編者按：本文來自微信公眾號 DT商業(yè)觀察（ID：DTcaijing），作者：孟萍萍，編輯：張晨陽，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
“大疆Pocket 3拍照到底怎么樣？”
在小紅書發(fā)出這樣一條簡單的互動筆記，要不了多久一張張帶著“DJI Osmo Pocket 3”水印的照片就會出現(xiàn)在評論區(qū)：煙花綻放的夜空、波光粼粼的水面、貓咪如何光速撲向鏡頭、烤肉滋滋冒油……
風(fēng)景、寵物和美食之外，你還會收獲無數(shù)陌生人的自拍照，他們發(fā)圖時(shí)會貼心地告訴你：“親測，真的很像在照鏡子。”
大疆Osmo Pocket 3（以下簡稱大疆Pocket 3），又叫靈眸手持云臺相機(jī)，是大疆2023年11月發(fā)售的口袋相機(jī)。
因?yàn)檫m合拍視頻，加上擁有美顏和實(shí)況照片截圖功能，成了實(shí)打?qū)嵉牧髁棵艽a。打開社交平臺，大家都在說大疆Pocket 3是Vlog神器，可以“還原美貌”、甚至是“無痛醫(yī)美”，所以“瘋狂心動”“想買”。
根據(jù)數(shù)說聚合，從去年11月發(fā)售至今主要社交、短視頻平臺上，“大疆Pocket 3”的聲量和互動量明顯上漲，并在今年10月達(dá)到了近一年的巔峰。
如果在社交平臺上搜索“大疆”，Pocket 3的討論量也僅次于無人機(jī)，遠(yuǎn)超大疆的另一款運(yùn)動相機(jī)產(chǎn)品Action4。
靠無人機(jī)/航拍建立起品牌知名度的大疆，跑出了一個(gè)主打Vlog拍攝的爆款數(shù)碼單品，我們好奇，大疆Pocket 3賣得怎么樣？它是憑借什么俘獲年輕人的心？還有哪些同樣熱門的Vlog神器？現(xiàn)在它們都怎么樣了？
一年在淘天賣出1.24億，大疆Pocket 3比無人機(jī)賣得還好
去年11月，大疆Pocket 3發(fā)售時(shí)就引起了一陣搶購熱潮。一年過去，它到底賣得怎么樣？
我們先和同品類對比。魔鏡洞察顯示，2023年11月到2024年10月，在普通數(shù)碼相機(jī)類目下，大疆Pocket 3以1.24億的銷售額斷層第一，比排名第二的影石Insta360 GO 3s和第三的索尼 ZV-1加起來還多。
對于大疆自己來說，Pocket 3也是扛把子產(chǎn)品，風(fēng)頭甚至超過了無人機(jī)，在各大電商平臺“榜上有名”。
淘寶不用多說，大疆Pocket 3售價(jià)3499元起，一般以標(biāo)準(zhǔn)版（3499）、全能套裝（4499）、Vlog套裝（5998）等多種模式組合售賣。截至發(fā)稿日（2024年12月9日），多個(gè)版本的大疆Pocket 3在淘寶官方旗艦店已售罄，僅有全能套裝和部分配件在售。
在京東，大疆Pocket 3已經(jīng)連續(xù)霸榜京東數(shù)碼相機(jī)熱賣榜榜首33天（截至2024年12月9日），榜單數(shù)據(jù)還顯示，近15天，僅京東就有超2000件大疆Pocket 3賣出。
抖音平臺，大疆Pocket 3超過了品牌旗下不同規(guī)格的無人機(jī)，成為近一年累計(jì)銷售額TOP1產(chǎn)品；
在拼多多，大疆Pocket 3是近期熱搜產(chǎn)品，甚至取代了最新款iPhone，成了平臺投放朋友圈廣告時(shí)9.9搶購區(qū)的新噱頭。
值得一提的是，大疆Pocket 3不僅在國內(nèi)賣得好，在日本市場也很受歡迎。根據(jù)BCN（Business Computer News），大疆Pocket 3去年11月發(fā)售至今年9月，連續(xù)11個(gè)月霸榜日本最受歡迎攝像機(jī)TOP1。
就這樣，大疆Pocket 3水靈靈地接棒富士相機(jī)，成了年輕人心中新的“電子茅臺”。
大疆Pocket 3，到底有什么魔力？
數(shù)碼產(chǎn)品千千萬，為什么大疆Pocket 3脫穎而出？
通過對主要社交、短視頻平臺上有關(guān)大疆Pocket 3相關(guān)筆記和評論的觀察，我們發(fā)現(xiàn)了3點(diǎn)可能的原因：拍照有氛圍感、輕巧便攜、性價(jià)比高。
先說性價(jià)比。
4000塊聽上去是一筆不小的數(shù)目，但在攝像圈著實(shí)不貴。
畢竟用4000元就可以同時(shí)擁有一個(gè)相機(jī)、一個(gè)穩(wěn)定器、一個(gè)小型支架，對于普通人來說，大疆Pocket 3 成了富士/佳能+蘋果手機(jī)的集合體。
再來看拍攝效果。
社交媒體上一句對此流行的形容是：“每個(gè)自稱被原相機(jī)傷害過的人，都能在大疆Pocket 3的懷抱里得到救贖和撫慰，尤其是方圓臉。"
這種說法雖然夸張，但有據(jù)可依。
通常來說，相對寬一些的臉適合廣角鏡頭，而窄臉（尤其是歐美人）更適合長焦鏡頭。
大疆Pocket 3的鏡頭焦距為等效20mm（一般把20mm以下的鏡頭稱為超廣角鏡頭），比手機(jī)的主攝（常為23mm左右）和手機(jī)前攝（25mm左右）更廣一些，視覺上人會顯瘦顯小，而且能拍攝一些近距離的畫面，比如前文提到的貓貓撲向鏡頭。
因此，對于臉型偏寬的普通人來說，大疆Pocket 3原圖直出的效果就約等于用手機(jī)拍照后打開p圖軟件勾選“小頭+瘦臉”后的效果，更別提機(jī)內(nèi)還自帶美顏模式，只要打開就能磨皮、美白、好氣色一條龍。
當(dāng)然，廣角+美顏的好看還不夠，更高級的好看，是“自然生動”的好看。
在諸多與大疆Pocket 3的討論中，livephoto（即實(shí)況照片，包含動態(tài)畫面和聲音，早期僅使用ios系統(tǒng)下手機(jī)可拍攝播放、目前部分安卓手機(jī)也更新了該功能）被提及的頻率一騎絕塵。今年9月，朋友圈可以發(fā)live圖的功能更新還曾火上了熱搜，由此可見該功能對于年輕人的重要程度。
除了出片好看，小巧便攜、操作簡單也是大疆Pocket 3受歡迎的一大原因。
不同于傳統(tǒng)相機(jī)，大疆Pocket 3旋轉(zhuǎn)屏幕即可開機(jī)，沒有更多復(fù)雜按鍵，且內(nèi)置了各種視頻模版和特效，如果你不太會設(shè)置參數(shù)，可以直接用模版。
此外，大疆Pocket 3機(jī)身重量只有179g（約3個(gè)雞蛋的重量），比常拿來與它比較的機(jī)型都輕便。主打氛圍感的富士XS20，重量是491g，接近3倍；同樣能拍livephoto的iPhone16pro，也有199g。可以說，大疆Pocket 3是富士相機(jī)和蘋果手機(jī)的“平替”甚至“輕替”。
正是因?yàn)樯鲜龅奶攸c(diǎn)，女大學(xué)生、甜妹、男朋友、閨蜜、普通人，是大疆Pocket 3相關(guān)社媒討論中被高頻提及的人群。
可以說，大疆Pocket 3打中的群體，是以女性為主的攝像非專業(yè)人士，他們可能預(yù)算不高但熱愛記錄生活，希望能隨時(shí)“拍”下生活中美好的人和事?？囱莩獣?、去旅游、去迪士尼看煙花、記錄生活碎片……都是大疆Pocket 3的常見使用場景。
從這個(gè)角度來說，社交平臺上的討論和大疆的產(chǎn)品定位也算雙向奔赴了，根據(jù)官網(wǎng)的產(chǎn)品介紹，大疆Pocket 3想吸引的就是自媒體博主和普通人。
不過，在一片贊美之聲中，也有部分消費(fèi)者對大疆Pocket 3的品控產(chǎn)生了質(zhì)疑，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)購的大疆Pocket 3屏幕有點(diǎn)歪，結(jié)果換貨后的不僅屏幕歪，云臺也是歪的。
辦公室的泡泡被朋友圈和小紅書上的討論迷花了眼，趕在雙十一的尾巴下單了全能套裝。遺憾的是剛到貨的新機(jī)就無法正常充電，由于不是剛需，她最終選擇了退貨退款。
（大疆Pocket 3也可額外購買“隨心換”服務(wù)，如遇到進(jìn)水、碰撞等意外，僅需支付少量置換費(fèi)用即可置換新機(jī)）
鐵打的Vlog，流水的神器
大疆Pocket 3并不是第一款“Vlog神器”。
2017年，Vlog在國內(nèi)興起，所謂“Vlog相機(jī)”，并沒有一個(gè)嚴(yán)格的分類，當(dāng)時(shí)也沒有相機(jī)品牌專門為Vlog生產(chǎn)一款相機(jī)。微單相機(jī)、卡片機(jī)、運(yùn)動相機(jī)、全景相機(jī)，帶有云臺或者防抖功能的小型云臺相機(jī)，在特定需求下，都可能適合拍攝Vlog。
專業(yè)Vlog創(chuàng)作者使用的相機(jī)可能在萬元以上，但對于以記錄日常生活為主的普通人而言，5000元以內(nèi)的設(shè)備也能滿足需求。
伴隨著短視頻平臺的興起，如今的互聯(lián)網(wǎng)人人都有一個(gè)博主夢，而成為視頻博主的第一步，就是選一臺好設(shè)備。這樣的需求推動著Vlog相機(jī)蓬勃發(fā)展，雖然它依舊沒有成為一個(gè)明確的分類，但相機(jī)品牌們紛紛加入了這場市場爭奪戰(zhàn)。
我們整理了2019年至今，一萬元以內(nèi)常被稱之為“Vlog神器”的部分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋佳能、索尼、尼康、松下、富士等傳統(tǒng)相機(jī)品牌，也有以GoPro、影石Insta360為代表的運(yùn)動相機(jī)。
這些網(wǎng)紅Vlog單品中，主打素人生活場景和女性群體的品牌，更愛提及自己能美顏、超強(qiáng)防抖且實(shí)時(shí)對焦；而主打戶外和極限運(yùn)動的品牌則更愛強(qiáng)調(diào)自己防抖且防水。
Vlog相機(jī)的崛起和賣點(diǎn)，和數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢是一致的。
根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2024年1-7月，數(shù)碼相機(jī)和單反相機(jī)行業(yè)同比增長247%，其中輕便入門級相機(jī)占據(jù)主導(dǎo)地位。換言之，相機(jī)的使用者不再僅僅是專業(yè)人士，還有攝影愛好者和普通人。在人人都是自媒體的時(shí)代，人人都有記錄、展現(xiàn)美好生活的權(quán)利。
哪怕這些美好記錄，最終因?yàn)榉N種原因止步于想象，也不妨礙一批又一批消費(fèi)者為不同的“神器”買單。
@青芒 是個(gè)索尼路人粉，由于覺得自己手上的微單還是“太重”，她在打遍上海的索尼經(jīng)銷商電話后，終于加價(jià)購買到了索尼黑卡7，但除了剛買到的第一周專程前往共青森林公園拍照，黑卡7買來半年的使用次數(shù)不超過10次。最近，由于頻繁在社交平臺上刷到大疆Pocket 3的分享帖，她又下單了。
@夏夏 畢業(yè)后在500強(qiáng)外企工作，每個(gè)覺得工作無意義的時(shí)刻，都希望自己能把小紅書博主變成有意思的副業(yè)，于是購入大疆Pocket 3。買回來后她立刻錄了個(gè)日常視頻，但至今沒有剪輯發(fā)布到任何社交平臺，最近的高頻使用場景是每周四在抖音用大疆Pocket 3拍《再見愛人》的“一起看”。
大疆Pocket 3們，雖然可能難逃“吃灰”的宿命，但消費(fèi)者在記錄的當(dāng)下，都實(shí)打?qū)嵉乜鞓妨恕?/p>
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