編者按：本文來自微信公眾號(hào) DT商業(yè)觀察，作者：鄭曉慧，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的綜藝，比想象中更能拿捏年輕人。
《碎銀時(shí)代下的情緒紅利——2024生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》的調(diào)研結(jié)果顯示，“追劇/看綜藝”是人們?cè)谥苣?下班后最愛做的事情TOP 1。在參與調(diào)研的2215位讀者中，有55.3%的人都選擇了“追劇/看綜藝”。
和電視劇不同的是，綜藝、紀(jì)錄片等內(nèi)容的制作周期相對(duì)更靈活，內(nèi)容的及時(shí)性更強(qiáng)，因此貼近現(xiàn)實(shí)生活，共情力強(qiáng)。
這也意味著，年輕人愛看的、喜歡看的綜藝，往往藏著能滿足年輕人情緒需求，甚至引導(dǎo)、啟發(fā)年輕人去探尋自我和世界的“密碼”。
我們?cè)谒嚩髯罱l(fā)布的報(bào)告里發(fā)現(xiàn)了三個(gè)有趣的結(jié)論點(diǎn)：
喜劇綜藝是名副其實(shí)的“全民綜藝”，播放熱度和口碑雙第一；
生活、旅游、美食、競(jìng)技類綜藝，播放熱度和口碑排名一致或接近，“德很配位”；
文化、職場(chǎng)類綜藝播放熱度雖然不算高，但是口碑好。
那么，2025年的綜藝，要給觀眾提供什么樣的內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)成為爆款？我們結(jié)合以上的數(shù)據(jù)和2024年的爆款綜藝，總結(jié)了4條趨勢(shì)/啟示。
啟示一
笑點(diǎn)要么足夠辛辣，要么足夠純粹
2024年上線數(shù)量最多的綜藝題材TOP 10中，喜劇綜藝的播放熱度和口碑都是第一名。可以說，喜劇是人們愛看的綜藝類型的“最大公約數(shù)”。
從熱搜來看，能讓觀眾笑出“哈哈哈哈哈”背后，其實(shí)對(duì)應(yīng)著兩類笑點(diǎn)。
一種是對(duì)當(dāng)下的社會(huì)議題有精準(zhǔn)的洞察，喜劇表演真實(shí)、辛辣、讓人拍手叫好。人們可以在這些話題里獲得共鳴，得到啟發(fā)。
事實(shí)上，喜劇綜藝中討論度最高的內(nèi)容話題，一直在跟著“時(shí)代的脈搏”更新。
以脫口秀類綜藝為例，2022年，人們?cè)凇睹摽谛愦髸?huì)5》里對(duì)工作的態(tài)度還十分糾結(jié)，會(huì)根據(jù)工資選擇“躺”或者“卷”，也會(huì)在談到“對(duì)勞動(dòng)仲裁的看法”時(shí)選擇性裝傻。
到了2024年，人們?cè)凇睹摽谛愫蚑a的朋友們》對(duì)職場(chǎng)的態(tài)度已經(jīng)進(jìn)階到有一種“瘋感”，大國(guó)手淡淡地吐槽“凡是現(xiàn)存的，都會(huì)滅亡的”，趙曉卉則直接怒懟PPT是“臟東西”。
反映女性處境、東亞家庭關(guān)系等內(nèi)容也越來越多，這些經(jīng)歷看似個(gè)人、私密，實(shí)則都極具代表性。比如菜菜呼吁大家拒絕月經(jīng)羞恥，Echo也分享了自己農(nóng)村家庭“重男輕女”的故事……它們都沖上熱搜，被稱為“觀眾的嘴替”。
除此以外，還有一類笑點(diǎn)是純粹的搞笑，就像“膝跳反應(yīng)”一樣，不需要想太多，讓人解壓、放松。
在騰訊視頻的爆款喜綜《喜人奇妙夜》里，閆佩倫、“雙高胎”（高超和高越）、李治良和朱美吉的表演就像有人戳著笑穴一樣，讓人笑得合不攏嘴，成為社交平臺(tái)漲粉量前五的“喜人”；還有《喜劇大會(huì)》里憑借西裝、背頭和油膩霸總發(fā)言的“油王”李川，讓人既嫌棄又上頭……
這些喜劇演員的“高光時(shí)刻”借著騰訊綜藝打造IP的成熟思路，被更多人看到，也被推向行業(yè)成為“新鮮血液”，比如閆佩倫就參演了帶有喜劇色彩的電視劇《大奉打更人》。
結(jié)合偏好喜劇綜藝的人群畫像來看，75.2%的觀眾集中在18-34歲，但35-44歲、和44歲以上的年齡段人群TGI也高于100，這意味著他們對(duì)喜劇類綜藝的偏好性也比較高。
其中，超過一半人位于一線城市，職場(chǎng)壓力和生活成本相對(duì)更高，下班后往往需要可以喘息的時(shí)間，而這兩類笑點(diǎn)都可以有效幫助他們釋放壓力、釋放情緒。
啟示二
游戲類綜藝，得有Reaction
除了熱搜，觀眾愿意自發(fā)“二創(chuàng)”、擴(kuò)大綜藝聲量和傳播范圍的內(nèi)容片段，也是一個(gè)觀察觀眾會(huì)被什么內(nèi)容拿捏的切口。
從數(shù)據(jù)來看，在微博、B站、抖音、快手、小紅書這幾個(gè)二傳內(nèi)容傳播陣地上搜索綜藝的二創(chuàng)視頻，出現(xiàn)頻率最高的形容詞是“爆笑”“搞笑”。
大家常提到的“綜藝高光”和“綜藝名場(chǎng)面”，不止包含喜劇綜藝，也包括《五十公里桃花塢》《團(tuán)建不能?！贰冬F(xiàn)在就出發(fā)》《哈哈哈哈哈》等綜藝。
不同的是，在《現(xiàn)在就出發(fā)》《團(tuán)建不能?！返壬婕吧?、旅游、競(jìng)技的戶外真人秀里，“游戲”是節(jié)目策劃的關(guān)鍵詞，參與游戲的嘉賓和游戲效果也直接影響著節(jié)目的口碑。
那些好玩、好看、能讓人印象深刻的游戲綜藝內(nèi)容，首先是嘉賓本身“有?！保钨e之間能擦出火花，有出乎意料的Reaction。
2024年，上述五個(gè)平臺(tái)里和“綜藝名場(chǎng)面”相關(guān)的高頻詞中，明星藝人的排名往往會(huì)更高，然后連帶著相關(guān)的綜藝一同破圈。
以位列前三的沈騰和王安宇為例，他們倆被提及熱度最高的綜藝片段，都出自豆瓣8.4分的《現(xiàn)在就出發(fā)2》。沈騰小心翼翼地和王安宇確認(rèn)“臥底”身份的片段、以及王安宇意外目睹臥底沈騰“刀人”的全過程……那些“震驚”“憋笑”的Reaction都讓觀眾全程笑個(gè)不停。
嘉賓本身的“樂子”和群像的魅力是怎么被激發(fā)的呢？背后的“功臣”少不了游戲環(huán)節(jié)的設(shè)置。這也是人們?cè)凇熬C藝名場(chǎng)面”中高頻提及的第二個(gè)重要因素——游戲本身有意思。
觀眾愛看嘉賓在游戲里獲得純粹的快樂，甚至想從綜藝中獲得靈感，把節(jié)目游戲帶到現(xiàn)實(shí)生活中體驗(yàn)——最好能讓公司放棄那些讓人腳趾抓地的項(xiàng)目，玩點(diǎn)讓人開心的。
汪蘇瀧作為“綜藝名場(chǎng)面”提到最多的明星藝人第五名，相關(guān)的高熱度片段出自《五十公里桃花塢》的衍生團(tuán)綜《團(tuán)建不能?！?，就被很多人建議“公司的行政可以學(xué)一學(xué)”。
比如節(jié)目第一期的游戲主題是軍訓(xùn)，按道理應(yīng)該保持嚴(yán)肅的氛圍，但汪蘇瀧和徐志勝因?yàn)楸舜耸煜?，所以一?duì)視就忍不住想笑，最后連帶著教官也在努力憋笑；還有四人一邊腳頂盤子一邊脫襪子的有些環(huán)節(jié)，也收獲了很多“哈哈哈哈哈”的彈幕。
啟示三
鏈接具體的人，發(fā)現(xiàn)更多“新大陸”
生活、旅游、美食和情感類綜藝在播放熱度和口碑上相對(duì)一致，這些偏觀察紀(jì)實(shí)類綜藝受歡迎的共同原因之一，就是它們都很具體，能滿足人們對(duì)了解他人、探索“新大陸”的好奇。
就像“Tiktok難民”涌進(jìn)小紅書后，外國(guó)人提問“1美元能在中國(guó)買啥”、中國(guó)人提問“外國(guó)高中生的生活是什么樣的”……中國(guó)人和國(guó)際友人通過自發(fā)交流互動(dòng)，獲得更多一手信息，觀眾也可以在綜藝和紀(jì)錄片里看到“具體的人”和“具體的生活”。
戀綜《心動(dòng)的信號(hào)7》打破地域，把廣州、深圳、香港等城市的年輕男男女女聚在一起，讓大家看到了大灣區(qū)里相似又各有差異的i人和e人，是怎么看待工作和感情的優(yōu)先級(jí)，又是怎么面對(duì)異地戀的。
《探索新境》《布達(dá)拉宮》等紀(jì)錄片以特定的場(chǎng)景為引子，讓人們看到了戶外“雪山、崖壁、大海和叢林的奇絕美景”，也讓人深入了解宏偉的建筑背后的歷史文化，和默默無聞的工匠、僧侶等守護(hù)者們。
在這些內(nèi)容里，具體的人和生活并不是全然分開的，只是各有側(cè)重。
像《風(fēng)味人間5》就以小豆蔻、八角、胡椒等天南海北的香料為線索，把美食背后的故事和市井煙火串連起來，帶著觀眾了解“香料是如何在各地生根發(fā)芽、和當(dāng)?shù)厝水a(chǎn)生聯(lián)結(jié)”。
這些真實(shí)的場(chǎng)景和故事，不僅能治愈焦慮的觀眾，“慢慢找回自己的節(jié)奏”，也推動(dòng)他們?nèi)ヂ糜?、去探索、去品嘗同款，以自己為主體，去當(dāng)?shù)亟⒄鎸?shí)的鏈接。
正如《風(fēng)味人間5》里的一條豆瓣評(píng)論所說：“看過第一集不只想去河南喝正宗胡辣湯，還想嘗嘗鮮胡椒的果子是什么滋味?！?/p>
啟示四
在深度對(duì)話中，充分理解個(gè)體和時(shí)代
在上線數(shù)量最多的TOP 10綜藝題材里，文化類綜藝雖然播放熱度不如喜劇綜藝、旅行綜藝，卡位第10，但好評(píng)度遙遙領(lǐng)先，排名第2。
這意味著文化類綜藝（這里包括紀(jì)實(shí)訪談、紀(jì)錄片等）對(duì)特定圈層有很強(qiáng)的穿透力，通常有自己的“死忠粉”，觀眾對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度也很高。
以今年已經(jīng)累計(jì)播出100期以上的《十三邀》為例，這檔節(jié)目從第一季開始，豆瓣評(píng)分就已經(jīng)拿下8.4分，如今第七季、第八季連續(xù)兩季甚至漲到9.4分。
從社交平臺(tái)上的熱議來看，《十三邀8》深受人們喜歡的內(nèi)容，首先是圍繞嘉賓、主持人的對(duì)話為主，其次是對(duì)女性、社會(huì)、內(nèi)在的力量、教育等現(xiàn)實(shí)、乃至宏觀命題的討論和思考。
比如演員詠梅在《十三邀》中回憶了自己從未對(duì)其他人說過的童年創(chuàng)傷，“爸爸經(jīng)常嘲笑我，媽媽總是忽視我”，引起許多人的共情。微博上一條高贊評(píng)論表示，“我太能理解詠梅的那種感覺，不合群，缺少關(guān)愛，膽怯，所以長(zhǎng)大了很長(zhǎng)一段時(shí)間是冷漠的，實(shí)際上內(nèi)心非常地澎湃”。
北大教育學(xué)院副教授林小英則讓人們看到內(nèi)卷社會(huì)對(duì)教育、乃至對(duì)人的一生的影響。她犀利地點(diǎn)出，“如果你一生做的所有事情都只是為了謀生，你這一生就是個(gè)苦役”，這句話讓“苦役”這個(gè)詞成為《十三邀》相關(guān)討論中的高頻詞。
還有《解釋鴻溝》《揚(yáng)聲》等針對(duì)哲學(xué)和不同行業(yè)的訪談、對(duì)話類節(jié)目熱播，它們都從不同角度給大眾提供了如何理解自己、他人和時(shí)代的參照和啟發(fā)。
就像許知遠(yuǎn)在《十三邀》100期線下活動(dòng)上所說：世界本質(zhì)是一場(chǎng)無盡的談話，讓許多具體而微的思考能夠彼此構(gòu)成?！?/p>
寫在最后
當(dāng)我們思考綜藝等內(nèi)容形態(tài)應(yīng)該怎么吸引觀眾時(shí)，本質(zhì)上是在思考應(yīng)該回應(yīng)年輕人什么樣的情緒需求。
從以上提到的熱播、熱議的綜藝和紀(jì)錄片來看，以騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)也一直通過對(duì)當(dāng)下生活方式、社會(huì)議題的精準(zhǔn)洞察，不斷調(diào)整方向和內(nèi)容制作，給大眾提供能滿足不同情緒需求的新鮮內(nèi)容。
喜劇類綜藝和游戲類綜藝帶來的笑點(diǎn)和快樂，回應(yīng)了年輕人對(duì)解壓、放松的需求；生活、情感、美食等綜藝/紀(jì)錄片滿足了那些不想內(nèi)卷的年輕人對(duì)具體的生活方式的渴望，幫助他們?cè)谟邢薜臅r(shí)間里“賽博體驗(yàn)”更多新鮮事情；文化類綜藝/紀(jì)錄片通過深度對(duì)話，給迷茫的年輕人提供一些探索內(nèi)心、擁抱變化的錨。
當(dāng)年輕人獲得想要的情緒價(jià)值，他們也會(huì)進(jìn)一步在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的想法、發(fā)起討論，在賽博世界中找到群體認(rèn)同感和歸屬感。
在豆瓣，《解釋鴻溝》有一條高贊短評(píng)是這樣說的：“我們和別人的交流不是為了理解他人，是為了理解自己，我們不斷提出問題，就回答追問，像拋出一個(gè)個(gè)遇壁反彈的氣球，在回彈中，我們感受到自己?！?/p>
這也是好的綜藝能給年輕人帶來的、留存最久的情緒支點(diǎn)。
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