編者按：本文來自微信公眾號(hào) 中國(guó)企業(yè)家雜志（ID：iceo-com-cn），作者：李曉天，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

8月20日清早，“今天有大事要發(fā)生?！崩钤破鸫仓缶透笥褌冞@樣說道。

實(shí)際上前幾天，在抖音、B站等視頻平臺(tái)上，《黑神話：悟空》（以下簡(jiǎn)稱《悟空》）的氣氛就已經(jīng)烘托到位。抖音早早就上線了《悟空》直播首通大賽的活動(dòng)，活動(dòng)要求參與者全程直播通關(guān)該游戲，第一位通關(guān)者將獲得高達(dá)10萬元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。B站則沿襲了一貫的熱點(diǎn)事件“套路”，上線了專題活動(dòng)頁面，精選了數(shù)十位知名游戲區(qū)UP主參與直播游戲。

“即便沒有活動(dòng)，這些人自己也會(huì)直播。”李云說，“這潑天的流量，誰不要啊？”

10點(diǎn)一到，《悟空》正式上線，兩邊平臺(tái)上就全部是“黑猴”了，這在國(guó)內(nèi)游戲圈應(yīng)該是第一次。

平日主要直播網(wǎng)游，乃至手游的主播們?cè)趶椖坏闹笇?dǎo)下，開始一本正經(jīng)地研究起操作技法和劇情。線上的互動(dòng)性極高，《悟空》剛上線，缺乏攻略，用戶通過彈幕互相交流，“組團(tuán)”闖關(guān)。

“王者榮耀一哥”張宏發(fā)（ID：張大仙）還貢獻(xiàn)了《悟空》的全球“首吐”，由于日常較少接觸打斗如此還原現(xiàn)實(shí)的3D單機(jī)游戲，快速旋轉(zhuǎn)的視角和清晰的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景引發(fā)了他的“3D暈眩癥”，在直播中直接吐了出來。

跟張宏發(fā)一樣“暈3D”的人不在少數(shù)，很多人甚至之前從沒上手過打斗類的單機(jī)游戲?！段蚩铡反蠡?，以至于發(fā)售后，社交媒體上突然多了很多“如何治療3D暈?！钡挠懻摗埡臧l(fā)買了暈車貼和暈車藥決定再戰(zhàn)，還有博主給他推薦了暈車眼鏡，信誓旦旦表示“這比暈車藥好使”。

目前在抖音商城搜索暈車眼鏡，已經(jīng)有多個(gè)店鋪將其關(guān)聯(lián)《悟空》。

即便想吐，也要體驗(yàn)這款被稱為“劃時(shí)代意義”的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲。更有甚者，不玩也要買。如制作人馮驥在微博中寫道：“我身邊有很多朋友一直對(duì)我說，哪怕已經(jīng)買了，也不準(zhǔn)備玩。不玩也要買，這份愛真是恐怖如斯?！?/p>

深不見底的流量池

孫怡是在游戲制作方科學(xué)游戲推出“實(shí)體版”預(yù)售的時(shí)候，關(guān)注到這款游戲的。她不是忠實(shí)的單機(jī)游戲玩家，知道《悟空》還是因?yàn)楫?dāng)天聚餐時(shí)，一堆朋友抱著手機(jī)等待實(shí)體版開售。

通常來說，單機(jī)游戲?qū)嶓w版的主體應(yīng)該是游戲光碟，但《悟空》的實(shí)體豪華版是騰訊旗下游戲平臺(tái)wegame的游戲激活碼，外加緊箍咒模型、“亂蟠桃”畫卷和首飾三件套。豪華版售價(jià)1998元，限量10000套，6月10日在京東上首次預(yù)售，不到1分鐘就顯示售罄。目前該“實(shí)體豪華版”在二手交易平臺(tái)上的價(jià)格已經(jīng)過萬元。

看著朋友熱情如此之高，孫怡在看了第一支《悟空》的預(yù)告片后決定“出了之后也玩玩看”。8月19日，她早早在工作用的筆記本電腦上下載了全部118G的安裝包。上一次玩單機(jī)游戲還是2006年微軟旗下工作室推出的射擊類游戲《戰(zhàn)爭(zhēng)機(jī)器》，她甚至不了解在最新的單機(jī)游戲領(lǐng)域，傳統(tǒng)的辦公類筆記本早就帶不動(dòng)游戲運(yùn)行了。

但設(shè)備的限制還是無法阻止她想馬上玩到《悟空》的心情，8月20日當(dāng)天，在發(fā)現(xiàn)電腦實(shí)在帶不動(dòng)之后，孫怡果斷下單了一臺(tái)索尼PS5游戲機(jī)閃送到家，終于成為了當(dāng)天第一批玩家。

新手之外，還有人沒有理解什么是“單機(jī)游戲”?！段蚩铡繁说漠?dāng)天，有人在微博上發(fā)問：我的手機(jī)只有128G內(nèi)存，怎么下載118G的游戲？有人在抖音上評(píng)論：《原神》也是3A大作（3A大作一般指開發(fā)資金多、開發(fā)周期長(zhǎng)、開發(fā)資源足的單機(jī)游戲），怎么沒有這么高的關(guān)注度？還有人在直播間問：下載這個(gè)游戲要花錢嗎（手游和網(wǎng)游一般是免費(fèi)下載）……

這類玩家并不在少數(shù)。

據(jù)新浪發(fā)布的《2023年游戲人群洞察報(bào)告》顯示，我國(guó)游戲人口為6.68億，其中有72.23%的人是手游玩家，使用臺(tái)式電腦和筆記本玩游戲的人占19.16%，這里面還要去除使用電腦玩《英雄聯(lián)盟》《絕地求生》等聯(lián)機(jī)網(wǎng)游的玩家。國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲玩家并沒有被單獨(dú)統(tǒng)計(jì)，行業(yè)普遍認(rèn)為占比只有個(gè)位數(shù)百分比。

具體到市場(chǎng)規(guī)模，據(jù)《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)端游戲的實(shí)際銷售收入為2268.6億元，主機(jī)游戲僅有28.93億元。而在2020年游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥的采訪中，他提到過2016年美國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)份額超過100億美元，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不到1億元人民幣。

然而在《悟空》上線的當(dāng)晚8點(diǎn)，其全平臺(tái)銷量已經(jīng)突破450萬份，銷售額破15億元。更夸張的是，Steam（知名單機(jī)游戲平臺(tái)）同時(shí)在線人數(shù)超233萬。不僅是超越了《賽博朋克2077》成為單機(jī)游戲同時(shí)在線人數(shù)之王，而且在全品類的總榜上，能排在《悟空》之前的，只有聯(lián)機(jī)射擊類現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)游《絕地求生》。

這份傲視群雄的成績(jī)單背后，可能更多的是數(shù)以億計(jì)像孫怡一樣不懂單機(jī)游戲的新玩家，他們對(duì)《悟空》充滿著期待和好奇。就這樣，鐵血玩家、觀望者和“不明覺厲”的吃瓜群眾，共同組成了深不見底的流量池。

都在薅“猴毛”

不僅僅《悟空》在吃肉，“聯(lián)名們”也在吃。

在《悟空》正式上線的前一天，瑞幸與其聯(lián)名的咖啡——騰云美式就已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上成為爆款。黃驍19日當(dāng)天興沖沖地出門想要帶回來一份聯(lián)名海報(bào)（聯(lián)名咖啡的附送物品），被告知沒有了，好在縮小版金箍棒還有少量存貨，他毫不猶豫地買了一根。

李云下單的騰云美式配送時(shí)間超過了2小時(shí)，送到時(shí)除了印刷著“黑猴”的外送袋是完整的，聯(lián)名的杯套不見蹤影，杯子也換成了前段時(shí)間與瑞幸聯(lián)名過的Loopy。她猜測(cè)，應(yīng)該是物料不夠了。

B站UP主Tdogegg也有同樣的遭遇，他在B站發(fā)動(dòng)態(tài)：“一大早起來買聯(lián)名咖啡，結(jié)果給我送來個(gè)粉皮耗子（指Loopy）？我猴呢？”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前正式與《悟空》聯(lián)名的產(chǎn)品共有11件。除了瑞幸咖啡，還有海信電視、聯(lián)想拯救者游戲本、固態(tài)硬盤、多款“40系”顯卡、青桔單車、兩款游戲手柄以及和游戲?qū)I(yè)媒體平臺(tái)機(jī)核網(wǎng)聯(lián)名的服飾?！安洹钡钠放坪蜕碳遥瑒t不計(jì)其數(shù)。

海信舉辦了線下試玩會(huì)，近百名玩家一同倒計(jì)時(shí)《悟空》正式上線。兩款聯(lián)名手柄——“飛智八爪魚”在京東自營(yíng)店已售出超過5萬件，“八位堂”則已顯示售罄。

多款“40系”顯卡交易量也不俗。這個(gè)系列的顯卡能將游戲畫質(zhì)拉到電影級(jí)別，光線追蹤和動(dòng)態(tài)細(xì)節(jié)也能使游戲更逼真，《悟空》發(fā)售前就有商家打出“買顯卡，送游戲”的宣傳口號(hào)。售價(jià)5372元的技嘉RTX4070和售價(jià)5499元的微星魔龍RTX4070的聯(lián)名顯卡均售出了超過1萬件。

聯(lián)想一款萬元級(jí)別的《悟空》聯(lián)名游戲本僅在京東自營(yíng)店上，就售出了超過20萬件。

機(jī)核網(wǎng)與《悟空》聯(lián)名的“心猿”系列服飾銷量也不俗。據(jù)機(jī)核網(wǎng)資深編輯白廣大透露，該系列服飾在銷量上已經(jīng)與此前發(fā)售的PlayStation聯(lián)名款持平了。

“我們2023年就向游戲科學(xué)表達(dá)了想做聯(lián)名服裝的意向，經(jīng)過漫長(zhǎng)的創(chuàng)意探討、內(nèi)容研發(fā)、主題定調(diào)，到最終生產(chǎn)，我們和游戲科學(xué)共同在設(shè)計(jì)選型、美術(shù)風(fēng)格、文本等方面創(chuàng)作了這個(gè)系列。我們希望它不只是一個(gè)游戲周邊，同樣能讓更多人認(rèn)識(shí)到這款游戲所代表的文化價(jià)值?！卑讖V大說。

聯(lián)名們賺得盆滿缽滿，各地“文旅們”也不遑多讓。由于《悟空》內(nèi)考據(jù)了大量中國(guó)傳統(tǒng)古建筑，游戲科學(xué)還為此搭建了中國(guó)首個(gè)古建筑虛擬資產(chǎn)庫。山西文旅是第一個(gè)薅到“猴毛”的，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，目前游戲流出的不完整取景地目錄顯示，36處取景地里山西獨(dú)占27處。

早在2022年7月1日，山西文旅就在B站發(fā)布了《深度感受黑神話悟空之雙林寺實(shí)景》。2022年8月19日，《悟空》預(yù)告片上線的前一天，山西文旅又趁熱打鐵發(fā)布了《“即見·黑神話悟空”，山西古建怎能缺席？！》。今年8月20日，上線當(dāng)日，山西文旅推出了《跟著悟空游山西》系列。

攜程數(shù)據(jù)顯示，游戲上線2小時(shí)后，山西的搜索熱度較前一天增長(zhǎng)了10%。整個(gè)暑假期間，景點(diǎn)“小西天”門票銷售同比增長(zhǎng)了236%。而早早出現(xiàn)在預(yù)告片里的“BOSS”亢金龍，原型取材于山西晉城玉皇廟二十八星宿，這個(gè)往年冷門的景點(diǎn)在今年暑期的游客數(shù)量已經(jīng)創(chuàng)下了歷史新高。

跟游戲相關(guān)的各地名勝紛紛跟上。連云港花果山景區(qū)發(fā)文：通關(guān)《悟空》可憑游戲內(nèi)截圖在今年12月31日之前免門票游玩，這里是孫悟空的“老家”；濟(jì)南靈巖寺作為取景地之一，則推出了通關(guān)第三章即可終身免費(fèi)游玩的政策。

悲觀者

白廣大堅(jiān)信，《悟空》在文化輸出上，會(huì)有著不可替代的價(jià)值。

“我們?cè)诠?jié)目中將其定義為‘游戲產(chǎn)業(yè)二十年未有之大變局’，是一個(gè)里程碑，同時(shí)也驗(yàn)證了中國(guó)文化題材在世界領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。它將對(duì)國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的投資、創(chuàng)作與新興商業(yè)模式方面，都產(chǎn)生巨大的示范作用與深遠(yuǎn)影響?！卑讖V大告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

目前，《悟空》在海外主流游戲媒體IGN的評(píng)分是8分，在Metacritic的評(píng)分為84分。雖然略遜于《艾爾登法環(huán)》《博德之門3》等大作，但已經(jīng)走到了單機(jī)游戲世界的中心。

發(fā)售當(dāng)日，《悟空》登上Steam全球暢銷榜榜首，不僅是在中國(guó)，在美國(guó)、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同樣登頂。

法國(guó)玩家艾米麗在采訪中說道：“游戲不僅僅是對(duì)原著故事的簡(jiǎn)單再現(xiàn)，而是進(jìn)行了深度改編。這種文化背景的獨(dú)特性在歐洲市場(chǎng)非常具有吸引力，尤其是對(duì)那些渴望探索不同文化的玩家而言。”

Reddit（美國(guó)版貼吧）上有人為了看懂游戲劇情，成立了“西游記學(xué)習(xí)小組”，總結(jié)了近100個(gè)章節(jié)的《西游梗概》。 在虎撲，有一條評(píng)論被頂?shù)煤芨撸骸按蠹以诎＜爱?dāng)刺客，在美國(guó)的西部做牛仔，在異世界扮演獵魔人，在日本戰(zhàn)國(guó)時(shí)代成為孤狼忍者?，F(xiàn)在，終于可以回到家鄉(xiāng)，在我們的神話中，做自己的英雄?！?

相較于玩家和商家群體的狂歡，資本圈看起來則稍顯“悲觀”。

《悟空》上線前，網(wǎng)絡(luò)上充斥著它是否能改變游戲行業(yè)現(xiàn)狀的討論。有投資人甚至說，歷史倒流100遍，也沒膽量投這個(gè)項(xiàng)目：“3A游戲投資，風(fēng)險(xiǎn)來自于長(zhǎng)時(shí)間的‘無產(chǎn)品無收入’狀態(tài)所帶來的高度不確定性。而且這個(gè)還是一個(gè)贏家通吃的行業(yè)，游戲上線之前一切都是‘盒子里的巧克力糖’，不知道味道如何?！?

在觸樂網(wǎng)的采訪中，也有投資人提到《悟空》的成功充滿了上一個(gè)資本熱潮時(shí)代的偶然性，對(duì)國(guó)產(chǎn)單機(jī)起到的作用，“主要還是鼓舞士氣和精神支持”。

即便如此，互聯(lián)網(wǎng)大廠也都在布局各自的單機(jī)項(xiàng)目。由騰訊投資的國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲工作室靈游坊制作的《影之刃零》，在前段時(shí)間開放了媒體試玩，反饋超出預(yù)期；網(wǎng)易則幾年前就在日本成立了研發(fā)主機(jī)游戲的“櫻花工作室”，該工作室挖角了前卡普空游戲設(shè)計(jì)師吉田良介、前萬代南夢(mèng)宮部門經(jīng)理赤塚哲也，以及曾在微軟、卡普空等公司工作過的藝術(shù)指導(dǎo)Gez Fry等多位游戲行業(yè)大咖，足見其在主機(jī)游戲領(lǐng)域的野心。

“最近工作太忙了，每天都是到了半夜才有時(shí)間打開游戲?！蹦壳叭温殗?guó)內(nèi)某游戲大廠的手游項(xiàng)目策劃對(duì)記者說?！段蚩铡飞暇€那天深夜，他在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一篇與之相關(guān)的文章，罕見地沒有屏蔽任何人，他寫道：“我們現(xiàn)在做的事，真的是我們喜歡的嗎？”

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