編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 娛樂(lè)硬糖（ID：yuleyingtang），作者：顧韓，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

盡管觀眾普遍認(rèn)為國(guó)劇的問(wèn)題出在內(nèi)容上，預(yù)制菜令人食之無(wú)味；但老板們高屋建瓴，越想越覺(jué)得長(zhǎng)劇的問(wèn)題出在形式上。既然詩(shī)歌已被唐人寫盡了，那宋人唯有作詞才能別開(kāi)天地，也符合本朝群眾的娛樂(lè)習(xí)慣。

什么幾十集大型長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇，這回不用總局規(guī)定，咱自己主動(dòng)瘦身。內(nèi)容上的“長(zhǎng)劇短劇化”頂多算師夷長(zhǎng)技，規(guī)格上的“長(zhǎng)劇變短”才是靈魂深處鬧革命。

事情發(fā)展似乎也印證了老板們的判斷。一年之前——哪怕一個(gè)月之前可能都沒(méi)人會(huì)料到，成為愛(ài)奇藝2025年首部破萬(wàn)劇的不是預(yù)熱許久的仙俠大劇《白月梵星》，而是僅有14集的空降劇《漂白》。

而幾乎前后腳，與優(yōu)酷幾度合作的制片人劉寧在《千朵桃花》鎩羽后發(fā)出了“未來(lái)不會(huì)再做很長(zhǎng)的劇集”的感嘆，也將坊間傳聞已久的“優(yōu)酷不再接受16集以上長(zhǎng)劇”的新政越錘越真。優(yōu)酷正在播出的《異人之下之決戰(zhàn)碧游村》，第一季27集，第二季改編自特別篇，僅13集。

另一邊，馬化騰在整個(gè)騰訊集團(tuán)的年會(huì)上認(rèn)證了短劇帶來(lái)的沖擊，但同時(shí)堅(jiān)定自身定位，“有所為有所不為，做精品內(nèi)容才是我們的強(qiáng)項(xiàng)?！睈?ài)奇藝不語(yǔ)，只是在同一天丟出了與紅果短劇合作這樣的重磅炸彈。

站在2025年頭上，短劇與短劇平臺(tái)是否會(huì)長(zhǎng)劇化還要走著看，長(zhǎng)劇向短卻已經(jīng)是自上而下的現(xiàn)實(shí)，并攪動(dòng)從業(yè)者與觀眾跟著喜憂參半。

長(zhǎng)劇向短，向哪種短

目前，長(zhǎng)視頻涉足的短劇主要包括三種形態(tài)：豎屏微短劇，橫屏中短劇，以及奈飛式迷你長(zhǎng)劇（集數(shù)少、單集長(zhǎng)）。

很多人都認(rèn)為，豎屏微短劇于綜合視頻平臺(tái)是一種補(bǔ)充。但補(bǔ)充，不代表真的放任自流。愛(ài)奇藝體系中的“微劇”就是通常說(shuō)的豎屏短劇，2025年計(jì)劃以千部的規(guī)模推出。

為了合理納入豎屏短劇，根據(jù)2024年Q3財(cái)報(bào)，愛(ài)奇藝還對(duì)兩大APP進(jìn)行了改版升級(jí)，愛(ài)奇藝APP依然以長(zhǎng)視頻與會(huì)員模式為主，愛(ài)奇藝極速版則將主推免費(fèi)微短劇，以廣告模式為主。

騰訊這邊，馬化騰的“不做低質(zhì)量的短劇”乍一聽(tīng)像是不考慮豎屏。實(shí)際上，騰訊視頻也在推進(jìn)豎屏短劇的布局與內(nèi)容進(jìn)階，首個(gè)激勵(lì)政策日前已經(jīng)上線。

橫屏中劇與迷你長(zhǎng)劇則是長(zhǎng)視頻已經(jīng)布局了一段時(shí)間的內(nèi)容形態(tài)，只是程度與先后不同。

愛(ài)奇藝是迷你長(zhǎng)劇的先行者之一，2017年的《無(wú)證之罪》已為迷霧劇場(chǎng)埋下種子。迷霧劇場(chǎng)誕生的2020年，還有一部12集的現(xiàn)實(shí)題材《我是余歡水》（多平臺(tái)），后來(lái)還推出過(guò)14集的古裝劇《顯微鏡下的大明》。

騰訊視頻除了知名的X劇場(chǎng)，在類型劇、系列劇上也在默默推進(jìn)新規(guī)格，大方向就是越來(lái)越短?！豆泶禑簟废盗凶?020年的《龍嶺迷窟》起便縮短到20集以內(nèi)，尾魚系列從《西出玉門》的38集縮短到《三線謎回》的24集，《金庸武俠世界》余下幾個(gè)單元都在8集左右。

優(yōu)酷近期之所以成為話題，正是因?yàn)樗谝砸环N相當(dāng)激進(jìn)的姿態(tài)奮起直追，要不分類型全面推行十幾集的新規(guī)格，可能僅版權(quán)劇有豁免權(quán)。

橫屏中劇方面則是芒果TV、騰訊視頻入局較早，并各有代表作。這次換愛(ài)奇藝扮演激進(jìn)的后來(lái)者。愛(ài)奇藝體系中的“短劇”即是橫屏為主，2025年計(jì)劃將規(guī)模提升到百部。一位從事IP與劇本孵化的從業(yè)者告訴硬糖君，為追隨平臺(tái)戰(zhàn)略，目前許多長(zhǎng)視頻旗下的工作室都在投入中劇開(kāi)發(fā)。

至于長(zhǎng)劇向短的原因，如今也不是什么秘密。

首先，時(shí)代變了。觀眾已經(jīng)是被短視頻培養(yǎng)過(guò)的觀眾，面對(duì)冗長(zhǎng)拖沓等長(zhǎng)劇頑疾不會(huì)再肯將就。優(yōu)酷副總裁謝穎在2024微博視界大會(huì)上分享過(guò)一組數(shù)據(jù)，長(zhǎng)視頻用戶前五集的棄劇率在50%以上，劇集的完播率只有20-30%。因而，從業(yè)者需要丟掉幻想，直面變革。

其次，降本增效。近年來(lái)，舊的爆款公式陸續(xù)失靈，周期長(zhǎng)、投入大的古偶大劇播出效果不及預(yù)期的越來(lái)越多。與此同時(shí)，迷你長(zhǎng)劇逐漸摸索出合適的商業(yè)模式。例如，《新生》除了會(huì)員拉新強(qiáng)勁，在廣告和海外發(fā)行等方面也創(chuàng)造了多元化收入?？傊罢卟辉倌敲床豢商娲?，后者則越來(lái)越顯得誘人。

此外，在過(guò)去幾年的降本增效中，資源逐漸集中到頭部，腰尾部劇集略顯枯竭。短劇、尤其是橫屏中短劇有望以更低的投入與更靈活的產(chǎn)出填補(bǔ)這塊空缺，將長(zhǎng)視頻的會(huì)員分賬體系重新利用起來(lái)。

老板亮了，社畜慌了

經(jīng)過(guò)過(guò)去十年的跑馬圈地，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在劇集生產(chǎn)中已經(jīng)取得核心地位。他們的轉(zhuǎn)向無(wú)疑將會(huì)給劇集行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)“地震”——長(zhǎng)短業(yè)態(tài)之間壁壘瓦解，制作公司、編劇導(dǎo)演迎來(lái)洗牌，IP平臺(tái)座次發(fā)生變動(dòng)。

從業(yè)者對(duì)此態(tài)度不一，有些影視公司已先一步想通甚至先一步出手。十年前的網(wǎng)劇潮中，“傳奇劇王”郭靖宇是最早與視頻平臺(tái)攜手的傳統(tǒng)主創(chuàng)之一，此次短劇潮他又趕在前列，已經(jīng)與抖音合作推出過(guò)《女神酒店》《天涯小娘惹》等豎屏短劇。

據(jù)公開(kāi)資料，郭靖宇的新劇《獅城山?！罚ㄅc騰訊視頻聯(lián)合出品，巍子、楊旭文主演）可能會(huì)采用單集20分鐘的短劇規(guī)格，但總投入過(guò)億。

檸萌影視也屬較早進(jìn)入短劇行業(yè)，致力于實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短兩手抓，對(duì)長(zhǎng)劇向短無(wú)疑有著更深的體會(huì)。日前，檸萌影視聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳菲就公開(kāi)分享了公司對(duì)長(zhǎng)短劇的洞察。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，用戶對(duì)長(zhǎng)短劇已經(jīng)形成不同的預(yù)期，短劇是多巴胺，長(zhǎng)劇是內(nèi)啡肽。追長(zhǎng)劇的決策門檻越來(lái)越高。

因此未來(lái)在長(zhǎng)劇生產(chǎn)上，他們既要縮短篇幅、加大密度，提升有效敘事和有效情緒，又要強(qiáng)化長(zhǎng)劇的不可替代性：視覺(jué)特效的奇觀體驗(yàn)，跟智力優(yōu)越感相關(guān)的燒腦體驗(yàn)，與沉浸感氛圍感相關(guān)的審美體驗(yàn)，由故事性藝術(shù)性帶來(lái)的人生況味。

老板們的理論都沒(méi)錯(cuò)，但是當(dāng)震動(dòng)傳導(dǎo)到一線，難免令打工人措手不及。畢竟，編劇過(guò)去接到的要求大多是注水拉長(zhǎng)。好不容易學(xué)會(huì)抻面了，現(xiàn)在又被要求擰麻花了。尤其圍繞優(yōu)酷的“一刀切”政策，一時(shí)間出現(xiàn)了很多離譜八卦。

內(nèi)容策劃小予分享，聽(tīng)說(shuō)有個(gè)男頻單元案的項(xiàng)目要砍到12集，男主中期的假死直接改成了真死，提前大結(jié)局。她自己手中的一部奇幻古偶已經(jīng)進(jìn)入大綱階段，也突然被建議做成10-20分鐘的中短劇，十分令人崩潰。

“一方面相當(dāng)于推倒重來(lái)，另一方面我們團(tuán)隊(duì)沒(méi)有短劇經(jīng)驗(yàn)，盲搞很讓人焦慮?！备匾氖?，這個(gè)項(xiàng)目的定位并非分賬劇。經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的探索，橫屏中劇單從創(chuàng)作上來(lái)說(shuō)已不算新鮮玩意兒，有許多案例可以學(xué)習(xí)。但是按平臺(tái)定制劇的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)做橫屏中劇，這在市場(chǎng)上還是一個(gè)沒(méi)有明確定位的東西，從制片角度看頗為棘手。

“這種體量的古偶到底能找到什么級(jí)別的演員？能不能負(fù)擔(dān)起應(yīng)有的特效置景？做出來(lái)會(huì)是個(gè)什么樣的劇？全部都沒(méi)有概念。”小予吐槽道，“就像告訴麻辣燙要把你請(qǐng)進(jìn)米其林了，但實(shí)際推到哪，誰(shuí)知道呢?！?/p>

當(dāng)然，也有一些創(chuàng)作者持樂(lè)觀態(tài)度。按照過(guò)往實(shí)踐看，短劇試錯(cuò)成本更低，對(duì)跨界新人更加友好，第一年的迷霧劇場(chǎng)就令很多新人新團(tuán)隊(duì)一戰(zhàn)成名。

這也是獨(dú)立編劇珠珠對(duì)這次集數(shù)變革的期待。以往平臺(tái)看重的更多是制片人的資歷資源、組局能力。集數(shù)調(diào)整后，原創(chuàng)劇本和獨(dú)立創(chuàng)作者可能會(huì)得到更多機(jī)會(huì)。

觀眾粉圈，喜憂參半

真正能給集數(shù)調(diào)整打分的還是C端觀眾。表面上，長(zhǎng)劇向短正是國(guó)劇觀眾一直以來(lái)所呼吁的。注水很煩人，就算不注水，在經(jīng)歷過(guò)短視頻之后，幾十集的大長(zhǎng)劇也是越來(lái)越追不動(dòng)了。

但另一方面，也有觀眾指出了一些隱憂。80后觀眾小P認(rèn)為，傳統(tǒng)長(zhǎng)劇自有其受眾，優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)劇營(yíng)造的沉浸感、刻畫人物關(guān)系的方式是短劇無(wú)法取代的。一刀切改成短劇，或者強(qiáng)行移植短劇方法論并不明智?！吧釛壖?xì)節(jié)鋪墊，讓我自行腦補(bǔ)，那我干嘛不直接去看小說(shuō)？”

同時(shí)，也有相當(dāng)一部分觀眾認(rèn)為，劇不好看與長(zhǎng)短并無(wú)關(guān)系，這樣的歸因一如既往地體現(xiàn)了業(yè)內(nèi)的懶惰傲慢。76集的《甄嬛傳》百看不厭，短劇也不代表就沒(méi)有注水空洞的臭毛病。每年的懸疑短劇有多少淪為炮灰就不說(shuō)了，就算幾分鐘一集的豎屏微短劇，很多平臺(tái)也為其配備了倍速功能。

90后觀眾阿林全程追了開(kāi)篇提到的、將劉寧傷到不想再做長(zhǎng)劇的《千朵桃花一世開(kāi)》。在她看來(lái)，這部劇成績(jī)不佳的原因有很多，但不包括“它是長(zhǎng)劇”。正相反，長(zhǎng)劇才是它僅存魅力的來(lái)源：宏大的神話世界觀、連貫完整的人物、以及在大屏上很驚艷的特效打斗。

阿林告訴硬糖君，很多操碎了心的劇粉認(rèn)為，該劇的問(wèn)題在于制作與宣傳的路子太過(guò)老舊，將本不乏新意的時(shí)空梗與價(jià)值觀藏得過(guò)深，沒(méi)有得到應(yīng)有的強(qiáng)調(diào)，“可能主創(chuàng)根本沒(méi)有意識(shí)到，那些才是觀眾想看的東西?！?/p>

另外，迷你長(zhǎng)劇賺錢的前提是配套的排播節(jié)奏與商業(yè)模式。以往這些可能僅限于幾個(gè)類型劇場(chǎng)中，與類型觀眾已經(jīng)形成一定的默契。未來(lái)該規(guī)格若是推行到更多類型，就可能會(huì)與那些不同屬性的觀眾產(chǎn)生摩擦。

正在播出的漫改奇幻劇《異人之下之決戰(zhàn)碧游村》就是變革中的摸索。該劇第一季用27集涵蓋了漫畫200多話，建立起世界觀。第二季則改編自某一特別篇，僅13集。而這短短13集的排播與收費(fèi)安排，很難說(shuō)令人滿意。

該劇于1月18日開(kāi)播，首日3集，次日2集，之后每天1集，24日直通結(jié)局，在收費(fèi)方面有全程鎖V（僅VIP觀看）、SVIP提前看一集、結(jié)局點(diǎn)映三重設(shè)置。對(duì)于死忠粉來(lái)說(shuō)，多重付費(fèi)也沒(méi)能換來(lái)一氣呵成的刷劇體驗(yàn)，陳朵的故事、最后的決戰(zhàn)，這些精彩部分都被掰成了一天一片。

對(duì)于非粉觀眾來(lái)說(shuō)，鎖V成為了入場(chǎng)的直接障礙，有些可能決定多觀望幾集，有些則直接網(wǎng)盤見(jiàn)。這不僅意味著正版觀眾流失，更意味著熱度上漲緩慢，令劇集精神股東、年輕主演粉絲都難掩焦慮。

眾所周知，在流量粉圈，熱度與主演實(shí)績(jī)有關(guān)，熱度不佳會(huì)招來(lái)關(guān)于“扛劇能力”的嘲諷。如若未來(lái)短劇規(guī)格全面推行，整出些十幾集的古偶、現(xiàn)偶，《異人2》這樣的焦慮局面，流量粉圈估計(jì)也得學(xué)著適應(yīng)。

業(yè)界有萬(wàn)般無(wú)奈、千種豪情，而觀眾只看結(jié)果。有效的變革是變革，無(wú)效的變革是瞎整。長(zhǎng)劇向短，我們當(dāng)然期待它屬于前者。

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