編者按：本文來自微信公眾號 豹變，作者：陳法善，編輯：劉楊，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

高度同質(zhì)化的手機(jī)，還能“卷”出什么花樣？

在科技的舞臺上，總有一些瞬間定格為經(jīng)典。17年前，喬布斯在發(fā)布會上輕輕一滑，解鎖了初代iPhone，這一幕至今仍被無數(shù)果粉津津樂道。此外，喬布斯從檔案袋中抽出的纖薄MacBook Air，以及從口袋中掏出的iPod音樂播放器，都成為了科技史上的標(biāo)志性畫面。

如今，創(chuàng)新的接力棒交到了國產(chǎn)機(jī)手上。在11月26日華為Mate品牌發(fā)布會前夕，網(wǎng)友們被一系列手勢操作“黑科技”種草了。在Mate 70預(yù)熱視頻中，余承東展示了一個神奇的操作：他對著手機(jī)屏幕做出握拳抓取的手勢，隨后輕輕一甩，手機(jī)畫面便瞬間被投送到另一臺設(shè)備上。功能跟蘋果的隔空投送類似，卻更加簡潔，省略了點(diǎn)擊分享、搜索設(shè)備、發(fā)送等繁瑣步驟。

華為Mate 70系列的AI功能迅速在社交媒體上引發(fā)熱議。有網(wǎng)友稱，像是在看魔術(shù)表演一樣。

跟手機(jī)一起沖上熱搜的，還有華為官網(wǎng)火熱的預(yù)約情況。截至11月26日15時，已有超過335萬人下單預(yù)約Mate 70系列。在閑魚平臺上，新發(fā)布的Mate 70和X6已經(jīng)成為了首頁推薦的熱門爆品。

隨著余承東公布Mate 70系列售價，這也成了今年少有的不漲價的國產(chǎn)旗艦級。不漲價、配置升級，號稱“史上最強(qiáng)”的Mate 70值得下手嗎？

能超越華為的，只有華為？

11月19日，余承東在社交媒體上提前揭開了新機(jī)的神秘面紗，視頻中他手持金絲銀錦配色的Mate 70，特別強(qiáng)調(diào)了其綢緞般的后蓋質(zhì)感，同時鏡頭組和邊框的設(shè)計也一覽無余。

在不久前的廣州車展上，余承東曾被觀眾詢問是否攜帶了Mate 70，余承東摸了摸口袋，笑稱擔(dān)心被別人偷拍，就沒帶手機(jī)。而在9月華為發(fā)布三折疊手機(jī)之前，就有網(wǎng)友拍到余承東在飛機(jī)上使用新機(jī)的照片，三折疊手機(jī)的外觀提前被劇透。

在11月26日，Mate 70系列終于揭開了全部面紗。外觀上，繼續(xù)沿用了中軸對稱的經(jīng)典設(shè)計語言；背部飾皮配色被定義為“東方錦色”；環(huán)形鏡頭組邊緣，采用了星空飾釘進(jìn)行裝飾，讓整機(jī)外觀更具商務(wù)氣息。跟今年一些國產(chǎn)旗艦機(jī)采用屏下指紋解鎖不同，Mate 70采用側(cè)邊指紋解鎖方案，供應(yīng)鏈提前曝光的手機(jī)殼已提前證實了這一點(diǎn)。

余承東也借機(jī)調(diào)侃了一下競爭對手，強(qiáng)調(diào)“抄襲沒有未來”，他還表示華為“一直被模仿，從未被超越。能超越Mate的，只有Mate”。

Mate 70系列最受關(guān)注的無疑是新一代麒麟芯片。按慣例，Mate系列通常會在年底發(fā)布，而去年Mate 60系列一反常態(tài)，于2023年8月未發(fā)布便直接上市，搭載的麒麟9000S芯片是Mate系列“回歸”后的第一代產(chǎn)品，與當(dāng)時的高通旗艦芯片存在一定差距，后續(xù)通過衍生版本進(jìn)行了迭代補(bǔ)強(qiáng)。

本次發(fā)布會上，余承東同樣沒有提及Mate 70搭載的芯片型號與工藝制程。

Mate 70的“抓取”手勢AI隔空投送功能，實際上是手機(jī)“姿態(tài)感應(yīng)”技術(shù)的升級。自Mate 30系列起，華為就搭載了姿態(tài)感應(yīng)裝置，實現(xiàn)了上下瀏覽滑動、隔空抓取截圖等隔空交互功能。這一功能需要全天候開啟，以隨時識別用戶的面部和手勢動作，因此對低功耗的要求極高。

在售價方面，Mate 70系列以5499元起售，與Mate 60持平，成為今年少數(shù)未漲價的旗艦機(jī)型。近期發(fā)布的小米、OPPO、榮耀旗艦機(jī)型價格均上漲了300-500元左右，Pro型號價格突破5000元，與華為Mate系列的價格差距縮小。

華為不漲價的原因可能與上半年推出的Pura 70系列定價過高，導(dǎo)致初期銷量未達(dá)預(yù)期有關(guān)。7月，Pura 70系列啟動了官方降價，以刺激銷量增長。

從歷史數(shù)據(jù)看，作為華為旗艦，Mate 70系列大概率會成為爆款，但無法確定銷量一定能超過Mate 60系列。

2023年8月，Mate 60突然不發(fā)布直接上市，瞬間引爆了銷售熱潮，在很長一段時間內(nèi)，該款手機(jī)受產(chǎn)能限制，一直處于缺貨狀態(tài)。即便如此，截至今年11月中旬，Mate 60系列銷量已突破1400萬臺，超出供應(yīng)鏈此前1200萬臺的預(yù)期。

靠AI提振銷量？

華為Mate 70系列的定價策略無疑是對競爭對手的一次有力挑戰(zhàn)，而從發(fā)布會的內(nèi)容來看，華為顯然將重點(diǎn)放在了手機(jī)的AI功能上。

2024年堪稱AI手機(jī)元年，AI功能已經(jīng)成為國產(chǎn)手機(jī)的標(biāo)配。即便是一向在配置上較為保守的蘋果，也意外地跳過了A17處理器，直接為iPhone 16配備了A18芯片，為后續(xù)上線AI功能做好了硬件準(zhǔn)備。

在預(yù)熱階段，華為發(fā)布的視頻標(biāo)題中紛紛帶有“Mate有真AI”的字樣，預(yù)示著AI功能已成為Mate 70系列的核心賣點(diǎn)，涵蓋了AI影像、手勢控制、隱私保護(hù)等多個方面。

近年來，AI在影像優(yōu)化方面的應(yīng)用已成為各大手機(jī)廠商競爭的焦點(diǎn)，如人像美顏、圖像增強(qiáng)、消除背景等功能，為用戶帶來了直觀的體驗提升。

在華為產(chǎn)品序列中，Mate系列偏向商務(wù)定位，對隱私保護(hù)提出了更高要求。過去，為了防止他人偷窺手機(jī)屏幕，用戶會選擇貼防窺膜。而Mate 70展示了AI消息識人功能，當(dāng)系統(tǒng)檢測到他人窺視時，會自動隱藏信息，并轉(zhuǎn)移到手表上顯示。

華為作為通信技術(shù)起家的公司，手機(jī)信號強(qiáng)度一直是其優(yōu)勢所在。Mate 70不僅搭載了衛(wèi)星尋呼功能，還將AI技術(shù)應(yīng)用于通話降噪、電話實時翻譯、記錄通話紀(jì)要等方面。

當(dāng)前，在AI創(chuàng)新、巨頭新品催化的刺激下，消費(fèi)電子行業(yè)正處于觸底回升的拐點(diǎn)。根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國智能手機(jī)銷量同比增長2.3%，連續(xù)四個季度實現(xiàn)正增長，有望實現(xiàn)五年來首次年度正增長。

特別是在高端市場，AI已成為國產(chǎn)旗艦機(jī)追趕iPhone的關(guān)鍵。近期上市的榮耀Magic 7、vivo X200、小米15等新機(jī)雖然價格有所上漲，但銷售額均創(chuàng)下新高，AI功能的加入功不可沒。

東莞證券認(rèn)為，新品旗艦機(jī)的AI創(chuàng)新和功能升級，以及超大杯功能的下放趨勢，加上以舊換新的政策刺激，將進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的換機(jī)需求。

相比之下，不漲價的iPhone銷量讓蘋果CEO庫克感到焦慮，今年已是他第三次訪華。盡管如此，根據(jù)Canalys的統(tǒng)計，今年第三季度，iPhone在中國大陸的市場份額仍然下降了6%。中國的iPhone用戶想要體驗AI功能可能還需等待至2025年4月。

公開資料顯示，iPhone AI集成了智能寫作工具、自然對話式的Siri、視覺智能體驗和通知與消息優(yōu)先級管理等功能。而這些功能在國產(chǎn)旗艦機(jī)上已經(jīng)是標(biāo)配，因此，AI能多大程度上提振iPhone銷量還有待觀察。

國產(chǎn)手機(jī)還能怎么“卷”？????

在用戶使用習(xí)慣和手機(jī)材質(zhì)的雙重影響下，主流直板旗艦機(jī)在外觀設(shè)計和做工上已經(jīng)難以形成明顯差異。手機(jī)攝影因此成為各大廠商競爭的焦點(diǎn)，高像素主攝、潛望式長焦鏡頭以及人像美顏功能已成為行業(yè)標(biāo)配。

華為Mate 70系列搭載的“紅楓原色影像”，在影像上有了新“卷”法。顧名思義，紅楓影像搭載了紅楓原色攝像頭，對顏色的還原更加豐富、自然。

通常，手機(jī)攝像頭CMOS都屬于RGB類型，天生對紅色光譜的深紅色部分表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致手機(jī)攝影拍紅色場景時容易出現(xiàn)偏色現(xiàn)象。一個典型場景是人像攝影，由于人體膚色主要受血紅蛋白、黑色素等因素影響，血紅蛋白的反射光譜超出了RGB類型的CMOS的捕捉范圍，導(dǎo)致直出的人像照片人臉部分容易發(fā)黑、發(fā)黃。

此前，一些手機(jī)廠商通過美顏去解決這個問題，但也被不少用戶吐槽，效果不夠自然，有點(diǎn)美顏過度、用力過猛的感覺。而紅楓攝像頭可以記錄更寬的光譜，更有利于還原人體健康紅潤的膚色。

發(fā)布會備受關(guān)注的另一點(diǎn)則是原生鴻蒙系統(tǒng)HarmonyOS NEXT。除了Mate 70系列、Mate X6出廠自帶原生鴻蒙，余承東宣布，華為自2025年起上市的產(chǎn)品，將全部搭載原生鴻蒙系統(tǒng)。

在發(fā)布了一系列新手機(jī)、平板、手表、耳機(jī)等產(chǎn)品后，鴻蒙智行的智界新S7、尊界首款車型S800也在發(fā)布會上亮相。尊界S800以其對標(biāo)邁巴赫S級的豪華程度，號稱能與勞斯萊斯相媲美，無疑讓這款車型充滿了話題度。

尊界S800整車長度接近5.5米，軸距超過3.37米，尺寸上與勞斯萊斯古斯特、賓利飛馳等傳統(tǒng)豪華品牌相近。發(fā)布會上展示的樣車采用了上白下紫的雙拼配色，但內(nèi)飾部分并未直接展示，預(yù)售價定在100萬至150萬元之間。

隨著國產(chǎn)新能源車不斷提檔升級，售價也水漲船高。此前，百萬級別的國產(chǎn)新能源豪車僅有仰望品牌，選擇在較為小眾的越野車領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。尊界S800定位為行政級轎車，不僅要面對勞斯萊斯等傳統(tǒng)豪華品牌的競爭，還要應(yīng)對BBA等高端產(chǎn)品的壓力，市場競爭更為激烈。

易車網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，國內(nèi)百萬級別豪車還牢牢掌握在合資品牌手中，仰望U8憑借6458輛位居第十。同為行政級轎車的奔馳S級在前三季度累計賣出近1.2萬臺，在榜單中位居第四。位居銷冠的路虎攬勝賣出超1.4萬輛。這似乎劃定了豪華車銷量上限，尊界S800能否打破天花板，還需要等待市場的檢驗。

當(dāng)華為品牌向上、價格向下，也預(yù)示著手機(jī)和新能源車市場的競爭更加激烈。

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