？v觀24年全球市場(chǎng)中的女性向游戲表現(xiàn)和25年各廠商的產(chǎn)品線，各廠商25年在女性向游戲賽道似乎更多地押注中輕度游戲。

換句話講，在乙游和換裝游戲25年暫未有大廠新品消息曝光的情況下，中輕度游戲最有可能上場(chǎng)和傳統(tǒng)視角里的女性向游戲搶奪女性玩家市場(chǎng)，其中業(yè)已在24年拿出成功案例的就是模擬經(jīng)營(yíng)和Merge品類。

中度游戲當(dāng)屬模擬經(jīng)營(yíng)品類，2024年《心動(dòng)小鎮(zhèn)》突圍進(jìn)入暢銷榜第六，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，《心動(dòng)小鎮(zhèn)》擁有68%的女性玩家，其中66.7%為90后、00后玩家。

2025年的模擬經(jīng)營(yíng)游戲可謂是明星產(chǎn)品云集。米哈游《星布谷地》已于24年7月拿到國(guó)內(nèi)版號(hào)，《摩爾莊園》制作人帶隊(duì)的《米姆米姆哈》在24年11月份結(jié)束了不計(jì)費(fèi)刪檔測(cè)試。網(wǎng)易的《代號(hào)：奇旅》預(yù)計(jì)將于2025年在全平臺(tái)登陸，其獨(dú)特美術(shù)風(fēng)格和超能力題材引起了不少關(guān)注，已經(jīng)達(dá)成了100萬(wàn)預(yù)約。

25年，飽受好評(píng)的模擬經(jīng)營(yíng)游戲也有新動(dòng)作?！犊煽诘呐_美味的披薩》同公司新游《Good Coffee,Great Coffee》也宣布將在25年2月正式上線。

輕度游戲的代表——三消&Merge品類在國(guó)內(nèi)早有雄厚基礎(chǔ)，只是在商業(yè)化方面有所不足。《Gossip Harbor》憑借狗血?jiǎng)∏楹土钊松习a的二合玩法狂攬國(guó)外女性玩家的錢包，但是，照搬出海產(chǎn)品的狗血?jiǎng)∏?道具禮包/模擬建造作為氪金點(diǎn)似乎不符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的女性玩家群體消費(fèi)習(xí)慣，在這一點(diǎn)上，或許還要期待日后廠商的動(dòng)作。

除了三消&Merge品類，筆者認(rèn)為，今年值得關(guān)注的女性向輕度游戲其實(shí)還有一款，就是預(yù)計(jì)于春季上線的Chiikawa手游《Chiikawa Pocket》。從官方介紹來(lái)看，這大概率是一款輕度休閑游戲，以復(fù)刻體驗(yàn)動(dòng)畫中的主角生活為主要內(nèi)容。

盡管IP改游戲失敗案例不在少數(shù)，但考慮到Chiikawa這個(gè)IP在年輕女性中的火熱程度和輕度游戲的低門檻，或許能成為年輕女性玩家、甚至現(xiàn)充的副游選擇。

無(wú)論是從切實(shí)的大廠產(chǎn)品線角度考慮，還是從玩家對(duì)“女性玩家能玩什么游戲”的思考來(lái)觀察，抑或從目前乙游和換裝游戲市場(chǎng)的飽和程度來(lái)看，傳統(tǒng)觀念里的女性向賽道似乎已經(jīng)一片紅海，無(wú)腦在紅海領(lǐng)域堆成本顯然不是明智之舉，拓寬這片海的邊界才能發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

至少站在目前的時(shí)間節(jié)點(diǎn)看，這兩年中輕度游戲的浪潮說(shuō)不定會(huì)給女性向賽道帶來(lái)新的、足夠大的變化。

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