編者按：本文來自微信公眾號 讀城記工作室（ID：DUCHENGJIPLUS），作者：李杭，編輯：黎廣，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

誰也沒有想到，廣東城際“四線”貫通的最大贏家，竟然是東莞燒鵝。

今年5月，廣佛南環(huán)、佛莞城際正式開通運(yùn)營，新開的兩條城際線路與已開通的佛肇城際、莞惠城際首尾相連，實(shí)現(xiàn)“四線”貫通運(yùn)營，形成一條全長258公里、橫跨5座城市、呈東西走向的交通大動(dòng)脈。

△ 廣東城際鐵路 時(shí)代周報(bào) 李杭/攝

新線路的開通在大灣區(qū)市民中間掀起了一股坐著城際游灣區(qū)的風(fēng)潮。

不少佛山、廣州的街坊利用周末時(shí)間，乘坐“大號地鐵”去東莞串門，帶火了多家東莞燒鵝店。尤其是位于客流量最大的西平西站附近的一家燒鵝老店，因其地理位置的便利，成為不少游客的首選，甚至出現(xiàn)了排隊(duì)超過400桌的火爆場面。

△ 西平西附近的燒鵝店排號超過400桌 圖源：網(wǎng)絡(luò)

東莞旅游市場飆升的人氣被當(dāng)?shù)氐恼块T迅速捕捉。東莞推出免費(fèi)的燒鵝專線、吃燒鵝領(lǐng)優(yōu)惠打車、限量燒鵝周邊、超大型燒鵝腿打卡點(diǎn)等多項(xiàng)活動(dòng)，從而吸引游客前往東莞感受當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕?/p>

△ 東莞的免費(fèi)燒鵝巴士 圖源：東莞市委宣傳部

據(jù)介紹，2024年暑假期間，東莞以“潮流一夏·進(jìn)莞來”為主題，精心策劃動(dòng)漫、藝術(shù)、運(yùn)動(dòng)、美食4大板塊，共248項(xiàng)潮流、有趣、好玩的文旅體活動(dòng)。其中，潮流美食板塊的重頭戲就是“吃燒鵝·進(jìn)莞來”活動(dòng)。

悄然之間，社交平臺上的東莞，高頻關(guān)聯(lián)詞變成了美食、咖啡、潮玩，而城市對應(yīng)的熱門描述詞則成為青春、時(shí)尚和活力。傳統(tǒng)印象中“世界工廠”的標(biāo)簽，逐漸被年輕人的活力所掩蓋。而如今，東莞燒鵝瀨的意外走紅，不僅為當(dāng)?shù)孛朗澄幕瘞砹诵碌陌l(fā)展機(jī)遇，也成為東莞城市形象傳播的一大亮點(diǎn)。

從過去的“世界工廠”，到如今的“潮玩之都”和美食出圈，這座制造業(yè)大市身上的標(biāo)簽正變得越來越潮。

01廣東城際周邊產(chǎn)品：燒鵝

自廣東城際四線貫通之后，東莞的西平西站就成為了沿線中人氣最旺的站點(diǎn)。

△ 東莞西平西站 圖源：東莞市委宣傳部

自開通之日起，西平西站便以接近8000人次的日均客流量穩(wěn)居首位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過緊隨其后的番禺站（約5000人次）以及廣州長隆站（約4000人次）。

在端午節(jié)小長假期間，客流量最大的三個(gè)站點(diǎn)依次為西平西站（7萬人次）、番禺站（6.3萬人次）以及廣州長隆站（4.3萬人次），其中西平西站再度榮膺榜首。

得益于城際鐵路帶來的絡(luò)繹不絕的人流，一些原本只有周圍街坊會(huì)吃的燒鵝店變成了熱門的打卡點(diǎn)，東莞旅游景點(diǎn)的客流量也因城際的便捷接駁而激增。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，自6月以來，廣東城際沿線五城景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長33%，東莞的隱賢山莊更是成為了熱門景區(qū)，吸引了眾多游客前來游覽。

暑期到來之后，東莞旅游市場依舊熱度不減。

社交媒體上，關(guān)于“東莞燒鵝”的討論愈發(fā)熱烈。在“東莞燒鵝“這一話題下，游客們紛紛在小紅書上分享自己的美食之旅，筆記數(shù)量已突破7000篇。本地居民也熱情地推薦著值得一試的燒鵝店鋪，指引游客前去打卡。同時(shí)，抖音平臺上關(guān)于東莞燒鵝的討論同樣火熱，共有1676名用戶參與，視頻播放量累計(jì)高達(dá)7758.3萬次。

暑期以來，東莞的旅游人數(shù)也有較大幅度增長。根據(jù)第三方旅游平臺的初步測算數(shù)據(jù)，今年7月1日至8月5日，以東莞為目的地的游客同比增長了11.73%，環(huán)比暑期前上漲了9.93%，在到達(dá)人次排行榜中位列全廣東省第三，僅次于廣州和深圳。

面對突然的爆火和巨大的流量，東莞當(dāng)?shù)氐姆磻?yīng)十分迅速。

8月1日，東莞開啟”吃燒鵝·進(jìn)莞來”活動(dòng)，通過推出《東莞燒鵝品鑒指南》、炫燒鵝腿大賽、限量燒鵝周邊、超大型燒鵝腿打卡點(diǎn)等，吸引更多游客前來東莞，體驗(yàn)東莞豐富的文旅資源，感受美食文化。

△ 東莞燒鵝瀨粉 圖源：受訪者提供

此外，東莞還開通了免費(fèi)的燒鵝巴士。東莞市文化廣電旅游體育局的工作人員向時(shí)代周報(bào)記者介紹稱，“燒鵝巴士”的站點(diǎn)是圍繞東莞比較有代表性的燒鵝餐廳來安排的，主要位于風(fēng)景好、商業(yè)旺的區(qū)域，這樣設(shè)計(jì)的公交專線既方便乘客尋找美食，又方便游客旅游。通過專線的推廣，增加了東莞的城市魅力，有助于塑造城市的旅游形象，吸引更多游客關(guān)注東莞。

作為“中國潮玩之都”，東莞在暑期還舉辦了2024年潮玩嘉年華、嶺南水鄉(xiāng)國際動(dòng)漫周和東莞動(dòng)漫藝術(shù)書展等活動(dòng)，融合了科幻、動(dòng)漫、音樂、潮玩、電競、街舞等潮流文化元素，形成了“吃住行游購?qiáng)恃袑W(xué)”的復(fù)合多元文旅業(yè)態(tài)，為市民和游客提供全天候、全時(shí)段的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

在這些活動(dòng)的助推下，東莞正逐漸成為年輕人的潮流聚集地，城市形象也隨之煥發(fā)出青春、時(shí)尚的新魅力。

02從東莞東到西平西

曾幾何時(shí)，東莞作為制造業(yè)的重要中心，以其強(qiáng)大的工業(yè)實(shí)力聞名。在那個(gè)時(shí)代，東莞東站是許多追夢人旅程的起點(diǎn)，他們帶著對未來的希望和夢想，涌入這座城市，成為東莞從農(nóng)業(yè)縣蛻變?yōu)楣I(yè)重鎮(zhèn)的見證者和參與者。

而今，隨著東莞產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，東莞已經(jīng)不再僅僅是打工者的目的地，而是成了一個(gè)吸引游客、創(chuàng)業(yè)者、各類人才的多元化城市。

△ 西平西附近的鴻福路商圈 時(shí)代周報(bào) 李杭/攝

在多年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中，東莞的城市形象宣傳也在與時(shí)俱進(jìn)。

自2011年以來，東莞持續(xù)系統(tǒng)地開展城市品牌塑造和推廣，先后出臺了三個(gè)五年規(guī)劃。2011—2015年為起步階段，明確了以“活力”為核心價(jià)值，“每天綻放新精彩”為城市標(biāo)識系統(tǒng)。2016—2020年為推進(jìn)階段，東莞圍繞核心價(jià)值和形象定位，綜合運(yùn)用多種手段傳播城市形象。

到了2020年以來的提升階段，東莞將城市形象傳播納入文化強(qiáng)市建設(shè)中，出臺了第三個(gè)五年規(guī)劃，即《東莞市城市形象傳播工作實(shí)施方案（2022-2026）》（下稱《方案》），為城市品牌形象描繪了清晰的藍(lán)圖和路徑。

《方案》旨在通過五年時(shí)間，建立和鞏固國內(nèi)外受眾對東莞“創(chuàng)造精彩之城”品牌形象的認(rèn)知，強(qiáng)化東莞作為“近代史開篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”和“籃球城市”的城市名片。

為達(dá)成目標(biāo)，《方案》規(guī)劃了全面的傳播戰(zhàn)略，通過"1234567"傳播體系整合資源，創(chuàng)新推廣方式，包括城市品牌活動(dòng)的舉辦、文化與體育盛事的策劃以及新媒體平臺的互動(dòng)營銷，全面提升東莞的城市形象。

中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥認(rèn)為，東莞作為制造業(yè)大市，近年來致力于塑造“潮流之都”名片并發(fā)展文化旅游，是為了打破傳統(tǒng)制造業(yè)城市的單一形象，展現(xiàn)其多元、創(chuàng)新、青春時(shí)尚的一面。

40年前，60后、70后從東莞東下車，奔向的是傳統(tǒng)制造業(yè)代工廠；而40年后，90后、00后從西平西下車，迎接他們的則變成了中心公園、展覽館和劇場，多樣的文娛活動(dòng)更是不斷著刷新著人們對于東莞的認(rèn)知。

△ 東莞市中心的公園 時(shí)代周報(bào) 李杭/攝

袁帥表示，隨著全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級，文化軟實(shí)力成為城市競爭力的重要組成部分。通過舉辦公共藝術(shù)季、時(shí)尚活動(dòng)季、潮玩動(dòng)漫季等活動(dòng)，以及推廣地方特色美食如東莞燒鵝，東莞能夠吸引更多的年輕人群和創(chuàng)意人才，激發(fā)城市活力，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級和城市的可持續(xù)發(fā)展。

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