編者按：本文來自微信公眾號 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視（ID：guduowlj），作者：小玉，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
視頻平臺的劇場化運營已經(jīng)步入新的賽點。
繼去年騰訊視頻的“X劇場”橫空出世后，今年4月底愛奇藝宣布要全新推出“微塵劇場”和“大家劇場”，優(yōu)酷則將“懸疑劇場”升級為“白夜劇場”，而芒果TV也正式確立青芒、星芒、金芒、鋒芒、大芒五大劇集廠牌。
緊接著角逐迅速展開，《我的阿勒泰》《微暗之火》《新生》《破繭2》陸續(xù)上線，成功打響“微塵劇場”、“白夜劇場”名號；作為老大哥的“迷霧劇場”也重新回歸，《不可告人》《看不見影子的少年》接續(xù)播出。
各平臺齊發(fā)力完成新一輪劇場布局，更替之中取得了哪些成就、暴露出什么癥結(jié)、未來又會走向何方，均值得觀察。
視頻平臺的十年劇場路
回顧視頻平臺的劇場化運營之路，最早可追溯至優(yōu)酷在2013年推出的“陽光劇場”，當時主要用來跟播衛(wèi)視版權(quán)劇。兩年后，通過進一步細分內(nèi)容和受眾，優(yōu)酷再推“放劇場”專門播放大劇，形成分別以男、女觀眾為目標的“放膽沖”、“放松活”系列。
2018年，愛奇藝的“愛青春劇場”和“奇懸疑劇場”面世，前者主打《最好的我們》《你好，舊時光》這樣的青春偶像劇，后者主推《無證之罪》《悍城》這樣的犯罪懸疑劇，類型化、精細化、規(guī)?；\營的劇場模式初具雛形。
同年，優(yōu)酷還與TVB一拍即合創(chuàng)立“港劇場”，“全球同步劇系列”首次實現(xiàn)港劇在我國內(nèi)地、香港的同步播出。
可惜的是，這五年的緩慢發(fā)展并未真正打響劇場化運營的名氣。對于視頻網(wǎng)站提高用戶粘性、增強招商引資、優(yōu)化排播宣發(fā)等方面的訴求，自然也沒帶來多少實際助力。
直到2020年，愛奇藝將“奇懸疑劇場”升級為“迷霧劇場”，憑借《隱秘的角落》《沉默的真相》一炮而紅，劇場化運營才獲得廣泛關(guān)注?！懊造F劇場”主推平臺自制的懸疑短劇集，以爆款劇打開知名度，再接續(xù)風格相近、品質(zhì)上乘的作品，真正形成了辨識度和影響力不俗的劇場品牌。
同年，深耕于此的優(yōu)酷宣布“五大劇場”內(nèi)容策略，在深耕港劇的“港劇場”基礎(chǔ)上，再推出以偶像愛情為主的“寵愛劇場”、主打情感懸疑劇的“懸疑劇場”、圍繞“鄉(xiāng)村愛情”“劉老根”等喜劇IP的“合家歡劇場”以及聚焦現(xiàn)代職場、家庭、成長的“都市生活劇場”。
隨后兩年間，芒果TV的精品短劇排播帶“季風劇場”上線，代表作有《我在他鄉(xiāng)挺好的》《沉睡花園》等；愛奇藝則相繼推出“戀戀劇場”、“小逗劇場”，分別主打偶像愛情、幽默喜劇類劇集。
可以說，劇場化運營在這個階段已深入人心，多個劇場的品牌價值獲得普遍認可，各個視頻平臺也在持續(xù)摸索更多創(chuàng)新玩法和商業(yè)模式。
來到第三個階段，在劇場化運營上動作最小的騰訊視頻一鳴驚人，去年以《漫長的季節(jié)》開啟“X劇場”大門。“一劇一格”的“X劇場”推崇先鋒與新銳，首季劇集均涉及懸疑元素。平臺還推出“螢火單元”和“板凳單元”，前者主打輕議題質(zhì)感都市劇，已播《故鄉(xiāng)，別來無恙》《春色寄情人》等劇，后者則是合家歡喜劇廠牌，已播《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等劇。
“愛優(yōu)芒”也加速內(nèi)卷，在今年主動邁出新步伐。
在迷霧、戀戀、小逗劇場的基礎(chǔ)上，愛奇藝新推出講述普通人故事的“微塵劇場”和匯聚名家文學作品影視化的“大家劇場”。前者主打風格獨特的精品短劇，首部作品《我的阿勒泰》備受好評；后者的定位是面向大眾，首批擬推劇作有徐則臣同名小說改編的《北上》、賈平凹同名小說改編的《高興》、趙德發(fā)小說《繾綣與決絕》改編的《生萬物》等。
五大劇場里，優(yōu)酷將“懸疑劇場”更名為“白夜劇場”，試圖打造出更獨具一幟的社會派懸疑精品劇品牌。月余時間，“白夜劇場”已連續(xù)上線《微暗之火》《新生》《破繭2》三部新作。
芒果TV則有弱化“季風劇場”的意圖，最新確立的青芒、星芒、金芒、鋒芒、大芒五大劇集廠牌，分別著力于愛情、古裝、熟齡人群、懸疑題材、微短劇等不同方向，精細度升級明顯。
除長劇集外，微短劇劇場也發(fā)展得頗為成熟。此前騰訊視頻有“十分劇場”、優(yōu)酷有“優(yōu)酷小劇場”、芒果TV有“大芒短劇”、快手有“星芒短劇”，今年抖音也官宣“九五二七劇場”，首部短劇《金豬玉葉》正在熱播。
一片欣欣向榮的態(tài)勢，令人振奮。
專注垂類和爆款焦慮
劇場之間也有“優(yōu)劣之分”，有的知名度高，深受觀眾和廣告商認可；也有的默默無聞，仍未構(gòu)建起品牌認知。
而毫無疑問，懸疑類劇場的表現(xiàn)最為出彩，其次是喜劇、熟齡情感這類同樣題材鮮明或風格獨特的劇場。相比之下，“寵愛劇場”、“戀戀劇場”、“都市生活劇場”等的品牌辨識度就較為一般。
這類自電視時代便風靡市場的劇集數(shù)量龐大，劇場劇目的更新頻率也高，長期以來大家更愿意用仙俠古偶、都市愛情、現(xiàn)代職場等具體標簽進行劃分，而非聯(lián)系到整合后的劇場上。各平臺你方唱罷我登場，暫沒有誰在某方面特別厲害，目標觀眾連平臺都不認，更遑論劇場。而且這些賽道多有流量主演出沒，粉絲受眾隨演員變動的現(xiàn)象也很突出。
例如風頭正盛的《墨雨云間》其實是優(yōu)酷“寵愛劇場”的作品，但無論是業(yè)界報道還是觀眾討論，都甚少提及這一點。此前《蒼蘭決》大爆，但愛奇藝“戀戀劇場”的用戶粘性也沒獲得肉眼可見的提升。
同樣留不住用戶的還有“季風劇場”，或受限于劇集業(yè)務(wù)規(guī)模，芒果TV選擇不分題材和長短，將精品劇一股腦納入其中，但過于雜糅的劇目組成并不便于劇場化運營。加上缺乏熱度和數(shù)量充足的作品，“季風劇場”也難以在觀眾端形成強有力的標識。
大概是意識到這一點，各平臺都沒有去著重營銷不夠垂類的劇場品牌，最新的劇場趨勢也是朝著百花齊放的方向進化，對應(yīng)類型越來越精細、獨特。
不僅劇場之間，劇場內(nèi)部也有參差。這與品牌的一體化要求相悖，必然會給運營帶來一些麻煩。比如“迷霧劇場”聲名大振后，懸疑觀眾對它的待播劇就抱有更大的期待，然而并不是每部作品都能承接住這種期待，它會讓品質(zhì)存疑的那部分更受非議。典型如《八角亭迷霧》《回來的女兒》，就因高開低走，口碑有所回落。
《八角亭迷霧》豆瓣短評
值得注意的是，盡管有的劇場已經(jīng)形成很高的品牌辨識度，但長期運營也不得不面對疲軟問題，這是對內(nèi)容存量和質(zhì)保提出的要求。
任何劇場起步時都離不開高熱度、高口碑的作品來構(gòu)建品牌印象，從“迷霧劇場”到“X劇場”，再到“微塵劇場”都沒有例外，而平臺也熱衷于用“王炸”打頭陣。
可是往后未必拿得出更好的劇作來補貨，“爆款焦慮”始終困擾著每個劇場。
還是從三個頗具代表性的懸疑劇場來看，“迷霧劇場”雖年年上新，但反響卻不完全盡如人意，即使《沉默的真相》后不乏好劇，觀眾也還是更期待看到下一部封神之作?！癤劇場”以《漫長的季節(jié)》起步，這部創(chuàng)下近五年國劇口碑新高的懸疑劇讓它隨后在豆瓣評分和獎項評選等方面壓力倍增?！鞍滓箘觥遍_局拿出陣容強大、風格獨特的《微暗之火》《新生》，反響也很不錯，但《破繭2》受陣容和影響力所限，表現(xiàn)就不如前兩部。
由于創(chuàng)新艱難，這些垂類劇場也難以規(guī)避審美疲勞的問題。
比如《看不見影子的少年》在年代風格、演員陣容、未成年犯罪等方面都有《隱秘的角落》的影子，多線時空的敘事則曾在《漫長的季節(jié)》中大放光彩。這些元素首次出現(xiàn)會很新鮮，但往后的效果難免打折扣。
而且這部新作雖演員表演和主題立意不錯，但懸念設(shè)置簡單，劇情過于依賴強行巧合，破案也全靠嫌疑人自省，離完全的佳作尚有一段距離。
爆款可遇不可求，這給長線運營的劇場帶來了更多不確定性。
待播劇拉滿期待值
新一輪賽事開啟，各大劇場也在待播片單上吊足外界胃口。
作為成名最早的劇場之一，“迷霧劇場”2024年片單還有四部待播劇，最受期待的當屬孫儷和羅晉二次合作的《烏云之上》，講述不茍言笑的女警官為調(diào)查搭檔離奇失蹤的案件，摸到一張犯罪集團精心架構(gòu)的網(wǎng)，最終將犯罪分子繩之以法的故事。
余下的《正當防衛(wèi)》由劇版《風聲》導演執(zhí)導，《獵罪圖鑒》編劇執(zhí)筆，高葉、張魯一、白敬亭主演，講述檢察官辦理一起“被家暴女性殺夫案”時發(fā)現(xiàn)它與多年前的一起“校園防衛(wèi)過當案”息息相關(guān)，據(jù)此協(xié)助案件做出合理判定的故事。《二十一天》由歐豪、張雪迎等人主演，是災難背景下人性抉擇的故事；《錯位》根據(jù)日本作家松本清張小說改編，由韓三平監(jiān)制，馬伊琍、佟大為主演，以現(xiàn)實案件與小說內(nèi)容莫名重合為主要懸念。
《我的阿勒泰》之后，“微塵劇場”的第二部作品是徐兵自編自導的《在人間》，由趙麗穎、尹昉主演，講述網(wǎng)約車乘客賈小朵，與自我迷失的兼職司機徐天相伴，一起進入“虛擬空間”開啟心靈之旅，在多重世界中冒險的故事。
同時官宣的“大家劇場”尚未有作品上線，但儲備更為充足。首批劇目多是嚴肅文學改編，比如有為運河寫史的《北上》，由姚曉峰執(zhí)導，趙冬苓編劇，白鹿、歐豪主演；揭露城市底層人群生活的《高興》，由王偉執(zhí)導，王三毛、磊子編劇，白宇帆、于文文主演；《生萬物》展現(xiàn)土地變遷下的農(nóng)民命運，由劉家成執(zhí)導，楊冪、歐豪主演。此外，梁曉聲的《中文桃李》《父父子子》、劉震云的《一日三秋》《吃瓜時代的兒女們》、李佩甫的《平原客》、馬伯庸的《兩京十五日》等文學作品改編的劇集也在籌備當中。
騰訊視頻的“X劇場”去年已播四部劇，今年原定的待播劇有九部，但年中仍未有新作上線。這些待播劇的主創(chuàng)陣容都十分強大，比如改編自呼延云長篇小說的《掃鼠嶺》由文牧野監(jiān)制、趙冬苓編劇，《命案啟示錄之懸岸》的導演李洪綢和邢冬冬執(zhí)導過豆瓣評分高達9.7的《毛騙 終結(jié)篇》，《棋士》和《小城煥日》都是韓三平監(jiān)制，前者由王寶強與陳明昊主演，后者編劇韓家女執(zhí)筆過《我不是藥神》，《棕眼之謎》由白一驄編劇、衛(wèi)立洲執(zhí)導。
優(yōu)酷“白夜劇場”的待播劇目同樣引人矚目。郭麒麟、吳鎮(zhèn)宇主演的《邊水往事》由曹保平監(jiān)制，《開端》導演算執(zhí)導；羅晉、肖央主演的《曠野之境》是電信詐騙題材；段奕宏、王鏘主演的《沙塵暴》講述邊寨小城的連環(huán)命案；黃景瑜、章宇主演的《雪迷宮》由張藝謀監(jiān)制，呂行執(zhí)導，是東北緝毒題材；楊旭文、田雨主演的《黑白決》將呈現(xiàn)公安干警與村霸的斗爭。
此外，《新聞女王》的走紅也為優(yōu)酷“港劇場”帶來更多關(guān)注，《新聞女王2》、改編自韓劇《黑色榮耀》的《黑色月光》等劇有望今年播出。
豐富劇目值得期待，希望它們之中能跑出更多破圈佳作。
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