編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 定焦（ID：dingjiaoone），作者： 王璐，編輯：魏佳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
繼今年元旦、春節(jié)、清明、六一檔期，均創(chuàng)下近四年最高票房后，端午檔似乎難以延續(xù)這一成績(jī)。貓眼數(shù)據(jù)顯示，端午檔第一天票房1.21億，在近十年里僅高于2022年。
“今年端午檔比較冷清?！币患椅挥诒本┑哪炒笮陀霸旱腻X經(jīng)理估算，這個(gè)月的票房收入甚至很難覆蓋成本。
浙江某大型影院的陶經(jīng)理也發(fā)現(xiàn)，今年端午檔不及預(yù)期，假期第一天，白天每場(chǎng)僅有幾個(gè)觀眾，晚上稍微好點(diǎn)，但也沒(méi)有一個(gè)廳能坐夠50人。
其實(shí)，從數(shù)量和類型上看，今年端午檔不算差。有11部片子，和去年數(shù)量齊平，類型上更加豐富，犯罪、青春、動(dòng)畫、文藝、好萊塢一應(yīng)俱全。
但去年端午檔，在票房上跑出了陳思誠(chéng)的《消失的她》，口碑上則有韓延的《我愛(ài)你！》接棒。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今年票房和口碑都不如去年。
綜合他們的說(shuō)法，主要有三點(diǎn)原因。
一是片子整體質(zhì)量均衡，業(yè)內(nèi)人士甚至稱11部片子都是“無(wú)名之輩”；二是今年端午節(jié)在高考期間，損失了一部分客流，而去年端午學(xué)生們都已進(jìn)入暑期；最后是點(diǎn)映效果不理想，有片子因此丟了口碑，有片子雖然口碑不錯(cuò)，但聲量沒(méi)有起來(lái)，難以復(fù)制去年《八角籠中》靠點(diǎn)映打票房翻身仗的情況。
不過(guò)，這屆平靜的端午檔，讓從業(yè)者深刻感受到觀眾觀影習(xí)慣的變化。觀眾對(duì)票價(jià)愈發(fā)敏感，影院又開(kāi)始卷低價(jià)，在觀影類型上，出現(xiàn)了地區(qū)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，喜劇在北方是硬通貨，港片則在南方能打。
（以下內(nèi)容含輕微劇透）
端午檔，靜悄悄
端午假期第一天上午，「定焦」走進(jìn)了一家位于北京朝陽(yáng)區(qū)的影院，大廳里僅有兩個(gè)人，一位是等待觀影的顧客，還有一位是工作人員。
進(jìn)入影廳后，工作人員表示，該場(chǎng)次只有「定焦」一位觀眾，可以隨便坐。說(shuō)完，她關(guān)上了影廳的門。
空蕩蕩的影廳 /「定焦」攝
錢經(jīng)理影院的情況也差不多，他透露，每天進(jìn)入影院的觀眾按照百位計(jì)算，周末大概四五百人，端午第一天，人流量在500人左右。
陶經(jīng)理所在的影院，工作日人流量在一百人左右，周六日大概能達(dá)到兩三百人，端午第一天是350人左右。在大檔期，這個(gè)人數(shù)不算多，以剛過(guò)去的五一檔為例，每天的人流量都在千人。
「定焦」查詢第三方購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，端午假期第一天，即便是熱門影片，北京各大影院的中午場(chǎng)、特殊場(chǎng)，以及晚上黃金場(chǎng)，多的也僅坐滿該場(chǎng)座位的三分之一，基本看不到滿場(chǎng)。
貓眼專業(yè)版顯示，端午檔首日票房為1.21億，沒(méi)有超過(guò)六一票房1.88億，趕不上五一檔首日4.1億，也比不上去年端午檔首日的3.16億，在近十年的端午檔首日票房中，位居倒數(shù)第二。
影院經(jīng)理對(duì)此也有心理準(zhǔn)備，一位院線經(jīng)理表示，“這兩天的焦點(diǎn)都在高考上，損失了一部分學(xué)生受眾，加上沒(méi)有頭部片子，注定今年端午檔不會(huì)太好?！?/strong>但首日票房低到剛破1億，是他沒(méi)想到的。
缺少頭部大片，也是端午檔冷清的重要原因。這也逼得影院采取了雨露均沾的排片策略。
錢經(jīng)理給《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》和《掃黑：決不放棄》三部片子排得十分平均，都給到了20%-25%的排片占比。
陶經(jīng)理也差不多，《我才不要和你做朋友呢》最多，但也只給了20%，其他都在18%左右。以往大檔期，會(huì)有片子拿到30%以上排片占比。
目前也很難看出，有哪部片子在票房、口碑表現(xiàn)突出，能大幅度改變假期后兩天排片。
前期想看人數(shù)破萬(wàn)的兩部片子，一部是肖央、范丞丞主演的《掃黑·決不放棄》，一部是由高分劇集改編成電影的青春喜劇《我才不要和你做朋友呢》，但首日票房均剛過(guò)5000萬(wàn)，沒(méi)有破億。
不止一位院線經(jīng)理預(yù)測(cè)，今年端午檔票房大概率會(huì)低于去年，想要延續(xù)今年檔期破紀(jì)錄的成績(jī)，基本沒(méi)有可能。
11部電影，殺不出一部黑馬
“端午檔影片數(shù)量雖然多達(dá)11部，但品相一般，甚至不如沒(méi)太大亮點(diǎn)的五一檔?！币晃毁Y深電影行業(yè)從業(yè)者表示。
按照票房表現(xiàn)和多位從業(yè)者的觀點(diǎn)，「定焦」把這11部片子劃分成三個(gè)梯隊(duì)。
第一梯隊(duì)：《掃黑·決不放棄》《我才不要和你做朋友呢》
犯罪片《掃黑·決不放棄》目前位列端午檔票房第一，首日票房6300萬(wàn)，該片最大的亮點(diǎn)是演員，主演為肖央、范丞丞。故事上，非常喜歡犯罪片的觀眾肖肖覺(jué)得，這部片子做到了條理清晰，劇情相對(duì)飽滿，刪減的內(nèi)容沒(méi)有影響劇情推進(jìn)，但尺度一般，只是一部還算合格的作品。
圖源 / 豆瓣
《我才不要和你做朋友呢》贏在是一部“劇改影”作品，有劇粉基礎(chǔ)，但它又與劇版不同，更側(cè)重寫親情。講的是莊達(dá)菲飾演的高中生李進(jìn)步，一次偶然中回到了媽媽的少女時(shí)代，和媽媽成了姐妹，開(kāi)始“逆天改爸”。
這一設(shè)定也讓不少人將其稱為《你好，李煥英》的姐妹篇。該片喜劇元素也不少，比如喜劇熟臉賈冰，飾演女主的姥爺。
不過(guò)該片口碑兩極化。高中未婚先孕，以及刪減劇版部分角色等內(nèi)容，讓部分觀眾覺(jué)得該片很難復(fù)制劇版8.1的高分。截至發(fā)稿前該片位列端午檔票房第二，但貓眼預(yù)測(cè)總票房不到3億。
第二梯隊(duì)：《談判專家》《走走停?！?/strong>
剛剛結(jié)束的五一檔，港片《九龍城寨之圍城》通過(guò)口碑在后期沖了不少票房，但同為港片的《談判專家》沒(méi)能接住這波好運(yùn)。
該片改編自美國(guó)電影《王牌對(duì)王牌》，用的是劉青云、吳鎮(zhèn)宇等港片熟面孔，但故事上沒(méi)有太多驚喜，豆瓣開(kāi)分7.4。一位影迷表示，自己雖然是導(dǎo)演兼編劇邱禮濤的粉絲，但劇情“翻來(lái)覆去一直是這些東西”，有些膩了。大家估摸著，該片的總票房在2億左右。
胡歌、高圓圓主演的《走走停?！罚瑒t是這屆端午檔最不好預(yù)測(cè)的選手，豆瓣開(kāi)分7.9。
該劇講的是北漂青年吳迪（胡歌飾），在北京混不下去回到了老家，偶然間見(jiàn)到了高中同學(xué)馮柳柳（高圓圓飾），作為記者的柳柳決定以吳迪為對(duì)象拍一部紀(jì)錄片，這也讓吳迪有了重拾導(dǎo)演夢(mèng)的機(jī)會(huì)，以家為場(chǎng)景，母親成自己片子里的女主，開(kāi)始拍攝電影。
一部分觀眾非常喜歡，認(rèn)為該片能成為黑馬，它給觀眾留給了很多值得思考的問(wèn)題，比如男女主之間有沒(méi)有情愫，女主有沒(méi)有去北京，女主是和前夫復(fù)婚了還是又找了，男主的片子有沒(méi)有獲獎(jiǎng)等，很多人覺(jué)得該片拍出了現(xiàn)實(shí)中人的狀態(tài)：生活說(shuō)不透，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有走走停停。
但也有觀眾覺(jué)得該片整體太平，既沒(méi)有寫出人物，也沒(méi)有寫出故事，是一部平庸的文藝片。
該片在假期首日的排片占比超過(guò)《談判專家》，位居第三，但貓眼預(yù)測(cè)總票房不到1億。
第三梯隊(duì)：美國(guó)大片+動(dòng)畫片
這一梯隊(duì)的片子比較多了。
好萊塢動(dòng)作大片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，由華納兄弟影片公司出品，是《瘋狂的麥克斯》系列時(shí)隔九年推出的新作，最大的特點(diǎn)是反烏托邦世界設(shè)定與廢土美學(xué)風(fēng)格。另一部《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》從片名便能知道，這是一部戰(zhàn)爭(zhēng)片，稍微特殊的是，該片從女性戰(zhàn)地記者的角度出發(fā)。
不過(guò)，這兩部片子對(duì)內(nèi)地觀眾的吸引力有限，兩日票房在1500萬(wàn)左右。
動(dòng)畫片同樣沒(méi)有缺席?！稒C(jī)器人之夢(mèng)》是一部海外高口碑動(dòng)畫，豆瓣評(píng)分9.1，獲得了今年奧斯卡“最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片”提名，主角是一只獨(dú)自生活在曼哈頓的小狗，全片零臺(tái)詞，但該片在國(guó)內(nèi)并不賣座，單日票房剛過(guò)百萬(wàn)。
今年端午檔賣得相對(duì)好的動(dòng)畫片是，兩部在六一檔上映的《加菲貓家族》和《哆啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂(lè)》（非端午檔上線），貓眼給出預(yù)測(cè)總票房分別為1.6億、1.54億。
此外還有4部“湊數(shù)型”影片，它們?cè)陬愋?、演員等方面比較冷門，只有入選第五屆平遙國(guó)際電影展“藏龍”競(jìng)賽單元的《日夜江河》還算有些看點(diǎn)，票房破萬(wàn)，其他的均在百元、甚至零元票房。
觀影習(xí)慣變了：更在意票價(jià)，影片偏好分南北
越是片子整體水平相當(dāng)，越是僅有兩三天的小檔期，越能察覺(jué)觀眾觀影習(xí)慣的變化。
今年開(kāi)年院線經(jīng)理們便發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)票價(jià)變得越來(lái)越敏感，本次端午檔體現(xiàn)得特別明顯。
錢經(jīng)理所在的是一家北京的中高端影院，由于地理位置不錯(cuò)，處在大型商場(chǎng)內(nèi)，影院配置也很好，經(jīng)常接各種片子的首映禮合作。
他發(fā)現(xiàn)，今年很多老觀眾被附近的小影城吸引走了。“觀眾很在乎票價(jià)，很多不知名的小影城票價(jià)按照發(fā)行價(jià)走，40元一張，但我們得買到80元左右，不然房租賺不回來(lái)。”
圖源 / Unsplash
他形容現(xiàn)在的影院狀態(tài)是，“小影城價(jià)格低，人次高、熱鬧，大影城價(jià)格高，人次低、冷清?！彼麄円蚕脒^(guò)要不要搞低價(jià)，但覺(jué)得這屬于惡行循環(huán)。他表示，北京另一家走高端路線的大影院，也遭遇了相同的情況。
位于北京昌平的一家大型影院的院線經(jīng)理告訴「定焦」，今年開(kāi)年他曾和附近幾家影院的院線經(jīng)理們約定，希望大家達(dá)成一致，不搞惡性競(jìng)爭(zhēng)，但沒(méi)過(guò)幾個(gè)月，便有一家恢復(fù)了低價(jià)，原因是不做低價(jià)，小影院沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有辦法吸引觀眾。
此外，不少影院還采取分區(qū)定價(jià)招攬觀眾。「定焦」查詢購(gòu)票平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，北京很多影城打出了19.9元起、29.9元起的低價(jià)票，點(diǎn)進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)影廳被分為特惠區(qū)、默認(rèn)分區(qū)和最佳觀影區(qū)，而低價(jià)票僅限特惠區(qū)使用。
最高和最低區(qū)之間大多相差20元，有的甚至能達(dá)到一倍。不過(guò)特惠區(qū)位置較少，多為第一排，有的甚至每場(chǎng)只安排兩個(gè)。這種特惠區(qū)比較搶手，一位觀眾告訴「定焦」，他買的是特惠區(qū)，但進(jìn)影廳后發(fā)現(xiàn)還有大量空位，于是他在影片開(kāi)始后20分鐘偷偷換到了最佳觀影區(qū)。
陶經(jīng)理告訴「定焦」，一線城市基本單張票價(jià)在40元左右才能賺到錢，賣19.9元加上空調(diào)電費(fèi)，影院基本賠錢，但影院之所以還愿意低價(jià)是因?yàn)?，電影院主要靠爆米花以及配套的娃娃機(jī)等賣品收入，用低價(jià)把觀眾吸引到影院是第一步。
此外，本次端午檔，不同地區(qū)對(duì)片子類型的偏好，體現(xiàn)得也十分明顯。
“喜劇在北方比較賣座，受語(yǔ)言、地域影響，港片在南方相對(duì)好賣，所以目前很多片方在電影、路演時(shí)也不搞廣撒網(wǎng)了，而是抓重點(diǎn)?！碧战?jīng)理表示，“《我才不要和你做朋友呢》雖然是在全國(guó)點(diǎn)映，但路演主要是在北方地區(qū)，《談判專家》只點(diǎn)了南方。不過(guò)，這種趨勢(shì)一般會(huì)體現(xiàn)在上映前一兩天，最終喜劇片還是占據(jù)高位?！?/p>
此刻，各大影院們還沒(méi)忙活完端午檔，便已經(jīng)開(kāi)始期待即將到來(lái)的暑期檔了。
*應(yīng)受訪者要求，文中錢經(jīng)理為化名。
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