編者按：本文來自微信公眾號 娛樂獨角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：Mia，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
時隔三年，全球現(xiàn)象級IP回歸，排面拉滿了。
據(jù)FlixPatrol統(tǒng)計，12月26日上線的《魷魚游戲》第二季（下稱《魷魚游戲2》），上線僅一天便在92個國家的電視節(jié)目排行榜上位居榜首，到第三天（28日），該劇在93個國家中仍穩(wěn)居第一。
麥當勞、PUMA、Crocs、Vandy The Pink、Kaws等均與其合作，推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品。從聯(lián)名套餐，到聯(lián)名公仔，再到同款“死亡校服”和聯(lián)名鞋，顯現(xiàn)出《魷魚游戲》這一IP巨大的商業(yè)號召力。
其全球宣發(fā)聲勢也十分浩大，從英超比賽看臺，到曼谷、巴黎、吉隆坡、澀谷，均出現(xiàn)了大屏廣告。
但熱度超高的同時，該劇的口碑卻在持續(xù)下行。
近60萬用戶為第一季打出了豆瓣7.7分，可截至發(fā)稿前，第二季豆瓣評分已跌落至6.4分。兩季IMDB評分的對比同樣明顯。單集評分里，第一季第六集最高甚至達到了9.2分，但第二季結(jié)局因“突?！焙汀拔赐杲Y(jié)”，僅有6.8分。
作為承接第一季和第三季完結(jié)季的“過渡季”，續(xù)集魔咒是否真的難以打破？這三年，頂級IP又是如何與奈飛互相改寫彼此的命運？
更壕的《魷魚游戲2》：難看不誤吸金
以2140萬美元投資，撬動近9億美元價值，《魷魚游戲》第一季曾創(chuàng)下連續(xù)23周霸榜奈飛非英語劇集周榜前十的輝煌紀錄，累積觀看量超2.65億，是全平臺觀看量最高的劇，成為奈飛史上最有價值的流媒體電視劇。
各大獎項也坐不住了，紛紛向頂流拋來橄欖枝，金球獎給出提名，艾美獎給出最佳男主、最佳導演等多個獎項?！遏滛~游戲2》雖然尚未正式開播，但是已經(jīng)出現(xiàn)在第82屆金球獎最佳劇情類劇集提名中。
戰(zhàn)績?nèi)绱溯x煌，《魷魚游戲2》的 全面大升級并不令人意外。第二季制作費用為1000億韓元?,約合人民幣5億元? ，網(wǎng)羅了一大堆當紅藝人，主角全部回歸，配角中偶像明星數(shù)不勝數(shù)，有樸珪瑛、任時完、樸成焄、姜河那、曹柔理、李陣郁等，幾乎均有大熱作品在手，Bigbang組合成員TOP崔勝鉉在里面扮演了一位說唱歌手。
第二季第一關(guān)仍是“一二三木頭人”，第二關(guān)、第三關(guān)設計了新的游戲。 除了繼承第一季對貧富差距、階級矛盾的批判，第二季嘗試在“時代性”和“當下性”方面進行新的突破。
新參加游戲的選手中，導演黃東赫特意加入了加密幣的博主，以及因投資加密幣而破產(chǎn)的年輕人，他表示這一設計對應著韓國失業(yè)率升高且越發(fā)年輕化的社會現(xiàn)實。 代表著酷兒群體的“賢珠”這一人物，是一名做了變形手術(shù)的前特種兵中士，在劇中展現(xiàn)出了英勇和善良等品質(zhì)。
劇中還用了很大篇幅呈現(xiàn)決定游戲是否繼續(xù)的“投票”環(huán)節(jié)，意在重新思考民主制度。 這一環(huán)節(jié)，最終導向了越來越嚴重的撕裂，以及殺戮流血。
幾乎所有批評《魷魚游戲2》的聲音，都指出了“拖拉注水”的問題。 為了突破創(chuàng)新，細節(jié)鋪墊、剖析人物內(nèi)心的感情戲和投票環(huán)節(jié)占比不少，代表著主流價值觀的主角竭力終結(jié)這場游戲的訴求，與觀眾觀看游戲血腥獵奇場面的意愿產(chǎn)生了矛盾。
而大逃殺生存游戲的本質(zhì)、收視邏輯決定了它必須要“快”，在快慢之間拉扯，這讓第二季丟掉了第一季全球大爆最明顯的優(yōu)勢 ： 兒童游戲簡潔明了，節(jié)奏足夠快而抓人。 很多觀眾并不關(guān)心深度探討，在沒進入游戲的前兩集便已失去耐心。 結(jié)尾的起義意料之中地慘敗了，戛然而止，為第三季鋪墊，使得這一季觀感更加“不爽”。
另外，李政宰所扮演的主角成奇勛也明顯地更不討喜而是更煩人了。 作為上一屆踏著455名選手尸體活下來的唯一贏家，帶著已有經(jīng)驗“開掛”再上島，（由于推動情節(jié)需要、忽略了人性和邏輯）懷著試圖拯救所有人的“圣父情結(jié)”，但無論是招兵買馬的對抗計劃、登上游戲時攜帶的定位器、最后的槍戰(zhàn)都十分“草臺班子”，缺乏對敵偵查、對“內(nèi)鬼”的洞悉，這讓《魷魚游戲2》被詬病為“抗日神劇”。
這一設置也嚴重浪費了影帝的演技： 他幾乎全程都只有一個緊皺眉頭的便秘糾結(jié)表情，和另一位影帝001號李秉憲的對手戲則有一定的賣腐成分。
但需要指出的是： 難看與否，都并不耽誤IP吸金 。 奈飛推出了《魷魚游戲》同名綜藝，本月推出官方手游《Squid Game: Unleashed》，試圖與第二季形成“劇游聯(lián)動”，據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計、手游次日沖上93個區(qū)域市場iOS游戲免費榜TOP10（登頂24個區(qū)域市場），并在紐約推出了《魷魚游戲》線下體驗，目前已開放售票。 IP做大做強之路，仍在繼續(xù)。
被“奈飛化”的韓國影視，被“魷魚游戲化”的奈飛
回顧從第一季播出到第二季播出的這三年，無論是韓國影視工業(yè)，還是奈飛平臺，都發(fā)生了不少變化。
本土市場有限，在“文化立國”的戰(zhàn)略下，韓國影視從業(yè)者從一開始便注重國際化輸出，將好萊塢類型創(chuàng)作與本土文化特色進行嫁接，近年來不斷證明著自身在內(nèi)容“國際化”和“本土化落地”的優(yōu)勢。
作為全球化戰(zhàn)略布局的重要組成部分，“魷魚游戲效應”讓奈飛看到了“韓國代工”的重要性。 隨著第一季熱播，奈飛全球新增付費用戶達到438萬，跟上一年同期數(shù)據(jù)相比翻了一番。 正是以此為節(jié)點，奈飛不斷加碼在韓國影視工業(yè)上游的布局。
奈飛2023年宣布，計劃在未來4年內(nèi)向韓國投資25億美元，以制作劇集、電影及其他電視節(jié)目。 此次投資相當于奈飛 2015年進入韓國市場以來在韓投資的兩倍。
其在亞洲市場的加碼仍將繼續(xù)，奈飛 Q3財報顯示，三季度的北美的付費用戶增長遜于預期。 亞太地區(qū)的付費用戶凈增長數(shù)量同比增長21%、營收增長19%，亞太依然是奈飛用戶和收入增幅最大的市場。
一方面，從《王國》到《魷魚游戲》，再從《黑暗榮耀》到《現(xiàn)在撥打的電話》，奈飛逐漸摸索出了韓劇爆款方法論，疊加韓國影視從業(yè)者多年來對類型片的熟練掌握、工業(yè)化水準，現(xiàn)象級爆款得到批量復制，借助OTT平臺的文化輸出，韓國影視工業(yè)全球知名度進一步提升。
另一方面，流媒體巨頭的“入侵”，也逐漸侵蝕著本土創(chuàng)造力，韓國影視工業(yè)日漸淪為奈飛代工廠。
去年，KBS電視臺宣布因收視率慘淡暫時停播2023年水木劇，韓國tvN電視臺也宣布因財務和廣告原因停播水木劇。
導演尹濟均在接受采訪時層表示，韓國電影正面臨系統(tǒng)性危機，“從今年開始，直到現(xiàn)在，韓國里面投資電影的投資者們幾乎已經(jīng)沒有了，這就是現(xiàn)實”。 去年韓國本土電影在票房榜上減少曾引發(fā)熱議。 擁有巨額預算的奈飛搶走了最頂級的演員和創(chuàng)作者，如李政宰片酬從《魷魚游戲》第1季的3億韓元漲到10億韓元（約500萬人民幣）。 而大量流水線工業(yè)產(chǎn)品的復制，也在某種程度上損耗著創(chuàng)作者們的創(chuàng)造力。
正如同“作用力與反作用力”的規(guī)律，《魷魚游戲》也讓奈飛充分打開了新世界的大門，看到了奇觀化、高概念、大尺度、快節(jié)奏的生存挑戰(zhàn)，在吸引注意力方面有多香。 最典型的案例便是，一系列奈飛自制綜藝均充分“魷魚游戲化”了。
從引入海島求生機制的戀綜《單身即地獄》，引入“全女”元素的海島生存節(jié)目《海妖的呼喚》，到健身競技節(jié)目《體能之巔》，網(wǎng)紅比拼的“18禁”節(jié)目《激贊網(wǎng)紅》，《黑白廚師》引入階級戰(zhàn)爭概念、讓“民間高手”與米其林大廚比拼，幾乎多檔爆款綜藝均能看到“魷魚游戲”的影子，主打短平快且狠，每關(guān)淘汰半數(shù)，區(qū)別只是被淘汰了不會死去。
上述綜藝的影響力也在一定程度上傳導到國內(nèi)，《這是我的島》《島嶼少年》等一批“島綜”出現(xiàn)，芒果《逃出討厭島》引發(fā)熱議，無限流生存綜藝《十天之后回到現(xiàn)實》被評為有《魷魚游戲》和《彌留之國的愛麗絲》的影子。 可以確定的是，在被劃定的界限內(nèi)，誰能有更大的尺度和話題度，就更有出圈的可能。
在短視頻時代，這或許是流媒體平臺最靠譜的生存之道： 上制作更快、能夠標準化復制、更重口味的預制菜，而“慢下來”才能擁有的細膩和深度，并不在考慮范圍內(nèi)。
但當觀眾的閾值不斷提高，口味被養(yǎng)得越來越重，看到很多內(nèi)容都沒有新鮮感、刺激感的時候，又該上什么菜呢？
本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。
