編者按：本文來自微信公眾號(hào) 懶熊體育（ID：lanxiongports），作者：葉京川，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
在美國總統(tǒng)大選之前，三家誕生于美國的世界級(jí)品牌，都在今年先一步完成了換帥——波音，星巴克，如今輪到了耐克。
美國時(shí)間9月19日， 坐上耐克總裁兼首席執(zhí)行官的位置4年后，約翰·多納霍（John Donahoe，他還有一個(gè)中文譯名，唐若修）黯然走下“王座”。曾經(jīng)在耐克工作超過三十年，最高做到消費(fèi)者和市場(chǎng)總裁的60歲的埃利奧特·希爾（Elliott Hill），將于10月14日接手執(zhí)掌這家已經(jīng)53歲的公司。
多納霍也再次證明了外部空降的職業(yè)經(jīng)理人無法在耐克善始善終。
將時(shí)間撥回2020年，耐克前任CEO馬克·帕克（Mark Parker）離任，轉(zhuǎn)為執(zhí)行董事長。多納霍繼任，他成為品牌歷史上第二位外部CEO，此前他的背景主要圍繞技術(shù)和電子商務(wù)，在eBay和ServiceNow均擔(dān)任過CEO。
但他已經(jīng)比耐克的第一位外部CEO威廉·佩雷斯（William Perez）干得更久。佩雷斯2005年正式上位，之前效力于家用清潔和化學(xué)消費(fèi)品制造商莊臣公司（S.C. Johnson & Son, Inc.），耐克創(chuàng)始人菲爾·奈特直到2004年才首次卸下CEO職位，但這位接班人很快就因與奈特意見不合，僅上任一年就離開。
帕克于2006年走馬上任。恰巧一年以前，多納霍在2005年也開啟了在eBay的職業(yè)生涯。
在帕克繼位時(shí)，耐克的地位早已穩(wěn)固，能與之真正抗衡的也僅余阿迪一家，所以耐克并不用過分考慮外界市場(chǎng)變化，首要目標(biāo)是按照內(nèi)部的想法做事。
所以我們能看到，耐克加強(qiáng)了產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了品牌的全球擴(kuò)張。帕克本人是球鞋設(shè)計(jì)師出身，因而十分注重設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，推動(dòng)了耐克在運(yùn)動(dòng)科技領(lǐng)域的進(jìn)步。Flyknit、Air VaporMax等兼顧潮流和專業(yè)的產(chǎn)品，都是在帕克任期內(nèi)推出。同時(shí)，帕克還推動(dòng)了耐克的數(shù)字化戰(zhàn)略，包括SNKRS應(yīng)用程序和Nike+會(huì)員服務(wù)，增強(qiáng)了耐克與消費(fèi)者的直接聯(lián)系。
許多人后來喜歡將DTC與多納霍直接掛鉤甚至等同，那他們著實(shí)對(duì)于耐克過去十年的發(fā)展不夠了解。帕克最早在2012年便開始力圖推行這種新策略，并且在他任上的下半場(chǎng)，他便一直希望促成過去主要由產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的耐克向由數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變。
這也是此前已是獨(dú)立董事的多納霍后來會(huì)接任的重要原因之一。由于其職業(yè)背景，多納霍上任后進(jìn)一步推進(jìn)耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尤其是在疫情期間，耐克加大了對(duì)線上銷售和數(shù)字服務(wù)的投入。
多納霍上任5個(gè)月后，便提出了“Consumer Direct Acceleration”的計(jì)劃，將更多資金用于投資耐克電商業(yè)務(wù)：加強(qiáng)后臺(tái)技術(shù)，強(qiáng)化供應(yīng)鏈，著手搭建直營門店和官方線上渠道。與此同時(shí)，多納霍選擇切斷與很多大型經(jīng)銷商的鏈接，以至于全球知名運(yùn)動(dòng)品牌經(jīng)銷商Foot Locker的貨架上也不再有更多的耐克產(chǎn)品。
在多納霍就任的前三年，耐克本身的DTC渠道銷售額增長了近90億美元，2023財(cái)年的年度銷售額首次突破500億美元大關(guān)——關(guān)于這個(gè)數(shù)據(jù)，熟悉耐克的人才會(huì)敏感：2015年，帕克曾經(jīng)雄心勃勃地提出“2020年耐克集團(tuán)營收500億美元”的“五年計(jì)劃”。一定程度上，這個(gè)目標(biāo)沒能實(shí)現(xiàn)被認(rèn)為是帕克下課的原因之一。
而耐克給各級(jí)經(jīng)銷商造成的空缺，很快就被其他品牌填補(bǔ)，CROCS、On、HOKA、薩洛蒙等品牌走進(jìn)經(jīng)銷商的門店，它們?yōu)槭袌?chǎng)帶來了多樣性，也給Nike實(shí)打?qū)崕砹艘粓?chǎng)比疫情前幾年更重的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)。
一旦DTC渠道搭建完成，其為品牌帶來的利潤要大于跟經(jīng)銷商合作，但經(jīng)銷商幫助品牌拓寬銷售邊界的作用也是無法忽視的。而當(dāng)疫情之后人們又回歸線下消費(fèi)，耐克的DTC銷售額并沒有顯著增長。
另一方面，耐克產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力早已是老生常談的話題，盡管在多納霍任內(nèi)還是推出了“熊貓dunk”鞋款這種爆品，但隨著時(shí)間的沉淀，該鞋款因?yàn)檫^度炒作被球鞋展會(huì)Got Sole的與會(huì)者看作是“最糟糕的球鞋”。而會(huì)過度炒作的原因，又回到耐克被看作已拿不出更有說服力的產(chǎn)品。同時(shí)，耐克的跑步基因也正被各大品牌蠶食，跑步愛好者的選擇也不斷增加。
盡管耐克依然能保持行業(yè)龍頭地位，但像lululemon、安踏等追趕者都虎視眈眈，特別是安踏對(duì)于中國市場(chǎng)的理解和影響力，也造成了耐克近些年在中國市場(chǎng)表現(xiàn)的起伏。
約翰·多納霍（John Donahoe）
多納霍并不是一個(gè)糟糕的經(jīng)理人，而是在多年職業(yè)經(jīng)理人的從業(yè)過程中，習(xí)慣將維護(hù)業(yè)績和股價(jià)的優(yōu)先級(jí)提得更高，一定程度上忽略了運(yùn)動(dòng)與產(chǎn)品本身。雖然此前投資市場(chǎng)就對(duì)耐克提出不滿乃至換帥要求，但奈特很長時(shí)間都為多納霍公開聲援，直到這一次。而分析師們今年年中也早已幫耐克羅列了候選人，包括Deckers 的前首席執(zhí)行官 Dave Power、Foot Locker 的現(xiàn)任首席執(zhí)行官 Mary Dillon。
而此次任命希爾，也是源自希爾本身自帶的品牌基因和對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的了解程度，36年前，希爾就在耐克擔(dān)任實(shí)習(xí)生，進(jìn)而一路從內(nèi)部成長起來。
看起來這就像耐克在2005年的人事翻版。和帕克這位老耐克人一樣，此時(shí)的希爾很可能會(huì)比再來一個(gè)“空降兵”更能處理好公司內(nèi)部錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以及與創(chuàng)始人奈特的關(guān)系。就在希爾之前，今年耐克在裁員的同時(shí)已經(jīng)返聘了多名在耐克有多年經(jīng)驗(yàn)的高管。
但這種劇情并不是只在耐克發(fā)生。只要看看近幾年多家運(yùn)動(dòng)品牌的換帥，都能看到傳統(tǒng)職業(yè)經(jīng)理人在面對(duì)運(yùn)動(dòng)零售市場(chǎng)難以善終。
最典型的莫過于2023年，比約恩·古爾登（Bj?rn Gulden）接替了卡斯帕·羅思德（Kasper Rorsted）成為阿迪達(dá)斯新的CEO。
在羅思德的領(lǐng)導(dǎo)下，阿迪達(dá)斯在北美市場(chǎng)的銷售額翻了一番，但品牌在大中華區(qū)的業(yè)績?cè)?022年出現(xiàn)了挑戰(zhàn)，一度連續(xù)五個(gè)季度營收負(fù)增長。羅思德加入阿迪之前曾在德國化工實(shí)體公司漢高擔(dān)任CEO，他在阿迪達(dá)斯雖然推動(dòng)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在線銷售額增長顯著，但是品牌產(chǎn)品缺少創(chuàng)新，嚴(yán)重依賴Yeezy系列，又趕上了中國市場(chǎng)“國潮”興起的節(jié)點(diǎn)。
而“老運(yùn)動(dòng)人”古爾登回歸后，加大重塑產(chǎn)品力度，甚至于引領(lǐng)了近兩年市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)潮流，阿迪在2024整個(gè)上半年的營收同比增長了8.5%，達(dá)到17.19億歐元，已有復(fù)蘇之勢(shì)。
而另一大運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪，曾經(jīng)在帕克任上對(duì)耐克構(gòu)成過重大威脅的對(duì)手，同樣在近年來陷入類似困境。前首席執(zhí)行官Stephanie Linnartz曾在萬豪國際工作25年，在來到安德瑪之后，她鼓勵(lì)品牌內(nèi)女裝支線的發(fā)展，也希望安德瑪向高端化邁進(jìn)，只不過這樣大規(guī)模的變化仍舊不易讓消費(fèi)者改變對(duì)于品牌的認(rèn)知和心智的塑造，曾經(jīng)最重視的男裝業(yè)務(wù)也變得更加“促銷和商品化”。
Linnartz的前任是Patrik Frisk，和多納霍大概同時(shí)，于2020年接替公司創(chuàng)始人Kevin Plank成為首席執(zhí)行官。他此前曾擔(dān)任加拿大鞋履配飾品牌ALDO的一把手，供職過威富旗下多個(gè)品牌。在Frisk任內(nèi)，安德瑪專注于運(yùn)動(dòng)性能，而不是追隨運(yùn)動(dòng)休閑的趨勢(shì)，加上疫情的影響，他在上任不到兩年半便“下課”。所以，在經(jīng)歷了兩任并不成功的當(dāng)家人，Plank不得已重新回到舞臺(tái)中央。
當(dāng)初選擇他們的時(shí)候，想必每個(gè)品牌的董事會(huì)和創(chuàng)始人，都清楚自己希望這些跨界而來的高管能夠?qū)⒃行袠I(yè)的經(jīng)驗(yàn)帶過來，且這種經(jīng)驗(yàn)是符合公司當(dāng)下戰(zhàn)略重心和規(guī)劃的。而從結(jié)果看，最開始他們也往往會(huì)有一段蜜月期，并且交出漂亮的成績單。但是為何這種好景無法常在？
最核心的當(dāng)然源于市場(chǎng)越來越快的變化和競(jìng)爭(zhēng)格局。但在此之外，運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域與其他行業(yè)，尤其是消費(fèi)品行業(yè)不同的是，品牌的根基在于帶有專業(yè)運(yùn)動(dòng)功能性的產(chǎn)品，輔以利用各自的體育資源（無論明星還是賽事）長期建立起來的用戶心智，產(chǎn)品力和品牌力缺一不可，這也是為何這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)格局和份額這么多年如此穩(wěn)固，耐克能夠保持這么久的領(lǐng)先，以及運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)要比其他類型鞋服更具品牌忠誠度的原因。
可以說圍繞運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品、故事和品牌是道，其他商學(xué)院會(huì)覆蓋到的各項(xiàng)運(yùn)營管理方式在這里變成了術(shù)。
所以職業(yè)經(jīng)理人背鍋冤嗎？不能算。因?yàn)樵谶\(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域，跨界職業(yè)經(jīng)理人多少自知，自己來就是來解決階段性問題或者完成階段性任務(wù)的，特別是當(dāng)面臨專業(yè)運(yùn)動(dòng)（小眾垂直）和潮流時(shí)尚（大眾破圈）路線選擇的時(shí)候，想要做大做強(qiáng)之時(shí)，這些成功干過更大眾的市場(chǎng)的經(jīng)理人無疑是不二之選，是品牌該階段的有力推手。
但潮流時(shí)尚是要吃專業(yè)運(yùn)動(dòng)積累的，當(dāng)轉(zhuǎn)化快到盡時(shí)，也就意味著這波紅利行將結(jié)束，開始進(jìn)入下一個(gè)循環(huán)。
錦上添花容易，但需要雪中送炭重新開始新一輪創(chuàng)造的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)基因——無論說你是運(yùn)動(dòng)員類型創(chuàng)始人，還是在這家公司這個(gè)行業(yè)干了數(shù)十年，就變成了最優(yōu)先的要求。
以下是運(yùn)動(dòng)品牌近兩周其他重要?jiǎng)酉颍?/p>
戰(zhàn)略：
1、安踏擬投40億元在廈門打造“安踏體育公園”
9月8日，第二十四屆中國國際投資貿(mào)易洽談會(huì)福建省重大項(xiàng)目集中簽約儀式上，安踏與廈門國際體育綜合體五緣體育公園簽約，計(jì)劃在廈門兩岸金融中心湖里片區(qū)打造“安踏體育公園”，該項(xiàng)目預(yù)計(jì)投資40億元。
據(jù)《中國房地產(chǎn)報(bào)》報(bào)道，安踏參建體育公園，未來將是體育+商業(yè)+酒店+辦公的綜合項(xiàng)目，除體育館、游泳館、文化館外，安踏可能會(huì)在體育公園內(nèi)建造運(yùn)動(dòng)商業(yè)街區(qū)，補(bǔ)足片區(qū)商業(yè)配套。
2、維秘推出全新運(yùn)動(dòng)休閑品牌VSX
美國內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”宣布重新啟動(dòng)旗下休閑運(yùn)動(dòng)系列“VSX”。品牌方表示，該系列提供突破性的高級(jí)款式，將運(yùn)動(dòng)胸罩、緊身褲等服飾的狂野輪廓與舒適創(chuàng)新面料完美結(jié)合。于紐約時(shí)間 9 月 12 日在品牌官網(wǎng)和美國本土所有門店上架發(fā)售。國際零售店和線上發(fā)售日期待定。維秘品牌設(shè)計(jì)副總裁Kira Fisher提到，“VSX系列不僅僅是運(yùn)動(dòng)系列，而是代表一種功能性與時(shí)尚性交融合的生活方式?！?/p>
3.韓國戶外品牌Discovery Expedition進(jìn)入中國市場(chǎng)
近期韓國戶外品牌Discovery Expedition進(jìn)入中國市場(chǎng)，該品牌與Discovery Channel同屬探索集團(tuán)，2012年在韓國市場(chǎng)推出。過去10余年間，品牌在韓國門店近300家，并在全球推廣探索活動(dòng)。在中國，除了線上天貓店，計(jì)劃年底前在主要城市開設(shè)線下渠道。
產(chǎn)品：
4、FILA推出全新品牌支線FILA+
9月11日，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌FILA宣布推出全新高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝支線FILA+。FILA+表示，將邀請(qǐng)英國滑板品牌PALACE創(chuàng)始人Lev Tanju擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，以開創(chuàng)性的設(shè)計(jì)語言，為優(yōu)雅百年的FILA注入從容活力。同時(shí)，F(xiàn)ILA+首發(fā)系列將于9月24日登陸國內(nèi)部分門店。
5、耐克推出詹姆斯首款綜訓(xùn)鞋lebron TR 1
9月初，耐克正式官宣了詹姆斯的首款訓(xùn)練鞋LeBron TR 1（Trainer 1）。作為一雙球星簽名多功能訓(xùn)練鞋，LeBron TR 1釋出多個(gè)配色，將在全球范圍內(nèi)通過耐克官網(wǎng)和耐克指定零售店鋪發(fā)售。耐克表示，LeBron TR 1體現(xiàn)了勒布朗的全面訓(xùn)練理念，并展示了他與耐克合作的新成果。采用符合人體工學(xué)的輕量設(shè)計(jì)，突出前腳掌的靈活性，重新定義訓(xùn)練鞋的穩(wěn)定性；且融合了出色性能、優(yōu)異舒適性以及年輕的街頭風(fēng)格。
6、UNDEFEATED與許昕個(gè)人品牌Xuperman推出聯(lián)名產(chǎn)品
9月13日，UNDEFEATED × Xuperman 聯(lián)名系列正式發(fā)售。作為奧運(yùn)冠軍許昕創(chuàng)立的乒乓球生活方式品牌，Xuperman與UNDEFEATED的這次聯(lián)名，將包含男女乒乓球運(yùn)動(dòng)球衣和球褲(裙褲)、梭織運(yùn)動(dòng)套裝、亨利領(lǐng)口袋衛(wèi)衣、印花T恤和運(yùn)動(dòng)短褲，專業(yè)乒乓球拍、乒乓球和配飾等產(chǎn)品，分Performance和Lifestyle兩大類型。
渠道：
7、Curry Brand全球首家零售店成都開業(yè)
9月12日，史蒂芬·庫里攜 Curry Brand 旗下首位簽約球星達(dá)龍·?？怂箍战党啥迹诶_“敬我三分” 2024 Curry Brand 中國行大幕的同時(shí)，宣布Curry Brand 全球首店在成都光環(huán)購物公園開業(yè)。
作為Under Armour安德瑪和 Curry Brand 傾力打造的專屬于籃球運(yùn)動(dòng)生活方式的體驗(yàn)中心，該門店巧妙融合了球鞋、文化、賽事、球迷等豐富的籃球元素，為庫里球迷和廣大籃球愛好者們打造了一個(gè)集購物、體驗(yàn)、交流于一體的多元化空間，讓人沉浸式感受 Curry Brand 和籃球魅力的同時(shí)，激發(fā)對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛和投入。
8、始祖鳥全球最大旗艦店紐約開業(yè)
紐約時(shí)間9月6日，戶外品牌始祖鳥在紐約市百老匯580號(hào)的最新門店開業(yè)，這將是該品牌迄今為止的最大旗艦店，占地約14164平方英尺（約1316平方米）。
品牌方在一份發(fā)給國外媒體的通稿中表示，這家新旗艦店是該品牌最完整展示各類別新產(chǎn)品和翻新產(chǎn)品的地方，店內(nèi)會(huì)首次提供名為 “Regear”的二手商品區(qū)。門店仿照公司在加拿大的制造工廠，提供維修、產(chǎn)品教育和技術(shù)清洗等服務(wù)。
9、索康尼全球首家概念店在深圳開業(yè)
9月13日，專業(yè)跑步品牌Saucony索康尼全球首家概念店在深圳萬象城開業(yè)。全新一代概念店以太空漫步為主題，整體空間視覺用太空的浩瀚質(zhì)感，映射百年品牌的漫長沉淀。裂變的月球裝置記錄著品牌太空漫步鞋的輝煌歷史，更展現(xiàn)著驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)向前的核心“跑鞋技術(shù)”。
10.迪卡儂亞洲首家自行車概念店在上海開業(yè)
9月15日，迪卡儂亞洲首家自行車概念店在上海浦東新區(qū)正式開業(yè)。區(qū)別于以往的大型商超概念，這家自行車概念店面積約為330平米左右，并聚集了Van Rysel公路車及配件、Rockrider山地車、Triban城市車、童車等一系列自行車及相關(guān)產(chǎn)品，概念店里還設(shè)有維修、保養(yǎng)、Fitting等區(qū)域。
此外，現(xiàn)在迪卡儂還啟動(dòng)了官方回購二手車計(jì)劃，同時(shí)也會(huì)開展官方二手車售賣，經(jīng)過迪卡儂整備的二手車也會(huì)作為官方認(rèn)證二手車出售。
11、Brooks中國首家線下旗艦店上海開業(yè)
9月20日，Brooks中國首家線下旗艦店在上海浦東嘉里城正式開業(yè)，店鋪以“跑步地平線”為設(shè)計(jì)理念。開業(yè)前三天，以互相交融的大小分子為設(shè)計(jì)靈感的“GLYCERIN MAX超能快閃空間”也正式開啟，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置BROOKS品牌墻、GLYCERIN MAX超級(jí)甘油產(chǎn)品裝置等多項(xiàng)互動(dòng)體驗(yàn)，并邀請(qǐng)眾多跑者開展能量接力跑活動(dòng)。
值得一提的是，9月17日，Brooks在紐約舉辦了緩震跑鞋系列Glycerin Max超級(jí)甘油跑鞋的全球首發(fā)活動(dòng)。該款跑鞋通過運(yùn)用Brooks史無前例的雙重分子注氮技術(shù)DNA Tuned，在一體化中底的不同區(qū)域，靈活調(diào)配不同特質(zhì)的大小分子，從而實(shí)現(xiàn)差異化的性能表現(xiàn)。超級(jí)甘油的后掌區(qū)域運(yùn)用了更多大分子材料，讓落地更加輕柔軟彈；而前掌則運(yùn)用了更多小分子材料，助力蹬伸離地更加韌彈有力。
12、Timberland全新上海港匯恒隆門店開業(yè)
Timberland 添柏嵐全新上海港匯恒隆門店近日開幕，作為首家采用全新設(shè)計(jì)理念的高端門店，也體現(xiàn)了添柏嵐一如既往的大膽態(tài)度及其最具標(biāo)志性的“踢不爛”品牌精神。
Timberland 亞太區(qū)全渠道零售副總裁 Marco Pavoncelli 談到，“對(duì) Timberland 來說，全新門店開幕不僅是亞太地區(qū)的里程碑，更標(biāo)志著品牌零售升級(jí)的戰(zhàn)略方向。全新的設(shè)計(jì)理念將幫助我們?cè)鰪?qiáng)品牌信任度，提升商業(yè)伙伴的信心，同時(shí)加強(qiáng)品牌在市場(chǎng)的吸引力。我們將借此機(jī)會(huì)開拓新的市場(chǎng)機(jī)遇，強(qiáng)化提升 Timberland 在中國及亞太地區(qū)的品牌區(qū)分度和市場(chǎng)占有率?！?/p>
同時(shí)，該品牌近期正式發(fā)布品牌全新ICONIC廣告大片，再次強(qiáng)調(diào)誕生50多年傳奇 “大黃靴”的地位和品牌最需要傳承的“踢不爛”精神。
贊助/合作：
13、安踏成為2024廣州馬拉松贊助商
9月10日，世界田聯(lián)金標(biāo)賽事廣汽豐田·2024廣州馬拉松賽舉行報(bào)名啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)暨贊助商簽約儀式，儀式上進(jìn)行了頂級(jí)合作伙伴安踏的簽約及授牌儀式。今年的比賽將于12月8日進(jìn)行，預(yù)計(jì)參賽人數(shù)將達(dá)到26000人。
14、New Balance成為南京馬拉松頂級(jí)合作伙伴
9月7日，世界田聯(lián)精英標(biāo)賽事南京銀行·2024南京馬拉松暨大運(yùn)河馬拉松系列賽（南京站）舉辦賽事發(fā)布會(huì)。New Balance正式成為該項(xiàng)賽事頂級(jí)合作伙伴，將為本屆賽事提供選手和志愿者等相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備。
15、361°成為2026亞運(yùn)會(huì)、2024福馬合作伙伴
9月20日，361°接連官宣兩項(xiàng)重要合作。361°正式成為愛知·名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴。這也意味著該品牌將連續(xù)五屆攜手亞運(yùn)會(huì)。361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示，亞運(yùn)會(huì)已經(jīng)逐漸成為361°品牌具有特殊意義的符號(hào)和標(biāo)簽，和亞運(yùn)長期穩(wěn)定的合作，也為我們刻上了深厚的專業(yè)體育的基因和印記。
作為“世界田聯(lián)精英標(biāo)賽事”，2024福州馬拉松賽也與361°簽約，后者成為福州馬拉松頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴，將為參賽選手及賽事組委會(huì)等提供全方位的助力與支持。361°方面表示，特別推出的全新飛飚2精英馬拉松碳板跑鞋，將有望成為賽道上的一大亮點(diǎn)。這款跑鞋整鞋重量相比上一代產(chǎn)品減輕15%。
營銷/事件：
16、Rapha舉辦中國首屆Women's 100騎行挑戰(zhàn)
9月8日，首次登陸中國內(nèi)地的Women's 100騎行挑戰(zhàn)活動(dòng)在北京、上海、廣州、深圳等多個(gè)城市同時(shí)舉行。這是由英國騎行服裝品牌Rapha發(fā)起、至今已舉辦達(dá)12年的女性騎行項(xiàng)目?；顒?dòng)當(dāng)天，挑戰(zhàn)者從各個(gè)城市同時(shí)出發(fā)，踏上日行100公里的路程。（圖源：崔克上海）
17、lululemon在哈爾濱舉辦Wunder Puff動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)
9月14日，lululemon特別打造的Wunder Puff 動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)空降哈爾濱。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)分區(qū)呈現(xiàn)不同格數(shù)各有風(fēng)格的Wunder Puff 羽絨系列，并設(shè)置趣味互動(dòng)、冬日熱汗課程等環(huán)節(jié)。
活動(dòng)還邀請(qǐng)了演員韓東君、花樣滑冰全滿貫得主韓聰、花樣滑冰冰舞運(yùn)動(dòng)員任俊霏、邢珈寧等，共同演繹經(jīng)典Wunder Puff羽絨系列，用一場(chǎng)盛大的冰上表演，精彩詮釋“風(fēng)格不冷場(chǎng)”的主題。
代言：
18、可隆官宣胡歌為品牌代言人
9月20日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌可隆發(fā)布戶外懸疑大片《不在場(chǎng)證明》，片中，胡歌以公益志愿者身份，倡導(dǎo)“無痕戶外”。與此同時(shí)，可隆也正式官宣演員胡歌成為品牌代言人。
19、探路者官宣張子楓為品牌代言人
9月20日，探路者官宣張子楓為品牌代言人。張子楓演繹的TVC同期登陸各大平臺(tái)，該TVC表達(dá)“路上有什么風(fēng)景，去探索才知道”的戶外態(tài)度。
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