編者按：本文來自微信公眾號(hào) 娛樂硬糖，作者：陳慕湮，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

嚴(yán)格來說，這個(gè)標(biāo)題就犯了事實(shí)錯(cuò)誤。因?yàn)楸酒磳⑻岬降摹⑹袌鲩L久默認(rèn)的幾款女性向游戲，其自我認(rèn)知是“一般向”。你叫一聲“女性向游戲”，人家未必答應(yīng)；你喊一句“乙游”，集體后退三步；但鑒于約定俗成，硬糖君就硬叫了。

相比2024開年的《戀與深空》《世界之外》同期上線再創(chuàng)國乙盛世，2024年末的女性向游戲略顯迷茫失路。一邊是《無限暖暖》高喊“猛男必玩”，找了不少男博主來全網(wǎng)推廣。這款將開放世界與換裝玩法結(jié)合的新游，從內(nèi)容到營銷盡顯女性向游戲大廠疊紙拓展男用戶的決心，但移動(dòng)端流水表現(xiàn)卻低于預(yù)期。

一邊是女性向卡牌手游《代號(hào)鳶》的女玩家拒絕宅男梗，其文案爭議、去女性向標(biāo)簽在國服《如鳶》玩家間亦激起強(qiáng)烈反彈。類似情況也出現(xiàn)在《以閃亮之名》《月影別墅》等女性向游戲中。

可以說，當(dāng)前女性向游戲的重要矛盾，是游戲廠商日益強(qiáng)烈的擴(kuò)圈需求和女性玩家不斷收緊的性別意識(shí)之間的矛盾。一邊想“納男”，一邊更“拒男”，這不僅表現(xiàn)在內(nèi)容爭議，甚至延展到制作團(tuán)隊(duì)。女性向游戲注定要過“男”關(guān)，過去是紙片男人的愛恨情仇，現(xiàn)在是真實(shí)男人的寸土必爭。

性別爭議席卷女性向

革命不徹底，等于徹底不革命。由此觀之，就不難理解女性向游戲反而更容易觸及性別爭議，被自家人背刺總是最傷的。

歸納近期女性向游戲翻車案例，文案是首當(dāng)其沖的重災(zāi)區(qū)。既然幾乎所有女性向游戲都在走以情動(dòng)人的文字路線，那么好的文案能讓人念念不忘，壞的文案也能成為定時(shí)炸彈。

先在海外上線的《代號(hào)鳶》，以“天命就應(yīng)該落在女人身上”的口號(hào)和主題備受女玩家推崇。不僅在只有外服的情況下挺過了2023年的女性向寒冬，今年下半年國服《如鳶》上線后，更長期占據(jù)女性向流水前五。

但在12月10日上線的新活動(dòng)中，其活動(dòng)文案“在地下宅尋人是否搞錯(cuò)了什么”及頭像框設(shè)計(jì)，被指玩梗男性向后宮漫。同期上線的密探角色“史子眇”的皮膚介紹——“普通攻擊是持續(xù)傷害而且能放兩種技能的史子眇·赴燭，樓主會(huì)喜歡嗎”，則被指靈感來源是R18宅男漫。一時(shí)沖動(dòng)玩宅男梗，導(dǎo)致了《代號(hào)鳶》的一系列震蕩。

祖龍的換裝游戲《以閃亮之名》也是禍從口出。11月的雙五星卡池中，有一套名為“隱刃破曉”的套裝在分享外鏈時(shí)會(huì)顯示“幕刃破曉”字樣，而“幕刃”是某些平臺(tái)男用戶攻擊女性的常用詞。

除了泛濫的宅男梗，劇情本身也屢有爭議。今年初靠“土甜爽”短劇邏輯脫穎而出的《世界之外》，在最新劇情中，男主顧時(shí)夜疑似強(qiáng)迫“我”與他進(jìn)行某些不可描述行為。也就是《代號(hào)鳶》的風(fēng)波在前，《世界之外》才逃過一劫，文案問題僅在少部分玩家中討論發(fā)酵。

主打小而美路線的乙游《月影別墅》則是被離職前男員工拖累，iOS遷移過程中出現(xiàn)問題。游戲中的男主角以及劇情角色主被備注為“版本2110”“你媽鼻”“女表”等不雅稱呼。

除了文案，換裝游戲的服裝設(shè)計(jì)也是個(gè)火藥桶?！兑蚤W亮之名》多次因前衛(wèi)設(shè)計(jì)被質(zhì)疑：去年上線主打機(jī)械姬風(fēng)格的“零號(hào)機(jī)”，充電插口位置不妥；部分時(shí)裝染色后過于性感，有賽博情趣內(nèi)衣之嫌。

《無限暖暖》上線后，難免被拿來與同為開放世界的《原神》《鳴潮》等二次元游戲比較。當(dāng)時(shí)暖暖玩家曾表示，“就憑疊紙不像某二字游戲設(shè)計(jì)挖洞服，在我這就是一輩子的免死金牌”。而最近官方公布的套裝赫然在腰腹處挖洞，回旋鏢這不就來了嗎。

而如果說文案、美術(shù)還是戰(zhàn)術(shù)上的疏忽，急于擴(kuò)圈則是女性向游戲與原核心玩家之間的戰(zhàn)略矛盾。

針對(duì)刪除女性向標(biāo)簽的爭議，《如鳶》官方回應(yīng)，“《如鳶》在官網(wǎng)及App Store中的標(biāo)簽一直是‘沉浸式劇情卡牌手游’，從未有過女性向標(biāo)簽，也不存在刪除，因?yàn)槲覀兿胱屚婕腋惺艿降氖莿∏榈奶厣?。但大家也可以說《如鳶》是一款女性向游戲，這并不沖突?！?/p>

靠女性向游戲起家的疊紙，倒是沒急于與女性向割席，但在《無限暖暖》前期宣傳和KOL選擇上，明顯更強(qiáng)調(diào)“大世界探索”，投放了不少男UP主?！懊湍斜赝妗钡目谔?hào)越喊越響，還有人說男玩家貢獻(xiàn)了三分之一流水。二次元游戲日常論戰(zhàn)的“男女玩家誰的購買力更強(qiáng)”，大概也要在《無限暖暖》上演。

女性游戲女性做？

游戲不希望自己被框死在某個(gè)賽道，玩家卻比以往更要求游戲“表忠心”。這可不就矛盾多發(fā)、戰(zhàn)事頻仍了嗎。

從大環(huán)境看，女性意識(shí)覺醒對(duì)整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域都提出了新要求。尤其手游玩家，是在網(wǎng)上沖浪強(qiáng)度最高、與新思潮最近的一群人。也許兩三年前能接受的內(nèi)容，現(xiàn)在卻不行了。

舉個(gè)例子，同樣是來自《再見愛人4》的熏雞梗，手游玩家和其他文娛用戶的接受度完全不同。芒果TV自己的電商平臺(tái)上線了熏雞、奶皮子，多數(shù)觀眾是一笑置之“這回給芒賺到了”。手游玩家則會(huì)自發(fā)抵制這種玩梗行為。因?yàn)榻裉毂煌婀５氖撬厝他溋?，明天就可能是你我?/p>

這還包括對(duì)游戲團(tuán)隊(duì)的“純潔化”要求。女性向游戲是做給女性的，玩家希望項(xiàng)目組是與自己同性別的、更懂自己需求的人。特別是近年有“女人要先占位才有話語權(quán)”的呼聲，玩家更愿意看到女性制作人占據(jù)高位。出于“女性互助”的俠義之心，她們對(duì)游戲的瑕疵也會(huì)更包容。當(dāng)初《代號(hào)鳶》能夠在寒冬活下來，與“全女制作組”的標(biāo)簽也有一定關(guān)系。

但任何一個(gè)項(xiàng)目做大做強(qiáng)后，都很難保持全女班底的烏托邦模式?！对掠皠e墅》的離職男員工行為，屬于缺乏職業(yè)精神。而更多情況還是男女思維模式的差異，男策劃、男運(yùn)營用直男思維來代入女性向游戲，其結(jié)果也只能被群眾論跡不論心，甚至被懷疑就是有壞心。

從網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)也能發(fā)現(xiàn)，男性更自我，除非指名道姓，否則他們很難覺得自己哪做錯(cuò)了；女性則相反，即使是與自己無關(guān)的討論，也很容易猜測“是不是在說我”，或者“今天是她，明天就是我”。

都是玩諧音梗、影射“舉報(bào)司馬”，二游的宅男哥可能會(huì)覺得制作組很剛，并不覺得這是在詛咒自己；而女性更傾向于自省，看到這種梗不僅不會(huì)覺得好玩，反而會(huì)憤怒于項(xiàng)目組對(duì)所有人的掃射。

總的來說，男性更喜歡抖機(jī)靈、玩抽象。比如葉珂蛋糕和麥琳熏雞，男玩家看了會(huì)哈哈大笑夸贊“城會(huì)玩”，女玩家只會(huì)覺得油膩、爹味和冒犯。當(dāng)然，面對(duì)調(diào)侃男性的梗，男玩家也會(huì)秒變敏感肌。歸根結(jié)底是男女的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)不同，關(guān)鍵是雷點(diǎn)還越來越不同。

《代號(hào)鳶》玩家聯(lián)名的公開信中，就提出了“組成女性占比不低于游戲中女玩家占比的內(nèi)容審核團(tuán)隊(duì)，最終決策者必須是女性”的要求。聯(lián)想到當(dāng)下電影市場對(duì)女性導(dǎo)演的推崇和對(duì)“老登電影”的討伐，性別之爭將讓內(nèi)容創(chuàng)作向何處去，真是個(gè)惱人又迷人的問題。

女性向的“一般向”運(yùn)動(dòng)

電影市場在鬧男女分立，游戲廠商卻仍渴望男女通吃，這也算個(gè)圍城問題。即便出了一些爆款，女性向游戲仍被視為天花板低、玩法有限的品類。也難怪廠商在女性向和一般向之間反復(fù)橫跳，一直試圖拓展邊界。

事實(shí)上，今年幾款表現(xiàn)亮眼的女性向游戲，也確實(shí)屬于在玩法上有所創(chuàng)新、探到了增量用戶。而且，專心服務(wù)于某個(gè)小群體只會(huì)越來越極化，全面為宅男哥服務(wù)的《塵白禁區(qū)》就是前車之鑒。

但女性向游戲的“一般向”努力，似乎總還差點(diǎn)火候。

早在2021年，朝夕光年就做過這種嘗試?！痘ㄒ嗌叫闹隆吩诠珳y前刪除了女性向標(biāo)簽轉(zhuǎn)為一般向，玩家可選擇男女主角。而且選擇主角性別不同，意味著解謎難度有別。站在策劃角度，女性重體驗(yàn)、男性愛挑戰(zhàn)，這種分層設(shè)計(jì)也算投其所好。但如此區(qū)別對(duì)待，不用硬糖君多說，你也能想象當(dāng)時(shí)的輿論爭議和口碑失利。

及至2024年底剛剛公測的《無限暖暖》，開放世界的設(shè)計(jì)顯然意在破圈，要與《原神》《塞爾達(dá)》試比高?？赡壳暗膶?shí)際情況卻是，《無限暖暖》的氪金邏輯與大世界玩法割裂。大世界的加入確實(shí)讓暖暖的游戲性增強(qiáng)了，不抽衣服每天也有干不完的事兒。但換言之，大世界讓抽衣服變得不那么重要了。

雖然有報(bào)道稱《無限暖暖》首周流水過2億，但所謂占比超50%的PC端收入和熱烈的海外反響，咱也無從查證，只好姑妄聽之。現(xiàn)實(shí)情況則是硬糖君目前已將主線徹底推完，第一塊地圖的收集也完成了90%，但從開服至今只花了6塊錢。

作為從《暖1》玩到《無限暖暖》的老牌疊紙韭菜，硬糖君摸著良心說前幾代其實(shí)可玩內(nèi)容很少。所有玩法都圍繞著“衣服”，想快點(diǎn)過關(guān)要抽衣服，想競技場奪魁要抽衣服，在社群和小姐妹交流話題也離不開衣服。

可到《無限暖暖》就不同了。玩家交流更多的是如何拿到奇想星、副本怎么過、Boss如何打。會(huì)影響到探索體驗(yàn)的能力套裝是通過主線解鎖的，如果你是個(gè)探索黨，在《無限暖暖》甚至可以做到徹底白嫖。

氪金買衣不再主導(dǎo)暖暖的游戲體驗(yàn)。自己做衣服也能過關(guān)，無非是付出時(shí)間和精力；抽到五星衣服也不能讓玩家躺平，頂級(jí)套裝還得搭配件、探索打怪都要自己來。這導(dǎo)致了在前幾作買衫不看價(jià)的玩家，到了《無限暖暖》反倒摳門起來，“超過6塊錢的套裝一律不買”。

游戲性增強(qiáng)了，吸金力卻降低了，游戲圈是不是比電影圈更有資格吐槽用戶？但無論如何，我們都鼓勵(lì)創(chuàng)新拓展，也樂見男女同游。想當(dāng)年，《劍網(wǎng)三》促成了多少對(duì)佳偶、拆散了多少個(gè)家庭，不也是一個(gè)令人懷念的游戲時(shí)代嗎。

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