編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) “五環(huán)外”（ID：wuhuanoutside），作者：爾爾，編輯：車卯卯，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

運(yùn)動(dòng)員的“新賽場(chǎng)”

在巴黎的奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上，乒乓球在科技感十足的球臺(tái)上快速?gòu)椞廴诵南业臎Q勝時(shí)刻正上演。

而遠(yuǎn)在中國(guó)的抖音直播間里，曾經(jīng)的乒乓球世界冠軍方博和評(píng)論區(qū)的觀眾們同樣緊張，他們緊盯著屏幕，解說(shuō)著每一場(chǎng)比賽的起伏。

乒乓球巴黎奧運(yùn)四分之一決賽，

方博抖音直播間陪看解說(shuō)（圖源@全世爆乒乓）

“這就是競(jìng)技體育的魅力，所有想要登頂?shù)娜?，都要?jīng)歷這一場(chǎng)?！?/strong>在樊振東逆轉(zhuǎn)日本選手張本智和挺進(jìn)半決賽的那一刻，方博一句點(diǎn)評(píng)恰如其分地捕捉了這場(chǎng)"提前上演的決賽"的精髓，道出了直播間中觀眾們內(nèi)心的共鳴。不少網(wǎng)友表示，在方博的賽事陪看直播間，情緒價(jià)值直接拉滿。

在絕大多數(shù)直播間都專注于賽事技術(shù)解說(shuō)時(shí)，方博接地氣且幽默的語(yǔ)言藝術(shù)以及高情緒價(jià)值，在一眾體育陪看直播的激烈競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟。

在他的直播間，樊振東、孫穎莎、陳夢(mèng)等乒乓球運(yùn)動(dòng)員都以全新的視角呈現(xiàn)給直播間的觀眾。是治愈，是引導(dǎo)，也是分享和陪伴，讓方博直播間有了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)。這讓我們意識(shí)到，退役運(yùn)動(dòng)員，在直播間里也能展現(xiàn)才華和價(jià)值。

跳水奧運(yùn)跳水冠軍田亮、殘疾人世界冠軍李園園、世界乒乓球冠軍郭焱，他們?cè)遣煌\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的佼佼者，現(xiàn)在，它們?cè)诙兑綦娚汤铮赃_(dá)人、品牌主理人等全新身份，開啟了另一個(gè)全新的“人生賽場(chǎng)”。

01在方博直播間，解鎖乒乓賽事陪看最全情緒價(jià)值

作為一名曾經(jīng)的國(guó)乒主力隊(duì)員，方博2021年退役后成功轉(zhuǎn)型為乒乓球解說(shuō)員。遼寧人特有的幽默感，使他有著“國(guó)乒第一段子手”的美譽(yù)。他在直播間開設(shè)了“博人演球”欄目，賽事解說(shuō)從不拘泥于事先準(zhǔn)備的腳本，都是即興發(fā)揮和現(xiàn)掛。

“技術(shù)在哪都能聽(tīng)，我們主要給到觀眾們情緒價(jià)值。”方博的這句話講出了普羅大眾看奧運(yùn)賽事的真實(shí)需求：參與討論、有所共情以及振奮人心。

方博和觀眾的情緒互動(dòng)（圖源@全世爆乒乓）

無(wú)論是對(duì)比賽中那些關(guān)鍵賽點(diǎn)的精準(zhǔn)預(yù)判，還是對(duì)訓(xùn)練中那些鮮為人知的艱辛歷程，大眾總是充滿好奇和渴望了解。

方博，作為前國(guó)乒的主力選手，對(duì)這些背后的故事了如指掌。他的解說(shuō)不僅能帶來(lái)比賽中的隱藏精彩，還能通過(guò)場(chǎng)外爆料，豐富了運(yùn)動(dòng)員們的人物弧光，讓他們更加立體和生動(dòng)。更重要的是，他十分擅于在直播中引導(dǎo)觀眾的傾聽(tīng)和反饋，從有來(lái)有往的互動(dòng)中，輸出正向樂(lè)觀的情緒，和直播間的粉絲們產(chǎn)生更深的鏈接。

“很多觀眾都是心態(tài)不好不敢去看轉(zhuǎn)播，想著來(lái)我們直播間輕松一下，沒(méi)想到我比他們還緊張?！?/p>

四分之一決賽那一場(chǎng)，方博印象尤為深刻，網(wǎng)友在直播間評(píng)論區(qū)調(diào)侃，“方博一出現(xiàn)，小胖（樊振東）就輸?！泵鎸?duì)這樣的玩笑，他選擇了以一種幽默的方式回應(yīng)，暫時(shí)從直播間“隱身”，直到樊振東贏得勝利后才重新出現(xiàn)。

方博告訴五環(huán)外，當(dāng)時(shí)是想為緊張的比賽氛圍帶來(lái)一絲輕松，同時(shí)他也坦言，自己和廣大球迷一樣，感受到的緊張是真實(shí)的，并非刻意表演。他指出，“在場(chǎng)上打的運(yùn)動(dòng)員可能沒(méi)那么緊張，但現(xiàn)在作為旁觀者，尤其隔著屏幕，那種緊張感更強(qiáng)烈?！?/strong>

到了賽點(diǎn)時(shí)刻，粉絲們?cè)谥辈ラg評(píng)論區(qū)紛紛留言，“太費(fèi)心臟了，我愿意用十年的壽命來(lái)獲小胖奪冠?！狈讲┮砸回灥挠哪惋L(fēng)趣調(diào)侃，“你們太厲害了，我可不敢”。機(jī)智的回復(fù)瞬間讓直播間的氣氛變得活躍和融洽。

方博的直播間為奧運(yùn)賽事提供了一個(gè)更為具象的情感表達(dá)通道，恰好的情緒價(jià)值、詼諧幽默無(wú)厘頭又極具親和力的風(fēng)格，直接擊中了大眾看奧運(yùn)的情緒爆發(fā)口。直播間觀看人數(shù)一度突破12萬(wàn)，也變成了帶貨“圣體”。

麻辣小龍蝦、乒乓球拍在方博直播間熱賣

油燜麻辣小龍蝦成為粉絲觀賽必買，因看比賽而對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣，可以直接拍下奧運(yùn)同款乒乓球拍，樊振東、孫穎莎等周邊掛件也在方博直播間熱賣。

02“個(gè)人IP+品牌”：退役天團(tuán)的奧運(yùn)直播盛宴

聚光燈下是頂級(jí)競(jìng)技，大眾體育的舞臺(tái)在哪？方博嘗試在抖音直播間和短視頻上，為大眾體育搭建一個(gè)全新的展示平臺(tái)。

背靠全民健身的大勢(shì)，從2022年開始，方博在抖音電商打造“全世爆”品牌直播間。和個(gè)人IP不同，“全世爆”的粉絲用戶基本都是喜歡乒乓球的中年男粉，直播也以乒乓球教學(xué)為主。

能在抖音電商突圍，創(chuàng)新內(nèi)容是核心。

今年五月，方博發(fā)起“全世爆”的民間挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)全國(guó)各地的乒乓球愛(ài)好者前來(lái)挑戰(zhàn)，專業(yè)的乒乓球運(yùn)動(dòng)員、木魚乒乓、小李等業(yè)余的乒乓球愛(ài)好者等眾多高手紛紛前來(lái)應(yīng)戰(zhàn)，直接引爆了這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽。比賽中各種戲劇性瞬間，也讓這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽一時(shí)間成為互聯(lián)網(wǎng)熱門話題，還帶火了“全世爆”的球拍。

方博組織的全世爆挑戰(zhàn)賽（圖源@全世爆乒乓）

它所帶來(lái)的影響也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。雖然是業(yè)余比賽，但卻通過(guò)短視頻、直播讓業(yè)余球迷每個(gè)人都有機(jī)會(huì)展示自己的才華和實(shí)力，感受乒乓球的魅力和競(jìng)技精神的力量。

在抖音電商，方博把乒乓球做成了系統(tǒng)工程，個(gè)人IP和品牌直播間都發(fā)揮著不同場(chǎng)域的價(jià)值。這次，以巴黎奧運(yùn)乒乓賽事為依托，方博的個(gè)人IP在抖音進(jìn)行高曝光的情況下，也將匯集“人設(shè)、人氣、品牌”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為良性并長(zhǎng)期成長(zhǎng)的直播品牌價(jià)值，同時(shí)，延伸到線下“全世爆”俱樂(lè)部，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

體育盛會(huì)就像是一次難得的“流量大餐”，奧運(yùn)賽事積攢起來(lái)的豐富內(nèi)容池，為不少退役運(yùn)動(dòng)員提供了創(chuàng)意角逐抖音電商的機(jī)會(huì)，釋放真性情的同時(shí)，也以專業(yè)角度和強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新力發(fā)揮了職業(yè)生涯之外的“余熱”，證明了自己的商業(yè)價(jià)值。

和方博在抖音電商的模式類似，許昕的品牌“Xuperman”、郭焱的品牌“炎上”，這些退役乒乓球運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人IP，成為品牌最好的背書，也為品牌培養(yǎng)了忠實(shí)的消費(fèi)人群。

這次奧運(yùn)，許昕持續(xù)在個(gè)人直播間開啟場(chǎng)外解讀，用戶在直播間通過(guò)許昕解說(shuō)了解乒乓球賽事細(xì)節(jié)時(shí)，也通過(guò)視頻回顧著他當(dāng)年和孫穎莎比賽后的各種受訪名場(chǎng)面，在抖音站內(nèi)達(dá)到上千萬(wàn)次播放。#許昕太全面了 登上抖音熱榜第一，也變成了他的行走式標(biāo)簽，為直播間吸引了一批忠實(shí)粉絲。郭焱則通過(guò)做短視頻科普體育知識(shí)、講解運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)“云”分享轉(zhuǎn)型全民教練，豐富直播電商的嘗試，成績(jī)斐然。

前中國(guó)奧運(yùn)跳水冠軍田亮退役后，現(xiàn)在是抖音的明星主播，受無(wú)數(shù)親子家庭的喜愛(ài)。這次奧運(yùn)會(huì)，田亮夫婦把直播間開到了“埃菲爾鐵塔”下，身穿奧運(yùn)中國(guó)軍團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服登場(chǎng)，場(chǎng)景所帶來(lái)的穿透力，直接帶火安踏兒童空域籃球鞋成為爆款，尤萊特配色速干衣也熱賣4500單+，登上帶貨總榜第三。

還有一位“不火”的世界冠軍，告別賽場(chǎng)后，在抖音電商成為自己生活的冠軍。她是李園園，作為前自行車運(yùn)動(dòng)員，李園園在役的11年里，拿下了46枚獎(jiǎng)牌，兩次打破世界紀(jì)錄、3次站上世界冠軍的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)、7次榮獲國(guó)內(nèi)賽事金牌。她還曾兩次擁有殘奧會(huì)的參賽資格，但都因?yàn)橥蝗坏膫∵z憾錯(cuò)過(guò)?，F(xiàn)在，她利用短視頻和直播銷售連云港市海頭鎮(zhèn)的海鮮，偶爾分享體育知識(shí)和自己運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)歷，帶領(lǐng)殘疾人隊(duì)友賣海鮮，三年還清30萬(wàn)債務(wù)。

在巴黎奧運(yùn)會(huì)的熱潮中，李園園的事跡再次被人們所關(guān)注，她的故事成為了退役運(yùn)動(dòng)員價(jià)值的生動(dòng)體現(xiàn)。

03潑天的“內(nèi)容”流量來(lái)了，不再“摸著石頭過(guò)河”

在這些退役運(yùn)動(dòng)員看來(lái)，做抖音電商，已經(jīng)有很多成熟的方法論，不用再摸著石頭過(guò)河。但在奧運(yùn)這一世界矚目的超級(jí)運(yùn)動(dòng)流量池里，他們可以借熱點(diǎn)和差異化內(nèi)容再次提升自己的魅力和價(jià)值。

抖音是天然的熱點(diǎn)發(fā)酵器和捕捉器。憑借繁榮的達(dá)人生態(tài)，為退役運(yùn)動(dòng)員在抖音電商的成長(zhǎng)提供內(nèi)容策劃，力求實(shí)現(xiàn)用戶、運(yùn)動(dòng)員等多方共鳴。

官方自制節(jié)目《我們就是冠軍》的視線就聚焦在退役運(yùn)動(dòng)員上，郭焱、李園園也是在這檔節(jié)目中再次被大眾熟知，讓大眾看到了他們退役后的價(jià)值和可能性。

另一個(gè)聚集退役冠軍天團(tuán)的重要場(chǎng)域，則是由董宇輝推出的，獨(dú)家訪談系列節(jié)目《與輝同行--運(yùn)動(dòng)健兒說(shuō)》。董宇輝真誠(chéng)且樸素的對(duì)話風(fēng)格，使得他和郎平、鄧亞萍、楊倩等訪談直播個(gè)個(gè)“出圈”，超千萬(wàn)觀看。

除此之外，從乒乓球名將在抖音集體開播到運(yùn)動(dòng)明星、解說(shuō)員，多方在抖音直播聯(lián)動(dòng)，從不同角度也為退役運(yùn)動(dòng)員們創(chuàng)造了大量與奧運(yùn)相關(guān)的原生內(nèi)容。

04結(jié)語(yǔ)

人生是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的接力賽，每一棒都有不同的精彩際遇。

抖音電商以其獨(dú)特的平臺(tái)特性和獨(dú)有的營(yíng)銷能力，巧妙地將體育內(nèi)容與商品消費(fèi)緊密結(jié)合，塑造了一個(gè)充滿活力的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景。于退役運(yùn)動(dòng)員而言，賽場(chǎng)那一棒已是過(guò)去式，而這個(gè)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景，則是另一個(gè)嶄新的接力棒。

不僅為退役運(yùn)動(dòng)員提供了一個(gè)展示自我、實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換的平臺(tái)，也讓他們?cè)趭W運(yùn)這樣的大型體育盛會(huì)中獲得了前所未有的關(guān)注和爆發(fā)。

他們可以繼續(xù)發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，用新的方式延續(xù)自己的體育生涯，同時(shí)也為觀眾帶來(lái)了更多元化的體育內(nèi)容。他們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上不僅是內(nèi)容的創(chuàng)造者和參與者，更是實(shí)實(shí)在在的受益者。

體育作者的多樣性，是抖音電商作者生態(tài)多元化的一個(gè)縮影。退役運(yùn)動(dòng)員們以全新的表現(xiàn)形式，也填補(bǔ)了平臺(tái)在體育內(nèi)容方面的空白，豐富了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，以持久和有力的姿態(tài)繼續(xù)傳遞著運(yùn)動(dòng)的火種。

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