誰在生產(chǎn)海量「垃圾視頻」
蹭著抖音全民任務(wù)，一堆內(nèi)容創(chuàng)作者制造出了海量“垃圾視頻”。
不知道你在刷抖音的時(shí)候，有沒有刷到過這樣一類視頻——它們用著統(tǒng)一的AI配音與一眼看上去就是二次剪輯的內(nèi)容，講著一些毫無營(yíng)養(yǎng)的故事，然后還會(huì)突然露出一些與所講內(nèi)容完全沒有聯(lián)系的產(chǎn)品營(yíng)銷畫面，并且還會(huì)在標(biāo)題處@產(chǎn)品的品牌或廠家。
而當(dāng)你刷到此類視頻之后，如果沒有點(diǎn)擊不感興趣或者沒有快速劃走，那么像這樣的視頻就即將要占領(lǐng)你的推薦，成為浪費(fèi)你時(shí)間的最大“殺器”。
這類“垃圾視頻”，大量都是各類內(nèi)容創(chuàng)作者蹭品牌投放的抖音全民任務(wù)制造出來的賺錢載體。抖音全民任務(wù)，則通過幾百和幾千元獎(jiǎng)勵(lì)的“大餅”和幾毛錢的成本，就讓大批內(nèi)容創(chuàng)作者沉迷其中。
01
全民任務(wù)，自己做似乎費(fèi)力又不太掙錢？
全民任務(wù)，抖音給出的定義是一類創(chuàng)作者激勵(lì)任務(wù)，參與對(duì)應(yīng)任務(wù)可以獲得現(xiàn)金、流量等多種獎(jiǎng)勵(lì)，輕松實(shí)現(xiàn)賬號(hào)變現(xiàn)。而任務(wù)的類型，則包括拍攝任務(wù)、眾測(cè)任務(wù)、看播任務(wù)、輕任務(wù)、小飛盒與直播任務(wù)六種。
其中最經(jīng)典的就是拍攝任務(wù)了，顧名思義，就是要根據(jù)需求進(jìn)行視頻拍攝并且發(fā)出，方可完成任務(wù)。
不過，既然品牌方拿出了真金白銀在抖音上推廣，那就自然有不同的要求，以“時(shí)代少年團(tuán)溜溜梅手勢(shì)舞”任務(wù)為例，官方就對(duì)產(chǎn)出視頻的時(shí)長(zhǎng)、真人出鏡、視頻內(nèi)容動(dòng)作、視頻發(fā)布具體細(xì)節(jié)進(jìn)行了規(guī)定，如果不同時(shí)滿足以上要求就無法拿到獎(jiǎng)勵(lì)。而在“必做任務(wù)”外，參與任務(wù)的創(chuàng)作者還可以完成“附加任務(wù)”，以瓜分更多獎(jiǎng)勵(lì)。
而其他的眾測(cè)任務(wù)、看播任務(wù)、輕任務(wù)、小飛盒與直播任務(wù)，也都大抵相同——眾測(cè)任務(wù)要求創(chuàng)作者進(jìn)行實(shí)物測(cè)試、看播任務(wù)要求參與者在指定直播間關(guān)注并觀看一定時(shí)長(zhǎng)的直播、輕任務(wù)與小飛盒則僅要求參與者進(jìn)行搜索、分享、瀏覽或點(diǎn)贊即可。
乍的一看，品牌方獲得了流量，抖音完成了商業(yè)，普通用戶也賺到了錢和流量，好像是品牌方、抖音、普通用戶三贏的故事。但事實(shí)上，在極其低的投入產(chǎn)出比的影響下，卻逐漸演變成了“以量取勝”的玩法。
具體來說，就是因?yàn)榫懦删诺呐臄z任務(wù)與眾測(cè)任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)都很低，所以與其真的花幾個(gè)小時(shí)老老實(shí)實(shí)為品牌方拍攝宣傳視頻，還不如均勻押寶，發(fā)布十條甚至幾十條視頻，在不同的任務(wù)下面都用劣質(zhì)的視頻橫插一腳。
至于任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)能有多低，看圖其實(shí)就知道了。
不可否認(rèn)的是，確實(shí)有一些品牌方出手大氣些，能把最高的獎(jiǎng)勵(lì)金額抬升到數(shù)百元的位置，只不過其他的獎(jiǎng)勵(lì)大多也都超過不個(gè)位數(shù)，但更加普遍的情況是，很多任務(wù)官方指定的優(yōu)質(zhì)精選視頻列表中，并不乏零點(diǎn)幾元獎(jiǎng)勵(lì)的“優(yōu)選視頻”。
“前兩年做全民任務(wù)拍攝的話收益還算可以，就算沒有很多的粉絲和流量，每天發(fā)幾個(gè)視頻也能賺到一天的飯錢，但現(xiàn)在就不行了，你要是沒有之前攢下來的粉絲基礎(chǔ)，還不想著花時(shí)間認(rèn)真去拍的話，每條視頻結(jié)算的時(shí)候之后幾毛錢幾分錢簡(jiǎn)直太正常不過了”，玩全民任務(wù)好幾年的王阿姨對(duì)新識(shí)研究所說道。
這樣的收益看起來已經(jīng)夠低了吧？其實(shí)從性價(jià)比的角度來說，雖然花十分鐘去拍一個(gè)視頻的收益大概率只有幾毛錢，但還有突然爆火的可能，而那些門檻更低的看播任務(wù)，可比拍攝與眾測(cè)任務(wù)更加“折磨”。
據(jù)韓琳發(fā)文所述，在某頭部手機(jī)品牌的新品發(fā)布會(huì)直播中，她持續(xù)觀看了349分鐘，并在這接近六個(gè)小時(shí)的時(shí)間里發(fā)出了1193條被系統(tǒng)審核判定為有效的評(píng)論，最后的收益僅僅只有2.35元。
無獨(dú)有偶，像韓琳這樣最開始什么都不懂就一頭埋進(jìn)去看直播刷評(píng)論，結(jié)果浪費(fèi)了大量時(shí)間和精力卻僅僅換來一元兩元收入的大有人在。
“看了六個(gè)小時(shí)，也發(fā)了四百多條評(píng)論，最后的任務(wù)收益怎么只有3.3元？”、“全民任務(wù)太坑了，看了五個(gè)多小時(shí)，一直不停地發(fā)評(píng)論點(diǎn)贊最后竟然只有不到兩塊錢”、“我看過一個(gè)超長(zhǎng)直播的遠(yuǎn)程，只給幾毛錢”......像這樣的吐槽，屢見不鮮。
這樣付出與收獲極其不對(duì)等的情況，在勸退了想要賺些零花錢的正常個(gè)體用戶后，反而成為了“科技與神仙”的角斗場(chǎng)，并且正在進(jìn)一步危害著抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)。
02
單月輕松十條爆款，專業(yè)批量輸出“垃圾內(nèi)容”才能贏？
既然只憑借一個(gè)人的能力，不太能薅到抖音全民任務(wù)的羊毛，那么“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”就要登場(chǎng)了。
由于看播任務(wù)的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)和觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊和評(píng)論掛鉤，而觀看時(shí)長(zhǎng)又是一定的，所以到了現(xiàn)在還在做看播任務(wù)的有九成九都是開著連點(diǎn)器的用戶，直播開始設(shè)置好評(píng)論詞后就只需要放在那里讓程序自動(dòng)刷取即可。
而更加極限的玩法則是屬于那些灰產(chǎn)玩家了，無論是同時(shí)使用數(shù)十臺(tái)手機(jī)還是模擬應(yīng)用多開，在不少平臺(tái)上只需花費(fèi)幾十元就能買到教程和玩法。
不過，雖然看播任務(wù)幾乎都是用連點(diǎn)器的專業(yè)玩家，但這并不會(huì)影響直播的觀感體驗(yàn)，反而有了這些“人形NPC”直播間里還能更熱鬧一點(diǎn)，但那些需要發(fā)布視頻才能完成的拍攝任務(wù)和眾測(cè)任務(wù)，卻在潛移默化地生產(chǎn)“垃圾”。
之所以這么說，是因?yàn)樗麄儼l(fā)布的視頻是事實(shí)上的海量且毫無營(yíng)養(yǎng)，反而卻能抓到抖音流量推送的敏感點(diǎn)。
發(fā)布海量的視頻來參加任務(wù)，很好理解。既然是在“賭”視頻能爆火換來平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)，那么數(shù)量越多，視頻爆火的概率自然越大。更何況，這些幾乎都是，由AI生成無需耗費(fèi)太多人工投入的視頻。
但在發(fā)布視頻的內(nèi)容上，雖說是承接了為品牌方打廣告的任務(wù)，但單純廣告的流量當(dāng)然不會(huì)理想。于是他們就會(huì)把廣告片段插入一些毫無意義但還會(huì)吸引人留存點(diǎn)贊的視頻當(dāng)中。
譬如，下面這條“中國人好像都有請(qǐng)假羞恥癥”的視頻，從頭到尾、從文案到視頻再到配音，幾乎都是從知乎抄襲后用AI拼接生成的，文案可以在其他平臺(tái)找到出處，視頻也能看出來十分隨意，唯一能吸引大家的也只有“中國人好像都有請(qǐng)假羞恥癥”的標(biāo)題和文案了。
但就是這樣一條拼接視頻，卻能有5.5萬的點(diǎn)贊。而像這樣的視頻也并不少。我們看到一個(gè)粉絲量不過萬的抖音內(nèi)容創(chuàng)作賬號(hào)，一個(gè)月就有十來?xiàng)l類似流量的拼湊視頻。
可以說，像這樣的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)已經(jīng)抓住了鉆抖音全民任務(wù)空子的方法。使用吸引人的話題進(jìn)行引流，摻雜體感較低的廣告，再使用AI技術(shù)成量級(jí)地進(jìn)行裂變復(fù)制，輕輕松松拿下普通人不敢想的任務(wù)收益與流量收益。
不過，這種視頻對(duì)于絕大多數(shù)用戶尤其是年輕用戶們來說，可真的是遭老罪了，不僅被當(dāng)作了賺錢的流量，系統(tǒng)還在一直猛推這類毫無價(jià)值的視頻，刷抖音的體驗(yàn)直線下降。
更令人感到無語的是，這樣取巧的行為并沒有得到明顯有效的制止，似乎還找到了順應(yīng)流量推送機(jī)制的方法。一些為品牌方做宣傳的低質(zhì)全民任務(wù)視頻，也在商業(yè)的驅(qū)動(dòng)下得到大量推流。
從長(zhǎng)期來看，對(duì)于用戶使用體驗(yàn)和抖音創(chuàng)作激勵(lì)生態(tài)來說，即使是平臺(tái)規(guī)則之下生產(chǎn)和推送海量低質(zhì)視頻，最終也會(huì)造就劣幣驅(qū)逐良幣的平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)和用戶體驗(yàn)生態(tài)。
