編者按：本文來自微信公眾號 金錯(cuò)刀（ID：ijincuodao），作者：石莞佳， 主編：張一弛，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
互聯(lián)網(wǎng)的世界，還是讓老年人闖進(jìn)來了。
美國大選終于塵埃落定了，特朗普再度問鼎白宮。
對于這次戲劇性極強(qiáng)，跌宕起伏的大選，中國網(wǎng)友化身梗王：“78歲老人秋招上岸了”、“年近八十收獲令人心動(dòng)的offer”。
這次大選期間，互聯(lián)網(wǎng)毫無疑問是這個(gè)78歲老人最得心應(yīng)手的陣地。
他在TikTok也已經(jīng)是一個(gè)名副其實(shí)的“頭部網(wǎng)紅”。
6月份，特朗普加入TikTok：僅用時(shí)一天，靠一條13秒的視頻，粉絲數(shù)量已飆至580萬，這讓他看到了TikTok巨大的傳播能力。
并不是所有人都有這個(gè)待遇，拜登注冊TikTok已經(jīng)4個(gè)月了，發(fā)了200多條視頻，粉絲僅有34萬；這次的競爭對手哈里斯，還是明顯有點(diǎn)“處于下風(fēng)”了。
在大選拉票時(shí)，特朗普乘勝追擊收服年輕人：
“如果我成功當(dāng)選美國總統(tǒng)，將永遠(yuǎn)不會(huì)禁止TikTok！”
這種投其所好，年輕人也挺吃這套。根據(jù)Tabcut數(shù)據(jù)觀察，特朗普的T恤成為銷量冠軍，僅半天時(shí)間便登上了TikTok日銷量榜首，賺走了25萬美元。
24小時(shí)內(nèi)，干成了現(xiàn)象級爆款。
比年輕人更野的老年網(wǎng)紅，到底是怎么攻占互聯(lián)網(wǎng)的？
01特朗普和劉曉慶：中美70歲頂流，一夜爆紅！
大選結(jié)束，有句話幾乎在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)魔性傳播：
人生不設(shè)限，70歲正是血?dú)夥絼偂瓣J禍”的年紀(jì)。
之所以把劉曉慶拉出來，是前兩天，有媒體爆料74歲的劉曉慶在八年前，跟一個(gè)比她小20多歲的男攝影師有過一段感情經(jīng)歷。
這位攝影師透露他們于2016年到2018年期間熱戀，但到了2021年被劉曉慶無情拉黑。
又過了三年，無法釋懷的攝影師選擇公開私密聊天記錄，試圖讓輿論譴責(zé)劉曉慶。
然而劉曉慶卻一點(diǎn)不內(nèi)耗：
“你喜歡我，說明我有魅力。你留著聊天記錄是你的光榮，但你戳穿了就是你的恥辱。”
這個(gè)精神狀態(tài)在特朗普身上也反復(fù)驗(yàn)證，比如在美國有很多精神專家認(rèn)為特朗普有精神問題。
對此，特朗普一貫的態(tài)度就是：“Get lost, I'm feeling great!”（滾開，老子身體倍兒棒?。?/p>
特朗普和劉曉慶這兩個(gè)除了年齡其他完全不搭邊的人，在降服年輕人上卻有異曲同工之處：
一是吃透互聯(lián)網(wǎng)；二是不怕出格。
在距離大選僅剩10天的關(guān)鍵時(shí)刻，特朗普選擇了一個(gè)看似平凡卻又頗受年輕人喜愛的地點(diǎn)——麥當(dāng)勞，進(jìn)行了一場別開生面的“打工體驗(yàn)”。
這一舉動(dòng)，麥門年輕人和打工人通吃。
不出所料，視頻迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，特別是TikTok平臺(tái)上，播放量迅速攀升至4000萬以上，成為了大選期間的一大熱門話題。
牛人的內(nèi)核都非常強(qiáng)大，絕不受外界干擾，且敢于在人前展示自己與眾不同的一面。
而劉曉慶之前她因?yàn)榘缒?，反?fù)被拿來審判，被嘲笑“慶丫頭”。
60歲之后，她敢扮演17歲懷孕的少女；一直到63歲，劉曉慶還在《隋唐英雄3》里出演唐太宗16歲的妃子。
更戲劇性的是，后來劉曉慶又演了一個(gè)18歲雙槍女匪首，劇中飾演劉曉慶父親的演員，比劉曉慶還要小18歲。
但三個(gè)月前，《中國電影報(bào)道》采訪她最想出演哪個(gè)角色，她脫口而出，點(diǎn)名要演《封神》的妲己。理由也很充分，她認(rèn)為自己風(fēng)采不輸當(dāng)年，無論容貌體型還是細(xì)膩的眼神戲，她可以完美詮釋妲己的妖艷和魅惑。
在調(diào)侃下還能這么自信，反而收服不少年輕人，膜拜她為“慶女皇”。
不怕出格，讓劉曉慶名言無數(shù)：
談人生，她說：“征服世界的不是只有男人?！?/p>
談生死，她說：“只要不死，都是小事。”
談年齡，她說：“我為什么要優(yōu)雅的老去，我可以張牙舞爪的老去嗎？”
當(dāng)初她和姜文拍《芙蓉鎮(zhèn)》因戲生情，鬧得滿城風(fēng)雨、人盡皆知。她對這段著名的婚外戀評價(jià)是：“對我沒有影響，飽受困擾的是我前夫?！?/p>
30歲的年輕人疲憊不堪，70歲大爺大媽每天活力滿滿，對比過于強(qiáng)烈。
上班憋屈的年輕人們，從劉曉慶的黑粉轉(zhuǎn)化成路人粉，再到佩服這位70歲女人精神狀態(tài)。
02 1天發(fā)100條動(dòng)態(tài)，中老年人在互聯(lián)網(wǎng)上卷瘋了！
如果光是大膽出格，其實(shí)未必能吃透流量。
哪怕拋開身份光環(huán)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)特朗普和劉曉慶這種老年網(wǎng)紅，還有個(gè)共同點(diǎn)：卷。
在Tik Tok沒誕生之前，外媒就評論“特朗普是迄今最擅長用推特發(fā)聲的總統(tǒng)，沒有之一?！?/p>
他本人也在2015年接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，一名粉絲稱他為“140個(gè)字的海明威”，推特使他比他的敵人“更有力量”，讓他擁有了發(fā)言權(quán)。
他的前高級顧問說，“他需要發(fā)推，就像我們需要吃飯一樣?！?/p>
自出任總統(tǒng)以來，推特陪伴了特朗普的每個(gè)日與夜，他平均每天發(fā)推18條，有時(shí)一天發(fā)推甚至超過100條。
長達(dá)11年半的使用，特朗普一共發(fā)了56571條推文，被調(diào)侃“推特治國”。
在推特賬號被封之后，掌握全球流量密碼的美國總統(tǒng)候選人特朗普找到了一塊新的寶地——TikTok。
第一條視頻中他現(xiàn)身UFC現(xiàn)場，給自己起了個(gè)網(wǎng)感十足的名字叫：
“@realDonaldTrump”，大概意思就是川普本普。
當(dāng)時(shí)，據(jù)TikTok的一份分析發(fā)現(xiàn)，自11月以來，該平臺(tái)上支持特朗普帖子的數(shù)量幾乎是支持拜登數(shù)量的兩倍。
別看特朗普78歲了，但在媒體傳播選擇上，老爺子絲毫不落伍，活到老學(xué)到老的精神在他身上得到了完美體現(xiàn)，從Twitter到TikTok，通過多個(gè)賬號的矩陣化運(yùn)營。
想方設(shè)法和他的目標(biāo)群體打成一片。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶在哪里，就要去哪里卷。
在選票的關(guān)鍵決勝時(shí)刻，特朗普再次展露自己的營銷天分，捆綁另一個(gè)在年輕人心中舉足輕重的男人——馬斯克為自己站臺(tái)說話。
當(dāng)然，馬斯克也“不負(fù)普望”，為了讓川普順利登頂，這位“榜一大哥”不停地刷火箭。
特朗普跪TikTok 算是跪?qū)α?，此后通過TikTok ，特朗普可以最大可能的吸引美國年輕網(wǎng)民的支持，最大限度的得到美國年輕網(wǎng)民的投票。
而劉曉慶，更是卷的出名。
在很多中年明星已經(jīng)不想吃苦拍劇、成為綜藝真人秀常駐釘子戶時(shí)，70歲的劉曉慶還一直不停歇輾轉(zhuǎn)在各個(gè)劇組拍戲。
因稅務(wù)問題422天的牢獄生涯，劉曉慶卷的難以想象：
堅(jiān)持每天6點(diǎn)起床，洗冷水澡，背英文單詞，看小說。
出獄之后，完全放下一切女明星的架子，成為了“橫店第一漂”。
03闖入網(wǎng)紅圈的老年人，藏著共同的致富密碼
透過現(xiàn)象看本質(zhì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)在2024年：
當(dāng)人們都在談落互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代拋棄老年人時(shí)，有越來越多老年人，主動(dòng)成為年輕人的“電子新寵”。
在B站有一位ID是敏慈不老的UP主，背后是一位叫江敏慈的老奶奶。
第一條視頻《我90歲了，可以來B站做UP主嗎？》拿下了500多萬的播放量，年輕網(wǎng)友給出的兩條建議是：
“咱們都是90后，有啥不可以？”、“別人是UP主，但奶奶你是是阿婆主??！”
后來，江敏慈在拿到10萬粉絲UP主證書后的一期視頻里提到，孫子一開始并不支持她，覺得哪有老年人玩這個(gè)的。
但她心里想的是：“別管老不老，我可以就行”、“你教教我，我不就會(huì)了嗎？”
一個(gè)人的老年生活怎么過？傳統(tǒng)答案是：廣場舞、打麻將、帶小孩。
現(xiàn)在闖入網(wǎng)紅圈的老年人，給了另一個(gè)版本的答案：
做主播、當(dāng)UP主、剪短視頻。
四年前，50歲蘇敏一個(gè)人開啟了“出逃”自駕之旅。理由很簡單——因?yàn)楦瞎≡谝黄鹛[心，婚姻壓得她喘不過氣。
于是，雪山、草原、湖泊、海浪、古道……她4年自駕20萬公里。
由于手機(jī)是128G內(nèi)存，每次去完一個(gè)地方，阿姨要先把視頻上傳到百度網(wǎng)盤，白天旅游，晚上剪視頻。
今年，蘇敏還登上了《紐約時(shí)報(bào)》，事跡被改編成了電影。
蘇敏在接受采訪時(shí)說了一個(gè)可能大部分人注意不到的細(xì)節(jié)：
出走，讓她實(shí)現(xiàn)了辣椒自由。
“我非常喜歡吃辣椒，但這么多年在家里，為了照顧家人，做的都是清淡口味的菜?，F(xiàn)在，終于可以隨心所欲地吃辣椒了。”
如果簡單的認(rèn)為老年人當(dāng)網(wǎng)紅的原因僅是排解孤獨(dú)，那可能有些刻板偏見；活了大半輩子的他們，可能比你更卷、比你更懂流量。
頂流，有時(shí)候也是一種精神狀態(tài)。
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