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曾經(jīng)免稅購物成為了不少人非常熱衷的事情，去海南免稅購物旅游甚至成為了一時(shí)的熱門，然而就在最近中國中免2024年凈利下降36.5%的消息傳來，讓人不禁想問這免稅購物熱是正式消退了？

中免24年凈利下降36.5%

據(jù)界面新聞的報(bào)道，中國中免發(fā)布2024年度業(yè)績快報(bào)，過去一年中，企業(yè)出現(xiàn)大幅業(yè)績下滑。報(bào)告期內(nèi)，中國中免營業(yè)總收入為564.92億元，同比下降16.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為42.63億元，同比下降36.50%。

早在2024年三季報(bào)，中國中免就出現(xiàn)明顯的營收、凈利潤雙降。具體而言，2024年1至9月，中國中免實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入430.21億元，同比下降15.38%；同期實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為39.19億元，同比下降24.72%。

中國中免主要從事以免稅為主的旅游零售業(yè)務(wù)，海南離島免稅是其業(yè)務(wù)重點(diǎn)。2023年年報(bào)顯示，海南地區(qū)營收在公司總營收中占比58.71%，2021年時(shí)該占比可達(dá)近七成。中國中免也是海南離島免稅業(yè)務(wù)的最大經(jīng)營者，在海南省擁有6家離島免稅店，其中包括?？趪H免稅城、三亞國際免稅城等。

前幾年，游客出入境差旅減少，加之海南離島免稅政策升級(jí)，中國中免迎來業(yè)績高峰時(shí)刻，2021年?duì)I業(yè)收入達(dá)到676.76億元；同期凈利潤96.54億元，同比增長57.23%。不過，好景不長，2022年開始，企業(yè)的凈利潤出現(xiàn)下行，近乎腰斬。

中國中免業(yè)績下降背后，是海南離島免稅業(yè)態(tài)消費(fèi)的走低。海口海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024全年，海口海關(guān)共監(jiān)管海南離島免稅購物金額309.4億元，比2023年同期下滑近三成。

免稅購物不被歡迎了？

2024 年，中免交出了一份凈利下降 36.5% 的成績單，這一數(shù)據(jù)引發(fā)了市場(chǎng)對(duì)于免稅購物熱度是否消退的討論，我們到底該怎么看這件事呢？

首先，在過去的一段時(shí)間里，國內(nèi)免稅店經(jīng)歷了一段特殊的繁榮時(shí)期。由于出國困難等客觀因素的存在，大量消費(fèi)者無法像往常一樣在國外進(jìn)行購物消費(fèi)。原本計(jì)劃在海外免稅店進(jìn)行的購物需求被迫轉(zhuǎn)移到國內(nèi)免稅店。

這一時(shí)期，國內(nèi)免稅經(jīng)濟(jì)可謂是坐上了順風(fēng)車。國內(nèi)的免稅店在這一趨勢(shì)下，迎來了大量的客源。消費(fèi)者在國內(nèi)免稅店購買化妝品、香水、奢侈品等各類商品，以滿足自身的消費(fèi)需求。這種需求的轉(zhuǎn)移，使得國內(nèi)免稅店的銷售額大幅增長，利潤也隨之上升。例如，在一些海南島的熱門免稅店，免稅店門口常常排起長隊(duì)，店內(nèi)的熱門商品也常常出現(xiàn)斷貨的情況。這充分體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)國內(nèi)免稅店的繁榮景象。

然而，這種繁榮在很大程度上是建立在特殊的市場(chǎng)環(huán)境之上的。當(dāng)市場(chǎng)逐漸回歸正常，出國限制逐漸放開，消費(fèi)者有了更多的選擇之后，國內(nèi)免稅店面臨的市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了根本性的改變。

其次，自去年以來，以日本為代表的部分海外目的地出現(xiàn)了大規(guī)模的貨幣貶值。這一情況對(duì)全球旅游和消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

對(duì)于中國消費(fèi)者來說，日本貨幣貶值意味著在日本購物變得更加劃算。日本本身就是一個(gè)熱門的旅游和購物目的地，擁有豐富的商品種類，尤其是在化妝品、電子產(chǎn)品和時(shí)尚服飾等領(lǐng)域。貨幣貶值后，中國游客在日本購買同樣的商品能夠享受到更低的價(jià)格。這種價(jià)格差異吸引了大量原本在國內(nèi)免稅店消費(fèi)的中國游客轉(zhuǎn)向日本消費(fèi)。而且，日本會(huì)推出一些獨(dú)家的商品款式或者限量版商品，這些商品對(duì)于追求個(gè)性和獨(dú)特性的中國消費(fèi)者來說極具吸引力。大量需求被轉(zhuǎn)移到日本消費(fèi)，這對(duì)國內(nèi)免稅店的業(yè)績產(chǎn)生了直接的沖擊。原本在國內(nèi)免稅店消費(fèi)的一部分客源被分流，導(dǎo)致國內(nèi)免稅店的銷售額和利潤出現(xiàn)下降。

第三，隨著全球化進(jìn)程的加速和我國對(duì)外開放程度的不斷提高，中國人走出去變得越來越便捷。各國簽證政策的放寬、航班航線的增加，都為人們的出境旅行提供了極大的便利。消費(fèi)者不再滿足于國內(nèi)免稅店相對(duì)有限的商品種類和品牌選擇，他們渴望在境外的購物天堂中探索更多的可能性。與此同時(shí)，國內(nèi)免稅行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生深刻的變化。越來越多的企業(yè)獲得了免稅牌照，加入到免稅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中來。王府井等企業(yè)紛紛在免稅領(lǐng)域布局，通過開設(shè)新的免稅店、拓展線上銷售渠道等方式，與中國中免展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

第四，盡管面臨上述挑戰(zhàn)，但值得注意的是，中免旗下的機(jī)場(chǎng)免稅門店卻展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。機(jī)場(chǎng)作為出入境旅客必經(jīng)之地，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)來吸引那些即將或剛剛結(jié)束旅程的游客進(jìn)行消費(fèi)。這些顧客往往處于放松狀態(tài)，并且可能還有剩余預(yù)算用于購買紀(jì)念品或其他個(gè)人用品，從而為機(jī)場(chǎng)免稅店帶來了穩(wěn)定的客流量。

從長遠(yuǎn)來看，中國免稅市場(chǎng)的發(fā)展前景仍然值得期待。隨著國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和升級(jí)，對(duì)于高品質(zhì)、高附加值的免稅品的需求將進(jìn)一步增加。中免可以抓住機(jī)遇，積極拓展國際市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額和盈利能力。

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