編者按：本文來自微信公眾號(hào) 鳳凰網(wǎng)科技，作者：鳳凰網(wǎng)科技，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

摘要：

現(xiàn)在，曾經(jīng)無處不見的小楊哥幾乎從網(wǎng)絡(luò)上消失了，三只羊旗下的頭部主播幾乎已全部停播，我們覺得有必要繼續(xù)尋找小楊哥。在臨近發(fā)稿時(shí)期，我們終于得到了最新消息，一位接近三只羊的人士對(duì)我們表示，“近期會(huì)有針對(duì)三只羊的調(diào)查結(jié)果出來，屆時(shí)一切都會(huì)水落石出了”。

張慶楊從網(wǎng)絡(luò)上消失了。同時(shí)，越來越多人正在卷進(jìn)三只羊的月餅風(fēng)波。

9月25日，一則三只羊內(nèi)部聊天記錄在網(wǎng)絡(luò)上流傳，該通知要求三只羊內(nèi)部員工下架所有與梨小娜相關(guān)的視頻。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

梨小娜是一名大四在讀學(xué)生，個(gè)人賬號(hào)擁有15萬粉絲，于2024年8月末與三只羊簽約，9月初便開始在嘴哥的直播間工作。在賣月餅之前的直播中，她因外形漂亮，被公司要求扮演“漂亮的品牌方”，她曾在直播中說“大家都知道我們美誠(chéng)月餅是香港的高端月餅，已經(jīng)暢銷了20年了”這樣的宣傳語。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

2024年中秋前夕，三只羊直播間熱推的香港大牌美誠(chéng)月餅因酷似香港知名品牌美心月餅，涉虛假宣傳而引發(fā)關(guān)注。“月餅事件”被立案調(diào)查后，合肥市監(jiān)局打電話讓梨小娜協(xié)助相關(guān)部門調(diào)查。

據(jù)梨小娜透露，在接受調(diào)查前一天晚上，三只羊的法務(wù)給她打電話，教唆她在官方調(diào)查月餅事件時(shí)，不要說自己是公司的女主播，要說自己是美誠(chéng)月餅的品牌方，并且把夸大宣傳的“暢銷了20年”的說法，說成是自己無意說的、不小心說出嘴的。

梨小娜不愿意按照公司的要求去做，她認(rèn)為公司是想讓她背鍋。

9月24日晚，她發(fā)布視頻哭訴公司拒絕與其解約，并且讓她一個(gè)剛?cè)肼氁粋€(gè)月的新人承擔(dān)所有責(zé)任。她表示自己每天承受著巨大的壓力。

圖｜梨小娜發(fā)布視頻哭訴公司拒絕與其解約

我們聯(lián)絡(luò)到了一位與梨小娜相識(shí)的人士，其稱：“從昨晚就聯(lián)系不上梨小娜了”，此外，他還稱，“之前有三只羊合作的品牌方曾委托中介招模特來偽裝成品牌的人”。

今年二季度，我們決定試圖采訪小楊哥，但那時(shí)想要找到小楊哥已經(jīng)不是一件容易的事情。直到辛巴引戰(zhàn)、月餅事件之后，這個(gè)難度達(dá)到了峰值。

我們聯(lián)系了三只羊團(tuán)隊(duì)的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，對(duì)方也屢次拒絕，最后一次聯(lián)絡(luò)時(shí)他對(duì)我說，“最近可能比較難哦，你也知道，風(fēng)口浪尖上的”。

想要在物理位置上了解到小楊哥的去處其實(shí)不難，自2022年創(chuàng)辦三只羊集團(tuán)，并在合肥當(dāng)?shù)刭徶棉k公大樓后，他就幾乎一直都在合肥當(dāng)?shù)亍?/p>

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

不過小楊哥不是合肥人，而是安徽六安人。他的搭檔盧文慶是則是安徽安慶人，三只羊集團(tuán)的現(xiàn)任CEO杜剛，是盧文慶的舊相識(shí)，也是安徽人，他在2021年加入。

在網(wǎng)絡(luò)空間上，小楊哥又總是無處不在，他的抖音有1.2億粉絲，在所有紅人中能排進(jìn)前十，他最仰賴的商業(yè)模式就是通過隨處可見的短視頻切片推高自己的熱度，就像是一種分銷，電商分銷商品，小楊哥分銷內(nèi)容。

但小楊哥本人幾乎從未真正在媒體的報(bào)道中現(xiàn)身過，截至目前，他只接受過一個(gè)網(wǎng)絡(luò)大V的視頻采訪，在短短22分鐘的視頻里，他們講到了幾個(gè)核心數(shù)字：9000多人的剪輯團(tuán)隊(duì)、納稅2個(gè)億、粉絲1個(gè)億。這些話亦真亦假，比如講到第一次賺100元時(shí)，小楊哥說自己只提55塊錢，剩下45塊錢留著繳稅，觀眾們紛紛在彈幕里留言，“這里太假了”。

一家位于北京的雜志社記者曾經(jīng)兩次到合肥拜訪三只羊集團(tuán)，并幾次追蹤小楊哥，“小楊哥是不接受采訪的”，這位記者后來只采訪到了三只羊集團(tuán)CEO杜剛，“小楊哥和杜剛私底下都比較謙和，我看到過小楊哥見到粉絲會(huì)鞠躬”。

在現(xiàn)實(shí)與虛擬的世界里，小楊哥既神秘又尋常。

1.2億粉絲眼中的小楊哥

瘋狂小楊哥，本名張慶楊。

他的成名作發(fā)布在2016年4月，一條用炮仗炸墨水的視頻讓他一舉漲粉60萬，他和他的哥哥張開楊，也是小楊哥早期多數(shù)視頻的拍攝者，最終決定走搞笑、整蠱路線。

2017年，小楊哥的視頻中又多了幾個(gè)人物，大楊哥、小楊嫂以及大小楊的父母，主題開始圍繞坑兄弟和秀恩愛展開，這是小楊哥好不容易找到的戲路，粉絲開始在這幾年呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)。

圖｜瘋狂小楊哥抖音視頻截圖

命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2019年6月，他注冊(cè)了六安市大小楊哥電子商務(wù)有限公司（已注銷），視頻的發(fā)布地從快手轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了抖音，仿佛也打開了流量的密碼，逐步走向帶貨紅人的頂端。

到2022年3月，當(dāng)多數(shù)人還沉浸在劉畊宏半個(gè)月漲粉3000萬的成績(jī)時(shí)，一些人突然發(fā)現(xiàn)，抖音第一網(wǎng)紅已經(jīng)易主——瘋狂的小楊哥，這是一個(gè)相對(duì)陌生的名字，看上去是一個(gè)素人草根。但實(shí)際上，粉絲已經(jīng)不感到陌生了。

那是一個(gè)特別典型的網(wǎng)癮少年形象，很年輕不過才20歲出頭，有一點(diǎn)“作死”，愛好整蠱。作為男生來說，頭發(fā)留的有點(diǎn)長(zhǎng)，好像隨時(shí)可以燙燙發(fā)。整個(gè)人很瘦，眼睛小小的，鼻子很挺拔，皮膚有點(diǎn)黑。就像是每個(gè)人身邊的朋友，更重要的是，他如果放在人群里，一定非常非常不起眼。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

“小楊哥早期的視頻真的很搞笑，能看出來是在用心做視頻”，一個(gè)從2020年開始就關(guān)注小楊哥的網(wǎng)友稱，他有很多經(jīng)典作品比如“腳踩女朋友口紅被追殺”、“網(wǎng)癮少年被拉電閘”。這些視頻里有很多經(jīng)典符號(hào)，比如遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出物品實(shí)際大小的整蠱道具，不斷反轉(zhuǎn)的劇情，被坑慘的小楊哥本人。

一位和三只羊管理層有過接觸的人士稱，“作品里的小楊哥和生活中挺一致的，天馬行空，內(nèi)心張揚(yáng)，他其實(shí)受周星馳、周潤(rùn)發(fā)電影影響很大，很小鎮(zhèn)青年，這不是一個(gè)貶義詞”。

業(yè)內(nèi)人士眼中的小楊哥

小楊哥剛剛開始冒出爆紅苗頭的時(shí)候，就有很多人在找他。

這些人的目標(biāo)也很明確，想和小楊哥簽約，建立合作關(guān)系，一起賺錢，盧文慶在當(dāng)時(shí)也只不過是這些人中的一個(gè)選擇。

最終，小楊哥選擇了80后盧文慶，“因?yàn)閮r(jià)值觀很能聊到一起”，一位接近三只羊的人士告訴我。

圖｜盧文慶 圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

但實(shí)際上從外貌上看，盧文慶和小楊哥一點(diǎn)也不像，看上去盧文慶是一個(gè)有點(diǎn)發(fā)福的中年男人，帶著略顯斯文的眼鏡，有點(diǎn)像程序員。他之前的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷就是搞電商，主營(yíng)店鋪托管、網(wǎng)站優(yōu)化，但很快，這幾個(gè)截然不同的人就打成了一片。

小楊哥的哥哥張開楊曾經(jīng)說，古有桃園三結(jié)義，今有我們?nèi)值?。指張慶楊、張開楊、盧文慶三人。

就這樣，三個(gè)結(jié)義的安徽人把總部扎在了合肥，2021年3月，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在合肥高新區(qū)注冊(cè)登記，三只羊集團(tuán)變成了一張合肥名片。

2022年，三只羊在合肥高新區(qū)1.02億買樓的消息轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。但據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》雜志報(bào)道，合肥對(duì)小楊哥的扶持不止如此，“合肥很多國(guó)有資本背景的公司都在扶持小楊哥做電商?！?/p>

不過隨著三只羊公司規(guī)模的不斷壯大，小楊哥的野心也已不僅限于合肥。

從2023年開始，三只羊?qū)⒎止鹃_到了蘇州、杭州、?？?、北京、廈門、香港等地，還出海至新加坡、印度尼西亞等國(guó)家。業(yè)務(wù)范疇也開始從電商拓展至短劇、電音節(jié)。三只羊變大了，越來越多人開始尋求和三只羊的合作。

對(duì)手眼中的小楊哥

由于三只羊最核心的業(yè)務(wù)仍舊是直播帶貨，找小楊哥最多的人，還是那些想把貨賣出去的人。

不過，找到他們的通常都是一些小品牌，“舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，蘋果小米手機(jī)不會(huì)去找小楊哥這樣的人帶貨”，職業(yè)打假人王海跟鳳凰網(wǎng)科技說，“直播帶貨的邏輯是以量換價(jià)，通過數(shù)量換取優(yōu)惠然后消費(fèi)者雨露均沾，但大品牌有嚴(yán)格的價(jià)格體系要求，就像蘋果絕不可能出現(xiàn)八折賣手機(jī)的情況”。

圖｜職業(yè)打假人王海

這是個(gè)非常樸素的道理，直播帶貨的走紅很大程度上是因?yàn)楸阋?。但一款產(chǎn)品既要便宜，又要給主播分很大比例的傭金，這種產(chǎn)品往往只能退而求其次?！靶罡缰荒苜u美誠(chéng)，不能賣美心，就是這個(gè)道理”。

王海是職業(yè)打假人，2020年他把打假的目標(biāo)鎖定在了直播帶貨行業(yè)，主要通過接消費(fèi)者線索和向行業(yè)人士獲取信息。2022年，他鎖定了三只羊團(tuán)隊(duì)，在小楊哥登頂抖音第一紅人之際，指出“小楊哥所帶貨的破壁機(jī)和絞肉機(jī)虛標(biāo)功率”。三只羊官方未對(duì)此事出面回應(yīng)，但在抖音瘋狂小楊哥的喜歡列表里，他點(diǎn)贊了多條反對(duì)王海打假的視頻。

圖｜瘋狂小楊哥抖音部分點(diǎn)贊列表

雙方的交手也不僅這一次，2024年9月，王海再度發(fā)文稱，“瘋狂小楊哥”在2024年初帶貨的一款售價(jià)為4斤89.9元的“原切牛肉卷”實(shí)際為拼接牛肉，2024年7月，該款牛肉的供貨方“鮮多?！标P(guān)聯(lián)公司湖北鮮多裕網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，已被武漢市青山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局罰款50萬元。而三只羊方面未對(duì)此公開回應(yīng)。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

“直播帶貨確實(shí)有監(jiān)管盲區(qū)，帶發(fā)分離的模式，導(dǎo)致監(jiān)管部門可能對(duì)于這些產(chǎn)品是在哪兒帶貨、在哪發(fā)貨的都不知道，本身就需要跨地區(qū)協(xié)作”，王海稱，“我們甚至接到過行業(yè)人士透露，說有些直播間是發(fā)AB貨的，往大城市發(fā)真貨，往小城市發(fā)假貨”。

“所以這些產(chǎn)品方為什么非要去和直播帶貨合作呢？”對(duì)于我的疑問，王海用“飲鴆止渴”四個(gè)字來形容，“小廠子沒有生存空間，就會(huì)走向造假和虛假宣傳，但主播總該有甄別能力，他們賺著最多的錢，卻承擔(dān)著最小的風(fēng)險(xiǎn)”。

“這不就是騙子嗎？”王海說。

王海說的有一定道理，大主播的時(shí)代正在過去，背后原因很大程度上是因?yàn)橹辈ラg里的產(chǎn)品、服務(wù)和售后跟不上。

“質(zhì)檢質(zhì)檢你們沒有，售后售后你們沒有，賠償態(tài)度賠償態(tài)度沒有，擔(dān)責(zé)擔(dān)責(zé)的態(tài)度你們沒有，就剩炒作了。”就連辛巴也在直播間里喊話小楊哥。

尋找張慶楊

現(xiàn)在恐怕越來越多人在尋找小楊哥。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自與辛巴爆發(fā)戰(zhàn)爭(zhēng)以來，與三只羊相關(guān)的微博熱搜一共109個(gè)。一位同行朋友告訴我，媒體們都在找三只羊的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，“有人說他們根本沒有公關(guān)團(tuán)隊(duì)”，不過我們的確聯(lián)系到了三只羊集團(tuán)的公關(guān)負(fù)責(zé)人，只是對(duì)方反復(fù)推卻，提及采訪小楊哥，對(duì)方也表示“恐怕懸咯”。

在這次事件背后，小楊哥仍未在官方場(chǎng)合有過任何正式發(fā)聲。現(xiàn)在，他就像人間蒸發(fā)了一樣。一位接近三只羊的人士稱，在正式調(diào)查結(jié)果出來前，他們不會(huì)出來做任何發(fā)聲。

就像此前已經(jīng)上演過無數(shù)次的情形，9月18日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于涉美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，香港美誠(chéng)食品集團(tuán)在香港注冊(cè)有“美誠(chéng)”“香港美誠(chéng)月餅”“MEISUN”等核準(zhǔn)在月餅商品上的商標(biāo)，其把商標(biāo)授權(quán)給廣州美誠(chéng)食品公司使用。暫未發(fā)現(xiàn)“香港美誠(chéng)月餅”生產(chǎn)方之一廣州市美誠(chéng)食品科技有限公司存在違法行為。

9月17日，合肥高新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局已經(jīng)在“合肥高新發(fā)布”微信公眾號(hào)發(fā)布情況通報(bào)，對(duì)三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在直播中涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為立案調(diào)查。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

新抖統(tǒng)計(jì)的抖音掉粉達(dá)人榜月榜上，瘋狂小楊哥排在了第一位，近30天掉粉354.89萬。

很多人去合肥當(dāng)?shù)靥皆L，發(fā)現(xiàn)三只羊集團(tuán)總部“一切如?！保＼噲?chǎng)里依舊停滿車，仍有主播前去面試，辦公樓里還滿是員工忙碌的身影。

實(shí)際上，在這一次的輿論風(fēng)波中，小楊哥也是躲閃在背后。在直播間里與辛巴起正面沖突的人是盧文慶，三只羊團(tuán)隊(duì)分工明確，大小楊哥負(fù)責(zé)內(nèi)容，吸粉和賣貨，盧文慶負(fù)責(zé)戰(zhàn)略規(guī)劃以及外部關(guān)系維護(hù)，杜剛負(fù)責(zé)公司日常運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行。

央廣網(wǎng)在評(píng)論三只羊事件時(shí)表示，“產(chǎn)品質(zhì)量暫無問題并不代表主播銷售沒有問題，更不意味著‘三只羊’可以無視消費(fèi)者正當(dāng)?shù)耐素浺?，繼續(xù)靠裝聾作啞蒙混過關(guān)”。

9月25日晚，三只羊新簽約主播梨小娜在直播中哭訴稱，“不想替三只羊背鍋”，據(jù)其在直播中表示，9月19日晚她接到市場(chǎng)監(jiān)督電話，要求配合調(diào)查月餅事件，與此同時(shí)，三只羊方面要求她在配合調(diào)查時(shí)不要說自己是三只羊的主播，直播中途被突然掐斷。

一位與梨小娜相識(shí)的人士對(duì)我們表示，目前已聯(lián)系不上梨小娜?！爸耙恍┢放品綍?huì)委托中介找網(wǎng)紅、模特等進(jìn)直播間客串品牌方的人”，前述人士表示。另梨小娜9月2日發(fā)布的視頻顯示，其曾與三只羊旗下主播嘴哥一起在中秋節(jié)賣月餅。

圖｜來源于網(wǎng)絡(luò)

現(xiàn)在，曾經(jīng)無處不見的小楊哥幾乎從網(wǎng)絡(luò)上消失了，三只羊旗下的頭部主播幾乎已全部停播，我們覺得有必要繼續(xù)尋找小楊哥。在臨近發(fā)稿時(shí)期，我們終于得到了最新消息，一位接近三只羊的人士對(duì)我們表示，“近期會(huì)有針對(duì)三只羊的調(diào)查結(jié)果出來，屆時(shí)一切都會(huì)水落石出了”。

參考資料：

《“三只羊”因誤導(dǎo)消費(fèi)者被立案調(diào)查》

《三只羊授權(quán)直播間被差評(píng)刷屏 主播被罵陷入長(zhǎng)時(shí)間沉默》

《大楊嫂回應(yīng)“三只羊錄音門”事件》

《獨(dú)家｜梨小娜稱不想為三只羊月餅事件背鍋 朋友：已經(jīng)聯(lián)系不上了》

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