誰在生產(chǎn)海量「垃圾視頻」

蹭著抖音全民任務(wù)，一堆內(nèi)容創(chuàng)作者制造出了海量“垃圾視頻”。

不知道你在刷抖音的時候，有沒有刷到過這樣一類視頻——它們用著統(tǒng)一的AI配音與一眼看上去就是二次剪輯的內(nèi)容，講著一些毫無營養(yǎng)的故事，然后還會突然露出一些與所講內(nèi)容完全沒有聯(lián)系的產(chǎn)品營銷畫面，并且還會在標題處@產(chǎn)品的品牌或廠家。

而當你刷到此類視頻之后，如果沒有點擊不感興趣或者沒有快速劃走，那么像這樣的視頻就即將要占領(lǐng)你的推薦，成為浪費你時間的最大“殺器”。

這類“垃圾視頻”，大量都是各類內(nèi)容創(chuàng)作者蹭品牌投放的抖音全民任務(wù)制造出來的賺錢載體。抖音全民任務(wù)，則通過幾百和幾千元獎勵的“大餅”和幾毛錢的成本，就讓大批內(nèi)容創(chuàng)作者沉迷其中。

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全民任務(wù)，自己做似乎費力又不太掙錢？

全民任務(wù)，抖音給出的定義是一類創(chuàng)作者激勵任務(wù)，參與對應(yīng)任務(wù)可以獲得現(xiàn)金、流量等多種獎勵，輕松實現(xiàn)賬號變現(xiàn)。而任務(wù)的類型，則包括拍攝任務(wù)、眾測任務(wù)、看播任務(wù)、輕任務(wù)、小飛盒與直播任務(wù)六種。

其中最經(jīng)典的就是拍攝任務(wù)了，顧名思義，就是要根據(jù)需求進行視頻拍攝并且發(fā)出，方可完成任務(wù)。

不過，既然品牌方拿出了真金白銀在抖音上推廣，那就自然有不同的要求，以“時代少年團溜溜梅手勢舞”任務(wù)為例，官方就對產(chǎn)出視頻的時長、真人出鏡、視頻內(nèi)容動作、視頻發(fā)布具體細節(jié)進行了規(guī)定，如果不同時滿足以上要求就無法拿到獎勵。而在“必做任務(wù)”外，參與任務(wù)的創(chuàng)作者還可以完成“附加任務(wù)”，以瓜分更多獎勵。

而其他的眾測任務(wù)、看播任務(wù)、輕任務(wù)、小飛盒與直播任務(wù)，也都大抵相同——眾測任務(wù)要求創(chuàng)作者進行實物測試、看播任務(wù)要求參與者在指定直播間關(guān)注并觀看一定時長的直播、輕任務(wù)與小飛盒則僅要求參與者進行搜索、分享、瀏覽或點贊即可。

乍的一看，品牌方獲得了流量，抖音完成了商業(yè)，普通用戶也賺到了錢和流量，好像是品牌方、抖音、普通用戶三贏的故事。但事實上，在極其低的投入產(chǎn)出比的影響下，卻逐漸演變成了“以量取勝”的玩法。

具體來說，就是因為九成九的拍攝任務(wù)與眾測任務(wù)的獎勵都很低，所以與其真的花幾個小時老老實實為品牌方拍攝宣傳視頻，還不如均勻押寶，發(fā)布十條甚至幾十條視頻，在不同的任務(wù)下面都用劣質(zhì)的視頻橫插一腳。

至于任務(wù)的獎勵能有多低，看圖其實就知道了。

不可否認的是，確實有一些品牌方出手大氣些，能把最高的獎勵金額抬升到數(shù)百元的位置，只不過其他的獎勵大多也都超過不個位數(shù)，但更加普遍的情況是，很多任務(wù)官方指定的優(yōu)質(zhì)精選視頻列表中，并不乏零點幾元獎勵的“優(yōu)選視頻”。

“前兩年做全民任務(wù)拍攝的話收益還算可以，就算沒有很多的粉絲和流量，每天發(fā)幾個視頻也能賺到一天的飯錢，但現(xiàn)在就不行了，你要是沒有之前攢下來的粉絲基礎(chǔ)，還不想著花時間認真去拍的話，每條視頻結(jié)算的時候之后幾毛錢幾分錢簡直太正常不過了”，玩全民任務(wù)好幾年的王阿姨對新識研究所說道。

這樣的收益看起來已經(jīng)夠低了吧？其實從性價比的角度來說，雖然花十分鐘去拍一個視頻的收益大概率只有幾毛錢，但還有突然爆火的可能，而那些門檻更低的看播任務(wù)，可比拍攝與眾測任務(wù)更加“折磨”。

據(jù)韓琳發(fā)文所述，在某頭部手機品牌的新品發(fā)布會直播中，她持續(xù)觀看了349分鐘，并在這接近六個小時的時間里發(fā)出了1193條被系統(tǒng)審核判定為有效的評論，最后的收益僅僅只有2.35元。

無獨有偶，像韓琳這樣最開始什么都不懂就一頭埋進去看直播刷評論，結(jié)果浪費了大量時間和精力卻僅僅換來一元兩元收入的大有人在。

“看了六個小時，也發(fā)了四百多條評論，最后的任務(wù)收益怎么只有3.3元？”、“全民任務(wù)太坑了，看了五個多小時，一直不停地發(fā)評論點贊最后竟然只有不到兩塊錢”、“我看過一個超長直播的遠程，只給幾毛錢”......像這樣的吐槽，屢見不鮮。

這樣付出與收獲極其不對等的情況，在勸退了想要賺些零花錢的正常個體用戶后，反而成為了“科技與神仙”的角斗場，并且正在進一步危害著抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。

02

單月輕松十條爆款，專業(yè)批量輸出“垃圾內(nèi)容”才能贏？

既然只憑借一個人的能力，不太能薅到抖音全民任務(wù)的羊毛，那么“專業(yè)團隊”就要登場了。

由于看播任務(wù)的獎勵會和觀看時長、點贊和評論掛鉤，而觀看時長又是一定的，所以到了現(xiàn)在還在做看播任務(wù)的有九成九都是開著連點器的用戶，直播開始設(shè)置好評論詞后就只需要放在那里讓程序自動刷取即可。

而更加極限的玩法則是屬于那些灰產(chǎn)玩家了，無論是同時使用數(shù)十臺手機還是模擬應(yīng)用多開，在不少平臺上只需花費幾十元就能買到教程和玩法。

不過，雖然看播任務(wù)幾乎都是用連點器的專業(yè)玩家，但這并不會影響直播的觀感體驗，反而有了這些“人形NPC”直播間里還能更熱鬧一點，但那些需要發(fā)布視頻才能完成的拍攝任務(wù)和眾測任務(wù)，卻在潛移默化地生產(chǎn)“垃圾”。

之所以這么說，是因為他們發(fā)布的視頻是事實上的海量且毫無營養(yǎng)，反而卻能抓到抖音流量推送的敏感點。

發(fā)布海量的視頻來參加任務(wù)，很好理解。既然是在“賭”視頻能爆火換來平臺的獎勵，那么數(shù)量越多，視頻爆火的概率自然越大。更何況，這些幾乎都是，由AI生成無需耗費太多人工投入的視頻。

但在發(fā)布視頻的內(nèi)容上，雖說是承接了為品牌方打廣告的任務(wù)，但單純廣告的流量當然不會理想。于是他們就會把廣告片段插入一些毫無意義但還會吸引人留存點贊的視頻當中。

譬如，下面這條“中國人好像都有請假羞恥癥”的視頻，從頭到尾、從文案到視頻再到配音，幾乎都是從知乎抄襲后用AI拼接生成的，文案可以在其他平臺找到出處，視頻也能看出來十分隨意，唯一能吸引大家的也只有“中國人好像都有請假羞恥癥”的標題和文案了。

但就是這樣一條拼接視頻，卻能有5.5萬的點贊。而像這樣的視頻也并不少。我們看到一個粉絲量不過萬的抖音內(nèi)容創(chuàng)作賬號，一個月就有十來條類似流量的拼湊視頻。

可以說，像這樣的內(nèi)容創(chuàng)作團隊已經(jīng)抓住了鉆抖音全民任務(wù)空子的方法。使用吸引人的話題進行引流，摻雜體感較低的廣告，再使用AI技術(shù)成量級地進行裂變復(fù)制，輕輕松松拿下普通人不敢想的任務(wù)收益與流量收益。

不過，這種視頻對于絕大多數(shù)用戶尤其是年輕用戶們來說，可真的是遭老罪了，不僅被當作了賺錢的流量，系統(tǒng)還在一直猛推這類毫無價值的視頻，刷抖音的體驗直線下降。

更令人感到無語的是，這樣取巧的行為并沒有得到明顯有效的制止，似乎還找到了順應(yīng)流量推送機制的方法。一些為品牌方做宣傳的低質(zhì)全民任務(wù)視頻，也在商業(yè)的驅(qū)動下得到大量推流。

從長期來看，對于用戶使用體驗和抖音創(chuàng)作激勵生態(tài)來說，即使是平臺規(guī)則之下生產(chǎn)和推送海量低質(zhì)視頻，最終也會造就劣幣驅(qū)逐良幣的平臺內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)和用戶體驗生態(tài)。