編者按：本文來自微信公眾號 新零售（ID：ixinlingshou），作者：李瑟，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

Supreme易主一事塵埃落定。

7月17日，威富集團宣布以15億美元(約合109億元人民幣)將美國潮流品牌Supreme出售給眼鏡制造商EssilorLuxottica集團(依視路陸遜梯卡)，預(yù)計在2024年年底完成收購。

而在2020年底，威富集團花費21億美元將Supreme納入麾下，這也意味著，Supreme4年縮水6億美元。?????????

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早在今年5月，就傳出威富集團正在與高盛合作全面評估其投資組合，其旗下美國街頭潮流品牌Supreme正在與潛在買家接觸或?qū)⒊鍪邸?/p>

兩個月后，Supreme正式被出售。

EssilorLuxottica 的董事長兼首席執(zhí)行官 Francesco Milleri 和副首席執(zhí)行官 Paul du Saillant 稱：“有機會將 Supreme這樣的標(biāo)志性品牌引入我們公司是難以置信的。這完全符合我們的創(chuàng)新和發(fā)展趨勢，為我們提供了與新受眾、語言和創(chuàng)造力直接聯(lián)系的機會?！?/p>

此外，EssilorLuxottica方面表示將努力保留Supreme模式，補充公司的授權(quán)品牌組合。

數(shù)據(jù)顯示，EssilorLuxottica去年銷售額增長3.7%至253.95億歐元，按固定匯率計算增長7.1%，調(diào)整后營業(yè)利潤率達到16.5%。在中國和巴西市場的推動下，該集團第四季度銷售收入增長2.4%達到62.5億歐元。

威富集團首席執(zhí)行官Bracken Darrell表示，在集團運營下，Supreme擴大了在中國和韓國等關(guān)鍵市場的影響力，并恢復(fù)了強勁的增長。然而，考慮到該品牌獨特的商業(yè)模式和公司的整合模式，經(jīng)過戰(zhàn)略審查，Supreme品牌與公司協(xié)同效應(yīng)有限，因此出售是自然結(jié)果。

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2020年底，威富集團收購Supreme時，彼時Supreme在全球市場擁有11家門店，經(jīng)過威富集團四年運營，如今這一數(shù)字?jǐn)U大到17家。

其中第17家門店就是今年3月在上海開出的門店，這也是Supreme在中國開出的首家門店。

不過威富集團對于Supreme抱有更大的期望。

2020年，威富集團收購Supreme時，就為Supreme制定了「到2022財年收入達到6億美元」的目標(biāo)。

如今看來，這一目標(biāo)暫時并未實現(xiàn)。

根據(jù)威富集團財報消息，2023年Supreme收入為5.23億美元，2022財年收入為5.62億美元，均不及6億美元。此外，Supreme的凈利潤也從2022財年的8240萬美元降至6480萬美元。

在財報發(fā)布后的電話會議上，威富集團進一步透露僅2022年Supreme帶來的資產(chǎn)減值損失就達7.35億美元。

在新財年的前三季度，整個威富集團營收下滑16%，凈虧損4520萬美金，其中Supreme再次下跌6%至4.79億美金，看起來也很難實現(xiàn)6億目標(biāo)。

值得注意的是，2023年10月，美國避險基金公司Engaged Capital入股威富集團，此次，也是Engaged Capital敦促集團重新審查品牌組合中除Vans和The North Face外的所有品牌，考慮出售Supreme和Timberland等業(yè)績表現(xiàn)不佳的品牌。

事實上，威富集團在2023財年第四季度及全財年業(yè)績電話會議上表示，其在2020年花費21億美元收購的潮流品牌Supreme價格相對偏高。

這也意味著Supreme的表現(xiàn)明顯并不符合集團的期望，也就是Bracken Darrell所說的「協(xié)同效應(yīng)有限，出售是自然的結(jié)果」。

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1994年，Supreme在紐約曼哈頓Lafayette街開設(shè)了第一家店鋪，迅速成為滑板文化和紐約街頭的文化代表，品牌獨特的「反商業(yè)態(tài)度」成為Supreme迅速走紅的主要原因之一，1995年，美國版《Vogue》就把它比喻成街頭品牌中的Chanel。據(jù)HushHush在2019年5月發(fā)布的一項調(diào)查顯示，Supreme等主要街頭潮牌正在取代Louis Vuitton和Gucci等傳統(tǒng)奢侈品牌，成為英國年輕富裕消費者最希望擁有的品牌。

作為「反消費主義」的代表，Supreme創(chuàng)始人James Jebbia本人也曾在接受采訪時說過，品牌不會向資本低頭，做違背初衷的事情。

只是之后Supreme一次次像資本低頭的行為讓部分粉絲開始脫粉。

在中國市場，Supreme影響力也在逐漸減弱，根據(jù)《雪豹財經(jīng)社》消息，售價1750元的上海限定款box logo連帽衛(wèi)衣，有消費者從黃牛手中以5000元購得，下午就降到了3000多元。到第二天，他從相熟的黃牛那里得知，這件衣服1500元就能買到。

也有網(wǎng)友透露，開業(yè)兩個月后，除了周末上新日，Supreme門店已經(jīng)不需要排隊進入。

寫在最后

根據(jù)LADY MAX報道：有消息人士稱Supreme創(chuàng)始人James Jebbia將繼續(xù)在未來管理Supreme業(yè)務(wù)，但該品牌的商業(yè)模式不會在未來發(fā)生較大改變。

未來，Supreme將如何發(fā)展，我們將持續(xù)關(guān)注。

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