編者按：本文來自微信公眾號(hào) DT商業(yè)觀察（ID：DTcaijing），作者：美汕、孟萍萍，編輯：張晨陽，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

互聯(lián)網(wǎng)上，各種“學(xué)問”和熱梗層出不窮，年輕人都快不夠用了。

討論度經(jīng)久不息的“晚學(xué)”、被戲稱為旺前任的“珂學(xué)”、從人到動(dòng)物都能模仿/代入一下的“佐學(xué)”……

隨著婚姻觀察綜藝《再見愛人》第四季（以下簡稱為《再見愛人》4）的播出，網(wǎng)友們又發(fā)現(xiàn)了一門嶄新的學(xué)問——“楊學(xué)”。

和其他娛樂圈“顯學(xué)”一樣，“楊學(xué)”也是由核心當(dāng)事人的姓名縮寫衍生而來。

飾演過近10次熒幕夫妻的楊子、黃圣依夫婦，一改以往熒幕前“恩愛夫妻”的形象：先是黃圣依自曝分居，說這是自己想離婚的第三年，后有兩人見面相顧無言，楊子稱自己的婚姻一地雞毛，噱頭拉滿，無數(shù)網(wǎng)友順著網(wǎng)線前來圍觀二人貌合神離的婚姻生活。

楊子可謂是“亮點(diǎn)”頻出：做方便面差點(diǎn)炸廚房、1個(gè)人有6個(gè)微信號(hào)、偷藏手機(jī)和網(wǎng)友聊天、公開打壓黃圣依……各種“PUA話術(shù)”“爹味發(fā)言”“爹式管理”，共同構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)——楊學(xué)。

在社交媒體上，楊子在節(jié)目上的言行，以切片的形式，成為“楊學(xué)”課件流傳全網(wǎng)。

（圖片來源：芒果TV）

我們好奇，年輕人如何評(píng)價(jià)“楊學(xué)”？楊子和黃圣依為什么不直播反而上起了離婚綜藝？黑紅的“楊學(xué)”，可以成為楊子的財(cái)富密碼嗎？

“楊學(xué)”成為互聯(lián)網(wǎng)顯學(xué)，楊子聲量漲了50多倍

女明星黃圣依的霸道總裁老公楊子，帶著“直播、收藏、企業(yè)管理者、演員、經(jīng)紀(jì)人、古玩”這排頭銜，在兩位騎著三輪車的陌生大爺身后，徐徐登上《再見愛人》4的舞臺(tái)。

第一期節(jié)目播出后，楊子本人在全網(wǎng)的聲量暴漲50多倍。

（圖片來源：《再見愛人》第四季）

數(shù)說聚合數(shù)據(jù)顯示，10月17日，《再見愛人》4在芒果TV首播后，楊子的聲量較前一日增加了5251%。哪怕是節(jié)目播出后第三天，關(guān)于楊子的討論開始下降，其關(guān)注度仍遠(yuǎn)高于往期。

節(jié)目開播至今，楊子和黃圣依，僅在微博一個(gè)平臺(tái)，就至少貢獻(xiàn)了近30條熱搜。

不過，從微博情緒來看，大眾的討論整體偏向負(fù)面，尤其是“生氣”的情緒比較明顯。

我們將熱搜詞下關(guān)于此事的討論分為三大類：

純路人，快樂吃瓜

這類網(wǎng)友普遍態(tài)度平和。既然明星愿意展示私生活，是演的還是真的不重要，都當(dāng)八點(diǎn)檔情感劇看，圖的就是個(gè)熱鬧和狗血。

所以不管是看到楊子和節(jié)目組貓捉老鼠式藏手機(jī)，還是看到楊子有6個(gè)微信號(hào)、對微信好友事事有回應(yīng)，又或是發(fā)現(xiàn)楊子把自己的所有小號(hào)和黃圣依拉了名為“EE和她的老公們”的微信群，都一笑了之。畢竟，再奇怪，也與“我”無關(guān)。

（圖片來源：微博評(píng)論區(qū)）

心疼黃圣依，討伐楊子

這類網(wǎng)友最普遍的情緒是“生氣”。他們真情實(shí)感地代入到這對夫妻的相處中，并且心疼黃圣依， “被楊子氣死了”。

僅僅一期節(jié)目，楊子就給網(wǎng)友留下了無數(shù)槽點(diǎn)：和黃圣依結(jié)婚17年，對微信好友上心，卻把兒子的愛好當(dāng)成黃圣依的愛好，從未主動(dòng)查看過黃圣依的朋友圈……

楊子還被扒出來曾單方面替黃圣依拒絕過和國際影帝合作的電影邀約。原因是“不能她好了，我和巨力不好，如果我們差距越來越大，她接了這部戲成為誰誰誰了，那她底下是空的呀，你不是一個(gè)臺(tái)階一個(gè)臺(tái)階上去的”。

（圖片來源：微博評(píng)論區(qū)）

質(zhì)疑是劇本，為博流量作秀

除了對兩性關(guān)系的生氣，負(fù)面情緒還來源于對兩人作秀的質(zhì)疑。正如Papi醬在節(jié)目上問楊子和黃圣依是真的還是演的， 在“楊學(xué)”的評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友持警惕態(tài)度，認(rèn)為這對夫妻展現(xiàn)出的一切狗血，都是為了重回輿論中心，以便發(fā)展“帶貨”事業(yè)。

畢竟，黑紅也是紅，有熱度就意味著有獲利的機(jī)會(huì)。

（圖片來源：小紅書評(píng)論區(qū)）

的確，在上綜藝之前，楊子和黃圣依都有一個(gè)重要身份 “帶貨主播”，夫妻二人經(jīng)常合體直播帶貨，其成績一度飆到抖音帶貨榜單TOP3。

楊子、黃圣依夫婦的直播帶貨往事

復(fù)盤楊子黃圣依帶貨往事，網(wǎng)友“一切都是為了雙11帶貨”的猜測并非空穴來風(fēng)。

2020年，楊子入局直播。

那一年，《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火，楊子率先在快手上開始了直播帶貨，憑借“浪姐和姐夫”的恩愛形象，為直播間賺足了人氣，也讓楊子第一次意識(shí)到自己“天選主播”的身份。

沒有哪間辦公室比直播間更能讓楊子興奮，同時(shí)滿足他表演+賺錢這兩項(xiàng)畢生追求。

楊子和黃圣依的直播事業(yè)，很顯然是由前者主導(dǎo)的。在網(wǎng)友眼中，永遠(yuǎn)精力充沛和略帶表演型人格的楊子，仿佛先天的“直播圣體”，在直播間里演繹了什么是真正的亢奮。

本來要和廠家唱雙簧，結(jié)果變成了楊子一個(gè)人的表演，廠家想說兩句話，被楊子直接打斷，黃圣依作為主播也插不上話，一張嘴就被強(qiáng)制閉麥。當(dāng)時(shí)，在沒有經(jīng)歷過最近這輪婚姻危機(jī)洗禮的網(wǎng)友眼里，這些“搶風(fēng)頭”的畫面好玩又新鮮，紛紛調(diào)侃——這恐怕不是個(gè)假的黃圣依直播間。

（圖片來源：小紅書評(píng)論區(qū)）

也許是楊子帶貨太賣力，也許是楊子信念感十足的表演和黃圣依的淡然形成了奇特的反差，他們很快引起了MCN的注意。

2022年4月，楊子、黃圣依正式簽約MCN遙望科技（合作藝人包括賈乃亮、黃子韜、張柏芝等），遙望科技董事長謝如棟在接受《20社》采訪時(shí)表示，“他（楊子）本身是一個(gè)愛分享、幽默快樂的人，他和黃圣依的夫妻檔主播會(huì)有一些風(fēng)格上的有趣反差感，對于觀眾總體而言是和諧的、快樂的、舒服的。”

簽約MCN后的楊子、黃圣依，更會(huì)整活了。

2022年618期間，遙望科技為楊子、黃圣依量身打造了一場《天仙配》主題的沉浸式直播帶貨，共有凡間、天庭早晚兩場直播，楊子和黃圣依穿上《天仙配》的戲服，現(xiàn)場工作人員也全部換上古裝，每個(gè)人都被安排了角色，甚至還牽來了一頭牛。

這場直播，楊子賣力演出，黃圣依悠閑喂牛，當(dāng)天GMV達(dá)到1.28億元，連續(xù)12小時(shí)穩(wěn)居抖音帶貨TOP1，成為二人帶貨路上的標(biāo)志性事件。

（圖片來源：微信公眾號(hào)@遙望科技Yowant）

整個(gè)618期間，楊子、黃圣依也是抖音平臺(tái)明星直播總GMV排行第二的主播，僅次于同屬遙望科技的大主播賈乃亮。

故事就這樣順風(fēng)順?biāo)陌l(fā)展著，直到2024年1月16日，楊子、黃圣依受邀到抖音達(dá)人@表哥（覃進(jìn)展）直播間帶貨，卻卷進(jìn)一場合同詐騙的官司。

簡單來說，某臘肉品牌和中間商簽訂合同，交了10萬元坑位費(fèi)，中間商承諾產(chǎn)品會(huì)進(jìn)入楊子、黃圣依直播間帶貨，并且保底140萬元銷售額，如果沒有完成就按實(shí)際比例退款。

為了這場直播，品牌準(zhǔn)備了價(jià)值170萬元的臘肉產(chǎn)品，結(jié)果只賣出一單，銷售額100多元。當(dāng)品牌追索賠償時(shí)才發(fā)現(xiàn)，楊子、黃圣依并沒有與中間商簽署保底合約，中間商也早已人去樓空。

這場鬧劇以警方立案，并對六名涉事公司工作人員刑事拘留告終。在這之后，楊子、黃圣依放緩了直播節(jié)奏，直到3月21日才再一次合體直播。

目前，黃圣依直播間的最后一次直播，定格在今年5月，抖音賬號(hào)上已經(jīng)不再顯示“遙望科技”的MCN標(biāo)簽。

而遙望科技官方公眾號(hào)最近一次提起黃圣依和楊子，是在今年6月，提及楊子、黃圣依夫婦開啟視頻號(hào)直播，GMV達(dá)到1096萬元。

過去幾年，楊子和黃圣依在直播帶貨中賺到了不少真金白銀。千瓜數(shù)據(jù)·抖音版顯示，從2021年-2024年10月，黃圣依抖音號(hào)共帶貨348場，累計(jì)GMV13.41億-21.2億元；楊子個(gè)人抖音號(hào)帶貨179場，累計(jì)GMV3.4億-7億元。

然而，必須指出的是，黃圣依抖音號(hào)的最后一場帶貨直播，兩小時(shí)的銷售額僅為15萬-32.5萬元，這個(gè)成績相較于巔峰時(shí)期已經(jīng)大幅度下滑。長時(shí)間暫停直播，也導(dǎo)致楊子和黃圣依的抖音號(hào)出現(xiàn)了大幅度的掉粉。

但就在這對夫婦逐漸淡出公眾視野時(shí)，隨著《再見愛人》4的開播，黃圣依和楊子重新回到輿論中心。10月18日，節(jié)目播出后首日，黃圣依抖音號(hào)漲粉4057人，楊子雖然被罵，但抖音粉絲數(shù)也在回升。

“楊學(xué)”火了，能成為財(cái)富密碼嗎？

潑天的“黑紅”流量砸在身上，是不是楊子想要的結(jié)果我們不得而知。

但楊子如果真的像部分網(wǎng)友猜測的那樣，準(zhǔn)備靠綜藝的熱度去直播間變現(xiàn)，最終的結(jié)果或許現(xiàn)在就可以窺見端倪。

互聯(lián)網(wǎng)上，被嘲成一門“學(xué)問”的名人很多，但能不能靠這波流量成功變現(xiàn)，是門玄學(xué)。

以能和“楊學(xué)”熱度相媲美的“晚學(xué)”為例，當(dāng)晚學(xué)和晚學(xué)模仿大師們在中文互聯(lián)網(wǎng)上大行其道，她的帶貨成績在富礦一般的網(wǎng)絡(luò)熱度面前卻相形見絀。

今年9月27日，晚晚的抖音直播間觀看人數(shù)達(dá)到111萬，直播銷售額卻只有10萬-25萬元，這還不包括退貨額。晚學(xué)家們樂于圍觀昔日女神為求生存走上帶貨之路，但不愿意為她貢獻(xiàn)哪怕一個(gè)鋼镚兒。

早年間，當(dāng)粉絲詢問品牌時(shí)，一句“沒有義務(wù)分享”猶如回旋鏢正中眉心?？梢?，對于想要吃流量飯的主播來說，路人緣有多重要——能讓一個(gè)人登峰造極，也能讓他一落千丈。

換言之，并不是上了節(jié)目、漲了粉絲，就一定能實(shí)現(xiàn)帶貨效果的逆轉(zhuǎn)。

（圖片來源：微博）

說回楊子。

不可否認(rèn)的是，楊子的直播間是有初始粉絲的，在他與黃圣依共同帶貨的蜜月期里，直播間粉絲一度還很羨慕黃圣依的生活——

“我終于知道黃圣依為啥喜歡他了，又搞笑又有錢”

“多金，搞笑，口才好，每天跟打了雞血一樣”

然而，從抖音粉絲畫像來看，楊子的粉絲群體以女性為主，占比達(dá)67.2%，年齡主要集中在31-40歲，占比55.56%。其中，最顯著的人群特征是精致媽媽，占比18.78%。

對于女性粉絲來，楊子在《再見愛人》4中的表現(xiàn)，直接推翻了過往寵妻霸總的形象。

對于這樣一個(gè)時(shí)刻以自己為中心、半夜三點(diǎn)不睡覺把黃圣依吵醒、面對節(jié)目組也能面不改色地撒謊的男人，未來?xiàng)钭幽懿荒軤幦〉礁嗯韵M(fèi)者的路人緣，還是個(gè)未知數(shù)。

沉迷賺錢和滿足表演欲的楊子，想要借勢在直播間變現(xiàn)，如何逆轉(zhuǎn)自己的口碑，成為他最大的難題。

至于黃圣依，在節(jié)目中明確表示不喜歡直播，是否意味著她已經(jīng)切斷了直播帶貨的前路，也需要時(shí)間給出答案。

參考資料：

[1] 卡思數(shù)據(jù). (2022).明星直播，退，退，退？

[2] 全現(xiàn)在. (2022). 黃圣依為什么成了新的抖音帶貨女王？

[3] 三湘都市報(bào). (2020). 楊子黃圣依快手直播熱度全國第一，首度回應(yīng)“姐姐”爭議

[4] 檀股說金. (2024). 楊子、黃圣依陷直播帶貨風(fēng)波，是無辜躺槍還是知其不可為而為之？

[5] 百度百科. (2024). 1·16黃圣依、楊子帶貨翻車事件

[6] 評(píng)綜談?dòng)? (2024). 6人被刑拘！黃圣依夫婦直播帶貨事件新進(jìn)展，200余商家被騙

[7] 遙望科技Yowant. (2022). 遙望案例｜618黑馬楊子黃圣依夫婦，簽約1個(gè)月單日GMV破億

[8] 遙望科技Yowant. (2022). 遙望網(wǎng)絡(luò)副總裁邵欽：沉浸式的快樂體驗(yàn)是直播趨勢（演講實(shí)錄）

[9] 遙望科技Yowant. (2024). 「請查收」這有一份來自遙望科技的“618消費(fèi)報(bào)告”

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