編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 骨朵網(wǎng)絡(luò)影視（ID：guduowlj），作者：不完美小寶，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
似乎，已經(jīng)許久沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)B站在綜藝市場(chǎng)的響動(dòng)了。
除了上個(gè)月，B站某UP主發(fā)文聲討B(tài)站的自制綜藝《奇跡煥新家》，指出節(jié)目組花費(fèi)了他百萬(wàn)元裝修費(fèi)用卻并未將房屋裝修到理想效果。不僅如此，該名UP主還透露節(jié)目組不曾主動(dòng)幫助自己解決問(wèn)題，裝修的施工方直接失聯(lián)，才迫使他不得不考慮用法律手段解決問(wèn)題。
從口碑極高的《說(shuō)唱新世代》，到火爆全網(wǎng)的《守護(hù)解放西》，再到UP主維權(quán)的《奇跡煥新家》，我們不禁思考，這些年B站的自制綜藝為什么“好事不出門，壞事傳千里”了？
翻車
作為B站推出的首檔個(gè)性住房改造綜藝，《奇跡煥新家》于2023年9月首播，目前也只更新完了第一季。
但放眼整個(gè)綜藝市場(chǎng)，家裝改造真人秀節(jié)目并不少見(jiàn)。無(wú)論是央視財(cái)經(jīng)頻道推出的《交換空間》，還是東方衛(wèi)視打造的《夢(mèng)想改造家》，又或者是北京衛(wèi)視制作的《暖暖的新家》，這些綜藝節(jié)目都曾在不同時(shí)間段內(nèi)經(jīng)歷過(guò)熱播，一度深受市場(chǎng)的喜愛(ài)。
從觀眾層面來(lái)看，隨著大眾生活水平的提高，普通人對(duì)家裝的要求也在提高，家裝類綜藝存在廣泛的市場(chǎng)需求。從平臺(tái)層面來(lái)看，家裝類綜藝垂直性強(qiáng)，而垂直綜藝比起大制作綜藝來(lái)說(shuō)，投資回報(bào)率更高，家裝類綜藝往往不愁廣告商贊助。
然而機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存，家裝類綜藝的翻車事件也很常見(jiàn)。其中最為著名的便是《夢(mèng)想改造家》第八季中改造的“空巢之家”。
“空巢之家”的房主杜伯伯務(wù)農(nóng)了一輩子，翻建裝修房子不僅是希望改善自己與老伴的生活，更想讓子女們將來(lái)還能記掛著這個(gè)家。但經(jīng)過(guò)《夢(mèng)想改造家》的一翻操作，杜伯伯的房子從寬敞明亮的家變成了質(zhì)量堪憂的“公共廁所”，看似平平無(wú)奇甚至有些廉價(jià)的裝修花費(fèi)了88.8萬(wàn)土裝、32.3萬(wàn)硬裝和11.8萬(wàn)軟裝，共計(jì)132.9萬(wàn)元。
這期節(jié)目播出后，《夢(mèng)想改造家》立即遭到了大量觀眾的抵制，節(jié)目組和設(shè)計(jì)師的微博下涌入激烈的留言。拋開(kāi)造價(jià)不談，家裝類綜藝既然是服務(wù)于房主，如果做不到讓房主對(duì)房屋的裝修滿意，任何建筑之美都只是一種設(shè)計(jì)上的奢侈，也難怪觀眾要替房主憤憤不平。
同樣的，《奇跡煥新家》的翻車與《夢(mèng)想改造家》幾乎如出一轍。B站某UP主在2023年接到節(jié)目邀請(qǐng)參加《奇跡煥新家》，計(jì)劃打造一套80多平的賽博朋克屋，出于對(duì)B站的信任才提前投入了100多萬(wàn)元。但同年10月收房后，他卻發(fā)現(xiàn)裝修結(jié)果和預(yù)期差距太大，“節(jié)目里表現(xiàn)的語(yǔ)音觸控是演的”、“窗戶升起來(lái)有巨大噪音和抖動(dòng)”、“電動(dòng)門關(guān)不嚴(yán)實(shí)”、“主體設(shè)計(jì)表面到處是坑坑洼洼和裂縫”……
收房至維權(quán)的5個(gè)多月時(shí)間里，《奇跡煥新家》向該名UP主承諾的整改施工多次延期、進(jìn)展緩慢，施工方還稱“公司賬上沒(méi)錢”，因?yàn)樵V求無(wú)法得到妥善的解決，該名UP主無(wú)奈只能在微博艾特《奇跡煥新家》和B站的官方微博維權(quán)。
盡管B站自制綜藝和《奇跡煥新家》不是一損俱損的關(guān)系，作為《奇跡煥新家》的出品方，B站和節(jié)目組無(wú)需承擔(dān)施工方的相關(guān)責(zé)任。但經(jīng)過(guò)這次翻車事件，B站自制綜藝的整體口碑還是遭到了沉重一擊。
專供
除了“家裝真人秀”這一屬性之外，《奇跡煥新家》的另一大特點(diǎn)是專注于當(dāng)代年輕人的住房改造，為年輕人打造屬于自己的奇跡之家。
年輕人，則一直都是B站立身的關(guān)鍵詞。根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，B站月均活躍用戶3.15億，日均視頻播放量41億，是中國(guó)24歲以下Z時(shí)代最受歡迎APP，也是中國(guó)年輕一代的標(biāo)志性品牌及突出視頻社區(qū)。
因此，B站的自制綜藝從起步之初就在圍繞著“年輕人”打轉(zhuǎn)。例如，《非正式會(huì)談》是立意世界青年交流對(duì)話的自由場(chǎng)域，通過(guò)匯聚一群兼具“顏值”和“言值”的年輕人深耕青年群體圈層；《守護(hù)解放西》又被稱為“年輕人的法治教育片”，通過(guò)紀(jì)實(shí)觀察的拍攝手法展示大都市核心商圈的警察日常。
在最傳統(tǒng)的音綜垂類，B站更是“十年如一日”的堅(jiān)持大學(xué)生圈層流的打法。先是成功打造出《說(shuō)唱新世代》從而正式進(jìn)入綜藝賽道，后又陸續(xù)推出《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》等針對(duì)B站大學(xué)生核心用戶的選拔類音綜。
只是綜合來(lái)看，這些音綜通常誠(chéng)意有余、熱度不足。尤其B站在2023年押寶的自制S+綜藝《愛(ài)唱歌的大學(xué)生》，盡管內(nèi)容扎實(shí)卻賽制老套、全員素人，所以依舊沒(méi)有達(dá)成在綜藝市場(chǎng)的突圍。
值得注意的是，B站或許也從未將自制綜藝作為平臺(tái)抓手，畢竟官方曾公開(kāi)表明：自制只是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的補(bǔ)充，“我們希望讓用戶在B站上看到自己喜歡的內(nèi)容，有就買過(guò)來(lái)，沒(méi)有就自己做出來(lái)。”沿著這一思路來(lái)看，B站對(duì)自制綜藝的態(tài)度也就愈發(fā)鮮明了。
B站自制《奇跡煥新家》之際，恰逢B站核心用戶的年齡成長(zhǎng)和生活階段變化。2014年左右進(jìn)入B站的用戶，現(xiàn)在大多進(jìn)入28-30歲，他們對(duì)生活內(nèi)容的需求產(chǎn)生升級(jí)和裂變，促使B站的生活消費(fèi)內(nèi)容跟隨潮流而有了新內(nèi)容的迸發(fā)。
與此同時(shí)，B站生活類視頻自2020年后明顯出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，租房買房、裝修日記類視頻漲幅居于前列。《奇跡煥新家》在翻車之前，的確是年輕人心目中實(shí)用性較高的家裝類綜藝，只不過(guò)是鮮少被圈層外觀眾注意。
不同于其他視頻平臺(tái)的“財(cái)大氣粗”，B站自制向來(lái)以“小而美、輕而精”著稱，擅長(zhǎng)用新生內(nèi)容加強(qiáng)與用戶的情感連接，實(shí)現(xiàn)用戶的高留存和強(qiáng)粘性。如此看來(lái)，B站在綜藝市場(chǎng)的大隱隱于市倒像是刻意而為之了。
偷懶
經(jīng)過(guò)多年的布局，B站也早已不再是大家口中的那個(gè)“小破站”，自制綜藝也一度成為站內(nèi)自制出品內(nèi)容鏈中穩(wěn)定且長(zhǎng)效的領(lǐng)域之一。
甚至早在《說(shuō)唱新世代》誕生之前，尚未進(jìn)軍綜藝賽道的B站就已經(jīng)有了自己的自制綜藝：《UP主變形記》《莽吧！變形兄弟》《歡天喜地好哥們》《去你家吃飯好嗎》《破圈吧！變形兄弟》......不僅由UP主自導(dǎo)自演，而且拍攝、后期、宣傳等工作也是UP主親力親為。某種意義上，B站的自制綜藝才是真正的“自制”。
或許是從這些綜藝?yán)锸艿搅藛l(fā)，B站后續(xù)推出的多檔自制綜藝也逐漸形成了平臺(tái)配合站內(nèi)UP主攜手內(nèi)容共創(chuàng)的“偷懶”模式。
例如B站最大規(guī)模的UP主綜藝《嗶哩嗶哩向前沖》，在還原了經(jīng)典綜藝《向前沖》的闖關(guān)模式之外，邀來(lái)一大群UP主制造簡(jiǎn)單而又純粹的快樂(lè)。鬼畜區(qū)UP主@槍彈軌跡、名場(chǎng)面制造者王境澤、“波瀾哥”、“退錢哥”都是《嗶哩嗶哩向前沖》的座上客。
再有B站在2023年5月推出的旅游類文創(chuàng)綜藝《令人澎拜的西藏》，由B站游戲區(qū)UP主管澤元、王瀚哲，知識(shí)區(qū)UP主王驍Albert、自然卷王卷卷，舞蹈區(qū)UP主韓小沐、欣小萌帶著征集來(lái)的粉絲心愿，一同踏上前往西藏的人文探索之旅。
還有《非正式會(huì)談》《90后婚介所》《屋檐之夏》《百分之二的愛(ài)》等諸多B站自制綜藝都不乏UP主的身影。包括《奇跡煥新家》也是將嘉賓人選統(tǒng)一瞄準(zhǔn)UP主，以“UP主裝修日記”的角度切入綜藝營(yíng)銷。
可以說(shuō)，B站自制綜藝的長(zhǎng)板之一正是用戶與UP主的互動(dòng)、創(chuàng)新內(nèi)容的沉淀。一方面，與UP共創(chuàng)的自制綜藝有利于打破B站現(xiàn)有的社區(qū)壁壘。在不影響UP主各自垂類領(lǐng)域的前提下，通過(guò)讓UP主參與不同垂類綜藝，互享不同垂類的流量。另一方面，與UP共創(chuàng)的自制綜藝符合粉絲心目中的“雙廚狂喜”，可以聚集越來(lái)越多的站內(nèi)流量，讓B站的各個(gè)內(nèi)容分區(qū)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
但是B站此舉的缺點(diǎn)同樣明顯，這類與UP共創(chuàng)的自制綜藝幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)像傳統(tǒng)綜藝一樣形成可出圈、可延續(xù)的IP產(chǎn)品。從2019年至今，B站一個(gè)又一個(gè)自制綜藝停留在圈地自萌的生長(zhǎng)階段，在綜藝賽道的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。
截至目前，B站在2024年上新的綜藝僅有一檔《一周的日記》，而且作為SNH48第三屆最佳拍檔冠軍的獎(jiǎng)勵(lì)綜藝，可以想象這檔綜藝幾乎沒(méi)有“路人緣”。而這情景也就像是B站之于當(dāng)前的綜藝市場(chǎng)，如此靜悄悄。
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