1小時賣超1.5億元，富養(yǎng)“毛孩子”帶飛它經(jīng)濟(jì)

電商在線·2024-10-29

雙11搖錢樹。

編者按：本文來自微信公眾號電商在線（ID：dianshangmj），作者：唐果，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

“無語！自己還沒吃上飯，一回家就先喂貓！”

“你要是照顧自己有照顧貓這么仔細(xì)，我們也就放心了！”

這樣的對話總是會出現(xiàn)在98年的“鏟屎官”小九跟父母之間，當(dāng)代“打工人”養(yǎng)寵物比養(yǎng)自己更精細(xì)認(rèn)真，這一現(xiàn)象似乎已經(jīng)成為養(yǎng)寵人的共識。

“養(yǎng)貓帶給我的情緒價值以及自己對貓的喜愛，都遠(yuǎn)超自己最初的設(shè)想?！痹谛【趴磥?，這個毛茸茸的小生物給了自己很多治愈，她當(dāng)然也要予以回饋?！斑@個雙十一，購物車下單的它（寵物）的東西，也比我自己的多?！?/p>

憑借著一腔愛意，養(yǎng)寵人們撐起了龐大的“它經(jīng)濟(jì)”市場。據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024-2025年中國寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，預(yù)計到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

（中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測，圖片來源：艾媒咨詢）

除了基礎(chǔ)性的吃喝需求外，寵物的健康和幸福成為了近年來寵物主們的新訴求。在寵物數(shù)量越來越逼近嬰幼兒數(shù)量的當(dāng)下，寵物烘焙、寵物保險、寵物“復(fù)活”、寵物溝通師等細(xì)分賽道紛紛涌現(xiàn)，就連洞洞鞋都出了“寵物版”。

（寵物版洞洞鞋，圖片來源：洞洞鞋品牌@CROCS）

寵物過節(jié)也要儀式感

“每一年，她的生日我都要做小狗蛋糕慶祝的！”

97年的北北早已把自己的金毛狗狗當(dāng)作家人。除了生日，中秋節(jié)、春節(jié)、帶狗散步日這些都要好好過，“春天到了要帶她去看花，夏天一起玩水，秋天欣賞落葉…”

隨著“擬人化”養(yǎng)寵理念不斷深入，新一代寵物主逐漸將寵物當(dāng)成“小時候的自己”或獨(dú)立的情感寄托體來看待，這讓養(yǎng)寵這件事也變得更有“儀式感”。在小紅書平臺，關(guān)于“寵物生日”相關(guān)的筆記已經(jīng)超過了55萬篇，內(nèi)容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等。

（寵物生日攻略，圖源小紅書）

今年中秋，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，“寵物也要吃月餅”的熱搜熱度達(dá)到57.2w。不少商家推出了以雞肉、鴨肉、三文魚制成的肉泥為內(nèi)餡；用山藥、羊奶、果蔬粉等食材做餅皮；外形為貓爪、骨頭等形狀的寵物月餅。

（寵物月餅，圖源淘寶）

作為一年購物狂歡季的雙十一，貓貓狗狗們也沒有缺席。浩浩蕩蕩的“養(yǎng)寵大軍”，讓寵物消費(fèi)成為了今年各大電商平臺“雙11”的增長亮點(diǎn)。

據(jù)天貓發(fā)布的統(tǒng)計戰(zhàn)報，10月21日晚8點(diǎn)開賣后1小時，15個寵物品牌成交破千萬。開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。京東超市寵物業(yè)務(wù)戰(zhàn)報顯示，京東寵物業(yè)務(wù)前1小時銷售金額同比增長了34倍，前1小時的下單客戶同比增長了10倍。

“趁著活動多囤一點(diǎn)，這款主食罐頭，平時不怎么搞活動的，我家（寵物）愛吃，就多買點(diǎn)，它肯定會開心地轉(zhuǎn)圈圈的！” 想到自家寵物吃罐頭時的滿意神情，鏟屎官“官齡”4年的松果也忍不住彎起嘴角。

值得注意的是，相較幾年前的“買糧只買進(jìn)口糧”，近年來國產(chǎn)品牌也開始收獲了“鏟屎官”的認(rèn)可，乖寶寵物（301498.SZ）旗下的寵糧品牌弗列加特在天貓雙11開賣4個小時，成交同比就大漲了近230%。另一方面，寵物用品的分類也越發(fā)精細(xì)化，以寵物食物為例，honi和你品牌的濃湯包主打腸胃呵護(hù)，尾巴生活品牌的彩虹泥主食餐盒專為“舔舔怪”設(shè)計…

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴記者，隨著中國寵物市場的持續(xù)擴(kuò)容，國內(nèi)的寵物品牌企業(yè)也步入了一個規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、資本化以及規(guī)?；l(fā)展的節(jié)點(diǎn)。

“整體來看，國產(chǎn)品牌已經(jīng)初步具備了抗衡外資品牌的實力。未來，要在整個經(jīng)銷商的布局、渠道的搭建、產(chǎn)品的創(chuàng)新、服務(wù)體系的升級以及客戶粘性的加強(qiáng)等方向繼續(xù)發(fā)力?！?/p>

別人家小貓咪（狗）有的，你也要有

“噢，你說隔壁家大黃的媽媽給它買了寵物險。”

“別人家小貓咪有的，你也有~”

（劉亦菲代言螞蟻保寵物險截圖，圖源網(wǎng)絡(luò)）

在劉亦菲代言螞蟻保寵物險的TVC中，這段臺詞說出了不少養(yǎng)寵人的心聲：“別人家小貓咪（狗）有的，你也要有?！?/p>

當(dāng)被問道，為什么愿意為自己的寵物，花數(shù)千元上保險、買玩具時，擁有一只金漸層和一只德文的“貓咪鏟屎官”喇叭說：“它們用一生陪伴我，我也要盡我所能對它們好，舍得為它們花錢?！?/p>

“有時候委屈自己也不愿意委屈它們，看到有什么好吃的、好玩的、好用的就都想給它們試試?！崩缺硎荆约浩綍r工作太累了，周末也沒那么多精力出門高頻社交，寵物帶給他的情緒價值已經(jīng)成為他生活中的慰藉，“世界破破爛爛，毛孩子縫縫補(bǔ)補(bǔ)?！?/p>

據(jù)《2023年中國寵物市場消費(fèi)白皮書》，2023年中國養(yǎng)寵家庭規(guī)模已破億，單只寵物犬年均消費(fèi)達(dá)2875元，單只寵物貓年均消費(fèi)達(dá)1870元。

受益于養(yǎng)寵人的“用心呵護(hù)”，在資本市場上寵物行業(yè)的上市公司們捷報頻頻。中寵股份（002891.SZ）、佩蒂股份（300673.SZ）、乖寶寵物（301498.SZ）和依依股份(001206.SZ) 在前三季度分別實現(xiàn)營收31.89億元、13.23億元、36.71億元、13.16億元，分別同比增長17.56%、44.34%、17.96 %、33.43%。

火熱的“它經(jīng)濟(jì)”，也吸引了不少“熱錢”。據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)庫，2023年，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件45起，融資金額為70.94億元。截至2024年9月11日，我國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件23起，融資金額23.49億元。

“所有在人身上做一遍的生意，都能在寵物身上再做一遍”，這句話的含金量仍在持續(xù)上升。除了吃好喝好之外，養(yǎng)寵人愿意為寵物花費(fèi)較高的消費(fèi)預(yù)算，還衍生到了醫(yī)療、保險、服飾美容、娛樂社交等，這些細(xì)分賽道的產(chǎn)品服務(wù)也在不斷推陳出新。

“每周都帶它們來洗澡，香香的。大概兩個月就得再剪個造型了，能感覺得出來，剪得好看的時候它們會很開心，剪得一般的時候眉頭都皺起來了?！睋碛幸恢槐刃芨恢惶┑系暮诤诿總€月在寵物造型護(hù)理上就要花費(fèi)不少，“還得提前預(yù)約，寵物店周末都很忙的！”

（黑黑家的狗狗美容后十分開心，圖源黑黑）

“狗狗們也有好朋友，帥氣的造型會讓它們在遛彎的時候更加自信！”黑黑表示，作為主人，也要細(xì)心關(guān)注狗狗們在它們社交圈里的狀態(tài)?！俺鋈ネ娴臅r候更要打扮得精致一些?！?/p>

寵物數(shù)量超過兒童，步入多元養(yǎng)寵時代

“可以沒有對象跟小孩，但不能沒有毛孩子”，這句話似乎正在成為現(xiàn)實。

據(jù)高盛報告，今年中國的寵物數(shù)量預(yù)計將首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量。到2030年，中國的寵物數(shù)量將超過7000萬只，而四歲以下嬰幼兒數(shù)量將減少到4000萬以下，寵物數(shù)量接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

事實上，在少子高齡化更為嚴(yán)重的日本跟韓國，寵物的數(shù)量早就超過了兒童。

日本寵物協(xié)會的調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，其寵物貓狗的數(shù)量在2022年就超過了日本本國15歲以下兒童的數(shù)量，幾乎是4歲以下嬰幼兒數(shù)量的4倍，并且市場規(guī)模持續(xù)創(chuàng)新高。而在總和生育率持續(xù)下挫至歷史低點(diǎn)的韓國，人口只有5000萬的韓國人養(yǎng)了超過1400萬只寵物，作為他們的 “petfam”（韓國社會新造詞），即pet（寵物）和family（家人）的合成詞。

2023年，韓國寵物推車銷量也首次超過嬰兒車銷量，韓國電商平臺Gmarket銷售的手推車?yán)锩?，只?3%是嬰兒車，57%是為貓狗設(shè)計的寵物推車。這一現(xiàn)象在國內(nèi)也逐漸流行起來，越來越多的年輕人在街頭或是戶外推著“嬰兒車”，里面坐著的卻不是嬰兒，而是穿著精致衣服探頭探腦的貓貓狗狗。在小紅書平臺上，寵物推車等關(guān)鍵詞下也有不少討論及安利。

（寵物推車在社交平臺討論度高，圖源小紅書）

可以說，這屆養(yǎng)寵人對寵物的重視級別，已經(jīng)被拉到了不亞于“生兒育女”的新高度。帶著毛孩子出門旅行、讓毛孩子上早教班已經(jīng)不再是個例。

據(jù)小紅書在今年上半年發(fā)布的《2024寵物行業(yè)洞察報告》，帶著寵物一起旅行、露營，成為養(yǎng)寵一族假期規(guī)劃旅行的必備清單之一，29%的小紅書用戶曾經(jīng)計劃嘗試寵物旅行。目前，市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一日短途游、兩三日周邊游、十日左右長途游和出國游等寵物旅行團(tuán)。

（寵物出游旅行案例，圖源小紅書）

價格方面，以機(jī)構(gòu)愛寵游今年五月發(fā)布的上海至曼谷芭提雅跨國之行8天的行程為例，收費(fèi)包括出入境動物檢驗檢疫手續(xù)、機(jī)票、跟團(tuán)費(fèi)用（酒店、7次正餐、攝影、保險、服務(wù)費(fèi)）三大類，如果按照經(jīng)濟(jì)艙的價格計算，兩人一狗的費(fèi)用達(dá)到了近五萬元。

為了害怕自己上班時寵物孤單無聊，不少養(yǎng)寵人還將寵物送進(jìn)了日托班、幼兒園。

據(jù)三湘都市報報道，寵物日托班會根據(jù)寵物體型大小、托管環(huán)境、日托項目不同有所差異，走讀制日托單日收費(fèi)在百元上下。社交、禮儀和坐、握、打滾等升級版訓(xùn)練項目，收費(fèi)約3499元至7299元，教學(xué)周期為15天至60天。若寵物主選擇日托服務(wù)之外增加行為訓(xùn)練項目，每個月的花銷輕輕松松可達(dá)一萬元。