編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 金錯(cuò)刀（ID：ijincuodao），作者：祥燎，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
這注定是一個(gè)不同尋常的國(guó)慶假期。
很多人出游的理由之一不再是“好不容易有個(gè)長(zhǎng)假”，而是“形勢(shì)大好，值得慶?！?。
國(guó)慶假期前最后一個(gè)交易日，開(kāi)盤(pán)30多分鐘兩市成交量就突破萬(wàn)億元，創(chuàng)新歷史最快萬(wàn)億紀(jì)錄。這也導(dǎo)致開(kāi)戶量激增，許多券商“休市不休假”，全員在線以應(yīng)對(duì)暴漲的咨詢量。
沉浸在憧憬中，人們出游的沖動(dòng)達(dá)到了新的巔峰。
攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期第一天，多地景區(qū)門(mén)票售罄，國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票訂單量同比去年增長(zhǎng)37%，民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)55%。
黃金周的必備戲碼如期而至，走到哪兒都是人從眾。大草原上聚集了一年之中最多的牛馬，連在沙漠里騎駱駝都騎出了攻打匈奴的氣勢(shì)，為此還專門(mén)設(shè)置了紅綠燈。
但如今講究“悅己消費(fèi)”，不想花錢(qián)買罪受的人自然要想辦法避開(kāi)人流高峰。
要么在家躺著，要么奔向小眾目的地。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)，從增速上看，小眾旅游目的地增長(zhǎng)潛力巨大。安吉、平潭、景洪等縣級(jí)市和縣城在國(guó)慶首日都分別實(shí)現(xiàn)訂單86%、67%、50%的增長(zhǎng)。
這些“小眾”縣城，能讓他們玩得爽嗎？
北上廣打工人，千里迢迢去縣里喝咖啡
縣城旅游的火爆背后，有個(gè)原因是年輕人對(duì)傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)越來(lái)越無(wú)感了。
第一種是最早出現(xiàn)、如今依舊最普遍的“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”。
大多數(shù)歷史遺跡和有商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的大好河山，都要圈起來(lái)方便賣票，甚至修建圍墻，防止沒(méi)買票的人“偷窺”。
這些地方當(dāng)然值得一去，問(wèn)題是能否讓人產(chǎn)生去第二次的想法。
一方面是消費(fèi)不菲，以門(mén)票價(jià)格為例，有調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)的平均票價(jià)為109元；另一方面是往往人潮洶涌，哪怕經(jīng)歷過(guò)，還是會(huì)感受到“億”點(diǎn)震撼。
第二種現(xiàn)在相當(dāng)流行的旅游消費(fèi)是“種草經(jīng)濟(jì)”。
游不動(dòng)大眾熱門(mén)景點(diǎn)，于是反向旅游成了流量密碼，只是卻像買彩票一樣充滿了不確定性。
麗江有一處網(wǎng)紅天臺(tái)打卡地，被游客吐槽又臟又亂，拍一次還要收費(fèi)60元。
內(nèi)蒙古的一個(gè)網(wǎng)紅小火車，同樣遠(yuǎn)不及網(wǎng)上展示得那般唯美。
這樣的幻滅時(shí)刻太多，以至于誕生了很多“網(wǎng)絡(luò)景點(diǎn)VS現(xiàn)實(shí)景點(diǎn)”的對(duì)比視頻。
拋開(kāi)照騙問(wèn)題，很多種草貼還有個(gè)毛病是“報(bào)喜不報(bào)憂”。
有網(wǎng)友提到她根據(jù)種草博主的推薦，去往一個(gè)古老村落，預(yù)訂了一間民宿，結(jié)果落荒而逃?！熬W(wǎng)上的攻略絕對(duì)不會(huì)跟你講，它旁邊有一堆墳?zāi)?，走幾步就?huì)遇到一個(gè)?！彼f(shuō)。
相比以上，如今更吸引年輕人的是“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”。
年輕人出去旅游，哪怕只是換個(gè)地方睡覺(jué)，也首先要確保自己舒服。早在2022年的國(guó)慶，攜程就有一組數(shù)據(jù)顯示，選擇“在家附近的酒店民宿度假”的用戶，有近60%為90后和00后。
用度假取代旅游，是年輕人新的旅行方式——許多不那么知名的縣城，正好符合這樣的需求。
比如浙江省安吉縣，把一處廢棄的竹木加工廠改造成“數(shù)字游民公社”，吸引來(lái)一批大城市的打工人。這些人平均年齡30歲，其中45%具有碩士及以上學(xué)歷，平均一住20天，一邊工作一邊頭腦風(fēng)暴一邊喝咖啡。
值得一提的是，安吉的常住人口不到60萬(wàn)，卻有300多家咖啡館，甚至連縣下面的村落都有自己的“村咖”。
至于喝咖啡的主力軍是誰(shuí)，不言而喻。
2023年，安吉縣全年接待游客3152.8萬(wàn)人次，同比上升15.8%；旅游總收入448.1億元，同比上升13.9%。
雖然許多縣城沒(méi)有太多或太驚艷的旅游資源，大半天足以逛完所有景點(diǎn)，但有的是打工人最缺的松弛感和生活煙火氣，完全可以讓人睡到自然醒，隨時(shí)出發(fā)、深度探索。
當(dāng)人流密度和行程密度一齊降低，旅行體驗(yàn)直線上升。
縣城旅游逆襲，絕不僅是省錢(qián)
關(guān)于縣城旅游的興起，不少人認(rèn)為關(guān)鍵是性價(jià)比高，省錢(qián)。
這個(gè)想法不無(wú)道理。
縣城的餐飲、住宿和打車費(fèi)用，普遍比大城市低得多。平時(shí)省吃儉用的年輕人，到了縣城后仿佛能過(guò)上中產(chǎn)生活。在城里高攀不起的消費(fèi)項(xiàng)目，來(lái)縣城后變得觸手可得。
但在“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，年輕人奔向縣城，除了放松，還在于體驗(yàn)縣里的差異化旅游資源。
近兩年很火的“永泉小鎮(zhèn)”，進(jìn)入小鎮(zhèn)的第一件事是去“永泉錢(qián)莊”兌換銅錢(qián)，3塊換1枚銅錢(qián)，兌換之后“錢(qián)莊老板”還會(huì)給你一個(gè)布袋子。
里面所有飲食都用銅錢(qián)標(biāo)價(jià)，用銅錢(qián)交易。
加上滿是傳統(tǒng)風(fēng)格的江南園林建筑，信念感極強(qiáng)的當(dāng)?shù)豊PC，很多人反饋進(jìn)入小鎮(zhèn)就像是回到了古代。
更出圈的貴州榕江縣“村超”，除了賽事之外，其實(shí)也一直在不斷整活。
例如今年五一期間，當(dāng)?shù)夭邉澚巳f(wàn)人露天K歌、蹦村迪、民族歌舞表演等活動(dòng)。旅客發(fā)帖表示：看一場(chǎng)足球賽，中場(chǎng)休息萬(wàn)人同唱一首歌，嗨翻全唱。不是演唱會(huì)去不起，而是貴州村超更有性價(jià)比。
不過(guò)縣城的特色旅游資源，更多憑借的還是自然風(fēng)光和原汁原味的風(fēng)土人情。
福建的霞浦縣，有一處風(fēng)景類似塞爾達(dá)，讓許多人神往。
福建的平潭縣，有著被譽(yù)為“藍(lán)眼淚”的景觀。今年五一期間，常住人口不到40萬(wàn)的平潭，接待游客61.54萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入5.3億元。
此外，福建閩南地區(qū)的游神、廣東唯一的海島縣、西北的社火、江西婺源的油菜花、廣西陽(yáng)朔的山水等特色，將一些原本小眾的縣城，一轉(zhuǎn)眼也變成了熱門(mén)旅游目的地。
在旅游旺季，有一條來(lái)自江蘇太倉(cāng)的評(píng)論說(shuō)：“難怪今天在市場(chǎng)遇到一個(gè)阿姨抱怨，一早一個(gè)燒餅都沒(méi)買到，一條街燒餅都被買完了”。
最后，縣城旅游逆襲，不僅要?dú)w功于自身的努力，也離不開(kāi)外界的神助攻。
線上有短視頻、社交媒體的助攻，線下則有日益便利的交通情況。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)鐵路已經(jīng)覆蓋了全國(guó)81%的縣，50萬(wàn)人口以上城市的高鐵通達(dá)率已達(dá)93%。同時(shí)，截至去年底，我國(guó)共計(jì)21個(gè)省份實(shí)現(xiàn)“縣縣通高速”的目標(biāo)。
比如上文提到的福建平潭縣，就在2020年建成了高鐵站，從北京和上海出發(fā)每天各有一班直達(dá)高鐵。其他城市如果想去平潭，也可以去福州中轉(zhuǎn)，從福州發(fā)車每日有近20班抵達(dá)平潭的高鐵或動(dòng)車，最快僅需28分鐘。
縣城的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，從未如此之近。
接下潑天富貴之前，必須解決一個(gè)最大矛盾
被潑天富貴砸中，無(wú)疑是好事。
但如果要將潑天富貴變成聚寶盆而不是一次性彩票，有的縣城旅游業(yè)也必須要考慮解決一些難以避免的問(wèn)題。
首當(dāng)其沖的就是接待能力有限。
有人去到一個(gè)離長(zhǎng)沙不遠(yuǎn)的冷門(mén)小鎮(zhèn)，白天體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，玩得不亦樂(lè)乎，但到了晚上就體會(huì)到了“冷門(mén)”的不便。
當(dāng)他們玩完準(zhǔn)備去鎮(zhèn)里吃些晚飯時(shí)，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)上僅有的幾家飯店都已經(jīng)休息，只有一家燒烤攤?cè)栽跔I(yíng)業(yè)。
這樣的遭遇不算個(gè)例。
出發(fā)之前，大多數(shù)人把重點(diǎn)放在了縣城里的風(fēng)景上，沒(méi)有對(duì)當(dāng)?shù)氐牟惋?、基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)接待水平等進(jìn)行了解，到了之后很可能就傻眼了。
以住宿為例，亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)酒店業(yè)在三線及四線以下城市的連鎖化率僅有14%。這意味著，在廣闊的三線及四線以下城市，單體酒店仍是主流，質(zhì)量和服務(wù)參差不齊。
所以，在經(jīng)過(guò)初期的新鮮感之后，人們?cè)诳h城旅游可能遇到的問(wèn)題有很多。
情況好一點(diǎn)的，可能只是遭遇堵車。
網(wǎng)友上半年前往平潭“藍(lán)眼淚”路上遭遇的堵車
運(yùn)氣差一點(diǎn)的游客，則可能遇到坐地起價(jià)的網(wǎng)約車“刺客”、難找的公共廁所、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不清、環(huán)境臟亂……
原本以為能輕易拍出美美的照片，此時(shí)必須小心取景，再加上厚厚的濾鏡，才能盡力還原網(wǎng)上圖片，否則展現(xiàn)出來(lái)的可能是一地還未及時(shí)處理的各種垃圾。
遭遇了幾回糟心事，立馬會(huì)讓人懷疑來(lái)縣城旅游是在“沒(méi)苦硬吃”。
然而一旦開(kāi)始用心，又有可能掉入過(guò)度商業(yè)化的坑，丟失了最初吸引游客的特色。
云南德欽縣的明永村，此前因?yàn)橐淮我馔猥@得了大量關(guān)注，游客蜂擁而至。
“突然一群人進(jìn)來(lái)，大家都不知道怎么去面對(duì)，包括村民，也包括旅游局。”德欽縣的一名導(dǎo)游說(shuō)。
她表示，游客大軍涌入后，村民在公路邊上修起毫無(wú)特色的商務(wù)賓館來(lái)接待游客。村民放棄了原來(lái)的生活方式，不再種田，改為給游客牽馬。
但旅游風(fēng)向很快變了。游客希望住藏式民居，而不是和城市里一樣的賓館標(biāo)間，也希望看到和體驗(yàn)原生態(tài)的當(dāng)?shù)靥厣：髞?lái)越來(lái)越多人轉(zhuǎn)頭去了隔壁同類型的雨崩村，明永村的游客大幅減少。
另外，千篇一律的小吃和接近于光污染的街頭爆改，包括爛大街的“我在XX很想你”，也很容易被人看作是過(guò)度商業(yè)化的表現(xiàn)。
想要接下潑天富貴，在商業(yè)化、提升管理水平，以及保留原有旅游特色之間，縣城必須修煉好平衡術(shù)。
游客這邊，出發(fā)前也不如適當(dāng)“降低期待”，靜待驚喜。
不論是游客還是縣城，都很難既要又要還要。
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