編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001），作者：葉二 ，編輯：魏曉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
今天很多人心中可能都有一個(gè)疑問(wèn)：
首富易主了嗎。
根據(jù)胡潤(rùn)研究院發(fā)布的《胡潤(rùn)百富榜》，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴以3500億元的財(cái)富，超過(guò)了農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒，首次成為中國(guó)首富。
不過(guò)在福布斯和彭博的實(shí)時(shí)富豪榜單中，首富還是鐘睒睒，排在后面的，是馬化騰、張一鳴、黃崢等人。
此前隨著資本市場(chǎng)的波動(dòng)，從8月份起，后面這幾位互聯(lián)網(wǎng)大佬都曾先后短暫超越鐘睒睒，成為一時(shí)的首富，但在資本市場(chǎng)企穩(wěn)之后，鐘睒睒已經(jīng)比較穩(wěn)定地重回了領(lǐng)先地位。
這也意味著，一來(lái)，當(dāng)前鐘睒睒的首富地位，是受到挑戰(zhàn)的，并不像以往那般穩(wěn)定。二來(lái)，首富之位的競(jìng)爭(zhēng)，還是得看長(zhǎng)期，看常態(tài)。從長(zhǎng)期來(lái)看，首富這一頭銜，鐘睒睒依舊保有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
放在商業(yè)社會(huì)，這是對(duì)企業(yè)家穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)成果的直觀體現(xiàn)。將一門(mén)生意做到極致，做到如此規(guī)模，且能不斷穿越周期，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，本就是商業(yè)社會(huì)中極其不容易的事情，也是非常值得稱道的事情。
但現(xiàn)實(shí)中，我們卻看到了另一幅模樣：“首富”成為了燙手山芋。
原因無(wú)外乎兩點(diǎn)，一個(gè)是，成為“首富”，圍繞其身上的審視，既是全方位的，也是被放大的。
另外一點(diǎn)，就是在流量的驅(qū)動(dòng)下，“首富”這一頭銜，被不少人拿來(lái)帶節(jié)奏，搞情緒，立靶子。很多原本正常的商業(yè)動(dòng)作、人生故事，都可能被進(jìn)行歪曲式的解讀，與臆想，從而產(chǎn)生了潑天爭(zhēng)議。
這種局面，鐘睒睒是深有體會(huì)。過(guò)去一年，他這個(gè)首富，難當(dāng)，是真的是難當(dāng)。
首先是不可避免的被審視，被對(duì)比，不只是跟國(guó)內(nèi)的比，還要跟國(guó)外的比。
過(guò)去一段時(shí)間，一些企業(yè)家都遭到了污名化的輿論困境，不管具體不分緣由，一律被扣上一些很情緒化的帽子，承受了莫須有的炮火。
首富，就更甚了。
一方面，人們天然相信所謂的“原罪論”，認(rèn)為無(wú)論是“第一桶金”的由來(lái)，還是日后財(cái)富的指數(shù)級(jí)劇增，或多或少都有著“不足為外人道也”的秘密與蹊蹺。這種地?cái)偽膶W(xué)式的民間敘事，足夠獵奇，但也足夠虛假，這種傳播體系下，一些機(jī)遇與風(fēng)口，一些在創(chuàng)業(yè)路上的關(guān)鍵決策與主動(dòng)作為，都被扭曲了。
另一方面，國(guó)內(nèi)此前的幾個(gè)首富，也著實(shí)給市場(chǎng)貢獻(xiàn)了一波波的反面教材，最近的一次，正是2017年的首富許家印。他的事跡，就不用多說(shuō)了吧。
放到鐘睒睒身上，自他從2021年站上首富的位置上，這一系列的審視都未曾斷絕，不過(guò)也著實(shí)沒(méi)太多可借機(jī)發(fā)揮的點(diǎn)。
只是，躲得過(guò)初一，沒(méi)躲過(guò)十五。
與國(guó)外首富馬斯克的對(duì)比，接踵而至?！懊绹?guó)的首富，人家是造火箭的，而中國(guó)的首富是賣水的，所以就比較‘水’”等等聲音，也就此起彼伏。
這些，鐘睒睒也能夠接受。
畢竟，做自己最擅長(zhǎng)的，然后在自己最擅長(zhǎng)的部分盡可能的創(chuàng)造價(jià)值，馬斯克要把人類送上火星，鐘睒睒要做好賣水的生意，比不過(guò)馬斯克也就比不過(guò)了。
再者，就是鋪天蓋地的網(wǎng)暴了。
復(fù)盤(pán)2024年最慘的企業(yè)家，那一定是鐘睒睒了。
今年以來(lái)，農(nóng)夫山泉卷入了輿論風(fēng)暴，鐘睒睒本人更是首當(dāng)其沖。
先是有網(wǎng)友爆出鐘睒睒的長(zhǎng)子鐘墅子為美國(guó)國(guó)籍，農(nóng)夫山泉為外資企業(yè)；之后又有人開(kāi)始在農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品上下功夫，稱其旗下的多個(gè)茶產(chǎn)品在包裝上，充斥日本文化元素?？v使農(nóng)夫山泉的官方客服回應(yīng)，其包裝上的文案都源于文獻(xiàn)資料，圖案的靈感為中國(guó)寺院，依舊難以讓網(wǎng)友信服。
在算法主導(dǎo)以及情緒化輸出的流量世界，鐘睒睒以及農(nóng)夫山泉，都被打上了非常多的負(fù)面標(biāo)簽。
鐘睒睒的首富頭銜，更是放大了這一效應(yīng)。由此，互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)于農(nóng)夫山泉的圍剿不斷升級(jí)。有大批網(wǎng)友涌入農(nóng)夫山泉的直播間辱罵主播；網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)許多視頻，將抵制農(nóng)夫山泉與愛(ài)國(guó)劃上等號(hào)；甚至有便利店在門(mén)上張貼告示，稱店內(nèi)不會(huì)再售賣任何農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品。
當(dāng)然這其中非常多的內(nèi)容，都明顯違背商業(yè)常識(shí)，但在這場(chǎng)流量狂歡下，一應(yīng)常識(shí)皆被無(wú)視。那些博取流量者，轉(zhuǎn)身成為了帶貨主播，在這波熱點(diǎn)中，完成了自己的流量變現(xiàn)，然后等熱度下降，繼續(xù)尋找下一個(gè)靶子，等待新的節(jié)奏。
留下了一地雞毛。
農(nóng)夫山泉的業(yè)績(jī)直接承壓。
2024年上半年，農(nóng)夫山泉營(yíng)收221.7億元，同比增長(zhǎng)8.4%，其中包裝飲用水產(chǎn)品收入85.3億元，同比下降18.3%，占總收入的比重從2023年的47.5%降至38.5%。資本市場(chǎng)上也是遭受牽連。今年8月，農(nóng)夫山泉的市值一度跌破了3000億港元大關(guān)，刷新了歷史新低。
一個(gè)正常經(jīng)營(yíng)的上市公司，就平白地遭遇了“黑天鵝”。
對(duì)于鐘睒睒個(gè)人來(lái)說(shuō)，一個(gè)扎根于杭州的民營(yíng)企業(yè)家，一個(gè)中國(guó)第一代農(nóng)民企業(yè)家，就此被徹底污名化，被潑滿了臟水。
傷害不只是這些。在這一期間，他還遭遇了喪母之痛。因鐘睒睒被網(wǎng)暴，年邁的母親本無(wú)基礎(chǔ)疾病，但為其心憂，離世人間。
人生、事業(yè)、家庭，都遭遇了如此大的打擊，其間多少悲苦與凄涼。
但，鐘睒睒還是堅(jiān)強(qiáng)的挺了過(guò)來(lái)，走了出來(lái)。
曾經(jīng)行事低調(diào)的他，選擇走向公眾面前，回應(yīng)外界關(guān)于“中國(guó)首富”“接班人”等話題，加強(qiáng)對(duì)外的溝通，將自己最真實(shí)的一面放在公眾面前。
這些回應(yīng)，未必就能完全堵住謠言滋生的土壤，但邁出這一步，很是必要的。
無(wú)論是主動(dòng)，還是被動(dòng)，鐘睒睒需要直面首富這個(gè)身份帶來(lái)的衍生問(wèn)題。
既然首富不好當(dāng)，那就需要盡心盡力去當(dāng)好首富。
從2021年開(kāi)始至今，鐘睒睒已經(jīng)連續(xù)四年蟬聯(lián)中國(guó)首富了，這在激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，以及風(fēng)口不斷變化的當(dāng)下，以商業(yè)視角來(lái)看，都是一個(gè)傳奇了。
顯然，這也成為了他身上最大的負(fù)擔(dān)。
在商業(yè)社會(huì)中，人們總是會(huì)對(duì)首富有著超高期待，這也正常，只是無(wú)論如何，首富這個(gè)身份，不能肆意演變成帶節(jié)奏乃至污名化的靶子。
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