編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001），作者：葉二 編輯：魏曉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

鐘睒睒，久違出鏡。

今年2月以來(lái)，農(nóng)夫山泉持續(xù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上遭到輿論非議，其中不乏造謠和惡意解讀，這些都讓農(nóng)夫山泉以及鐘睒睒自身，都身處在風(fēng)口浪尖。

外界眼中的農(nóng)夫山泉，外界眼中的鐘睒睒，儼然都蒙上了一層陰影，或許背離了原本面目。

六個(gè)月后的現(xiàn)在，鐘睒睒選擇將自己最真實(shí)的一面，公之于眾。

8月10日晚間，央視《對(duì)話》節(jié)目以超規(guī)格的一個(gè)小時(shí)時(shí)長(zhǎng)，播出了農(nóng)夫山泉股份有限公司董事長(zhǎng)鐘睒睒的訪談。

據(jù)悉，這或是《對(duì)話》節(jié)目首次以一小時(shí)時(shí)長(zhǎng)訪談一位企業(yè)家。在與央視著名主持人陳偉鴻的談話中，圍繞“首富”、“網(wǎng)暴”、“流量”、“慢”、“卷”和繼承人等標(biāo)簽及輿論關(guān)切，鐘睒睒在節(jié)目中一一解讀。

都是公眾非常關(guān)注的敏感話題，都是鐘睒睒需要直面并解釋的非議，而鐘睒睒也并不避諱，回應(yīng)一切。

最后在探討會(huì)給自己貼上何種標(biāo)簽時(shí)，相比較外界打上的“首富”等，鐘睒睒回道：我認(rèn)為自己是理想主義者。

回應(yīng)一切

如果說(shuō)今年上半年以來(lái)，哪家企業(yè)非議最多？

答案，大概率就是農(nóng)夫山泉。

這一期間，其遭遇了幾乎全網(wǎng)式的“筆誅口伐”，不少聲音質(zhì)疑農(nóng)夫山泉以及鐘睒睒在過(guò)往競(jìng)爭(zhēng)中、在產(chǎn)品包裝上、在營(yíng)銷(xiāo)宣傳上，存在很?chē)?yán)重的問(wèn)題。

即便這些都是莫須有的過(guò)分解讀，甚至也有一定的“網(wǎng)暴”因素，但在流量的追逐下，農(nóng)夫山泉以及鐘睒睒，非常受傷。

在央視《對(duì)話》節(jié)目中，鐘睒睒對(duì)此次“網(wǎng)暴”，對(duì)如何理解“流量”作出了回應(yīng)。

鐘睒睒把流量歸入了水的邏輯：“像水一樣，李冰父子在都江堰因勢(shì)利導(dǎo)，那李冰父子的心中是什么？我要讓這個(gè)水行善?！?/p>

他引用了都江堰李冰父子治水的典故，“如果這個(gè)流量讓有一些帶有私人目的，或者為了獲取金錢(qián)，用科技手段利用人性的弱點(diǎn)，故意做流量勢(shì)能，進(jìn)行大規(guī)模的無(wú)序的網(wǎng)絡(luò)的，那種水龍一樣的，到了一定程度就是有它的破壞性?！?/p>

鐘睒睒認(rèn)為，當(dāng)這種具有破壞性的流量阻礙了真相的及時(shí)出現(xiàn)，社會(huì)將會(huì)蒙受巨大的壓力。所以在這個(gè)過(guò)程中，法律需要迅速采取行動(dòng)，不能造成破壞了才遲遲干預(yù)。鐘睒睒打比方說(shuō)，李冰父子若等成都平原被淹沒(méi)后再修建都江堰，那恐將為時(shí)已晚。

流量如水，需要如治水般引導(dǎo)。

面對(duì)針對(duì)自身的網(wǎng)絡(luò)暴力，鐘睒睒也進(jìn)一步表示，“網(wǎng)絡(luò)上的攻擊我認(rèn)為讓它去攻擊吧，就是這樣，我估計(jì)現(xiàn)在這一次給我加上在網(wǎng)絡(luò)上的污名化洗不干凈，隨它去吧?！?/p>

更重要的是，“做我的事情”。

鐘睒睒以理想主義者的姿態(tài)給出了回答：“我有自己心里的理想，因?yàn)樽詈筇煲欢ㄒ橇恋?，但就是亮得晚了一點(diǎn)，只要我能堅(jiān)持到天亮，因?yàn)楹芏嗳藞?jiān)持不到天亮，他跳樓了，但是我行?！?/p>

此外在央視《對(duì)話》節(jié)目中，鐘睒睒也談到了外界給他打上的“首富”標(biāo)簽。

在他看來(lái)，首富更意味著責(zé)任。

外界有時(shí)會(huì)對(duì)“首富”有一些負(fù)面眼光，鐘睒睒也覺(jué)得并不委屈，“因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)你的要求不一樣了。”

主持人還舉了個(gè)例子，網(wǎng)友有時(shí)會(huì)拿馬斯克與鐘睒睒作對(duì)比，說(shuō)從全世界來(lái)看，美國(guó)的首富人家是造火箭的，中國(guó)的首富是賣(mài)水的，所以就比較“水”。

這當(dāng)然是個(gè)調(diào)侃，不過(guò)鐘睒睒倒覺(jué)得評(píng)價(jià)很中肯：我就是賣(mài)水的，我就是比較“水”。

“馬斯克做了這些驚天動(dòng)地的事情，我沒(méi)有那么驚天動(dòng)地，但是我也做了一些適合我做的事情。”鐘睒睒說(shuō)道，“馬斯克走的那條路就是創(chuàng)造科技的邊界，但我的經(jīng)歷就是個(gè)農(nóng)民，我的經(jīng)歷更多的我會(huì)去想農(nóng)民，我說(shuō)我的知識(shí)范圍當(dāng)中我可以做的事情。”

理想主義者的深耕

農(nóng)民出身的鐘睒睒，一直對(duì)農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的問(wèn)題長(zhǎng)期保持了極大的熱情。

截至目前，鐘睒睒已經(jīng)率領(lǐng)農(nóng)夫山泉團(tuán)隊(duì)在贛南種了17年的臍橙。此后，鐘睒睒又將目光聚焦新疆伊犁，進(jìn)駐新疆開(kāi)始研究如何種好蘋(píng)果。

2007年，農(nóng)夫山泉進(jìn)駐贛南地區(qū)，開(kāi)始研究如何種好橙子。隨之而來(lái)的是農(nóng)夫山泉工廠選址錯(cuò)誤、臍橙育種錯(cuò)誤、產(chǎn)線引進(jìn)錯(cuò)誤等一系列挫折?！叭松呢S富性是坑一個(gè)一個(gè)踩出來(lái)的。”而這些寶貴的“踩坑”經(jīng)歷，也成為鐘睒睒繼續(xù)在贛南發(fā)展臍橙產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。

在不斷經(jīng)歷挫折后，農(nóng)夫山泉農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)下定決心深入農(nóng)業(yè)，從頭學(xué)習(xí)。之后的日子里，農(nóng)夫山泉農(nóng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的技術(shù)人員搬到贛州，和果農(nóng)一起出沒(méi)在田間地頭或?qū)嶒?yàn)室。埋頭贛南的七八年，除了深入研究臍橙種植，農(nóng)夫山泉最終在2014年攻克了臍橙工業(yè)化榨汁這個(gè)困擾行業(yè)的難題，推出首款17.5°NFC（非濃縮還原汁）橙汁，刷新了工業(yè)化橙汁的新鮮度標(biāo)準(zhǔn)。

十多年的堅(jiān)持下，農(nóng)夫山泉在贛南深深扎根，推動(dòng)了當(dāng)?shù)啬毘犬a(chǎn)業(yè)的升級(jí)。但最令鐘睒睒自豪和印象深刻的，還是他親眼見(jiàn)證了這些農(nóng)民的收入一天天變好，農(nóng)夫山泉成為了他們的底氣?！稗r(nóng)民是愿意跟你共患難的……實(shí)際上農(nóng)民是守契約的一群人?！痹谮M南和新疆，農(nóng)夫山泉多年來(lái)和當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶簽訂收購(gòu)契約，每年均以高于市場(chǎng)均價(jià)的價(jià)格收購(gòu)臍橙和蘋(píng)果，將農(nóng)民從靠天吃飯轉(zhuǎn)變?yōu)榭科跫s吃飯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在贛南地區(qū)，已有超過(guò)萬(wàn)名農(nóng)戶在農(nóng)夫山泉的帶領(lǐng)下走向了共同富裕。

據(jù)了解，農(nóng)夫山泉的農(nóng)業(yè)板塊至今虧損，但鐘睒睒?lè)Q之為“戰(zhàn)略性虧損”，并將繼續(xù)幫助更多的農(nóng)民。

此外，在主業(yè)“做好水的事情”上，為了水源地的理想，鐘睒睒更是表現(xiàn)出了超乎尋常的“理想主義的瘋子”的一面。

每一處水源地，鐘睒睒都要親自去看一遍。其中進(jìn)入峨眉山的水源地尤其艱難，需要攀爬將近70度的斜坡。2023年，農(nóng)夫山泉廣西大明山水源地投產(chǎn)，大明山所處的上林縣縣長(zhǎng)在現(xiàn)場(chǎng)談到了一則軼事：為了鐘睒睒是否需要進(jìn)入水源地，雙方曾有過(guò)一段小爭(zhēng)執(zhí)。在他看來(lái)，進(jìn)入水源地需要經(jīng)過(guò)一段極為狹窄的峭壁小徑，他不應(yīng)冒著風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)入。

但最終，鐘睒睒還是堅(jiān)持親自進(jìn)入水源地，只為了考察枯水時(shí)期的徑流，以確保取水不會(huì)影響當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境：“因?yàn)槲覀儗?duì)徑流有要求，水有季節(jié)，有盛水期、有枯水期，我就要看枯水期?？菟谖矣玫乃院?，下面的徑流還有多少量？”

截至目前，農(nóng)夫山泉已經(jīng)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)建成了12大水源地，修建了總長(zhǎng)超過(guò)300公里的43根取水管道。而為這個(gè)理想所付出的代價(jià)則是，農(nóng)夫山泉最初十五年的發(fā)展歷程中極高的負(fù)債率，最初十五年的利潤(rùn)水平，甚至不如2023年六、七、八三個(gè)月。

等等。也正是這一對(duì)理想主義的堅(jiān)守深耕，鐘睒睒以及農(nóng)夫山泉逐步地從競(jìng)爭(zhēng)中突圍，并成就了屬于自身的飲用水具體。

不為大眾熟知的的是，在鐘睒睒的辦公桌上，擺放著有堂吉訶德雕像。

他在節(jié)目中解釋道，西班牙作家塞萬(wàn)提斯筆下被稱(chēng)為“理想主義的瘋子”的堂吉訶德是他尊敬和欣賞的對(duì)象。

“理想主義瘋子是不考慮，完全不考慮自我，這個(gè)理想主義瘋子是有境界的，那是非常高的境界”。雖然鐘睒睒認(rèn)為目前無(wú)法達(dá)到這個(gè)境界，但節(jié)目尾聲，鐘睒睒面對(duì)主持人“你最想撕掉什么標(biāo)簽”的回答，也正表明了一種成為“理想主義瘋子”的決心：既然貼上了標(biāo)簽，那一定有內(nèi)在的道理，“你就慢慢去消化，你不要去撕掉”。

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